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阿里和騰訊互聯(lián)互通的進度，備受外界關(guān)注。
近日，有消息爆出，阿里88VIP積分可以免費兌換騰訊視頻會員，已經(jīng)在內(nèi)部灰度測試，預(yù)計雙十一前上線。消息一經(jīng)流出，消費者的熱情被點燃了，不少網(wǎng)友紛紛表示，“很期待”“省出一個會員費”。
但隨后，據(jù)每日經(jīng)濟新聞報道，騰訊視頻方面就“88VIP 雙十一前或?qū)⒔尤腧v訊視頻會員”一事回應(yīng)稱，暫無接入計劃，具體信息以官方公布為準。
圖/阿里巴巴官網(wǎng)
外界在期待，這最終別是“空歡喜”一場。畢竟，阿里和騰訊的互聯(lián)互通，是讓消費者喜聞樂見的事情。
實際上，從去年開始，二者互聯(lián)互通的動作就十分頻繁。先是淘寶特價版擬開通微信小程序、淘寶鏈接可以在微信內(nèi)直接打開、淘寶內(nèi)測微信支付……
從某種程度上看，多次在公開場合表明開放態(tài)度的阿里，是更加積極主動的一方。
而88VIP對于阿里的意義重大。在阿里內(nèi)部，對于88VIP的目標和愿景是，如果未來中國消費者在主流消費生活中只需要一張卡的話，只需要一張88VIP就夠了。
換句話說，88VIP要打通的絕不僅僅是用戶的線上消費，而是線上線下全方位、跨場景的消費體驗。此次如果能夠接入騰訊視頻，不僅補足了優(yōu)酷視頻的劣勢，更是直接豐富了阿里內(nèi)容生態(tài)。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭們不再涇渭分明，這對整個互聯(lián)網(wǎng)市場自然是好事。更重要的是，雙方在取長補短、實現(xiàn)雙贏的同時，用戶也會從中得到更好的體驗。只是這條路才開剛剛開始，依然存在著很多不確定性。
對于88VIP的評價，阿里巴巴集團副總裁家洛曾說過：“這是一個做不到盈利的項目。”不盈利也要做，足以見得88VIP在阿里內(nèi)部的重要性。
2019年，阿里88VIP負責(zé)人秀珣在活動上表示，阿里并不把88VIP當(dāng)成一場大型的促銷活動，而可能是三年、五年甚至十年的計劃。作為長線計劃，阿里將投入相應(yīng)的人力、物力和資金。
的確，88VIP貫穿了阿里全生態(tài)權(quán)益的會員體系，用戶用88塊錢便可買到價值600元的會員權(quán)益。具體而言，截至2022年8月，88VIP聯(lián)名權(quán)益已捆綁優(yōu)酷視頻、網(wǎng)易云音樂、淘票票、餓了么、高德打車等。
圖/88VIP官方微博
這其中，不僅有像優(yōu)酷、淘票票、餓了么原本隸屬于阿里系的產(chǎn)品，還有像網(wǎng)易云音樂這類跨界合作的APP。彼時，88VIP業(yè)務(wù)負責(zé)人路微曾在接受采訪時表示，這是88VIP比較大的一次迭代，讓用戶能體驗到阿里經(jīng)濟體之外的產(chǎn)品服務(wù)。
這一次，在大文娛領(lǐng)域需要生力軍的阿里，再次將觸角從音樂平臺伸到了長視頻平臺。
近日，有認證為阿里巴巴集團的員工在職場社交平臺稱，88VIP積分可以免費兌換騰訊視頻會員，已經(jīng)在內(nèi)部灰度測試，預(yù)計雙十一前上線。
緊接著，據(jù)《科創(chuàng)板日報》報道，88VIP客服表示，“即將上線，暫時沒有上線，具體上線時間以頁面顯示為準”。隨后，騰訊視頻則對媒體回應(yīng)，“暫無接入計劃。”
靴子尚未落地。外界也有一些聲音，阿里88VIP已經(jīng)囊括了優(yōu)酷視頻，為什么還要和騰訊視頻合作？
這一點，從用戶規(guī)模上便很好解答。據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2021年12月，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷月活數(shù)分別為5.0億、4.9億、1.7億，芒果TV和嗶哩嗶哩MAU分別達到了1.9億、1.8億。優(yōu)酷的掉隊已經(jīng)十分明顯。
從付費會員數(shù)上看，盡管2022年Q2優(yōu)酷的日均付費用戶規(guī)模同比增長15%，但優(yōu)酷三年前便不再公開這一數(shù)字。相比之下，愛奇藝和騰訊視頻付費會員數(shù)在2019年相繼破億。
