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我這幾年偶爾會(huì)寫(xiě)寫(xiě)知乎，一共差不多回答了三四十個(gè)問(wèn)題，都是跟營(yíng)銷(xiāo)、傳播、新媒體有關(guān)，當(dāng)你在一個(gè)領(lǐng)域持續(xù)回答問(wèn)題的時(shí)候，知乎就會(huì)邀請(qǐng)你回答更多的相關(guān)問(wèn)題，我這兩天為了找選題認(rèn)真的翻了一下邀請(qǐng)回答，發(fā)現(xiàn)真的好多人在問(wèn)外行轉(zhuǎn)新媒體還來(lái)不來(lái)得及、要怎么轉(zhuǎn)怎么學(xué)習(xí)之類的問(wèn)題。

時(shí)至今日，不論傳統(tǒng)企業(yè)，還是互聯(lián)網(wǎng)公司，對(duì)“新媒體運(yùn)營(yíng)”這個(gè)崗位越來(lái)越認(rèn)可，如果你也考慮轉(zhuǎn)行做“新媒體運(yùn)營(yíng)”，那接下來(lái)的這10個(gè)問(wèn)題你一定要先想清楚！

關(guān)于「轉(zhuǎn)行」本身

1、微信公眾號(hào)的流量紅利期已過(guò)！

2、你是真的喜歡新媒體，還是因?yàn)殚T(mén)檻低？

3、轉(zhuǎn)行成本有多高，你想過(guò)嗎？

關(guān)于「?jìng)€(gè)人」發(fā)展

4、轉(zhuǎn)行做新媒體，有沒(méi)有偏離你的職業(yè)規(guī)劃？

5、清楚你的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？

6、你能做到隨時(shí)隨地進(jìn)入工作狀態(tài)嗎？

關(guān)于「新媒體」要求

7、是不是必須文筆好才能干

8、你能承受每天都要接受用戶的考核嗎？

9、新媒體是個(gè)大概念，你要做哪一類？

10、做新媒體，到底能掙多少錢(qián)？

一、微信公眾號(hào)的流量紅利期已過(guò)！

首先業(yè)內(nèi)的一個(gè)基本共識(shí)是：

微信公眾號(hào)的流量紅利期已經(jīng)過(guò)去了，隨之而來(lái)的是專業(yè)內(nèi)容的紅利期！

流量紅利期已經(jīng)成為過(guò)去時(shí)，這意味著以微信公眾號(hào)為代表的新媒體進(jìn)入成熟期，這個(gè)時(shí)期，依靠“網(wǎng)感”與“小聰明”已經(jīng)行不通了，它對(duì)運(yùn)營(yíng)者實(shí)力的考驗(yàn)更甚。

具體有以下三個(gè)維度的變化：

一、「以公眾號(hào)為代表的新媒體」不論是對(duì)于C端讀者，還是 B 端企業(yè)主，都早已不再陌生，這意味著用戶教育的成本大大降低。

二、在某一領(lǐng)域內(nèi)有深厚積累的人才能夠抓住新的專業(yè)內(nèi)容紅利。因?yàn)樗麄冋驹谡麄€(gè)產(chǎn)業(yè)的最前端，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)和局勢(shì)都能看得非常清楚，既有積累又有眼界，所以普通新人想在這方面分一杯羹的確很難。

三、新媒體主要是在工具端的創(chuàng)新，而它承載的內(nèi)容依舊是知識(shí)、見(jiàn)識(shí)、洞察或者用戶服務(wù)。

所以，如果你在某一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)有很深厚的積累（比如你是一名資深的銷(xiāo)售或者是一名經(jīng)驗(yàn)豐富的家政員），只要你想轉(zhuǎn)型做新媒體，依然有很多機(jī)會(huì)。

不要覺(jué)得自己學(xué)歷不高，文筆不好，不是學(xué)習(xí)新聞專業(yè)的，就覺(jué)得做不了新媒體，其實(shí)新媒體最關(guān)鍵的，還是基于某一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，為用戶提供持續(xù)的、穩(wěn)定的、專業(yè)的用戶價(jià)值。

