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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
快手 X 支付寶推出「尋找中國福娃」活動
2020-01-15 15:34:54

隨著春節(jié)腳步的臨近,越來越多的科技巨頭也打響了春節(jié)營銷戰(zhàn)役,紛紛加入到這場流量爭奪戰(zhàn)之中。
 
在支付領(lǐng)域,支付寶的“集五?!被顒右灿诮杖缂s而至,還推出了全新的“全家??ā?,獎項為“幫全家還全年花唄”。
 
而在短視頻領(lǐng)域,各大平臺也沒閑著,比如今年的快手就成為“春晚獨家互動合作伙伴”,將在除夕當晚發(fā)放10億元現(xiàn)金紅包。
 
繼推出“集卡分一億”春節(jié)預(yù)熱活動之后,近日,快手又聯(lián)合支付寶「五?!鬼椖?,開展的一場「尋找中國福娃」新春營銷活動,持續(xù)撩撥消費者的感官神經(jīng)。


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「尋人啟事」拉開春節(jié)營銷序幕
   全村的年貨都被人包了

此次“尋找中國福娃”的活動主題主打“一人福,全村?!保⒁浴敢蝗说锚?,全村同享」為宣傳點,傳遞快手平臺將更多普惠福利送給用戶的特點。


廣告片以刷短視頻和搶紅包等老鐵們?nèi)粘I顖鼍扒腥?,展現(xiàn)用戶日常生活真實的一面。


隨后畫風(fēng)一轉(zhuǎn),全村男女老少集體出發(fā)搶年貨,就連村里的領(lǐng)導(dǎo)也發(fā)話,號召大家一起搶。



就在大家摩拳擦掌準備大展身手之際,村里的老奶奶阻止了大家,說整個村的年貨被人給包了。


就當大家疑惑之際,看到了支付寶和快手的貨車載著年貨駛進村,喇叭里還一遍遍地吆喝“快手與支付寶聯(lián)手送福利啦,6.66噸年貨好禮送到家”。



最后,全村人聚在一起分享年貨,短片也露出了「一人中獎,全村同享」的廣告主題。

值得一提的是,支付寶「集五?!够顒油瑯佑小叭腋!笨ǖ耐娣?,支付寶「全家分享」和快手「全村共享」的理念不謀而合,都是致力于給更多用戶帶去“實在福利”。


短短一分鐘的視頻,不僅拍出了電影的質(zhì)感,還以趣味化的形式將用戶的日常使用場景、搶年貨的氛圍、活動利益點都展現(xiàn)了出來,準確傳達給用戶活動信息,不得不稱贊這支廣告片創(chuàng)意的巧妙。

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趣味化植入平臺“送年貨”信息
將 “中國福娃” 活動植入受眾心智
 
如今,越來越多的品牌以原生廣告的形式植入品牌信息,原生廣告相較于傳統(tǒng)廣告來說,降低了受眾對廣告的排斥感,更注重受眾的觀看體驗,做到“廣告即內(nèi)容,內(nèi)容即廣告”。

在這支在短片中,快手也以原生態(tài)的形式巧妙植入了廣告元素,比如,一開場的使用場景展示。


又比如,村長帶領(lǐng)大家一起搶年貨時,喊出的「奧利給」的口號。


「奧利給」出自快手達人“雙葉湖雷哥”,他每次都會在錄制的視頻開頭說句“奧利給”,給自己打氣,帶有“給力”的意思。


19年,“奧利給”一詞徹**了。一時間,B站、快手、抖音上隨處可見關(guān)于它的視頻。


可以看出,快手在這則廣告中,連口號和動作都做了經(jīng)典還原,這樣的呈現(xiàn)方式,既深度貼合了平臺特色,也增加了喜劇色彩。

而中獎的“錦鯉”被稱為福娃,穿上了帶有“福娃”兩字的衣服,巧妙傳遞了“中國福娃”的內(nèi)容玩法。


“一人得獎,全村同享”不僅彰顯了該活動的獎項之大,也詮釋出快手一直以來堅持的「普惠」理念。

6.66噸的獎項,在設(shè)置上也非常巧妙。


首先,666這個數(shù)字,秉承了快手老鐵一貫詼諧幽默、“雙擊666”的平臺特色。


其次,以噸為單位,給人一種獎品十分多的感覺。


為了將用戶引流到平臺,快手以6.66 噸的年貨大禮作為獎勵,鼓勵用戶在1月12日至1月17日期間,上快手 APP 上發(fā)布相關(guān)視頻帶上 #中國福娃# 的話題并 @支付寶 快手號。

1月18日,支付寶將在活動用戶中抽取1名幸運用戶成為首位“中國福娃”,其所在的村/小區(qū)將成為“五福村”,全村/小區(qū)將以戶為單位平分6.66噸年貨。

這也是為什么視頻**現(xiàn)了福娃和全村人一起分享年貨的場景。


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聚集頭部商家擴散聲量
打通平臺+商家+用戶的社交鏈路

當然,在這次的新春傳播戰(zhàn)役中,快手不僅聯(lián)合支付寶五福項目,同時還聚集平臺上的商家,聯(lián)合50+認證商家號頭部品牌參與互動,為“中國福娃”準備6.66噸超級年貨。

為擴大傳播聲量,快手聯(lián)合支付寶創(chuàng)立了#中國福娃#的話題,支付寶率先發(fā)博,公布活動玩法。


在支付寶官微的帶動下,眾多品牌加碼,送出為幸運鵝“中國福娃”準備的年貨,帶動聲量的擴散。


比如,盒馬就為#中國福娃#送出666斤遷西盒馬村的板栗,和666斤盧旺達盒馬村的辣椒醬。


阿里健康也將攜手@美年大健康為#中國福娃#將體檢車開進村!讓村民足不出村,安心體檢!


這樣藍V聯(lián)合的方式,無疑能聚集品牌各自的影響力,引發(fā)傳播聲量裂變。

同時,這也是快手針對平臺、商家、用戶三方之間全新社交鏈路的打通,展現(xiàn)短視頻平臺的社交屬性。


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結(jié)  語


從快手聯(lián)合支付寶「五福」項目的新春營銷戰(zhàn)役中,我們可以看出其巧妙的傳播打法。


不僅充分借助雙方平臺和聯(lián)合品牌的影響力,實現(xiàn)雙重賦能,更是精準洞察目標群體的需求,以優(yōu)惠的福利和趣味化的廣告內(nèi)容,傳達給受眾活動優(yōu)惠,將用戶引流到平臺,完成一次從社交媒體到短視頻平臺的流量轉(zhuǎn)化。

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    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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