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那個(gè)在微博上擅長科普鑒定的“博物雜志”運(yùn)營者張辰亮，在抖音上繼續(xù)干起了“鑒定”生物的老本行，分享著屬于“無窮小亮”的科普日常，還與“水猴子”結(jié)下了不解之緣。

上周，他在抖音上發(fā)起了#神奇生物在哪里的話題，一度沖上抖音熱搜第一名，吸引了許多用戶向他提問互動(dòng)，一周漲粉150萬。目前，“無窮小亮的科普日?！钡亩兑舴劢z數(shù)達(dá)到710萬。

我們對話了“無窮小亮”張辰亮，聊了聊從微博到抖音的科普那些事。

從“博物雜志”到“無窮小亮”的科普日常

在成為“無窮小亮”之前，張辰亮更為人所熟知的身份是“博物雜志”微博運(yùn)營者。

微博1244萬粉絲的科普大V“博物雜志”，雖然是個(gè)雜志官方賬號，卻因?yàn)楦呃浒翄伞⒁槐菊?jīng)吐槽的畫風(fēng)圈粉無數(shù)，能解答各種百科知識(shí)，張辰亮更是在與粉絲的調(diào)侃互動(dòng)中被送上“玉亮”“薄霧濃云愁永晝男神”的愛稱。

同時(shí)，他也運(yùn)營著自己的個(gè)人微博“無窮小亮微博”，同樣做著科普鑒定內(nèi)容，目前粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到488萬。

決定做短視頻，最直接的原因是微博流量的瓶頸。張辰亮發(fā)現(xiàn)在微博上做科普的流量相比前兩年正在降低，以前轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)常破千的內(nèi)容如今只有100多，而短視頻行業(yè)卻在風(fēng)口下聚集了大量流量，于是他將目光鎖定在日活4億的抖音上。

2019年11月14日，他發(fā)布了第一條視頻，以“無窮小亮的科普日?！鄙矸菡饺腭v抖音。

剛開始，他只是想在抖音上分享一些日常拍的內(nèi)容，先試試水，也有頗多顧慮，擔(dān)心自己的微博粉絲會(huì)不會(huì)鄙視抖音，也有點(diǎn)不知道怎么去運(yùn)營短視頻。

張辰亮覺得無論是運(yùn)營微博還是抖音，都一定有一些一脈相承之處，他在微博上做生物科普鑒定，也做火了，在抖音上自然也不能放棄，“我不想把網(wǎng)絡(luò)人格撕裂得太厲害，還是要發(fā)揮自己的長項(xiàng)”。

觀察了許久抖音上的科普內(nèi)容后，他發(fā)現(xiàn)都還沒有太成氣候，出現(xiàn)了一些有特長的科普創(chuàng)作者比如“模型師老原兒”，但各種營銷號風(fēng)格的謠言視頻仍在大量傳播，觀眾們需要一個(gè)辟謠的角色，這也正好是他所擅長的。

而且，觀眾也對世界各地游客少至的角落充滿了興趣，以及愛看趕海、挖山貨的視頻，張辰亮覺得這些他都可以做，“因?yàn)槲医?jīng)常去國外一些游客不常去的地方，也經(jīng)常去野外探索，在科普講解這塊也更專業(yè)一些”。

想好這幾個(gè)內(nèi)容方向，他看到合適的主題就會(huì)制作成視頻，或是想到以前拍過什么翻出來發(fā)布。一個(gè)人負(fù)責(zé)拍攝、文案、剪輯、配音，一條視頻一天就能完成，更新時(shí)間也不是很固定，閑下來趕緊做幾條，忙起來可能一個(gè)月都不見人影。

漸漸地，“無窮小亮的科普日常”在抖音上有了點(diǎn)粉絲，一條中科院開放日液態(tài)金屬的視頻獲贊4.8萬，是第一個(gè)月流量最高的；去年12月份發(fā)布的“瑞士伯爾尼人在河里散步”吸引了許多人在評論區(qū)討論，獲贊56.2萬。

越來越多的觀眾向他提問各種生物，張辰亮有點(diǎn)做不過來了，便逐漸將視頻內(nèi)容變成2個(gè)主題方向，一個(gè)是日常身邊自己拍攝的生物，另一個(gè)就是網(wǎng)絡(luò)熱傳生物鑒定，一般會(huì)將好幾條提問綜合在一條視頻中，既有國內(nèi)外獵奇生物，也有辟謠科普。

4月17日發(fā)布的第一期“近期網(wǎng)絡(luò)熱傳生物鑒定”，獲贊211.7萬，播放量超過4400萬，是截至目前“無窮小亮的科普日?！睙岫茸罡叩膬?nèi)容，單條視頻為賬號漲粉100萬+。

