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國慶假期結(jié)束后的第一天，綜藝《中餐廳》的一段節(jié)目視頻登上了微博熱搜。
視頻內(nèi)容是節(jié)目組邀請(qǐng)的兩個(gè)嘉賓楊超越和劉宇寧一時(shí)興起用rap進(jìn)行即興battle的片段截取。二人在餐廳內(nèi)使出渾身解數(shù)花式對(duì)決，腦洞大開的freestyle不僅惹得現(xiàn)場(chǎng)其他嘉賓哄堂大笑，更是為節(jié)目制造出了一個(gè)熱度頗高的話題點(diǎn)。
然而，在關(guān)注二人你來我往的“**碰撞”之余，還有一個(gè)點(diǎn)引起了我們的注意：最初爆火于短視頻的劉宇寧原來已經(jīng)走得這么“遠(yuǎn)”了。
事實(shí)上，“短視頻紅人”這個(gè)標(biāo)簽在劉宇寧身上早已被逐步淡化，取而代之的，現(xiàn)在的劉宇寧無論是在流量、人氣、知名度、資源上都是不折不扣的明星水準(zhǔn)。
我們看到，目前他在抖音上擁有粉絲2868W，微博上的粉絲數(shù)量也在不久前突破了1000萬，擁有大批堅(jiān)定的擁護(hù)者。
而查閱其近一兩年的演藝資源，除了以專業(yè)歌手的身份持續(xù)推出音樂作品外，劉宇寧還參演了《熱血少年》、《使徒行者2》等多部影視作品，以及以嘉賓身份受邀出演了多個(gè)高熱度綜藝節(jié)目，如《極限挑戰(zhàn)寶藏行》、《中餐廳》、《蒙面唱將猜猜猜》等，涉獵范圍極其廣泛。
《熱血少年》劇照 圖源：微博@熱血少年
客觀來說，短視頻起家的劉宇寧至此已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了真正意義上的出圈。而縱觀短視頻領(lǐng)域，他并不是“逐夢(mèng)演藝圈”的個(gè)例。
早期的短視頻創(chuàng)作者papi醬已然成為演藝圈尤其是綜藝節(jié)目的寵兒，《吐槽大會(huì)第二季》、《女兒們的戀愛第二季》、《明星大偵探第五季》等多個(gè)熱門綜藝中都可以看到她的身影。而在平時(shí)，只要她稍有大動(dòng)作，便會(huì)迅速登上微博熱搜，引發(fā)關(guān)注，其懷孕、生子、復(fù)出的不同階段均在網(wǎng)上引發(fā)了完全與明星統(tǒng)一級(jí)別的聲量。
而曾經(jīng)以清新、治愈風(fēng)格在抖音上走紅的陽光男孩費(fèi)啟鳴也在2018年出演了自己的首部電影《我在未來等你》，以此宣告正式進(jìn)入演藝圈。截至到現(xiàn)在，除了發(fā)布過單曲外，費(fèi)啟鳴還出演了《青春的花路》、《口紅王子》等多個(gè)綜藝，在近期話題度和討論度都很高的角色競(jìng)演真人秀《演員請(qǐng)就位第二季》中，他也以演員的身份參與了其中的選拔。
前段時(shí)間頻繁登上微博熱搜的李雪琴雖然在《脫口秀大會(huì)》的開場(chǎng)明確地將自己定位為“一個(gè)拍短視頻的網(wǎng)紅”，但她在賽場(chǎng)上贏得眾人連連夸贊的天賦型表演已然為這個(gè)脫口秀新星的未來走向埋下了色調(diào)艷麗的伏筆。
短視頻給無數(shù)的素人提供了一個(gè)相對(duì)平等的造夢(mèng)基地，我們得以在此中看到一批批身懷不同才藝的達(dá)人們從0開始獲得用戶關(guān)注，直至吸粉百萬，有的甚至吸粉千萬。而當(dāng)他們?nèi)藲夂椭壤鄯e到一定程度，且網(wǎng)紅生命周期的殘酷現(xiàn)狀擺在面前之時(shí)，跨界出圈、轉(zhuǎn)型無疑是一條拓寬商業(yè)價(jià)值、提升影響力、延長生命周期的理想路徑。