二、你是真的喜歡新媒體，還是因?yàn)殚T(mén)檻低？

坦誠(chéng)面對(duì)自己，這個(gè)問(wèn)題其實(shí)很重要。

無(wú)論你是否喜歡做新媒體運(yùn)營(yíng)，我都希望你能清楚的知道：

那些從業(yè)者熱衷討論的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、10W+閱讀量的背后，往往是長(zhǎng)期熬夜、不固定加班、反復(fù)改稿。注意，重點(diǎn)不是熬夜、加班、改稿，而是長(zhǎng)期、不固定與反復(fù)…

新媒體非?？简?yàn)一個(gè)人的用戶理解能力與產(chǎn)品體驗(yàn)?zāi)芰?，畢竟它是直面客戶的?/p>

很多人做了自己的微信公眾號(hào)并對(duì)未來(lái)（一朝成名）充滿希望，但赤裸裸的事實(shí)是：

開(kāi)始的喜歡，往往是對(duì)別人成功的低估，對(duì)自己熱情的盲目自信。

所以說(shuō)，如果你認(rèn)為新媒體門(mén)檻低（畢竟誰(shuí)都可以注冊(cè)一個(gè)微信公眾號(hào)的原因，那我建議你千萬(wàn)慎重。

俗話說(shuō)，外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道，幾乎所有外行都說(shuō)新媒體的門(mén)檻低，但實(shí)際上呢？它的“進(jìn)入門(mén)檻”確實(shí)低?？尚旅襟w的“競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻”卻是非常高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)開(kāi)通的微信公眾號(hào)有2000萬(wàn)，但你每天都在看的有幾個(gè)？

所以小小建議，不管多么喜歡，多么想做，都希望你能先管理好自己的預(yù)期。

三、轉(zhuǎn)行成本有多高，你想過(guò)嗎？

假如我現(xiàn)在是某個(gè)服裝線下門(mén)店的銷(xiāo)售，那我轉(zhuǎn)行做金融行業(yè)的新媒體，難么？

答案是：難！

轉(zhuǎn)行做新媒體只是個(gè)籠統(tǒng)的說(shuō)法，而這個(gè)具體的新媒體崗位，肯定設(shè)立在某個(gè)具體領(lǐng)域，甚至只依托于某一個(gè)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)與銷(xiāo)售上的。

如果你做不到一往無(wú)前的殺進(jìn)行業(yè)，那你就得抽三天時(shí)間好好想想，勝任這份工作需要花費(fèi)多少時(shí)間、精力、財(cái)力。最好找個(gè)紙筆羅列一下利弊進(jìn)行慎重權(quán)衡。

況且，俗話說(shuō)得好：跳槽窮半年，轉(zhuǎn)行窮三年。

你投入再多時(shí)間、精力來(lái)打磨自己的實(shí)操技術(shù)，但也只是新媒體這個(gè)工具用得熟練，只是在「術(shù)」的層面上；

而公司要的是你對(duì)企業(yè)文化的理解、對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的熟知、對(duì)用戶需求的感知，這些都是「道」的層面，是需要花大量的時(shí)間精力去積累的。

相較于新媒體運(yùn)營(yíng)這個(gè)崗位，選擇哪個(gè)行業(yè)進(jìn)入更為關(guān)鍵。

四、轉(zhuǎn)行做新媒體，有沒(méi)有偏離你的職業(yè)規(guī)劃？

我們每個(gè)人都應(yīng)該對(duì)自己的職業(yè)生涯有一個(gè)規(guī)劃，你最終想成為什么？你每一個(gè)階段的目標(biāo)是什么？

通常在一個(gè)職業(yè)上深耕細(xì)作，方向大概有兩種：

一、專業(yè)崗。成為自己所在領(lǐng)域的專家，本質(zhì)上算是個(gè)靠手藝過(guò)活兒

二、管理崗。在專業(yè)崗的基礎(chǔ)上，不斷強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)力，最終成為管理層。

那你呢？以后想做什么？想通過(guò)這份工作獲得什么？是想精通某一項(xiàng)技能，還是成為管理者，你做新媒體對(duì)你的整個(gè)職業(yè)生涯有什么幫助嗎？這些問(wèn)題你需要考慮清楚。

五、清楚你的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？

前一段時(shí)間，朋友說(shuō)有家公司月薪 10K 挖他，他忍痛拒絕了，我問(wèn)他為什么？因?yàn)楫?dāng)時(shí)他的工資是 4K，要知道這可是高出兩倍的薪水啊，他回答說(shuō)：心虛！

