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微信官方于昨日（1月12日）夜間再發(fā)公告，針對(duì)違規(guī)外部鏈接進(jìn)行限制處理。公告之中，包括騰訊自身旗下的QQ音樂(lè)和QQ瀏覽器，乃至快手、知乎、百度、小紅書(shū)等在內(nèi)的諸多知名平臺(tái)都赫然在列。
根據(jù)新規(guī)，QQ音樂(lè)、QQ瀏覽器、快手、多多直播、知乎、百度App、好看視頻、網(wǎng)易新聞、小紅書(shū)、虎撲等產(chǎn)品的的違規(guī)鏈接，在整改完成前將無(wú)法在微信內(nèi)直接打開(kāi)，但用戶可以點(diǎn)擊“繼續(xù)訪問(wèn)”或者復(fù)制鏈接在瀏覽器中打開(kāi)。
此次新規(guī)中所指出的違規(guī)情況包括：
1.打開(kāi)頁(yè)面后自動(dòng)彈出離開(kāi)微信選項(xiàng)框，部分選項(xiàng)框則模仿微信UI，用戶點(diǎn)擊取消仍會(huì)彈出離開(kāi)微信選項(xiàng)框；
2.頁(yè)面底部彈出模仿微信UI的選項(xiàng)卡；
3.不能在頁(yè)面上查看完整內(nèi)容，比如點(diǎn)擊播放按鈕彈出離開(kāi)微信選框；
4.頁(yè)面上展開(kāi)查看全文內(nèi)容按鈕標(biāo)識(shí)不清晰，展開(kāi)區(qū)域無(wú)文字提示，誤導(dǎo)用戶以為是箭頭，從而點(diǎn)擊下面的按鈕，彈出離開(kāi)微信選項(xiàng)框。
這其實(shí)已經(jīng)是近期內(nèi)微信第三次收緊分享玩法。
第一次是略早時(shí)的12月13日，微信就針對(duì)第三方新聞平臺(tái)分享至微信時(shí)，引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)打開(kāi)或下載其他APP閱讀的行為進(jìn)行了約束。
原因是此前有大量用戶投訴，在微信中打開(kāi)部分第三方APP鏈接內(nèi)容，瀏覽時(shí)會(huì)遇到以下情況：閱讀全文時(shí)遭彈窗誤導(dǎo)、脅迫跳轉(zhuǎn)或下載第三方APP。此類行為嚴(yán)重影響了微信用戶的使用體驗(yàn)。
并且，相關(guān)頁(yè)面設(shè)計(jì)很容易讓微信用戶誤會(huì)，以為限制全文瀏覽的是微信平臺(tái)。但事實(shí)上微信并未提供此類功能或服務(wù)，實(shí)際是相關(guān)第三方平臺(tái)自行通過(guò)技術(shù)手段限制了頁(yè)面瀏覽渠道，以此進(jìn)行導(dǎo)流。
第二次是12月24日，微信官方于在開(kāi)放社區(qū)公告中表示，要進(jìn)一步規(guī)范小程序內(nèi)出現(xiàn)的收益隨機(jī)和活動(dòng)鏈路長(zhǎng)的分享活動(dòng)。根據(jù)最新規(guī)范，包括養(yǎng)成類、果園類小程序和經(jīng)營(yíng)類小游戲，邀請(qǐng)好友砍價(jià)的隨機(jī)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，都將受到重大影響。（微信發(fā)布超嚴(yán)分享新規(guī)：養(yǎng)成和果園類小程序?qū)⑹苤卮笥绊?/span>）
該新規(guī)所指，目前幾大排名前列的小程序、經(jīng)營(yíng)類小游戲采用的主要裂變策略，都在此新規(guī)限制范圍內(nèi)。（延展閱讀：日活躍用戶5000多萬(wàn)：多多果園讓用戶上癮的留存大招體驗(yàn)筆記）
第三次即為昨夜發(fā)布的最新公告。公告發(fā)出后，同樣在行業(yè)群中引發(fā)了大量討論。就在昨日夜間消息群發(fā)后，不到10分鐘時(shí)間即已越過(guò)10萬(wàn)閱讀。見(jiàn)實(shí)在此期間第一次打開(kāi)時(shí)，是1萬(wàn)閱讀，看完后再度刷新已經(jīng)是5.6萬(wàn)，等到再度關(guān)閉和打開(kāi)，就已經(jīng)10w+，足見(jiàn)速度。爭(zhēng)議和討論則一如既往：
一是用戶角度。如部分從業(yè)者力挺新規(guī)范（包括剛提及的13日的調(diào)整），認(rèn)為規(guī)范中提到的很多案例，確實(shí)影響了用戶體驗(yàn)，總是強(qiáng)勢(shì)引導(dǎo)用戶去下載新的App，想躲都躲不開(kāi)，早就應(yīng)該規(guī)范了。還有用戶在評(píng)論區(qū)調(diào)侃，微信狠起來(lái)連自己人都不放過(guò)。
二是合作伙伴角度。對(duì)于大部分企業(yè)和團(tuán)隊(duì)而言，更希望將用戶引流至自己的APP。這和微信平臺(tái)的出發(fā)點(diǎn)，乃至用戶體驗(yàn)，一直是關(guān)鍵沖突之處。公告所指，會(huì)令這些大型APP在微信內(nèi)引流拉新的效率大幅度下降，不得不重新規(guī)劃和思考。
這種爭(zhēng)議并不會(huì)一日而絕、一次而絕。而是一直存在。博弈也會(huì)一直進(jìn)行下去。
加上此次公告中點(diǎn)名的企業(yè)，幾乎都是著名平臺(tái)和APP產(chǎn)品，包括騰訊旗下自身產(chǎn)品，而且，微信安全中心一改過(guò)去為對(duì)方避諱、只是說(shuō)出問(wèn)題的方式，這次毫不留情指名道姓，這就讓事件引發(fā)的關(guān)注和討論更大了。
公告發(fā)出后，見(jiàn)實(shí)發(fā)現(xiàn)，部分大廠平臺(tái)很快做出了策略整改，如在微信小程序中提示用戶收藏小程序，或在小程序中提示用戶收藏其展示的信息而后打開(kāi)微博App查看完整內(nèi)容等。
現(xiàn)在，業(yè)內(nèi)從業(yè)者還在討論的是：公告發(fā)布后，假如承擔(dān)引流促活任務(wù)的你，會(huì)如何在微信上用好分享鏈接、分享行為，完成目標(biāo)KPI？
對(duì)這個(gè)問(wèn)題你有沒(méi)有一些觀察或發(fā)現(xiàn)？歡迎評(píng)論中聊起。
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本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)