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前幾天晚上，圈內(nèi)忽然瘋傳一條消息：由淘客帶來的銷量，目前已經(jīng)正式進(jìn)入到淘寶搜索的統(tǒng)計(jì)之中。多位商家發(fā)現(xiàn)，近日在使用淘客為店鋪?zhàn)鐾茝V時(shí)，店鋪來自淘寶搜索的自然流量同期有所增加。
對(duì)此，淘寶方面回應(yīng)稱：屬實(shí)。
淘寶業(yè)務(wù)部門正在對(duì)淘寶平臺(tái)規(guī)則進(jìn)行優(yōu)化，而涉及到淘客的部分，確實(shí)包含在其中。
由于推薦機(jī)制的改變，淘客銷量不僅能為店鋪帶來更多的搜索自然流量，消費(fèi)者在收到貨后也會(huì)給店鋪留下更高分的評(píng)價(jià)。而評(píng)分越高，也意味著更容易獲得用戶信任，這對(duì)淘寶店鋪的后續(xù)發(fā)展無疑是非常有利的。
可能很多人看到這個(gè)消息的第一反應(yīng)就是：這是淘客又要來騙錢了？
因?yàn)樵缭谠┣熬鸵呀?jīng)有過類似的消息，最后被證實(shí)是某些淘客的傳播策劃，為的就是在年貨節(jié)的節(jié)點(diǎn)上，撈一筆傭金。
但這次和上次不同，不僅有多個(gè)業(yè)內(nèi)可信媒體的報(bào)道，而且還被淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人證實(shí)了。
值得官方特意“放消息”出來，淘客搜索權(quán)重的變化肯定不是短期的技術(shù)測(cè)試，而且一定師出有名。
在最近的商家溝通會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、淘系產(chǎn)品和平臺(tái)生態(tài)負(fù)責(zé)人也平疇表示，淘寶搜索的變化，是淘寶平臺(tái)正在推動(dòng)的“用戶&商家體驗(yàn)全面升級(jí)計(jì)劃”的內(nèi)容之一。
“為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)更優(yōu)價(jià)格的商品，為商家提供更精準(zhǔn)更有效流量曝光，同時(shí)服務(wù)商家與消費(fèi)者，共同努力建設(shè)更好的淘寶，一直是淘寶搜索思考的核心課題。”平疇說道。
盡管具體怎么變化有些不太清楚，但可以肯定的是，這次搜索的變化是戰(zhàn)略級(jí)別的。未來或許會(huì)產(chǎn)生兩大趨勢(shì)：一是站外流量和私域流量被納入搜索權(quán)重，其中包括淘客流量；二是淘寶有意把客單價(jià)進(jìn)一步做低。
而降低客單價(jià)，目的當(dāng)然是提升用戶體驗(yàn)，不僅是為了打入下沉市場(chǎng)對(duì)抗拼多多，也是為了迎合更具性價(jià)比的理性消費(fèi)浪潮。
這符合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需求，也符合淘寶的利益。
目前，現(xiàn)在阿里的月活用戶已經(jīng)超過9億，但其中很多未能轉(zhuǎn)化成活躍買家，目前這個(gè)數(shù)字差額是1.23億。怎么才能讓這些打開淘寶的人下單？展示更極致性價(jià)比的商品，無疑是最有效的辦法。
做出改變搜索規(guī)則的決定，可見淘寶對(duì)流量丟失的警惕。
早在去年10月的淘寶聯(lián)盟合作伙伴峰會(huì)上，淘寶聯(lián)盟總經(jīng)理江狼就曾表示，過去一年，雖然受到疫情影響，但淘寶聯(lián)盟生態(tài)持續(xù)向好，年新增100萬活躍淘寶客，GMV年同比增長(zhǎng)率超過40%，分傭規(guī)模年同比增長(zhǎng)55%。
而在未來兩年，商業(yè)全面數(shù)字化、線上購(gòu)物新內(nèi)需以及直播帶貨、社交推薦、短視頻形成的新消費(fèi)，將帶來新的商機(jī)，淘寶聯(lián)盟也對(duì)應(yīng)提出三大戰(zhàn)略方向：推動(dòng)淘寶客的深度運(yùn)營(yíng)、全面升級(jí)內(nèi)容化、打造差異競(jìng)爭(zhēng)力。
