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        一家媒體巨頭準(zhǔn)備建設(shè)「金庸武俠IP宇宙」！這家媒體巨頭早在金庸先生逝世前幾年，就獲得了金庸作品的全部整體運(yùn)營(yíng)權(quán)，并準(zhǔn)備逐步投入上億元進(jìn)行漫畫改編，新漫畫已在漫畫平臺(tái)推出。

        和很多人一樣，我對(duì)金庸武俠有一種極為強(qiáng)烈的感情，也真心堅(jiān)信，金庸先生的武俠江湖，在世界觀、故事力、角色魅力上絲亳不亞于漫威或DC的英雄宇宙，只是欠缺一個(gè)很好的整合工程，和嶄新的影視巨作而已。

        但金庸武俠江湖真能成為像斯坦李英雄世界一樣超級(jí)強(qiáng)大的IP宇宙嗎？作為狂熱金迷的我還是有很多擔(dān)心，尤其因?yàn)橛谢驹氐娜笔А?/strong>

共同之處

兩位大師都有極為強(qiáng)大的世界觀

下面引用大V“假裝在紐約”的原話——

        他們都是為成年人寫童話的。

        一個(gè)締造了武俠英雄的江湖，一個(gè)締造了超級(jí)英雄的宇宙。

        他們都用自己的想象力，為我們?cè)谟钩５纳钪猓瑧{空創(chuàng)造出另一個(gè)神奇的世界。

        但更重要的是，他們的作品之所以能打動(dòng)我們，能讓我們引起共鳴，不是因?yàn)樗麄兲峁┝艘粋€(gè)用來(lái)避世的虛無(wú)時(shí)空。

        恰恰相反，是因?yàn)樗麄兊淖髌防?，在想象的維度之外，有對(duì)現(xiàn)實(shí)的觀照，都在關(guān)心著這個(gè)世界。

        有情，有義，有悲憫，有仁慈。

        郭靖說(shuō)，俠之大者，為國(guó)為民。

        蜘蛛俠也說(shuō)，能力越大，責(zé)任越大。

        能傳世的經(jīng)典作品，都是有靈魂的。

        不是所有的俠客都執(zhí)劍，也不是所有的超級(jí)英雄都披著披風(fēng)。

       金庸和斯坦·李，兩個(gè)老爺子，都是以筆為劍的大俠，都是以夢(mèng)為馬的英雄。”

兩位大師的共情性都很強(qiáng)

        金庸作品誕生于中國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)經(jīng)過重組、再造的上世紀(jì)50至70年代，恰恰是他，完成了現(xiàn)代人文精神和古典傳統(tǒng)精神的融合，讓在進(jìn)入現(xiàn)代化過程中傷痕累累的中華傳統(tǒng)文明得到了某種痊愈。

        他的作品角色既是古代人，又是現(xiàn)代人，通過重塑在古代雖有、卻并不強(qiáng)大的俠客精神，建立起既為國(guó)為民、又重視個(gè)人張揚(yáng)和自我實(shí)現(xiàn)的新武俠精神，讓現(xiàn)代全球華人讀者不僅實(shí)現(xiàn)與古代的精神連接，也完成現(xiàn)代自我人格的塑造。同時(shí)，他的作品極具包容性，將整個(gè)大中華多民族、多宗教文化都涵蓋其中，實(shí)現(xiàn)地理大跨度的武俠中華。

        下圖再加上碧血?jiǎng)μ峒暗哪涎?、倚天屠龍記提及的冰火島北洋、鹿鼎記提及的西洋、以及經(jīng)由影視演繹加入的東洋，完成中華武俠與四洋文化的連接。

        而斯坦李及漫威/DC的漫畫家們，從上世紀(jì)20年代直至現(xiàn)在的持續(xù)創(chuàng)作，恰恰對(duì)應(yīng)了美國(guó)崛起和狂飚突進(jìn)的進(jìn)程，完成了美式新英雄精神的完整塑造，也同樣包容了美國(guó)的各種多元文化和族群。

都有極具魅力的武俠/英雄角色

        一邊是楊過、郭靖、蕭峰、段譽(yù)、令狐沖、韋小寶、張無(wú)忌等各種大俠奇?zhèn)b，還有眾多極為豐滿鮮明的配角；另一邊是蜘蛛俠、鋼鐵俠、神奇四俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、雷神、綠巨人、X戰(zhàn)警等各種超級(jí)英雄，及各式各異的精彩配角，金庸武俠江湖的各種俠客，是絲毫不亞于斯坦李的各種英雄的。而各種武俠招式與各種超級(jí)技能相比也不遑多讓。