可是理想歸理想。短視頻復(fù)制出了無數(shù)個(gè)素人成功跳躍為網(wǎng)紅的成功案例，但要從網(wǎng)紅晉升為明星，實(shí)現(xiàn)更大程度的出圈，卻并不像表面看起來的那么容易。
縮小的鴻溝
不得不說，短視頻讓紅人與明星之間看似不可逾越的鴻溝在潛移默化中逐步降低了存在感。
作為無法忽視的巨大流量入口,短視頻平臺(tái)為創(chuàng)作者提供的不僅僅是平等、方便、快捷的展示舞臺(tái)，更重要的是打破了傳統(tǒng)媒體的傳播限制，營造出了一種過去難以想象的傳播奇觀。而就此，我們也看到很多短視頻紅人在多個(gè)考量指標(biāo)上距離明星的標(biāo)準(zhǔn)不再那么的遙不可及。
從群眾基礎(chǔ)來看，憑借某一方面的特長或特色，很多短視頻達(dá)人能在短時(shí)間內(nèi)攏聚大量人氣，有時(shí)甚至具備一夜爆火、迅速成名的驚人能力。
兩年前風(fēng)靡抖音的溫婉就是一個(gè)極具代表性的案例。一段拍攝于地下車庫、盡顯她俏皮可愛的舞蹈視頻在短時(shí)間內(nèi)就吸引了眾多人駐足圍觀。短短幾秒鐘的視頻不僅獲得高達(dá)1450W的點(diǎn)贊，更是讓溫婉成為了10天漲粉千萬的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅。盡管后續(xù)牽引出了一系列負(fù)面輿論，但仍無法忽視其背后帶來的流量狂潮。
而從粉絲粘性來看，本身就貼近于普通用戶的特性、加上持續(xù)不間斷地輸出作品，使得達(dá)人與用戶在長期穩(wěn)定而緊密的聯(lián)系中日益建立了一定的情感聯(lián)結(jié)，而當(dāng)前社會(huì)形態(tài)下粉絲經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)化也在無形中助推了紅人的影響力。
從另一個(gè)側(cè)面來看，還有眾多明星不斷下場(chǎng)、涌入短視頻，將此當(dāng)做一個(gè)宣傳亦或創(chuàng)作陣地，紅人與明星在某種程度上屬于平等的“同臺(tái)競(jìng)技”，這無疑也在某種程度上縮短了二者之間的距離。
當(dāng)然，也正因?yàn)榧t人的影響力和話語權(quán)不斷向外輻射，使得演藝圈對(duì)他們的接納程度越來越高。項(xiàng)目組、內(nèi)容產(chǎn)品借助紅人的影響力及粉絲粘性渡過冷啟動(dòng)階段。順勢(shì)還可以增添話題熱度，紅人則可以借此獲取更大屏幕上的曝光機(jī)會(huì)，從而爭(zhēng)取更多的資源和更大的發(fā)展空間。
雙方各取所需，在某種程度上達(dá)成共贏。
“逐夢(mèng)之旅”各不相同
縮小的鴻溝之下，是來自領(lǐng)域的紅人們開展的“逐夢(mèng)之旅”。但我們也能清晰地看到，并不是所有的紅人能夠就此打開聲量，突破原有圈層的限制：有的紅人能夠在此中發(fā)光發(fā)熱，變得更為耀眼，有的紅人卻在短暫地掀起一陣波瀾之后，重新歸于平靜。
轉(zhuǎn)型、進(jìn)階的一個(gè)必要前提是具備一定的粉絲基礎(chǔ)和知名度，這一點(diǎn)已然成功進(jìn)階的劉宇寧在前期就已經(jīng)具備了堅(jiān)固的基礎(chǔ)。通過翻唱《講真的》驟然走紅之后，他的《愛你》、《光年之外》、《走馬》、《答案》等翻唱作品也開始被病毒式傳播，不僅每首歌曲都能收獲粉絲的百萬支持，就連鄧紫棋、胡彥斌、何炅等藝人也加入了他的點(diǎn)贊大軍。
