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無意中想起之前聽到的一個老相聲，講股票市場的。
說上世紀(jì)90年代，國內(nèi)剛開始有股票那會，整個股票市場只有幾十只股票，那個時候股民聊天都不說上市公司名稱，而是說股票代碼，000001，600519等等，那叫一個專業(yè)。
后來隨著上市公司數(shù)量的增多，股票代碼的豐富，股民漸漸的不說代碼了，為什么呢？因為記不住了。
試想下現(xiàn)在三千多只股票，記住每只股票的代碼，不亞于三年高考復(fù)習(xí)，那叫一個難。
講這個故事是什么意思呢？大家有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在品牌的slogan是不是就像股票代碼，大家越來越記不住了。
標(biāo)題雖然說的是現(xiàn)在的新品牌沒有slogan了，其實不是沒有，而是隨著品牌數(shù)量的增多，大家實在是記不住了。
舉個例子，靈魂拷問大家：海底撈的slogan是什么？不知道了吧，是“想吃火鍋，現(xiàn)給你擰”，是不是覺得很別扭，別扭就對了，因為這句slogan是我編的，其實我也不知道海底撈的slogan是什么。
這么知名的火鍋品牌竟然沒有slogan，是我們的認(rèn)知出了問題，還是這個世界出了問題。都不是，是科技改變了生活。
海底撈也許是特例，那么再舉一個例子，元氣森林這個小眾飲品，它的slogan是什么呢？想喝汽水，現(xiàn)給你灌。沒錯，這也是我編的。
話說為什么成立才五年的元氣森林，年銷售額能達(dá)到30多億，就是因為沒有slogan？如果讓九十年代的營銷大師來想一句slogan，那營業(yè)額勢必能破8億？
是不是字里行間，讀出了諷刺的意味，實不相瞞，的確是諷刺。
每個時代都有每個時代的特質(zhì)與玩法，像喜茶、奈雪、三頓半、王飽飽等新晉品牌，無一是靠slogan崛起的，靠的是什么？
是對現(xiàn)代社會傳播屬性的把握，對消費(fèi)者需求的洞察，說人話就是跟用戶一起玩，滿足用戶的需求。
老品牌增長乏力，新品牌層出不窮。
現(xiàn)在出一個新品牌只要幾萬塊錢就夠了，推出去后效果不行，立馬換新賽道，加之消費(fèi)者的大腦容量是有限的，每天接受信息的時間頂天了不超過24小時。
而品牌的數(shù)量爆炸式增長，也許過去一個月能出來一個品牌，現(xiàn)在是一個小時就能出來一個品牌，還想用slogan制勝的策略，就像你讓19世紀(jì)的頂級偵探福爾摩斯，來破現(xiàn)代的電信詐騙案一樣，他連電腦都不會用，能破的了案才怪。
時代變了，思維也要隨之而變。
喜茶的創(chuàng)始人不到三十歲，深圳的新晉網(wǎng)紅茶餐廳創(chuàng)始人還是個90后，凡事存在即合理，眾多的年輕新面孔創(chuàng)造了用戶周知的新品牌，難道老一代人沒有創(chuàng)建新品牌嗎？不是沒有，而是嘗試了，沒做起來。
為什么沒做起來，無非是用老思維做新品牌，自然得不到好結(jié)果了。
那現(xiàn)在做一個品牌還需要slogan嗎？答案是需要的。slogan就像一個人的名字一樣，是不可或缺的，只是再也不像過去那么的重要了。
明白了這點，我們在推廣產(chǎn)品，打造品牌時才能做到有的放矢。
過去所有的廣告都是圍繞著那句slogan展開的，什么羊羊羊，過年送禮就送啥啥啥，現(xiàn)在的用戶被各種信息轟炸早已有了免疫力，用slogan是行不通的，那用什么呢？用情感。
現(xiàn)在冒出來的新品牌，都有一個共性，在消費(fèi)者情感共鳴上，玩的很溜。