缺失之處

        看看兩位大師幾乎同時(shí)逝世時(shí)，網(wǎng)上的追悼圖畫的差別，奧妙就在其中——

        這是金庸先生悼念畫最多傳播的：眾大俠送別

        而這是斯坦李悼念畫最多傳播的：眾英雄送別

注意到差別嗎？

金庸先生的俠客們是背面，而斯坦李的英雄們是正面。

        不要小看這一差異。這是因?yàn)?，金庸的作品是文字小說(shuō)，并沒有明確的人物形象，而且在影視作品中又有眾多不同版本，由各種明星們?cè)诓煌甏堇[過，所以，在表達(dá)追悼時(shí)，背面身影是最佳選擇，雖然人們還是可以從其不同著裝和裝備中辨識(shí)是誰(shuí)。

金庸武俠的英雄們，

其形象是寫實(shí)和非符號(hào)的

       而斯坦李的英雄們不一樣，其源本是漫畫，每個(gè)英雄角色都由自己鮮明的形象符號(hào)，所以很適合正面表現(xiàn)，而且一目了然，辨識(shí)度極強(qiáng)。

        所以，金庸武俠如果想發(fā)展成超級(jí)的IP宇宙，會(huì)遇到的最大障礙——符號(hào)性。因?yàn)槠鋪?lái)自文字小說(shuō)，又經(jīng)過了大量的不同的影視演繹，以至于人們無(wú)法對(duì)這些武俠人物有一個(gè)形象共識(shí)，雖然經(jīng)典，卻認(rèn)知不統(tǒng)一。

用「IP定位四要素」來(lái)比較，

就一目了然：

上圖是基本圖示

下圖是兩者比較

        很顯然，金庸武俠的IP宇宙，與漫威英難IP宇宙相比，在世界觀、情感、角色和故事上都同樣強(qiáng)大，但在故事的影視改編當(dāng)中，金庸作品經(jīng)過從香港、臺(tái)灣到大陸內(nèi)地的無(wú)數(shù)次各個(gè)時(shí)代改編，著裝、人物形象都不一樣。

       所以在IP四要素中，金庸武俠缺失了右下角的符號(hào)系統(tǒng)，IP宇宙缺失了一角，而漫威的IP宇宙則是完整的。

        不管是多么豐富的內(nèi)容，最終形成超級(jí)強(qiáng)大IP的，是文化符號(hào)，符號(hào)化是最終的結(jié)果呈現(xiàn)。有符號(hào)化，才能有廣泛的橫向擴(kuò)張，有各種極具豐富的衍生品，有主題樂園，等等。

        缺化符號(hào)化正是武俠IP宇宙的不足，所以金庸武俠作品能不斷拍出各種影視劇、電影，也能發(fā)展為游戲，一個(gè)“天龍八部”游戲多年來(lái)實(shí)現(xiàn)了千億級(jí)流水，但還不是真正的IP衍生世界。

        而漫威雖也經(jīng)過多次改編，但形象和符號(hào)系統(tǒng)始終是一致的，進(jìn)入21世紀(jì)后又進(jìn)行了統(tǒng)一收編和一體化管理。

這樣的圖在金庸迷中就無(wú)法繪出

怎樣改變？

        改變確實(shí)難，因?yàn)檫^往非符號(hào)化認(rèn)知基礎(chǔ)太強(qiáng)。

金庸武俠，

從根源看是文字化認(rèn)知

最具認(rèn)知度的形象，

是非符號(hào)化的傳統(tǒng)插畫。

        雖然擁有金庸作品全套運(yùn)營(yíng)權(quán)的媒體巨頭，已經(jīng)在繪制全套的金庸作品的漫畫版，并逐步推出，這非常必要，但還是會(huì)遇到難以克服的障礙——

