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春節(jié)一直是品牌營銷必爭之地,
如何在這個喜慶的時間里突出重圍,
抓住全國人民的眼球?
這個問題讓每個廣告人都絞盡腦汁,是創(chuàng)意?是趣味?
不,是感動!
新年剛過,就讓我們盤點下歷年來,
賺足我們淚水與感動的廣告片。
這是2017年春節(jié)三星手機(jī)攜手Cheil 廣告發(fā)布的“新年?心感動”主題廣告片,講述了主人公為圓奶奶的歸鄉(xiāng)夢,春節(jié)期間毅然踏上旅途。從高鐵到汽車,從雪中徒步到搭車前行,跨過了高山和湖泊之后終于到到了奶奶的故鄉(xiāng),看到了奶奶老照片中的那座橋,并通過視頻讓奶奶圓了多年的歸鄉(xiāng)夢。
三星手機(jī)沒有做傳統(tǒng)意義上的歸鄉(xiāng)情節(jié),但卻把另一種意義的歸鄉(xiāng)通過產(chǎn)品傳遞到每個人的心中,真正的表現(xiàn)出“既有新意,更有心意”的品牌內(nèi)核。
2018年2月華為榮耀honor推出春節(jié)廣告片,主人公在過年回家后,發(fā)現(xiàn)父親不記得自己的摸樣,哪怕是穿上過往的衣服,做出照片中的動作依然無法喚醒父親對自己的記憶,直到父親看到他手機(jī)上那張全家福才認(rèn)出了兒子,最終父子相擁。
父母不像手機(jī)那樣能一直記住你的摸樣,隨時隨地進(jìn)行面部識別解鎖,他們可能因為年齡的增長而患上阿爾茨海默癥,忘記你的容貌,榮耀honor的這部春節(jié)廣告片不僅僅是對品牌的推廣,更是讓年輕人們多陪伴父母,別讓分離封鎖了父母的記憶。
2019春節(jié)蘋果發(fā)布了與陳可辛導(dǎo)演合作的微電影《三分鐘》,這部特別的短片全程是用 iPhone X 完成拍攝的,并且根據(jù)真實事件改變,短片講述了一位列車員母親因為列車員的工作,無法在春節(jié)期間回家,只能在停站的三分鐘里與兒子短暫團(tuán)聚的故事。
短片中無一處出現(xiàn) iPhone X 的影子,卻處處體現(xiàn)出蘋果的人文情懷,傳遞出一種溫暖且直戳人心的力量。這部《三分鐘》短片在當(dāng)年刷屏整個互聯(lián)網(wǎng),戳爆了無數(shù)人的淚點。
2020春節(jié)疫情即將到來,但仍擋不住人們對于團(tuán)聚的渴望,伊利純牛奶發(fā)布《百家聚幸?!反汗?jié)短片。講述了三個年輕人不同的春節(jié)經(jīng)歷,快遞員張劍峰值班無法回家,老婆帶著孩子不遠(yuǎn)萬里來和他團(tuán)聚;銷售李旭春節(jié)期間當(dāng)了爸爸,帶著迎接新生命的喜悅和家人團(tuán)聚;年輕人劉思思和爸爸一起開車回到爸爸的故鄉(xiāng)劉家村,和鄉(xiāng)親們團(tuán)聚。
伊利在2020年一月發(fā)布了新年專屬姓氏定制包裝,姓氏是中國人親情的傳承,而親情在春節(jié)就意味著團(tuán)聚,三個常見姓氏年輕人的團(tuán)聚故事正以各種各樣的形式發(fā)生在我們身邊,也正是這樣的普通的團(tuán)聚才讓我們稱之為家。
2021春節(jié)和以往的所有春節(jié)都不同,因為疫情的影響,原地過年成了大多數(shù)人的選擇,百威中國出品的《一封家書》正是在這樣的環(huán)境下發(fā)布,團(tuán)聚是千百年來中國年傳承不變的主題,沒有了旅途的奔波,沒有了歸家的喜悅,沒有了年夜飯的豐盛,沒有了走街串戶的熱絡(luò),還是中國年嗎?當(dāng)然是!《一封家書》所表達(dá)的正是拋卻一切外表后中國年的內(nèi)核——親情和思念。
拋卻一切華麗外表的樸素情感往往最能直入人心,《一封家書》視頻發(fā)布后收獲了1500萬的播放量,更有30萬人點贊,很多人在視頻下方留下了讓人淚目的話語。
你是否是就地過年中的一員?你是如何對家人說出“今年不回家過年”的話語的?在那一刻是不是如視頻中一樣平淡中帶有一絲不舍, 放不下年邁的父母和一年未曾見面的妻兒,如果你有,那正說明了百威《一封家書》的價值,因為它包含了太多人的情感,短片用群像的手法把每一個放棄歸家過年的人的情感砂礫聚集成堆,然后凝結(jié)出打動大眾的力量。
這些廣告片中,哪個讓你淚目?春節(jié)營銷季中勝出的往往是那些讓每個普通人都內(nèi)心顫動共鳴的內(nèi)容,只有注入了情感,才會讓更多人樂于傳播,在傳播中成為經(jīng)典。
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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