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明星代言、真實(shí)故事、創(chuàng)意設(shè)計(jì),品牌不斷的找尋和大眾之間的橋梁和聯(lián)系,而視頻作為最重要的載體,如何在傳播的過程中與用戶發(fā)生共鳴成為重中之重,今天我們來(lái)盤一盤這3個(gè)案例如何通過達(dá)意的視頻輸出傳遞品牌態(tài)度。
近期,優(yōu)酷發(fā)布了一支“認(rèn)真你就酷了”VIP會(huì)員代言人系列短片,宣傳片包括王一博“魔術(shù)篇”、“籃球篇”和張藝興“唱作篇”、“加油篇”。在視頻中,王一博在無(wú)數(shù)次失敗之后,最后一次全力一搏,完成了對(duì)自我的挑戰(zhàn);而張藝興堅(jiān)持追夢(mèng),在片場(chǎng)遇上中場(chǎng)休息,也要拿起打擊墊電子合成器,抓緊一分一秒的時(shí)間練習(xí)音樂,用快樂的律動(dòng)感染身邊的人,完成對(duì)音樂初心的堅(jiān)持。
通過畫面?zhèn)鬟f,優(yōu)酷嘗試通過代言人與年輕一族進(jìn)行對(duì)話,通過融入他們,進(jìn)而成為他們。
優(yōu)酷通過邀請(qǐng)年輕明星代言人,以TVC打通與年輕用戶的情感共鳴:拼搏、認(rèn)真、努力、專注,以魔性的態(tài)度口號(hào)“Yoo~酷誒”激發(fā)年輕用戶的情緒共享,讓目標(biāo)用戶內(nèi)心產(chǎn)生對(duì)優(yōu)酷的認(rèn)同感,助力會(huì)員卡的購(gòu)買。
同時(shí),以明星代言帶來(lái)的明星效應(yīng),激活粉圈效應(yīng),為優(yōu)酷打通圈層化溝通場(chǎng)景。從粉絲畫像上來(lái)看,王一博和張藝興的粉絲基本以90、95后年輕人群為主,他們對(duì)自己熱愛的事物專注且充滿熱情,且愿意為了自己的熱愛買單。這樣的人群畫像,與優(yōu)酷的目標(biāo)人群高度契合,而粉絲經(jīng)濟(jì)所延伸出的分享互動(dòng),也會(huì)為營(yíng)銷活動(dòng)造勢(shì)。
微信支付提出了#有智者,事竟成#的大主題,將微信的“智慧”落到每一個(gè)個(gè)體的“智”與“志”上。并圍繞微信支付“智慧小店、智慧助農(nóng)、智慧經(jīng)營(yíng)”三大業(yè)務(wù)板塊,展開一系列營(yíng)銷活動(dòng),講述各行各業(yè)“有智”中國(guó)人的故事,并向人們傳遞,微信支付始終站在每一個(gè)智慧中國(guó)人的背后,為其加注更多智慧的能量。
微信支付與聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織聯(lián)合發(fā)起了公益扶貧助農(nóng)紀(jì)實(shí)攝影計(jì)劃 —— “奔走的村長(zhǎng)”。15天時(shí)間,跨越6個(gè)省,總計(jì)行程21630公里。中國(guó)的村長(zhǎng)們,正在用各自的智慧,為這些尚且貧困的地區(qū)帶來(lái)新的生機(jī)。
智慧助農(nóng)還吸引到何炅發(fā)聲,聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織也參與到助農(nóng)的陣列中,人民日?qǐng)?bào)數(shù)字、環(huán)球網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)扶貧網(wǎng)等多家黨政央媒紛紛發(fā)文助力奔走的村長(zhǎng)。
最能打動(dòng)人心的,往往是最真實(shí)的人物與故事。圍繞微信支付5大產(chǎn)品功能,去尋找與之相關(guān)的最真實(shí)的煙火小店,每一家店,都是最真實(shí)的人間煙火。
微信支付還攜手6位智慧生活助力官,韓雪、黃磊、江疏影、馬伊琍、潘粵明、王凱為小店微信收款音響錄制宣傳語(yǔ),為小店吆喝。
微信支付聯(lián)合Boss團(tuán),出刊“有智日?qǐng)?bào)”,揭曉大佬們的背后故事。從用戶感興趣的Boss故事出發(fā),打造品牌智慧能力的行業(yè)標(biāo)桿案例,吸引各行各業(yè)的品牌紛紛自主參與,甚至還有攜程大Boss梁建章親自轉(zhuǎn)發(fā)助力,引發(fā)全民關(guān)注。
微信支付這次的一系列傳播,不只有效借勢(shì)明星資源,撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì),更借明星的影響力,推動(dòng)品牌形象塑造,將微信支付智慧、普惠、社會(huì)責(zé)任大企的品牌形象深入更廣泛的人群,實(shí)現(xiàn)真正有價(jià)值、有意義的破圈營(yíng)銷。
二手交易平臺(tái)“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”拍了一支萌萌的短片,奶萌奶萌的畫面和配音,順利速度圈粉。更有趣的是它聰明的內(nèi)涵了一把閑魚~
從視覺設(shè)計(jì)到情節(jié)設(shè)定都很巧妙,短片有且只有的兩個(gè)角色是一只憨憨熊和一條黃皮咸魚,兩者展開了battle,**的內(nèi)涵和閑魚的競(jìng)爭(zhēng)。
把“三天打魚”、“魚目混珠”、“渾水摸魚”、“咸魚翻身”大家熟悉的老詞融入到日常熟悉的場(chǎng)景里進(jìn)行新解,與受眾間的距離又拉近了一步的同時(shí)又創(chuàng)造了理解上的新知。讓人既熟悉又新鮮。
還要夸一下的是“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”的文案句式都保持一致,同一句話重復(fù)了7遍,讓人滿腦子的“去‘轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)’轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”,品牌名簡(jiǎn)直被刻在了腦子里。事實(shí)上競(jìng)爭(zhēng)品牌之間或明或暗的小碰撞,會(huì)帶來(lái)一定的話題熱度。故意制造一些有趣的沖突感,也能盡可能多地出現(xiàn)在大眾視野中。當(dāng)然注意利用風(fēng)趣幽默的表現(xiàn)方式不僅能化解大家對(duì)一些小心機(jī)的反感,也更能讓別人記住自己。
好視頻靠什么博出位?這三個(gè)優(yōu)秀短片告訴你:
好的故事內(nèi)容、深刻的社會(huì)意義、創(chuàng)意包裝,都是成就一個(gè)優(yōu)秀短片必不可少的條件。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)