“無窮小亮”和水猴子不得不說的故事

做抖音之前，張辰亮沒想到會(huì)與“水猴子”牢牢綁定。

“水猴子”是傳說生活在水中、外形類似猿猴的生物，每年都有許多關(guān)于水猴子的圖片或視頻在網(wǎng)絡(luò)上傳播，謠言和傳聞四起。早在2014、2015年的時(shí)候，就有人在微博上問過“博物雜志”關(guān)于水猴子的問題，很多粉絲對這個(gè)話題也十分感興趣。

做短視頻后，張辰亮發(fā)現(xiàn)抖音上也有許多“水猴子”視頻，要么是誰號稱自己拍到了水猴子，要么是營銷號的搬運(yùn)和所謂講解。看到一些被觀眾聯(lián)想到“水猴子”的視頻，他決定在抖音上再做辟謠。

幾期視頻下來，觀眾對各種疑似“水猴子”的科普辟謠的興趣愈發(fā)濃烈，如果某期視頻沒有說到水猴子，會(huì)在評論區(qū)里留言想看水猴子，水猴子去哪里了，甚至在其他用戶發(fā)的“水猴子”相關(guān)視頻下，也會(huì)瘋狂@無窮小亮的科普日常，喊他來看。

“網(wǎng)友對水猴子很興奮，我覺得也不錯(cuò)，借著大家的興奮點(diǎn)，把水猴子作為固定欄目”，自此之后，張辰亮在每一期“網(wǎng)絡(luò)熱傳生物鑒定”的視頻結(jié)尾都會(huì)科普幾個(gè)被誤認(rèn)為“水猴子”的情況。

他想通過這樣的固定欄目，讓大家意識(shí)到這件事有多么荒誕，也告訴觀眾們真相，“我覺得都2020年了，不應(yīng)該連個(gè)水猴子都不知道真假，如果沒有一個(gè)明白人把這件事揭開，就一直是一個(gè)混沌的狀態(tài)，有人不屑一顧一看就是假的但不知道哪里假，有人卻相信了，因?yàn)闆]有人站出來說它到底是什么”。

張辰亮對科普內(nèi)容尤其是視頻，有自己的三點(diǎn)原則和要求：

第一點(diǎn)就是“言之有物”。他要保證自己的每句話都是有用的，任何一句話刪了對視頻都會(huì)有影響，這才能讓觀眾不覺得無聊和冗長。

 

第二點(diǎn)是“社會(huì)責(zé)任感”，在他看來，科普創(chuàng)作者應(yīng)該擔(dān)當(dāng)“明白人”這個(gè)角色，在社會(huì)熱門新聞上發(fā)聲，比如經(jīng)常被誤傳的“海市蜃樓”，一些媒體會(huì)跟風(fēng)報(bào)道，這時(shí)候就需要有人告訴他們真假以及原因。

 

第三點(diǎn)是做有意思的、大家喜歡看的科普，“要學(xué)會(huì)去包裝知識(shí)，不能只擺一堆紙或者物件，這樣視頻做起來累，觀眾也看不進(jìn)去”。

科普賬號的商業(yè)化現(xiàn)狀：

不批判已經(jīng)是最大的溫柔

現(xiàn)在，“無窮小亮的科普日常”也已經(jīng)開始商業(yè)化變現(xiàn)。

張辰亮主要將其作為推廣自己書的渠道，在視頻中提到什么物種，就會(huì)翻開書講解，順便掛一個(gè)圖書的小黃車鏈接。

據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，《博物君式科普》一書的銷量已經(jīng)超過3萬本，《海錯(cuò)圖筆記》的銷量也達(dá)到1816套，在視頻評論區(qū)也經(jīng)常有人留言說自己買了博物君的書或是咨詢書是否適合小孩子閱讀。

數(shù)據(jù)來自新抖

偶爾，他也接一些商業(yè)合作。8月23日，他發(fā)布了一期“鯊魚牙恐怖在哪里”的視頻，其實(shí)就是電動(dòng)牙刷的推廣，獲贊15.3萬次。

對于商業(yè)品牌合作，張辰亮覺得推廣產(chǎn)品一定要和科普內(nèi)容的邏輯關(guān)系契合，“牙刷和鯊魚雖然表面上不搭嘎，但實(shí)際上邏輯關(guān)系是通順的”，他從鯊魚牙齒講到哺乳類牙齒再到人需要好好刷牙，一氣呵成。

而且，張辰亮發(fā)現(xiàn)，像抖音這類的短視頻平臺(tái)上的用戶對商業(yè)內(nèi)容的接受度很高，大家習(xí)慣了看視頻掛小黃車或者推廣內(nèi)容，這與微博的恰飯環(huán)境不太一樣，也沒有太大的賺錢負(fù)擔(dān)。