今年1月，在2021年首場(chǎng)淘寶直播機(jī)構(gòu)大會(huì)上，淘寶直播公布了一個(gè)名為點(diǎn)淘的內(nèi)容APP，吸納包括商品推薦、搞笑、影視等全領(lǐng)域內(nèi)容，而用戶在觀看平臺(tái)內(nèi)容時(shí)，可以點(diǎn)擊相關(guān)功能鍵直接搜索淘系平臺(tái)中對(duì)應(yīng)的商品鏈接。
結(jié)合淘寶聯(lián)盟對(duì)商品內(nèi)容化的戰(zhàn)略和點(diǎn)淘體系的建成，未來淘系內(nèi)容帶貨或許也會(huì)存在于淘寶聯(lián)盟之中，此次增加淘客對(duì)搜索權(quán)重的占比，一方面是在為站外獲取流量的淘客提供更多優(yōu)勢(shì)，一方面也是在為即將形成的內(nèi)容帶貨生態(tài)構(gòu)建基礎(chǔ)。
站在淘寶的立場(chǎng)，更改搜索規(guī)則，一方面是希望調(diào)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作者，長(zhǎng)期利用高質(zhì)量的導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容，提高轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容化的轉(zhuǎn)型。另一方面，則是希望調(diào)動(dòng)淘客，短期內(nèi)把流量和訂單做上來。
就好像許多運(yùn)營(yíng)都把淘客當(dāng)做產(chǎn)品前期跑量做基礎(chǔ)的手段一樣，這次淘寶搜索規(guī)則的調(diào)整，也是想先調(diào)動(dòng)淘客做基礎(chǔ)，為內(nèi)容引流鋪出一條路來。
對(duì)于商家來說，無非是想通過淘客渠道，快速把訂單銷量和評(píng)價(jià)做起來，然后提升商品在淘寶主搜中的排名權(quán)重，從而獲得淘寶內(nèi)的免費(fèi)流量。
而淘寶站內(nèi)的搜索結(jié)果頁(yè)和關(guān)聯(lián)排名，毫無疑問其中一個(gè)重要權(quán)重，就是推薦系統(tǒng)覺得這個(gè)商品賣的多、評(píng)價(jià)好，自然就會(huì)在搜索結(jié)果匹配的時(shí)候優(yōu)先推薦你的商品。這樣一來，你的商品就能在淘寶搜索結(jié)果中排名靠前，而且能夠獲得淘內(nèi)的免費(fèi)流量，繼續(xù)帶動(dòng)商品銷售。
想一想，每天有多少人在淘寶內(nèi)搜索購(gòu)物。如果你的排名靠前，每天可以得到多少免費(fèi)流量？
淘寶客推廣之所以對(duì)商家來說很重要，其核心原因還是有這個(gè)淘內(nèi)主搜的流量杠桿存在，如果沒有了這個(gè)流量杠桿，淘客對(duì)于商家來說作用就相對(duì)有限。
所以大家才會(huì)看到商家在淘寶客渠道推廣的商品都是大量低價(jià)高傭金的好貨，商家們?yōu)槭裁慈绱颂潛p來做淘客推廣，原因就明白了吧。
那么在淘客推廣計(jì)入搜索權(quán)重后，淘寶內(nèi)賣家具體會(huì)受到哪些影響呢？
1. 毫無疑問，淘寶客的收入將整體提升；
2. 在搜索中加入淘客這一因素，搜索的玩法肯定會(huì)有所變化；
3. 由于將會(huì)有更多賣家喜歡通過淘客來推廣，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來越強(qiáng)，商家對(duì)淘客的招商服務(wù)費(fèi)和推廣傭金付出會(huì)更多；
4. 找淘客的的商家越來越多，大家對(duì)淘客的需求也越來越高，這也意味著要提前去找到靠譜的淘客來給自己的店鋪?zhàn)鐾茝V。
新的一年，淘寶搜索邏輯突然發(fā)生改變。作為商家，一定要在第一時(shí)間對(duì)變化做出響應(yīng)，否則就會(huì)在掉隊(duì)的路上越走越遠(yuǎn)。
-END-
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)