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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
快手 X 支付寶推出「尋找中國(guó)福娃」活動(dòng)
2020-01-15 15:34:54

隨著春節(jié)腳步的臨近,越來越多的科技巨頭也打響了春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)役,紛紛加入到這場(chǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)之中。
 
在支付領(lǐng)域,支付寶的“集五福”活動(dòng)也于近日如約而至,還推出了全新的“全家福卡”,獎(jiǎng)項(xiàng)為“幫全家還全年花唄”。
 
而在短視頻領(lǐng)域,各大平臺(tái)也沒閑著,比如今年的快手就成為“春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴”,將在除夕當(dāng)晚發(fā)放10億元現(xiàn)金紅包。
 
繼推出“集卡分一億”春節(jié)預(yù)熱活動(dòng)之后,近日,快手又聯(lián)合支付寶「五?!鬼?xiàng)目,開展的一場(chǎng)「尋找中國(guó)福娃」新春營(yíng)銷活動(dòng),持續(xù)撩撥消費(fèi)者的感官神經(jīng)。


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「尋人啟事」拉開春節(jié)營(yíng)銷序幕
   全村的年貨都被人包了

此次“尋找中國(guó)福娃”的活動(dòng)主題主打“一人福,全村?!?,并以「一人得獎(jiǎng),全村同享」為宣傳點(diǎn),傳遞快手平臺(tái)將更多普惠福利送給用戶的特點(diǎn)。


廣告片以刷短視頻和搶紅包等老鐵們?nèi)粘I顖?chǎng)景切入,展現(xiàn)用戶日常生活真實(shí)的一面。


隨后畫風(fēng)一轉(zhuǎn),全村男女老少集體出發(fā)搶年貨,就連村里的領(lǐng)導(dǎo)也發(fā)話,號(hào)召大家一起搶。



就在大家摩拳擦掌準(zhǔn)備大展身手之際,村里的老奶奶阻止了大家,說整個(gè)村的年貨被人給包了。


就當(dāng)大家疑惑之際,看到了支付寶和快手的貨車載著年貨駛進(jìn)村,喇叭里還一遍遍地吆喝“快手與支付寶聯(lián)手送福利啦,6.66噸年貨好禮送到家”。



最后,全村人聚在一起分享年貨,短片也露出了「一人中獎(jiǎng),全村同享」的廣告主題。

值得一提的是,支付寶「集五福」活動(dòng)同樣有“全家?!笨ǖ耐娣ǎЦ秾殹溉曳窒怼购涂焓帧溉骞蚕怼沟睦砟畈恢\而合,都是致力于給更多用戶帶去“實(shí)在福利”。


短短一分鐘的視頻,不僅拍出了電影的質(zhì)感,還以趣味化的形式將用戶的日常使用場(chǎng)景、搶年貨的氛圍、活動(dòng)利益點(diǎn)都展現(xiàn)了出來,準(zhǔn)確傳達(dá)給用戶活動(dòng)信息,不得不稱贊這支廣告片創(chuàng)意的巧妙。

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趣味化植入平臺(tái)“送年貨”信息
將 “中國(guó)福娃” 活動(dòng)植入受眾心智
 
如今,越來越多的品牌以原生廣告的形式植入品牌信息,原生廣告相較于傳統(tǒng)廣告來說,降低了受眾對(duì)廣告的排斥感,更注重受眾的觀看體驗(yàn),做到“廣告即內(nèi)容,內(nèi)容即廣告”。

在這支在短片中,快手也以原生態(tài)的形式巧妙植入了廣告元素,比如,一開場(chǎng)的使用場(chǎng)景展示。


又比如,村長(zhǎng)帶領(lǐng)大家一起搶年貨時(shí),喊出的「奧利給」的口號(hào)。


「奧利給」出自快手達(dá)人“雙葉湖雷哥”,他每次都會(huì)在錄制的視頻開頭說句“奧利給”,給自己打氣,帶有“給力”的意思。


19年,“奧利給”一詞徹**了。一時(shí)間,B站、快手、抖音上隨處可見關(guān)于它的視頻。


可以看出,快手在這則廣告中,連口號(hào)和動(dòng)作都做了經(jīng)典還原,這樣的呈現(xiàn)方式,既深度貼合了平臺(tái)特色,也增加了喜劇色彩。