不過，即使有比較寬松的恰飯環(huán)境，他對商業(yè)合作仍然十分謹(jǐn)慎，“科普博主做廣告，很多東西都是不能接的，別人會(huì)質(zhì)疑搞科普還推這些東西、你自己相信嗎”。

市面上尋求推廣合作的常見產(chǎn)品類型，比如化妝品、燕窩等等，張辰亮覺得都不適合自己推廣，“比如洗發(fā)水里添加生姜成分幫助生發(fā)，其實(shí)生姜涂在頭發(fā)上會(huì)刺激脫發(fā)，面膜是沒有補(bǔ)水作用的，膠原蛋白口服也不管用等等，不批判已經(jīng)是最大的溫柔”。

他也做過幾場直播，不過基本上不帶貨，要么是抖音的活動(dòng)，要么是介紹推薦自己的書。

6月直播記錄

數(shù)據(jù)來自新抖

在他看來，自己就不是適合直播的人，每次直播都不知道該說些什么，就算一直介紹書也說不滿1個(gè)小時(shí)，東聊一句西聊一句也擔(dān)心跑題，“況且我也不是那種每天準(zhǔn)時(shí)幾點(diǎn)直播、掙點(diǎn)幾百幾千塊打賞費(fèi)的人”。

不管科普圈火不火，自己火就夠了

做短視頻幾個(gè)月下來，張辰亮已經(jīng)摸索出了一些經(jīng)驗(yàn)，尤其是語言上，配音語速加快了，也能找到觀眾來勁的玩笑點(diǎn)，錄音一句句錄制剪輯的方式也更適合自己的風(fēng)格。

不過，他仍沒有在做視頻上找到“輕車熟路”的規(guī)律，比如視頻標(biāo)題，他一直沒有搞明白怎么取標(biāo)題才能更吸引觀眾，現(xiàn)在的標(biāo)題都是系列主題，他覺得觀眾看了也不知道里面說的是什么。

去年12月7日，“無窮小亮的科普日?！卑l(fā)了一條關(guān)于“最愛老婆的螃蟹”辟謠視頻，發(fā)了好幾次都被抖音屏蔽了，不得不放棄發(fā)布，讓觀眾到微博去看具體辟謠。后來張辰亮才搞清楚原來是因?yàn)橐曨l中提到了“交配”二字，是抖音敏感詞。

還有一條視頻是關(guān)于澳大利亞袋熊拉屎是方形的，也被屏蔽，因?yàn)槎兑舨惶岢攀旱南嚓P(guān)內(nèi)容，怕引起不適，類似這樣的敏感詞坑他踩了不少，才逐漸搞清楚哪些不適合在抖音上發(fā)出來。

“但在抖音上做科普是可以事半功倍的，能事先篩選大家更關(guān)注的生物做解答，就會(huì)更容易火”，張辰亮堅(jiān)信“視頻化是未來幾年科普的大趨勢，既能把事情說清楚又生動(dòng)”。

他也曾建議熟悉的科普創(chuàng)作者去做短視頻，一些大V在B站、抖音等平臺(tái)已經(jīng)玩得上手，也有很大一批科普作者因?yàn)閳D文轉(zhuǎn)型視頻的不適應(yīng)和門檻問題，選擇了放棄。

“現(xiàn)在很多老人不做視頻，新人起來得也不多，網(wǎng)絡(luò)上也沒有前兩年那么喜歡科普的氛圍和環(huán)境了，14、15年的時(shí)候科普大V相繼崛起，山頭林立。”

張辰亮發(fā)現(xiàn)也是在今年，幾乎所有的視頻創(chuàng)作平臺(tái)都在推知識(shí)創(chuàng)作者，知識(shí)領(lǐng)域成為備受矚目的熱門內(nèi)容賽道之一，但他始終覺得平臺(tái)推薦和內(nèi)容領(lǐng)域火是兩回事，而無論平臺(tái)推不推，內(nèi)容質(zhì)量都要過硬，“別管科普圈火不火，大家關(guān)不關(guān)注，自己火就夠了”。

談及之后在抖音上的內(nèi)容規(guī)劃，除了繼續(xù)探索“無窮小亮的科普日?！钡囊曨l風(fēng)格，張辰亮也計(jì)劃在個(gè)人的抖音號上推薦每一期《博物雜志》新刊，每個(gè)月新雜志出來，都做一期視頻介紹雜志里講了什么，再掛下小黃車。

因?yàn)閷λ裕?strong>做雜志仍然是主業(yè)，盡管雜志已經(jīng)是夕陽產(chǎn)業(yè)，但仍然是他們?nèi)粘９ぷ髦型度胱疃嗟牡胤剑?strong>“雜志里都是最干貨的硬核科普，如果能用視頻輔助雜志銷量上升，這是最好的，希望能帶動(dòng)大家重新養(yǎng)成購買雜志看的習(xí)慣”。