很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | Della 來(lái)源 | 頂尖廣告
同人不同命，卻道同“貓”也不同命。
這段時(shí)間，很多人包括我也被旅美熊貓丫丫刺痛了。
在外“打工”二十載，昔日同伴離去，落得骨瘦如柴一身疾病。
哪有半點(diǎn)我們認(rèn)知中圓滾滾、憨態(tài)可掬的“國(guó)寶”形象？
丫丫坎坷的回家之路牽動(dòng)著我們的心，也觸動(dòng)了品牌們。
國(guó)貨品牌守護(hù)國(guó)寶，本以為是一場(chǎng)品牌的愛(ài)心接力，網(wǎng)友卻吵翻天了。
網(wǎng)友們?yōu)榱搜狙舅奶幈甲?，希望能制造丫丫的熱度，兌換一張?zhí)崆盎丶业臋C(jī)票。
理想是豐滿的，現(xiàn)實(shí)是骨感的。
即便大家使出渾身解數(shù)，丫丫回家的進(jìn)度條依然緩慢。
就在大家倍感無(wú)力的時(shí)候，蜂花在有關(guān)丫丫新聞下的一則留言，重振了信心和希望。
不僅僅停留在口頭上的呼吁，蜂花還付出實(shí)際行動(dòng)，表示正在為認(rèn)養(yǎng)丫丫努力。
面對(duì)網(wǎng)友的詢問(wèn)和關(guān)注，蜂花都有求必應(yīng)。
去年，“窮”上熱搜的蜂花，卑微回應(yīng)網(wǎng)友要求升級(jí)瓶身設(shè)計(jì)，一句“要花錢吧”的試探充滿心酸和無(wú)奈，激起了消費(fèi)者的保護(hù)欲。
現(xiàn)如今，蜂花認(rèn)養(yǎng)丫丫，資助丫丫養(yǎng)老，本就不富裕的蜂花還在盡力縫補(bǔ)人間，再次掀起了“野性消費(fèi)”的熱潮。
“你養(yǎng)丫丫，我們養(yǎng)蜂花”，網(wǎng)友們紛紛涌入蜂花的直播間，瘋狂下單以表達(dá)感謝之意。
蜂花不得不呼吁大家理性消費(fèi)，表示自己有能力，消除網(wǎng)友們的顧慮。
讓換包裝說(shuō)窮，捐款卻拍胸脯說(shuō)有錢。
看到這里，大家才明白，原來(lái)蜂花的花是該花的花。
在大愛(ài)大義面前絕對(duì)不省一分一毫，足以可見(jiàn)蜂花的社會(huì)責(zé)任感和品牌溫度。
要知道，那時(shí)候丫丫還沒(méi)有如今的高熱度。
蜂花第一個(gè)站出來(lái)發(fā)聲，發(fā)揮品牌影響力守護(hù)丫丫回家，為丫丫博取更多關(guān)注熱度，可謂將國(guó)貨品牌的格局和高度詮釋得淋漓盡致。
即使認(rèn)養(yǎng)不成功，蜂花的舉動(dòng)也溫暖了大眾的心，釋放善意和美好。
而這些，正是網(wǎng)友自發(fā)守護(hù)丫丫的信念所在。
在這一刻，蜂花與萬(wàn)千守護(hù)著同行，自然獲得了大眾的擁躉。
不過(guò)，同樣是認(rèn)養(yǎng)丫丫，另一個(gè)國(guó)貨品牌卻差點(diǎn)釀成“翻車”了。
大家為蜂花感動(dòng)之際，匯源發(fā)布了認(rèn)養(yǎng)丫丫的征集令，卻被網(wǎng)友質(zhì)疑“蹭熱度”，純屬是“營(yíng)銷行為”。
如果從營(yíng)銷策略上看，第一個(gè)是誠(chéng)意，第二個(gè)是跟風(fēng)。
在蜂花認(rèn)養(yǎng)丫丫被夸時(shí)，匯源再跟進(jìn)，似乎動(dòng)機(jī)沒(méi)有那么純粹。
有網(wǎng)友認(rèn)為，丫丫已經(jīng)有蜂花資助，匯源大可不必過(guò)來(lái)“搶”，還有很多需要幫助的熊貓。
大家不愿意看見(jiàn)兩個(gè)國(guó)貨品牌“打起來(lái)”，把資源分給別的熊貓也能取得同樣的反響。
但是，從公益事業(yè)角度看，品牌的發(fā)聲多多益善，匯聚愛(ài)心才能積沙成塔。
匯源呼吁和號(hào)召更多的人參與到守護(hù)丫丫的行動(dòng)中，這也是以品牌之力踐行愛(ài)國(guó)情懷。
在我看來(lái)，這樣的愛(ài)是不應(yīng)分先后順序的。
并且，還有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，匯源早在蜂花的留言區(qū)表達(dá)過(guò)并肩守護(hù)的意向。
網(wǎng)友們腦補(bǔ)兩個(gè)國(guó)貨品牌為丫丫“打起來(lái)”的大戲并不存在。
