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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
每個春節(jié),都有一部讓人淚目的廣告片
2021-02-24 16:22:14

春節(jié)一直是品牌營銷必爭之地,

如何在這個喜慶的時間里突出重圍,

抓住全國人民的眼球?

這個問題讓每個廣告人都絞盡腦汁,是創(chuàng)意?是趣味?

不,是感動!

新年剛過,就讓我們盤點下歷年來,

賺足我們淚水與感動的廣告片。

 2017?圓夢 

這是2017年春節(jié)三星手機(jī)攜手Cheil 廣告發(fā)布的“新年?心感動”主題廣告片,講述了主人公為圓奶奶的歸鄉(xiāng)夢,春節(jié)期間毅然踏上旅途。從高鐵到汽車,從雪中徒步到搭車前行,跨過了高山和湖泊之后終于到到了奶奶的故鄉(xiāng),看到了奶奶老照片中的那座橋,并通過視頻讓奶奶圓了多年的歸鄉(xiāng)夢。

盤點:

三星手機(jī)沒有做傳統(tǒng)意義上的歸鄉(xiāng)情節(jié),但卻把另一種意義的歸鄉(xiāng)通過產(chǎn)品傳遞到每個人的心中,真正的表現(xiàn)出“既有新意,更有心意”的品牌內(nèi)核。

 2018?陪伴 

2018年2月華為榮耀honor推出春節(jié)廣告片,主人公在過年回家后,發(fā)現(xiàn)父親不記得自己的摸樣,哪怕是穿上過往的衣服,做出照片中的動作依然無法喚醒父親對自己的記憶,直到父親看到他手機(jī)上那張全家福才認(rèn)出了兒子,最終父子相擁。

盤點:

父母不像手機(jī)那樣能一直記住你的摸樣,隨時隨地進(jìn)行面部識別解鎖,他們可能因為年齡的增長而患上阿爾茨海默癥,忘記你的容貌,榮耀honor的這部春節(jié)廣告片不僅僅是對品牌的推廣,更是讓年輕人們多陪伴父母,別讓分離封鎖了父母的記憶。

 2019?三分鐘 


2019春節(jié)蘋果發(fā)布了與陳可辛導(dǎo)演合作的微電影《三分鐘》,這部特別的短片全程是用 iPhone X 完成拍攝的,并且根據(jù)真實事件改變,短片講述了一位列車員母親因為列車員的工作,無法在春節(jié)期間回家,只能在停站的三分鐘里與兒子短暫團(tuán)聚的故事。

盤點:

短片中無一處出現(xiàn) iPhone X 的影子,卻處處體現(xiàn)出蘋果的人文情懷,傳遞出一種溫暖且直戳人心的力量。這部《三分鐘》短片在當(dāng)年刷屏整個互聯(lián)網(wǎng),戳爆了無數(shù)人的淚點。

 2020?團(tuán)聚 

2020春節(jié)疫情即將到來,但仍擋不住人們對于團(tuán)聚的渴望,伊利純牛奶發(fā)布《百家聚幸?!反汗?jié)短片。講述了三個年輕人不同的春節(jié)經(jīng)歷,快遞員張劍峰值班無法回家,老婆帶著孩子不遠(yuǎn)萬里來和他團(tuán)聚;銷售李旭春節(jié)期間當(dāng)了爸爸,帶著迎接新生命的喜悅和家人團(tuán)聚;年輕人劉思思和爸爸一起開車回到爸爸的故鄉(xiāng)劉家村,和鄉(xiāng)親們團(tuán)聚。

盤點:

伊利在2020年一月發(fā)布了新年專屬姓氏定制包裝,姓氏是中國人親情的傳承,而親情在春節(jié)就意味著團(tuán)聚,三個常見姓氏年輕人的團(tuán)聚故事正以各種各樣的形式發(fā)生在我們身邊,也正是這樣的普通的團(tuán)聚才讓我們稱之為家。

 2021?家書 

2021春節(jié)和以往的所有春節(jié)都不同,因為疫情的影響,原地過年成了大多數(shù)人的選擇,百威中國出品的《一封家書》正是在這樣的環(huán)境下發(fā)布,團(tuán)聚是千百年來中國年傳承不變的主題,沒有了旅途的奔波,沒有了歸家的喜悅,沒有了年夜飯的豐盛,沒有了走街串戶的熱絡(luò),還是中國年嗎?當(dāng)然是!《一封家書》所表達(dá)的正是拋卻一切外表后中國年的內(nèi)核——親情和思念。 

盤點:

拋卻一切華麗外表的樸素情感往往最能直入人心,《一封家書》視頻發(fā)布后收獲了1500萬的播放量,更有30萬人點贊,很多人在視頻下方留下了讓人淚目的話語。 


你是否是就地過年中的一員?你是如何對家人說出“今年不回家過年”的話語的?在那一刻是不是如視頻中一樣平淡中帶有一絲不舍, 放不下年邁的父母和一年未曾見面的妻兒,如果你有,那正說明了百威《一封家書》的價值,因為它包含了太多人的情感,短片用群像的手法把每一個放棄歸家過年的人的情感砂礫聚集成堆,然后凝結(jié)出打動大眾的力量。

這些廣告片中,哪個讓你淚目?春節(jié)營銷季中勝出的往往是那些讓每個普通人都內(nèi)心顫動共鳴的內(nèi)容,只有注入了情感,才會讓更多人樂于傳播,在傳播中成為經(jīng)典。

-END-

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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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