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作為出海廣告變現(xiàn)的第三篇，聊一聊《廣告聚合的選擇》。
Mediation（聚合）的大概定義：Mediation可以聚合多方廣告SDK，協(xié)調(diào)各廣告位中的廣告請求、展現(xiàn)等邏輯，使得多個SDK可以在一個廣告位正常運作起來。
廣告聚合的最終目的是為了提升廣告請求、展示的效率及eCPM。
Mediaiton（聚合）可以通過兩種方式實現(xiàn)：
優(yōu)點：開發(fā)者可自主控制廣告請求、展現(xiàn)等邏輯，過程透明，靈活度高。
缺點：聚合SDK技術(shù)門檻高，且需要不斷實驗、更新及優(yōu)化，需要長期投入時間和精力。
優(yōu)點：省去人工開發(fā)、維護成本，且一樣可以實現(xiàn)多方廣告SDK在單一平臺進行請求、展現(xiàn)，以提升eCPM和填充率。
缺點：整個過程較為黑盒，開發(fā)者無法知道其實際請求、展現(xiàn)的邏輯。
綜上，建議資金實力雄厚、規(guī)模較大的開發(fā)者可選擇自主開發(fā)聚合；新手開發(fā)者可考慮從三方入門。
市面上的聚合產(chǎn)品很多，如何選擇合適的聚合平臺呢？我認為有以下幾個參考標準：
廣告SDK是否容易接入？聚合平臺操作是否簡單易懂？
聚合支持的廣告類型是否能滿足需求？支持的三方廣告平臺是否滿足需求？
應(yīng)用內(nèi)競價相比傳統(tǒng)瀑布流，減少人力成本以及減少延時等問題發(fā)生，是未來廣告競價的發(fā)展趨勢，具體內(nèi)容會在下一篇內(nèi)容提到。所以「是否支持應(yīng)用內(nèi)競價」應(yīng)當考慮在其中。
是否有強大的技術(shù)團隊支撐，能夠提供穩(wěn)定服務(wù)？
是否可視化，可以細分到哪些數(shù)據(jù)維度，數(shù)據(jù)的及時性，以及是否能拉取多方數(shù)據(jù)，精準算出渠道ROI。
是否支持自動優(yōu)化？是否支持A/B Test？
谷歌旗下，有“全球最大移動廣告平臺”的金字招牌。Admob覆蓋200多個國家，是美國最大的移動廣告平臺。
Admob是谷歌的廣告聚合，技術(shù)接入較為簡單；后臺設(shè)置較為簡單，邏輯簡明，不容易出錯，運營成本低，是新手入門款。
支持Banner（橫幅廣告） 、Interstitial（插頁廣告）、Rewarded Video（激勵視頻廣告）、Native（原生廣告）四種廣告類型；支持的廣告聯(lián)盟超級強大，基本覆蓋了市面上所有知名廣告聯(lián)盟，共計40余家。
應(yīng)用內(nèi)競價當前仍在 Beta 版，僅供部分發(fā)布商使用，能夠支持的廣告源相對較多，包括：Aarki、AdColony、AppLovin、Fluct、Facebook、Index Exchange、OpenX、Rubicon Project、Smaato、Tapjoy、Liftoff、Triplelift、UnrulyX、PubMatic。
由 Google 廣告技術(shù)強力支持，服務(wù)穩(wěn)定，出現(xiàn)系統(tǒng)癱瘓的概率非常小。
報表可以分小時，一些數(shù)據(jù)可以可視化，數(shù)據(jù)可與Google Adwords、Firebase等谷歌產(chǎn)品打通。
支持自動優(yōu)化，通過獲取三方廣告源的相關(guān)數(shù)據(jù)，進行自動排序。
有自身廣告源傾向性，偏袒admob廣告源。
https://developers.google.com/admob/android/mediate?hl=zh_cn
團隊成員先后做過Admob、Mobpub，技術(shù)背景強大；且AppLovin是行業(yè)率先推出應(yīng)用內(nèi)競價聚合的平臺。
接入需要另外單獨申請權(quán)限，是否能順利申請需要看產(chǎn)品；運營操作后臺支持功能相對較多，相比其它聚合SDK有一定上手門檻。
支持Banner（橫幅廣告） 、Interstitial（插頁廣告）、Rewarded Video（激勵視頻廣告）、MREC（中等矩形橫幅廣告）四種廣告類型；支持20余家廣告平臺。
是行業(yè)率先推出應(yīng)用內(nèi)競價聚合的平臺，應(yīng)用內(nèi)競價支持AppLovin、AdColony、Facebook、InMobi、Mintegral、Tapjoy、Pangle，且Max可支持競價與傳統(tǒng)分層的混合模式。
技術(shù)團隊較為強大，SDK穩(wěn)定性較高。
支持開發(fā)者通過API將相關(guān)數(shù)據(jù)拉取到自己的BI系統(tǒng)中或通過appsflyer等追蹤平臺，精準衡量用戶成本。
提供 A/B 測試工具，且功能較為完善，游戲開發(fā)者能夠清晰看到自己競價策略的調(diào)整，對 ARPDAU （日活躍用戶的平均收益）的影響。