他說(shuō)：去了之后，我能干什么？我牛逼在哪兒？是我文案寫(xiě)得好，還是排版做得漂亮，又或者是選題對(duì)用戶口味？我能獨(dú)擋一面嗎？

細(xì)思想來(lái)，我發(fā)現(xiàn)自己沒(méi)有一項(xiàng)不可替代的能力。好像什么都會(huì)做一點(diǎn)，懂一點(diǎn)，但是哪一塊的積累都不足以達(dá)到行業(yè)頂尖水平。

總得來(lái)說(shuō)，花架子多，底子不實(shí)。所以他選擇安分守己，繼續(xù)修煉！

我突然想起前幾天有用戶在后臺(tái)留言，說(shuō)很苦惱，剛進(jìn)一家公司做新媒體，不知道做全才還是做專才。

我想，或許他是因?yàn)椤改就靶?yīng)」在作怪，很多人對(duì)于自己的短板是恐懼的，不踏實(shí)的?？涩F(xiàn)實(shí)是，群體才是那木桶，我們只是那塊木板。我們?cè)撽P(guān)心的是怎樣讓自己更長(zhǎng)，不做讓“木桶”不能容納更多的水的短板，這也是我們每個(gè)人在公司內(nèi)的價(jià)值。

所以，我們要清楚的知道自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力到底是什么，自己最擅長(zhǎng)什么，我們要將全部的注意力都用到自身的成長(zhǎng)上來(lái)，即使換個(gè)“木桶”，我們也是那塊最長(zhǎng)的木板。

六、你能做到隨時(shí)隨地進(jìn)入工作狀態(tài)嗎？

為什么叫“新媒體運(yùn)營(yíng)”，關(guān)鍵就在于，你要保持一顆時(shí)刻對(duì)用戶敏感的心，或者隨時(shí)隨地進(jìn)入工作狀態(tài)。

所以做新媒體運(yùn)營(yíng)，避免不了的一個(gè)話題就是加班。這個(gè)加班并不是因?yàn)楣拘枰蛘邚?qiáng)制加班，而是你必須拿出大量的時(shí)間精力，完成職業(yè)能力上的積累。

我前老板說(shuō)：

他好幾次和商務(wù)范創(chuàng)始人鄧濰在一個(gè)場(chǎng)合吃飯，吃著吃著，鄧濰就把電腦拿出來(lái)了——登錄后臺(tái)，改稿。

一個(gè)頂級(jí)大號(hào)的主創(chuàng)尚且如此，更別說(shuō)我們這些新手了。

自從做公眾號(hào)以來(lái)，總是感覺(jué)時(shí)間過(guò)的太快。我還來(lái)不及，時(shí)間就已過(guò)去，時(shí)間真的不夠用。這一點(diǎn)貫穿于找選題、排版、起標(biāo)題、配圖到保存發(fā)送的整個(gè)操作過(guò)程。

究其根本原因，還是積累不夠。

不過(guò)改變也別無(wú)他法，只能靠時(shí)間去填補(bǔ)經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)知上的不足。

別人每天工作 8 個(gè)小時(shí)，你可能還額外需要 4 小時(shí)用想選題、回答用戶提問(wèn)、評(píng)論讀者留言。當(dāng)然私下給自己充電的讀書(shū)時(shí)間另算。

七、是不是必須文筆好才能干？

新媒體運(yùn)營(yíng)的確離不開(kāi)寫(xiě)。

但是真正文筆好的，特別愛(ài)寫(xiě)字兒的，應(yīng)該去當(dāng)作家。

新媒體運(yùn)營(yíng)不是讓你來(lái)寫(xiě)散文，抒發(fā)情感，風(fēng)花雪月的，對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，把字兒寫(xiě)對(duì)，語(yǔ)句通順，用戶看得懂，這就夠了。而且寫(xiě)得多了，時(shí)間久了，文字功力也會(huì)日漸深厚。

