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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在廣告主眼中，不同平臺都有不同的標簽。傳統(tǒng)電視類媒體適合傳播企業(yè)和品牌相關(guān)的重大信息，**適合塑造品牌親民形象，小紅書適合種草，而淘寶等阿里系平臺則與買量和促銷等效果廣告投放聯(lián)系在一起。
如果說有一天阿里媽媽也開始“死磕”和重新定義數(shù)字時代的品牌廣告，你信嗎？而這一切正在發(fā)生。
8月12日，在阿里媽媽M峰會上，阿里媽媽宣布正在從流量運營到以人為核心的消費者運營轉(zhuǎn)變，不僅要帶給品牌高速的線性增長，更要幫助品牌積累最寶貴的消費者資產(chǎn)和品牌影響力，從而實現(xiàn)超線性增長。
據(jù)悉，為了實現(xiàn)上述目標，阿里媽媽將聯(lián)合大淘系打造全球品牌數(shù)字營銷第一陣地，并打造阿里巴巴經(jīng)濟體一站式智能廣告網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)經(jīng)濟體商家。
這意味著，阿里系真的開始對數(shù)字品牌廣告“下手”了——在阿里媽媽這一最強效果廣告產(chǎn)品體系之上，增加品牌廣告加速器，助力商家實現(xiàn)品效合一。
阿里媽媽底氣何在？
融合大淘系資源，獲得數(shù)字化增量能力
一直以來，品牌廣告與效果廣告存在著明顯的差異：前者要求圍繞品牌進行持續(xù)的內(nèi)容輸出和投資，從而改變消費者的認知，影響消費者的消費決策；后者則側(cè)重短時間的流量與轉(zhuǎn)化，底層的邏輯并不相同。
單論效果廣告，阿里媽媽是當之無愧的中國第一，平臺的體量和運營、技術(shù)等優(yōu)勢，成為其牢固的護城河。而要做好品牌廣告，平臺必須具備能夠提供持續(xù)內(nèi)容輸出的支點。經(jīng)過多年的積累，阿里媽媽已經(jīng)具備重新定義數(shù)字時代品牌廣告的能力。
阿里巴巴集團副總裁、阿里媽媽客戶營銷事業(yè)部總經(jīng)理、天貓平臺營運事業(yè)部總經(jīng)理家洛指出，數(shù)字時代的品牌廣告核心是全鏈路數(shù)字化——幫助品牌從前端的廣告投放到中端的點擊、轉(zhuǎn)化，再到后端的交易鏈路，進行全生命周期的消費者洞察、運營和管理。
對品牌來說，新人群、新貨品、新場景是最重要的三要素。對此，阿里媽媽將和淘系聯(lián)合打造品牌人群資產(chǎn)的新賽道、構(gòu)建貨品成長的周期解決方案、創(chuàng)造營銷新場景。
例如，在阿里媽媽整合淘系的營銷IP矩陣中，就既有天貓國潮、天貓新文創(chuàng)、天貓全明星計劃等聚焦人群的IP，又有天貓超級品牌日、天貓超級新秀、天貓小黑盒等爆款新品孵化器，還有天貓雙11、天貓618、88超級會員、99劃算節(jié)等重要淘系營銷節(jié)點。
結(jié)合這些平臺或產(chǎn)品，品牌既可以對自身進行深度的文化包裝和內(nèi)容輸出，提升或重塑品牌形象；也可以通過內(nèi)容與促銷的結(jié)合，實現(xiàn)品銷合一。前者如六神花露水和老干媽等傳統(tǒng)國貨品牌，通過參加天貓國潮計劃實現(xiàn)了品牌煥新，重新獲得了年輕消費者的認可。后者如薇諾娜，通過與阿里媽媽合作在一年內(nèi)就成功將新品打造為一線國貨品牌。
瞄準品效合一：
阿里媽媽升級數(shù)字時代營銷矩陣
會上，阿里媽媽還聯(lián)手天貓發(fā)布“品牌聯(lián)合增長計劃”，為品牌提供品效協(xié)同一站式解決方案；并推出生態(tài)“共融增長計劃”，從數(shù)據(jù)賦能、營銷整合、場景營銷三大能力上助力生態(tài)伙伴實現(xiàn)升級。
從流量運營轉(zhuǎn)變到以人為核心的消費者運營，從側(cè)重效果廣告的平臺轉(zhuǎn)變到品效合一的綜合性廣告平臺，阿里媽媽不僅對數(shù)字營銷產(chǎn)品矩陣進行了革新，還宣布將通過Uni Desk平臺為阿里經(jīng)濟體商家提供覆蓋全網(wǎng)主流媒體搜索、信息流、短視頻、開屏等場景的廣告投放，實現(xiàn)全網(wǎng)用戶動線的覆蓋。這樣的經(jīng)濟體廣告網(wǎng)絡(luò)模式將大大提升客戶在全媒體上進行營銷的效率。
阿里巴巴集團資深副總裁、阿里媽媽中臺運營事業(yè)部總經(jīng)理靖人還在現(xiàn)場發(fā)布了用戶動線視角下阿里媽媽全系營銷產(chǎn)品矩陣：
除了直通車、超級鉆展、超級推薦等原有產(chǎn)品升級外，還全新發(fā)布了專為主播和商家打造的直播“引爆”工具“超級直播”、進行淘系消費者種草及泛興趣用戶觸達的品效工具“超級短視頻”、強曝光的互動型引流工具“超級互動城”等三款營銷產(chǎn)品，分別面對不同營銷場景和商家，與原有產(chǎn)品組成數(shù)字時代營銷矩陣，滿足不同層級商家多元訴求。
這些新的營銷產(chǎn)品，不僅能夠幫助用戶在統(tǒng)統(tǒng)場景下發(fā)現(xiàn)新品、新商家，也能夠為商家提供品牌種草、新品發(fā)現(xiàn)能功能，還能夠不斷根據(jù)用戶瀏覽習(xí)慣的變化提供新的產(chǎn)品形態(tài)和創(chuàng)意形式。
此外，阿里巴巴集團副總裁、天貓平臺營運事業(yè)部總經(jīng)理劉博還在峰會上透露，今年的天貓雙11將升級為購物狂歡季，分為兩個售賣期：11月1日起是第一波售賣期，11月11日為第二波售賣期。
除了一如既往給全球品牌帶來全年最大的增長機會外，阿里巴巴希望用創(chuàng)新的方式給中小商家、新國貨商家、外貿(mào)工廠、產(chǎn)業(yè)帶商家、農(nóng)產(chǎn)品商家創(chuàng)造更多增長空間，幫助他們通過今年雙11走出疫情影響，創(chuàng)造更多生意機會。
這意味著，更多中小品牌和商家也將成為今年雙11的受益者。劉博預(yù)計，至少將有25萬品牌、500萬中小商家、新國貨商家、外貿(mào)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶工廠、農(nóng)產(chǎn)品商家參加今年天貓雙11。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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