https://dash.applovin.com/documentation/mediation
一家以色列公司，做Mediation起家的，對接了非常多的DSP。ironSource被以色列媒體評為「年輕人最想去工作的公司」以及「最性感的公司」。
注冊Ironsource賬號即可開通相應(yīng)聚合SDK，同時技術(shù)文檔較為簡單，接入成本相對較低；后臺操作簡單易上手,可以在同一個界面輕松實現(xiàn)廣告展示順序調(diào)整、應(yīng)用內(nèi)競價優(yōu)化，廣告變現(xiàn)策略調(diào)整等所有操作。
支持Banner（橫幅廣告） 、Interstitial（插頁廣告）、Rewarded Video（激勵視頻廣告）；支持10余家主流廣告平臺。
新上線功能，目前僅支持Ironsource、AdColony、Facebook，但同樣可支持競價與傳統(tǒng)分層的混合模式。
技術(shù)團隊較為強大，服務(wù)穩(wěn)定。
通過后臺或自定義的報告深入分析與理解每個玩家，數(shù)據(jù)報表包含DAU，ARPDAU，ARPDEU，LTV和廣告互動率等維度。
支持自動優(yōu)化；支持A/B Test，但功能不夠完善；支持分國家進行瀑布流運營。
https://developers.ironsrc.com/ironsource-mobile/android/android-sdk/
Twitter旗下的，主打RTB服務(wù)。
整體功能和邏輯上和admob相似，但是增加了很多可以讓開發(fā)者發(fā)揮的功能，開發(fā)難度也相對大一些，適合對廣告技術(shù)有一些了解的開發(fā)者；Mopub的廣告網(wǎng)絡(luò)功能非常強大，在其廣告網(wǎng)絡(luò)中Line item（廣告系列）是以特定預(yù)算運行廣告素材和特殊參數(shù)定位廣告的；并且每一個不同廣告參數(shù)對應(yīng)不同的優(yōu)先級，所以配置相對較為復(fù)雜。
Banner（小橫幅）、Banner(Mrect)（大橫幅）、Interstitial（插屏）、 Rewarded Video（激勵視頻廣告）、Rewraded Playable(MRAID)（互動式激勵廣告 ）、Native（原生廣告）、Native video（原生視頻 ）多種廣告類型；支持10余家廣告平臺，且不在MoPub官方名單上的廣告平臺，只要該平臺研發(fā)了MoPub adapter，就可以一起參與廣告競價。
所有合作的廣告平臺均可支持應(yīng)用內(nèi)競價。
官方對接效率相對較低，bug修復(fù)不及時。
數(shù)據(jù)報表更新及時，用戶觸發(fā)廣告展示后，即可獲實時數(shù)據(jù)；收入數(shù)據(jù)維度較為齊全，RTB廣告與第三方廣告聯(lián)盟廣告做出了區(qū)分；可自行處理數(shù)據(jù)或?qū)?shù)據(jù)發(fā)送給第三方分析及歸因平臺如Adjust，AppsFlyer，Branch，Kochava，Singular，SOOMLA和Tenjin，從而精準計算每個用戶的LTV。
Marketplace：MoPub自己的RTB網(wǎng)絡(luò)，作為合作廣告平臺的補充，方便開發(fā)者更好地獲取RTB廣告。RTB廣告可以幫助開發(fā)者實現(xiàn)每次獲得展示機會的廣告主都是出價最高的，有利于開發(fā)者提高廣告收入。
https://developers.mopub.com/publishers/mediation/mopub-network-mediation/
如果對以上4種廣告聚合做出一句話評價，我個人的想法是：
Admob適合新手入門款，各方面成本較低，且不容易出錯，但偏向自身廣告源；
MAX各方面功能相對較為完善，但申請權(quán)限不易，適合一定規(guī)模的產(chǎn)品；
Ironsource對接成本及運營成本相對較低，應(yīng)用內(nèi)競價、A/B Test等功能相比MAX不夠完善；
Mopub拓展性很強，適合精細化變現(xiàn)，但技術(shù)及運營門檻較高。
廣告聚合沒有最好的，只有最適合自己的。針對這些海外top廣告聚合，其變現(xiàn)效率已經(jīng)過多年驗證，都是靠譜的。
曾經(jīng)做過實驗，將同一產(chǎn)品及同一競價策略配置到不同廣告SDK上，最終得到的人均廣告展示次數(shù)及ARPU是相近的。當然，由于各個廣告請求和緩存機制不一樣（串行、并行還是混合，緩存數(shù)量1條還是2條），會導(dǎo)致過程指標人均請求和展示率不一樣。
所以，由于各家廣告聚合都有自己的優(yōu)劣勢，最后落實到一個問題，你的產(chǎn)品更在意什么，才能輔佐你的團隊更高效進行變現(xiàn)，才是決定使用哪個廣告聚合的最終原因。當然，如果對流量變現(xiàn)有很復(fù)雜的需求，建議還是自建聚合。
-END-
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)