        首先，通過看漫畫認(rèn)知金庸作品的，和最廣泛的金庸迷，不是同一個(gè)人群，這會(huì)形成認(rèn)知的分歧差異。

        其次，由于已經(jīng)有眾多的影視作品構(gòu)建了金庸作品的影視印象，這種非符號(hào)化印象極為強(qiáng)大，涵蓋社會(huì)，相比之下漫畫認(rèn)知只是一小撥人群，殘酷地說(shuō)，漫畫至少在現(xiàn)在并不能統(tǒng)一認(rèn)知，而只是又增加了一種認(rèn)知。

        最后，讓人無(wú)奈的是，和整體運(yùn)營(yíng)關(guān)系不大的、金庸作品影視改編還在繼續(xù)籌備和推出，這是因?yàn)榻鹩棺髌返挠耙暿跈?quán)時(shí)間很長(zhǎng)，很多都沒有到期，所以不同的影視機(jī)構(gòu)仍然可以繼續(xù)改編，會(huì)繼續(xù)呈現(xiàn)出千人千面、風(fēng)格各異的狀況，這確實(shí)非常不利于金庸IP宇宙的統(tǒng)一建立。

        幾年前曾有動(dòng)畫公司的朋友，在和其他影視公司一起，準(zhǔn)備金庸作品的3D動(dòng)畫改編，并準(zhǔn)備改編的非常二次元化（后來(lái)沒消息了）。其實(shí)這樣做并不好，原作的精神世界和二次元世界精神并不一致，推出后年輕人未必喜愛，而最喜歡金庸作品的大多數(shù)人群又覺得篡改了對(duì)金庸作品的印象認(rèn)知，兩頭不到岸，后果可能不堪設(shè)想。

我個(gè)人認(rèn)為應(yīng)該這樣做——

一、漫畫化非常有必要，但不能解決問題。

        漫畫是未來(lái)工作的基礎(chǔ)，但目前確實(shí)只會(huì)多一種表現(xiàn)方式，暫時(shí)會(huì)更加發(fā)散，漫畫無(wú)法直接做到統(tǒng)一IP認(rèn)知，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的文字和影視印象實(shí)在是太強(qiáng)大了。

二、金庸作品不適合二次元化。

        二次元文化與金庸的IP認(rèn)知是割裂的，沒有必要特意為了討好年輕人而去做二次元風(fēng)創(chuàng)作的事情，可以接受一些二次元?jiǎng)?chuàng)作者的再創(chuàng)造，但不應(yīng)該是主體。

三、還是應(yīng)該參考漫威之路。

        參考漫威的意思是，在未來(lái)某個(gè)時(shí)刻，啟動(dòng)真人+CG動(dòng)畫大影視，這樣能同時(shí)將真人明星號(hào)召力、真實(shí)場(chǎng)景力量，和CG動(dòng)畫的符號(hào)力結(jié)合在一起，而且只有當(dāng)這樣的全新超時(shí)代作品成功了，才能實(shí)現(xiàn)金庸武俠的IP宇宙。

四、故事要有模式化創(chuàng)新。

        光是按照新形象，再重拍射雕英雄傳、神雕俠侶、倚天屠龍記、天龍八部、笑傲江湖、鹿鼎記是不夠的，這已經(jīng)被過往眾多影視作品玩足了，觀眾不會(huì)有足夠新鮮感。

        未來(lái)的大影視，應(yīng)該是在全新的金庸武俠IP宇宙架構(gòu)上的、全新故事模型，就是說(shuō)，要從宇宙觀上重新定位，并創(chuàng)造出新的故事模型（不改變世界觀和人物魅力），以新瓶裝舊酒的方式，演繹出全新的魅力。

用統(tǒng)一的符號(hào)觀，

創(chuàng)新的影視故事，

實(shí)現(xiàn)IP宇宙建立。

        至于現(xiàn)在的年輕人對(duì)金庸作品不太有感覺，這不是大問題，DC和漫威都曾在上世紀(jì)8?90年代發(fā)生過作品歡迎度大幅下度的困擾，只要挺過去了，只要是真正的好作品，就能夠浴火重生、再上層樓。

        總之，作為一個(gè)幾十年的金迷，衷心希望金庸武俠江湖能超越漫威和DC，成為新的強(qiáng)大IP宇宙。至于會(huì)不會(huì)全球化，這由國(guó)家的未來(lái)國(guó)力和影響力決定。

過往四篇重要文章鏈接：

IP定位的四要素      皮克斯的IP世界觀方法

IP背后的腦科學(xué)      四種簡(jiǎn)易品牌IP化方法