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吃穿住行，互聯網已經深刻的改變了我們的生活。越來越多企業(yè)把營銷從線下搬到線上，互聯網運營的重要性也越來越高，筆者老島通過多年的實踐總結，企業(yè)通過互聯網運營快速破局打開市場，離不開品牌化，場景化，數據化的三化運營。
品牌，不僅僅是取個好聽或好記的名字，或者說設計一個好看的logo，品牌的第一步，是要有清晰的定位，解決好我是誰？我的客戶是誰？我的競爭對手是誰？這三個問題。說白了就是定位問題。
比如開發(fā)一個新產品，不是等產品出來才想起要賣給誰，而是在初始階段，就應該做詳細的市場調研，足夠的市場分析確保進入市場后有足夠的生存空間。
我是誰：我是要做什么產品，我有什優(yōu)勢可以做這件事情，我的客戶是誰：這里往往會涉及到模式問題，簡單的賣產品，面對的人群是終端用戶，那么可以簡單的歸為B2C ，搞招商，那面對的客戶群體應該是B端或者大C，再詳細的說，如果你是賣尿不濕，你的客戶是誰呢？最佳人群是寶媽。
這個道理大家都知道，所以你的客戶可能不是你的產品使用者。
再比如，腦白金的購買用戶基本不是老人，而是兒女，也是這個道理。搞清楚了客戶人群，至少首先解決了一個問題：廣告該投給誰。
再說競爭對手，OFO剛出來的時候競爭對手就是摩拜嗎，顯然不是，市場不成熟，當時的競爭對手可能是滴滴，公交，電動車，甚至是步行等傳統(tǒng)交通方式，市場成熟了，大家都來搶這片藍海，所以才有摩拜，哈羅等加入戰(zhàn)局額，這時候OFO的競爭對手才真正變成了同行們，也從藍海變成了紅海。
解決了第一步，也就達到了定位自己品牌的第一步。
說到品牌化，不得不說品類，比方說涼茶是品類，王老吉是品牌，對消費者來說，人們記住的是品牌而不是品類，好的品牌可以是品類的代表。
所以，在我們要做的品類，屬于什么狀態(tài)？成熟期還是衰退期？還是剛剛開創(chuàng)？不同的時間節(jié)點，策略也不同。
品牌化：視覺符號 。
現在是移動互聯網時代，也是場景營銷時代。
場景是什么？場景即內容。
比如：
夏天天氣很熱，你能想到脈動飲料；
吃烤串怕上火，你能想到王老吉；
白天精神犯困，你可能想到紅牛。
為什么在這樣的特定時刻，有些品牌能夠勾起你的記憶甚至讓你忍不住去買單。因為用戶認定可以解決他的痛點，特別是在這種場景化的強需求下。
這就是場景化營銷的力量，在日常，不停的把你帶入到特定的痛點場景下，等你真的處在這種境況下需要解決痛點的時候，你就不自覺想到這些產品或品牌。
場景化 ，基于用戶內心，解決了一個基本問題就是品牌認知，不僅知道這個品牌，而且知道這個品牌是干什么，什么時候可以拿來用。
所以，企業(yè)在投放品牌廣告，除了品牌名字，更重要是要把用戶場景和品牌聯系在一起，在痛點出現的時候能夠想到你。
場景化案例：神州專車
神州專車推出市場，為了區(qū)隔滴滴等競爭對手，其中一個主打就是安全。
安全場景強調了夜晚加班市場,特別是女性夜晚加班市場,神州專車開始鎖定高端女性白領用戶，撬動更多寫字樓商務人士的消費,創(chuàng)造了又一個用戶增長小高峰。
再比如購物，場景化的內容電商環(huán)境下，消費者在購買商品的時候，并沒有處在“我要購物”、“我要逛街”的心態(tài)和場景下，而是在悠閑地看著達人直播，或者自媒體的文章，突然就發(fā)現了需求，這些需求可能以前都不曾覺得。
很多消費者在閱讀內容的時候完成購買——不論是微信自媒體電商、網紅直播賣貨還是“男生有哪些基本款春裝”這類帖子。
數據分析有效的辨別最佳ROI渠道，修正渠道運營的方向。
廣告投出去，效果好不好只有分析了數據才知道，互聯網特別是移動互聯網時代的到來，莽荒時代的那種砸廣告方法已經越來越危險，只有通過精確的數據分析，甄選出高高轉化的渠道，才能在營銷成本上勝人一籌，特別是對一些中小企業(yè)，本身資金實力有限，低成本引流往往才是最佳選擇，什么樣的才是低成本，除了經驗，更多的還是通過數據分析得來。
渠道運營各個方向都需要分析ROI，良好持續(xù)運營增長，一定離不開數據分析，通過數據反饋修正渠道方向，從而找到最大運營增長最短路勁。
當然，好的數據分析一定是建立在對業(yè)務熟悉的基礎之上，如果不熟悉業(yè)務，很多分析出來的數據也在說謊，比如很多產品都有淡旺季之別，這個時候盲目的加大投入是達不到預期的，這種情況單一的數據分析很難甄別。
成功的互聯網運營：品牌化、場景化、數據化三為一，缺一不可。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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