優(yōu)越的外形、被主流專業(yè)歌手認(rèn)證的實(shí)力、再加上通過線下與粉絲近距離接觸互動(dòng)累積出的穩(wěn)固人氣，讓眾多主流平臺(tái)向其拋出了橄欖枝，而劉宇寧的逐夢(mèng)之旅似乎也順理成章且水到渠成。事實(shí)上，通過短視頻、直播與粉絲保持著高粘度交流的劉宇寧更像是通過新媒體被廣大網(wǎng)友層層“考核”后篩選出來的偶像，其內(nèi)核是堅(jiān)固無比的。
相較之下，劉宇寧向演藝圈的進(jìn)階更多的是多重優(yōu)勢(shì)積聚下的一種順?biāo)浦?，其模式很難被復(fù)刻。更多的紅人是在有了一定人氣累積之后，通過參加綜藝節(jié)目的方式來幫助自己打開更廣闊的市場(chǎng)。
在2019年，走搞笑路線的抖音紅人@嘿人李逵就參加了綜藝節(jié)目《中國新說唱》，雖然沒有走到節(jié)目最后，但這次經(jīng)歷讓很多人認(rèn)識(shí)到了他的說唱實(shí)力，并由此獲得了更高的熱度和關(guān)注度。
盡管節(jié)目結(jié)束后，熱度減退，@嘿人李逵沒有就此活躍于演藝圈，但實(shí)際上他的生命周期卻有所延長，也多了更多的發(fā)展可能性。在今年《樂隊(duì)的夏天第二季》上，@嘿人李逵還以助演嘉賓的身份亮相，與超級(jí)斬樂隊(duì)一起再次展示了自己的實(shí)力。
李雪琴于2018年9月12日在抖音上發(fā)布了自己第一條作品，2019年1月，因?yàn)樵谝曨l中喊話吳亦凡并獲得了本人的回應(yīng)，她琴第一次登上微博熱搜，第一次在短視頻之外的平臺(tái)上有了一定的聲量。
李雪琴的短視頻風(fēng)格是獨(dú)具一格的，隨意而又一本正經(jīng)的荒誕幽默收獲了眾多用戶的喜愛，在登上脫口秀大會(huì)之前，她在抖音上共有430W粉絲，登上脫口秀大會(huì)之后，專屬于李雪琴的“喪”失喜劇風(fēng)格成功打動(dòng)了評(píng)委和觀眾，無法隱藏的才華和天賦不僅幫助其一路闖入決賽，更是多次登上微博熱搜，人氣和口碑在短期內(nèi)均有了大幅上漲。
雖然無法預(yù)料李雪琴之后能夠走多遠(yuǎn)，但在脫口秀大會(huì)之后，她的人氣、知名度、演藝資源都有了顯著的提升，而觀察她抖音上的粉絲量，從7月底第一期節(jié)目播出到現(xiàn)在，不到三個(gè)月的時(shí)間，粉絲量從430W增加到了750W，站外站內(nèi)流量互相反哺，粉絲的維度也進(jìn)一步拓寬。
但并不是所有紅人的演藝之旅能夠走得順暢。
2018年底，抖音上擁有百萬粉絲的達(dá)人@野紅梅參與了奇葩說第五季的錄制。由于辯論風(fēng)格潑辣俏皮，節(jié)目播出后不久她就被更多的觀眾認(rèn)識(shí)、喜愛。但在后面的幾期節(jié)目中，因?yàn)轱L(fēng)格過于大膽，其行為舉止又遭到了不少網(wǎng)友的反感。隨著她的淘汰、節(jié)目的完結(jié)，野紅梅的演藝圈之行也落下了帷幕。
當(dāng)然，對(duì)于一部分紅人而言，涉獵演藝圈并非沖著進(jìn)階明星的目標(biāo)而去，增加曝光、收獲口碑爭(zhēng)議，也能為他們后續(xù)的發(fā)展帶來更多紅利，這或許對(duì)他們而言是更加重要的收獲。
如不久前在網(wǎng)絡(luò)上有著高人氣的藥水哥和giao哥同時(shí)選擇參加《中國新說唱2020》，一時(shí)之間，關(guān)于二人的討論聲量非常高，且短視頻平臺(tái)上掀起了一波又一波的模仿熱度。盡管不久后二人就雙雙淘汰，重新做起“老本行”，但相比之前，他們的人氣和商業(yè)資源也有了新的進(jìn)階。
門檻依然很高