那你真正需要具備的能力是什么呢？商業(yè)理解能力！

你必須了解你的公司是干啥的，是賣(mài)燈泡還是賣(mài)保險(xiǎn)，是賣(mài)產(chǎn)品還是賣(mài)服務(wù)。

你要清楚老板的需求，其他部門(mén)的壓力，摸清楚新媒體部門(mén)在公司整個(gè)流程中處于什么環(huán)節(jié)，扮演什么角色。

這就是商業(yè)理解能力！

你以為支撐新媒體在百萬(wàn)千萬(wàn)用戶面前風(fēng)生水起的是那些討喜的文字和搞笑的動(dòng)圖嗎？

當(dāng)然不是，是內(nèi)容背后的用戶需求和商業(yè)邏輯。

所以，我們有一個(gè)觀點(diǎn)：

運(yùn)營(yíng)一個(gè)微信公眾號(hào)，本質(zhì)上也是在運(yùn)營(yíng)一家公司。

八、你能承受每天都要接受用戶的考核嗎？

我認(rèn)為新媒體是個(gè)很光明的行業(yè)……

這個(gè)「光明」除了對(duì)整個(gè)新媒體行業(yè)充滿信心，更是對(duì)這份工作本身的現(xiàn)實(shí)描繪。

閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、收藏量、轉(zhuǎn)化率（購(gòu)買(mǎi)人數(shù)/閱讀人數(shù)），這些數(shù)據(jù)都是即時(shí)可見(jiàn)的。

每次推送結(jié)束后，所有數(shù)據(jù)和內(nèi)容本身，都會(huì)赤裸裸的擺在那里，接受用戶的評(píng)價(jià)、老板的挑剔、同事的建議以及同行的攀比。

注意，重點(diǎn)是每次！

特別是日更的同行，幾乎每天都飽受著閱讀量的摧殘，不是說(shuō)老板萬(wàn)事以閱讀量來(lái)衡量 KPI，而是你一偷懶，內(nèi)容質(zhì)量的下降就會(huì)非常明顯，這個(gè)藏不住。

而且你也別想作作弊，刷刷閱讀量什么的，大家都不傻，內(nèi)容的好壞怎么可能讀不出來(lái)？尤其是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比你更關(guān)注你的數(shù)據(jù)，所以，要臉，你就得抗住壓力，扎扎實(shí)實(shí)走好每一步。

九、新媒體是個(gè)大概念，你要做哪一類？

這里不是做哪一個(gè)行業(yè)，而是做哪一種類型，我大致歸為兩類，供參考：

1）企業(yè)新媒體，還是得重形象

企業(yè)新媒體，本質(zhì)上就是塑造企業(yè)的品牌形象，進(jìn)而提升用戶口碑或者推動(dòng)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。前者是硬性要求，后者是錦上添花。

2）自媒體，要想好變現(xiàn)方式

自媒體有小部分是有情懷的，但是大部分是需要活下去的，因此，商業(yè)變現(xiàn)無(wú)可厚非。

常見(jiàn)的有兩種變現(xiàn)方式：

其一，是比較火的內(nèi)容變現(xiàn)，比如賣(mài)廣告位的「三表龍門(mén)陣」、賣(mài)廣告文案的「顧爺」、通過(guò)內(nèi)容吸引流量來(lái)賣(mài)貨的「清單」，還有直接付費(fèi)閱讀的「得到」。

其二，直接走電商，比如賣(mài)衣服的「小黑裙」，賣(mài)酸奶的「樂(lè)純的伙伴們」。

前者更偏文人，后者更篇商人，有點(diǎn)兒直接和間接的區(qū)別。

這個(gè)看你更喜歡哪個(gè)就好，最終都是要賣(mài)的。

十、做新媒體，到底能掙多少錢(qián)？

這里有一份我從智聯(lián)招聘網(wǎng)上截取招聘信息，上面的薪資可以參考一下：

是不是在想，嚯，能有這么高？

可能有這個(gè)想法的大多和我一樣，處于助理或編輯的階段，做得時(shí)間不超過(guò) 2 年。如果你在這個(gè)行業(yè)里摸爬滾打 3 年以上，那老板自然看得到你的價(jià)值。

如果看不到，或許可以換個(gè)老板看。

想做新媒體運(yùn)營(yíng)的小伙伴們，想想這10個(gè)問(wèn)題再做決定吧，祝你們好運(yùn)！咱們行業(yè)內(nèi)見(jiàn)！

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