這也難怪，過去是物質(zhì)不豐富的時代，大家有的用就很知足了?，F(xiàn)在物質(zhì)的極大豐富且有富余，用戶就開始有新的追求了，不僅要好吃好玩好用，還要有精神上的享受。
就像你喝三頓半，真的只是為了喝一杯咖啡嗎？不是的，你喝的是三頓半品牌背后的調(diào)性。
過去的策略放在現(xiàn)在行不通，同樣現(xiàn)在的產(chǎn)品放在過去也是炮灰來著。比如把元氣森林放在90年代，那個時候人們連喝個可樂都覺得是種奢侈行為了，竟然還比可樂更貴，最主要是還沒有slogan，傻子才會去買。
繼續(xù)說回現(xiàn)在，我們在推廣新品牌時，要把品牌的調(diào)性提煉出來，提煉出來的再也不是一句話，而是一個視頻，一篇種草的短文等等。
因為一句話是很難講清楚一個品牌的調(diào)性的，就比如形容老虎我，一個有趣的靈魂！這明明是以偏概全嘛，其實我還有很多優(yōu)點，說個三天三夜都說不完。
讓用戶get到品牌的調(diào)性，是通過不斷的種草、在用戶面前刷臉得出的結(jié)果。
今天用戶在小紅書上刷到了拉面說，心想不就是一個拉面嘛。明天在抖音又刷到了，感覺精致女孩都在吃。大后天在李佳琦直播間又看到了，連這個“魔鬼”都o(jì)h my god了，自己頓時心動下單了。
這個時候你遞給用戶一個話筒，問她覺得拉面說的品牌調(diào)性是怎樣的？她說：我不知道它是什么調(diào)性，但它是我想要的。
過去的用戶是根據(jù)slogan去找產(chǎn)品，現(xiàn)在的用戶是跟隨內(nèi)心的感覺去找產(chǎn)品。
我們做品牌推廣的重心是什么呢？就是讓用戶心里對咱們品牌產(chǎn)生感覺。這個感覺是通過圖片、文字、視頻、音頻甚至是朋友的口口相傳去產(chǎn)生的。試問，一句slogan能讓用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生感覺嗎？答案是不能，所以記住本文的主旨，不要唯slogan獨尊了。
雖然商業(yè)提供服務(wù)賺取報酬的本質(zhì)亙古不變，即使再過個一千年也不會變。但是商業(yè)的玩法，五年一小變，十年一大變。
從外觀來看，用戶的五官四肢沒有進(jìn)化，幾十年如一日，但是技術(shù)的進(jìn)步讓用戶獲取信息的方式發(fā)生了巨大改變。
信息獲取的方式改變必然導(dǎo)致品牌傳播方式的改變，而品牌傳播方式的改變必然導(dǎo)致品牌傳播內(nèi)容的改變，而品牌傳播內(nèi)容的改變必然導(dǎo)致slogan地位的改變，而slogan地位的改變必然讓一些老牌營銷公司坐立不安，因為過去的經(jīng)驗已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)下了。
有句話說的很有道理，未來是屬于年輕人的，并不是因為年輕人體力好，而是思維更加符合當(dāng)下，等這波年輕人老去的時候，他們一樣會被下一代所淘汰，這就是生物的傳承法則，不論承認(rèn)與否，事實就是如此。
我們終究都會有過時的那一天，認(rèn)清事實，方得始終。
透過現(xiàn)象看本質(zhì)，生活中一件事物的微小變化，也許背后是有著滄海桑田般巨變我們不得知。
最后，說一句正經(jīng)的，海底撈的slogan其實是：一起嗨，海底撈。雖然有沒有這句話，都不影響他們在火鍋市場的地位，但他們還是寫進(jìn)了官網(wǎng)，足以說明：slogan永不過時，但已不那么重要。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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