網(wǎng)紅造星其實(shí)是一個(gè)老生常談的話題，但從很早起，就有比比皆是的案例印證著這更是一條充滿艱難險(xiǎn)阻的路途。對(duì)于紅人而言，更新?lián)Q代速度更快的演藝圈，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度一點(diǎn)都不會(huì)比短視頻圈低，甚至要更為殘酷。
即使目前看起來轉(zhuǎn)型已然成功、有眾多粉絲擁護(hù)的劉宇寧也在一路走來的過程中飽受質(zhì)疑。在《我們的師父》這檔節(jié)目中，劉宇寧就曾表達(dá)過自己的焦慮，他深知在這個(gè)快速消費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，演藝圈也是人才輩出，沒有作品、沒有成績(jī)就很容易被快速取代，曇花一現(xiàn)。
人氣高如費(fèi)啟鳴，雖然曾擔(dān)任過口碑劇《我在未來等你》的男主角，在后續(xù)資源上也會(huì)有院線電影或中小體量網(wǎng)劇加持，但在辨識(shí)度和代表作上，卻并未在演員這個(gè)身份上獲得如其短視頻人氣那樣“實(shí)打?qū)崱钡恼J(rèn)可。
那么紅人距離明星究竟有多遠(yuǎn)？卡思曾將紅人進(jìn)階為明星的路徑拆解為三個(gè)層面。
首先是必須要具備一定的專業(yè)素質(zhì)，唱歌、演戲、拋/接梗的能力，亦或其他專屬領(lǐng)域的精準(zhǔn)才能至少要滿足其一。自身所帶的流量是進(jìn)入演藝圈的敲門磚，但專業(yè)技能不僅決定了紅人入圈后進(jìn)入的賽道，更是決定紅人是否會(huì)曇花一現(xiàn)的必備要素。而根據(jù)自身的特性，選擇合適的路線，不僅會(huì)讓這條路徑走得相對(duì)輕松，也能更快地被觀眾所接納。
其次則是紅人背后策劃團(tuán)隊(duì)和公司的資源掌握能力。紅人在短時(shí)間內(nèi)收割公眾注意力后，還需強(qiáng)化公眾認(rèn)可的屬性，并保證持續(xù)地輸出公眾需要的內(nèi)容。這就需要團(tuán)隊(duì)要有充足的彈藥保證紅人有穩(wěn)定曝光機(jī)會(huì)，支付紅人的階段性打造，并等待紅人積累沉淀直至爆發(fā)。
最后一個(gè)層面則仍然要回歸到紅人本身的涵養(yǎng)、素質(zhì)。觀眾對(duì)于明星、公眾人物往往有著更苛責(zé)的要求。短視頻紅人自帶流量和才藝，但只要登上更大的舞臺(tái)，所有的一切都會(huì)被放大。
一言一行、一舉一動(dòng)、對(duì)大眾議題的態(tài)度、行為特質(zhì)是否符合多數(shù)人的審美、以及是否有與眾不同的風(fēng)格特色能夠持續(xù)吸引大眾，均是考量紅人能否在這條路上走得更加長遠(yuǎn)的重要標(biāo)準(zhǔn)。MC天佑從爆紅到?jīng)]落，與其內(nèi)在涵養(yǎng)是脫不了干系的。
當(dāng)然，若能得到運(yùn)氣和機(jī)遇的加持，這條路無疑能夠走得順?biāo)煲恍?/p>
回歸理性，盡管紅人與明星之間的鴻溝在縮小，演藝圈對(duì)于紅人的流量、號(hào)召力依然十分看重，但仍然在無形之中鑄造了更多的門檻和專業(yè)條件，而大眾對(duì)于想要轉(zhuǎn)型的紅人也會(huì)下意識(shí)地以更為苛責(zé)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)判。那些沒有才華、資源、足夠內(nèi)涵支撐的紅人，僅憑一兩部作品也很難再形成更大聲量。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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