而中獎(jiǎng)的“錦鯉”被稱為福娃,穿上了帶有“福娃”兩字的衣服,巧妙傳遞了“中國(guó)福娃”的內(nèi)容玩法。


“一人得獎(jiǎng),全村同享”不僅彰顯了該活動(dòng)的獎(jiǎng)項(xiàng)之大,也詮釋出快手一直以來堅(jiān)持的「普惠」理念。

6.66噸的獎(jiǎng)項(xiàng),在設(shè)置上也非常巧妙。


首先,666這個(gè)數(shù)字,秉承了快手老鐵一貫詼諧幽默、“雙擊666”的平臺(tái)特色。


其次,以噸為單位,給人一種獎(jiǎng)品十分多的感覺。


為了將用戶引流到平臺(tái),快手以6.66 噸的年貨大禮作為獎(jiǎng)勵(lì),鼓勵(lì)用戶在1月12日至1月17日期間,上快手 APP 上發(fā)布相關(guān)視頻帶上 #中國(guó)福娃# 的話題并 @支付寶 快手號(hào)。

1月18日,支付寶將在活動(dòng)用戶中抽取1名幸運(yùn)用戶成為首位“中國(guó)福娃”,其所在的村/小區(qū)將成為“五福村”,全村/小區(qū)將以戶為單位平分6.66噸年貨。

這也是為什么視頻**現(xiàn)了福娃和全村人一起分享年貨的場(chǎng)景。


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聚集頭部商家擴(kuò)散聲量
打通平臺(tái)+商家+用戶的社交鏈路

當(dāng)然,在這次的新春傳播戰(zhàn)役中,快手不僅聯(lián)合支付寶五福項(xiàng)目,同時(shí)還聚集平臺(tái)上的商家,聯(lián)合50+認(rèn)證商家號(hào)頭部品牌參與互動(dòng),為“中國(guó)福娃”準(zhǔn)備6.66噸超級(jí)年貨。

為擴(kuò)大傳播聲量,快手聯(lián)合支付寶創(chuàng)立了#中國(guó)福娃#的話題,支付寶率先發(fā)博,公布活動(dòng)玩法。


在支付寶官微的帶動(dòng)下,眾多品牌加碼,送出為幸運(yùn)鵝“中國(guó)福娃”準(zhǔn)備的年貨,帶動(dòng)聲量的擴(kuò)散。


比如,盒馬就為#中國(guó)福娃#送出666斤遷西盒馬村的板栗,和666斤盧旺達(dá)盒馬村的辣椒醬。


阿里健康也將攜手@美年大健康為#中國(guó)福娃#將體檢車開進(jìn)村!讓村民足不出村,安心體檢!


這樣藍(lán)V聯(lián)合的方式,無疑能聚集品牌各自的影響力,引發(fā)傳播聲量裂變。

同時(shí),這也是快手針對(duì)平臺(tái)、商家、用戶三方之間全新社交鏈路的打通,展現(xiàn)短視頻平臺(tái)的社交屬性。


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結(jié)  語


從快手聯(lián)合支付寶「五?!鬼?xiàng)目的新春營(yíng)銷戰(zhàn)役中,我們可以看出其巧妙的傳播打法。


不僅充分借助雙方平臺(tái)和聯(lián)合品牌的影響力,實(shí)現(xiàn)雙重賦能,更是精準(zhǔn)洞察目標(biāo)群體的需求,以優(yōu)惠的福利和趣味化的廣告內(nèi)容,傳達(dá)給受眾活動(dòng)優(yōu)惠,將用戶引流到平臺(tái),完成一次從社交媒體到短視頻平臺(tái)的流量轉(zhuǎn)化。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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