就在網(wǎng)友吵翻天的時(shí)候，匯源再次發(fā)聲，將認(rèn)養(yǎng)呼聲更高的熊貓銀柯。
不計(jì)前嫌，認(rèn)真聽(tīng)取網(wǎng)友的聲音，匯源憑借著真誠(chéng)的行動(dòng)，最終才得以扭轉(zhuǎn)品牌口碑。
“以后洗發(fā)水只用蜂花，飲料只喝匯源”，兩個(gè)國(guó)貨品牌從此收獲了一批忠實(shí)消費(fèi)者。
事實(shí)上，品牌認(rèn)養(yǎng)熊貓并不是個(gè)例。
據(jù)了解認(rèn)養(yǎng)熊貓有年限區(qū)分，認(rèn)養(yǎng)熊貓1年需10萬(wàn)元。終身認(rèn)養(yǎng)熊貓需要100萬(wàn)元。
簽署認(rèn)養(yǎng)協(xié)議后，品牌享有熊貓的冠名權(quán)，以及知情權(quán)和探視權(quán)，一般認(rèn)養(yǎng)權(quán)是先到先得。
對(duì)于品牌而言，“國(guó)寶”熊貓承載著濃郁的民族情感，強(qiáng)烈的本土屬性無(wú)疑是連接企業(yè)文化與本土文化的絕佳立足點(diǎn)。
因而，可以看到外來(lái)品牌肯德基和奧利奧都通過(guò)認(rèn)養(yǎng)熊貓，探索本土化營(yíng)銷的新可能。
早在2008年，肯德基認(rèn)養(yǎng)大熊貓“仟仟”，以此紀(jì)念肯德基進(jìn)入中國(guó)二十周年及肯德基第2000家餐廳在成都開(kāi)業(yè)。
而后，肯德基再次認(rèn)養(yǎng)大熊貓“佳佳”和“園園”，并上線K咖啡熊貓拿鐵，開(kāi)設(shè)熊貓主題餐廳，進(jìn)一步將熊貓的IP形象運(yùn)用到品牌營(yíng)銷中。
在這方面，玩心十足的奧利奧則表現(xiàn)得更為出色。
去年兒童節(jié)前夕，奧利奧認(rèn)養(yǎng)了兩只具有親屬關(guān)系的大熊貓“奧莉奧”和“小奧利奧”。
在創(chuàng)意上緊貼熊貓主題，將大熊貓的形象特點(diǎn)與奧利奧餅干相結(jié)合，利用大熊貓愛(ài)吃貪玩等多元“熊”設(shè)，助推品牌玩心概念升級(jí)，建立起自身與熊貓文化的深度聯(lián)結(jié)。
以及浦發(fā)銀行也認(rèn)養(yǎng)了一對(duì)雙胞胎大熊貓“浦浦”“發(fā)發(fā)”，推出熊貓+聯(lián)名卡，借助熊貓形象占位用戶心智。
品牌認(rèn)養(yǎng)大熊貓，不僅能探索更多營(yíng)銷形態(tài)，強(qiáng)化品牌有責(zé)熱感的形象。
這一舉措還具有公益性質(zhì)，能夠借助品牌的輻射力，進(jìn)一步傳播人與自然和諧相處、保護(hù)動(dòng)物的公益理念。
無(wú)論是對(duì)品牌，還是對(duì)大熊貓而言，都具有非凡的意義。
冬奧會(huì)冰墩墩“一墩難求”的現(xiàn)象級(jí)走紅，足以印證熊貓這一IP的強(qiáng)大影響力。
在國(guó)外，旅日的大熊貓香香備受大眾喜愛(ài)，百萬(wàn)日本人蹲點(diǎn)觀看“香香回國(guó)生活”，是當(dāng)之無(wú)愧的日本“一線女明星”。
據(jù)日本專家統(tǒng)計(jì)，香香旅日五年創(chuàng)造了約合27億人民幣的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
日本人有多愛(ài)香香？
就連以香香的“答辯”定制的蛋糕周邊也賣得十分火熱。
在國(guó)內(nèi)，熊貓界“頂流女明星”花花、萌蘭的玩偶周邊同樣備受消費(fèi)者的喜愛(ài)。
放眼商業(yè)領(lǐng)域，熊貓蛋糕、熊貓咖啡等等各式熊貓聯(lián)名、熊貓周邊隨處可見(jiàn)。
熊貓IP成為品牌營(yíng)銷的流量密碼，越來(lái)越多品牌涉足熊貓營(yíng)銷，借助熊貓文化塑造品牌故事。
作為國(guó)寶級(jí)萌寵，熊貓形象早已成為中華民族的集體符號(hào)，也是市場(chǎng)上唯一一個(gè)具有如此獨(dú)特意義的頂流IP。
隨著熊貓丫丫的熱度驟升，可以預(yù)見(jiàn)的是在未來(lái)“熊貓熱”將會(huì)持續(xù)發(fā)燒。
如何趁勢(shì)抓住這個(gè)絕佳營(yíng)銷契機(jī)，就看這屆品牌的了。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)