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萬事開頭難,而設(shè)計(jì)的開頭就是想創(chuàng)意,一個(gè)好的創(chuàng)意可以讓你事半功倍,反之亦然。然而,大部分設(shè)計(jì)師都很難把這個(gè)頭開好,所以,蔥爺來給大家分享幾點(diǎn)想創(chuàng)意的經(jīng)驗(yàn)和方法。
即設(shè)計(jì)一個(gè)視覺主體作為畫面的核心,這是一個(gè)很經(jīng)典也很好用的方法,有視覺沖擊力強(qiáng)、畫面聚焦、容易被記住等優(yōu)點(diǎn),操作方法是,先確定好一個(gè)視覺圖形,然后再在圖形內(nèi)搭建場景,或者用設(shè)計(jì)元素組成該圖形等。
常用的視覺圖形有品牌logo圖形、產(chǎn)品外形等,原本就屬于品牌的視覺資產(chǎn)。比如下圖的抖音海報(bào)是以其logo圖形作為視覺符號。
下圖的伏特加和雪花啤酒海報(bào)是以產(chǎn)品的外形作為視覺符號。
除此之外,還可以根據(jù)關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)視覺圖形,例如下圖兩則海報(bào),分別根據(jù)關(guān)鍵詞“名?!痹O(shè)計(jì)了鋼筆頭和書卷兩個(gè)視覺符號,并在圖形中分別填充了學(xué)生逛圖書館和講課的畫面。
下圖兩則海報(bào)以文案中的數(shù)字“5”作為視覺符號。
下圖是2019年我們?yōu)殚L隆野生動(dòng)物世界設(shè)計(jì)的國慶海報(bào),由于這一年剛好是新中國成立70周年,所以我想的創(chuàng)意是把動(dòng)物和其生活場景,合成了“70”這個(gè)視覺符號。
圖形創(chuàng)意是大學(xué)視覺傳達(dá)專業(yè)的必修課,是設(shè)計(jì)師最基礎(chǔ)、最重要的創(chuàng)意技能,最常用的圖形創(chuàng)意手法有:
把元素A比作在外形或功能上與其相似的元素B。例如在下圖上兩則創(chuàng)意廣告中,為了體現(xiàn)刀的鋒利,設(shè)計(jì)師把被刀切過的豆子和飯粒比作面包,寓意用這把刀切極小的豆子和飯??梢韵袂忻姘粯虞p松,這把刀的強(qiáng)大可想而知。
用兩個(gè)或兩個(gè)以上的圖形通過變形結(jié)合成一個(gè)新的圖形,該方法的關(guān)鍵是找到這幾個(gè)圖形可以融合的點(diǎn)。這一技巧在Logo設(shè)計(jì)中最為常見。例如下圖是我為一個(gè)服裝品牌設(shè)計(jì)師Logo,其圖形是由眼睛和高音符號融合而成。
即賦予某個(gè)元素五官、肢體、裝扮或者性格,使其具備人的特征,擬人手法通常會(huì)具有一定的幽默感。下圖是可口可樂的兩則海報(bào),是在產(chǎn)品上增加了五官和肢體。
下圖是我早期做的冰箱廣告,也是使用了擬人手法。
用元素A置換元素B中的元素C。下圖廣告就是用鞋子置換了口香糖,以表達(dá)該鞋子防臭的訴求。
創(chuàng)意概念是我經(jīng)常說的,但是還是有很多人會(huì)把它和具體的創(chuàng)意點(diǎn)子搞混,蔥爺拿廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意概念舉個(gè)例子,假設(shè)要“圍繞寶寶吸收好,媽媽操心少”這個(gè)訴求,設(shè)計(jì)一款奶粉海報(bào)。
那么利用反面訴求法,我想到了一個(gè)創(chuàng)意方向:鬧騰的孩子會(huì)搞砸你的一切。這就是創(chuàng)意概念,而根據(jù)這個(gè)創(chuàng)意概念我想到了幾個(gè)創(chuàng)意畫面:寶寶鬧騰了一晚,導(dǎo)致媽媽有嚴(yán)重的熊貓眼、或者是每天上班遲到等等,這就是創(chuàng)意點(diǎn)子。
通過上面的例子可以看出,創(chuàng)意概念是策略之下的,具有洞察的創(chuàng)意方向,根據(jù)創(chuàng)意概念可以想出多個(gè)具體的創(chuàng)意表現(xiàn)。想創(chuàng)意時(shí)先想創(chuàng)意概念等于是縮短了從策略到創(chuàng)意點(diǎn)子的距離,能降低想創(chuàng)意的難度,并且這樣的創(chuàng)意更有洞察。
腦袋空空是想不出創(chuàng)意的,所以在消化完設(shè)計(jì)需求后,我們可以先去網(wǎng)上找找同類需求、同類主題、同類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)意是怎么設(shè)計(jì)的?在這個(gè)過程中,有些人會(huì)很快找到一個(gè)對象用來抄襲,這么做不叫想創(chuàng)意。
看同行業(yè)的作品不是為了抄襲,而是為了了解大概的調(diào)性和設(shè)計(jì)方向,也是為了與別人有所區(qū)隔。
如果看同行業(yè)的作品沒想法,你可以完全不受限制去看一些其他行業(yè)的優(yōu)秀作品,這么做效率可能不高,但經(jīng)常會(huì)有不錯(cuò)的人效果。
例如上圖的神奇動(dòng)物夜海報(bào),其用眼睛作為視覺載體的創(chuàng)意,是我從《白蛇緣起》電影海報(bào)中獲得的靈感。
有工作經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師應(yīng)該都有這樣的體會(huì):大多數(shù)商業(yè)設(shè)計(jì)不見得創(chuàng)意有多好,很多時(shí)候我們所說的想創(chuàng)意,其實(shí)是在找一種新穎、好看的設(shè)計(jì)形式或者風(fēng)格。很多作品其實(shí)并沒什么創(chuàng)意,但由于構(gòu)圖、排版、配色、風(fēng)格或元素組合的方式比較新穎,也會(huì)給人很有創(chuàng)意的感覺。
設(shè)計(jì)形式和風(fēng)格當(dāng)然也可以原創(chuàng),但通常需要借鑒,所以平時(shí)多收集、歸納一些形式新穎的設(shè)計(jì)作品,甚至是藝術(shù)作品很有必要。
例如上圖的移動(dòng)5G海報(bào)中的故障風(fēng)格,我是參考了下圖的耐克海報(bào)。
最后,總結(jié)一下文章里主要講的五個(gè)創(chuàng)意手法:
1.打造一個(gè)視覺符號;
2.做圖形創(chuàng)意;
3.想一個(gè)創(chuàng)意概念;
4.從參考中找靈感。
5.使用一種新穎的形式。
希望這篇文章能對你有所幫助。
-END-
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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