通常情況下，付費會員數(shù)與月活數(shù)成正比，缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐的優(yōu)酷自然難有什么亮眼的數(shù)據(jù)。這也意味著，優(yōu)酷對88VIP的拉動效應(yīng)不明顯，想要抓住會員用戶，阿里必須要尋找更優(yōu)質(zhì)的長視頻內(nèi)容，騰訊視頻自然是一個好選擇。
一旦與騰訊視頻的免費兌換合作達成，用戶就有了更多的視頻內(nèi)容選擇，阿里便可以通過提升88VIP的整體權(quán)益吸引到更多付費會員，進而反哺生態(tài)下的其他產(chǎn)品，相互引流。
值得一提的是，88VIP與網(wǎng)易云音樂合作時，88VIP負責(zé)人路微還曾強調(diào)，會員這種產(chǎn)品迭代速度不會太快，每一項會員的權(quán)益和服務(wù)都要能夠持續(xù)穩(wěn)定，不能今天有明天沒有，否則用戶會覺得你很不負責(zé)任。
從這點上看，阿里88VIP與騰訊視頻會員的合作或是一項長期命題。
反過來，對于騰訊來說，流量焦慮同樣不少。今年二季度，騰訊視頻付費會員數(shù)達1.22億，同比下滑2.4%，環(huán)比下滑1.6%，而這已經(jīng)是騰訊視頻連續(xù)兩個季度付費會員數(shù)同比負增長。
如果與阿里88VIP合作，騰訊也將從中獲得流量。據(jù)阿里此前公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，每100位88VIP新用戶就為餓了么帶去72個新用戶、為飛豬帶去46個新用戶、為優(yōu)酷帶去44個新用戶。
說到底，互聯(lián)網(wǎng)江湖已經(jīng)進入下半場，用戶和流量才是最寶貴的，阿里與騰訊兩個巨頭的牽手并不讓人意外。騰訊視頻可以為阿里大文娛輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，留住付費用戶，反哺生態(tài)；阿里可以憑借88VIP生態(tài)為騰訊視頻導(dǎo)入付費會員數(shù)，兩者的合作無疑是個雙贏的結(jié)局。
2013年11月，微信用戶發(fā)現(xiàn)，在微信內(nèi)點擊任何淘寶鏈接，都會被自動導(dǎo)向淘寶APP的下載頁。微信發(fā)現(xiàn)淘寶這一動作后，立即停止將淘寶相關(guān)鏈接導(dǎo)向淘寶網(wǎng)站。
冰點已至。隨著兩個互聯(lián)網(wǎng)帝國的逐漸壯大，阿里和騰訊已經(jīng)形成了兩條清晰的平行線。一個是圍繞電商業(yè)務(wù)衍生出的物流、支付、云技術(shù)等業(yè)務(wù)；另一個則以社交、游戲為基本盤。
8年后，有消息傳出，阿里巴巴和騰訊正在考慮互相開放生態(tài)系統(tǒng)。據(jù)華爾街日報報道，阿里的天貓、淘寶可能對微信支付開放。騰訊則考慮在微信放松對淘寶分享鏈接的限制，或者允許淘寶天貓在微信做購物小程序。
在微信上逛淘寶，中國互聯(lián)網(wǎng)史上具有標志性意義的一幕或?qū)⒊蔀楝F(xiàn)實。
實際上，開放的口子早就被打開。去年三月，阿里巴巴副總裁汪海曾表示，阿里已經(jīng)提交了淘寶特價版小程序的申請，期待和騰訊的合作，但申請仍在審批中。
去年 9 月，工信部要求各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) “限期解除屏蔽網(wǎng)址鏈接 ”后，政策成了阿里騰訊世紀大和解的催化劑。
9月17日當(dāng)天，微信發(fā)布“關(guān)于《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》調(diào)整的聲明”，宣布將分階段、分步驟實施新的外鏈管理措施，主要包括“用戶可以在一對一聊天場景中訪問外部鏈接。”
11月29日晚，微信再次發(fā)布公告稱，即日起調(diào)整外部鏈接管理措施。用戶在點對點聊天場景中將可直接訪問外鏈；同時將在群聊場景下，試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能。
這一次，騰訊對電商外鏈做出了新的放寬政策，對于把電商業(yè)務(wù)當(dāng)做基本盤的阿里來說，無疑是好消息。
這期間，阿里也表明了開放的誠意，且動作頻繁。去年9月，有用戶發(fā)現(xiàn)，阿里旗下的社區(qū)電商“淘菜菜”在支付寶之外，新增“找好友微信代付”入口。此外，考拉海購、餓了么、大麥、書旗小說、優(yōu)酷等阿里系A(chǔ)pp均已支持微信支付。
對此，阿里回應(yīng)稱旗下應(yīng)用陸續(xù)接入微信支付的消息屬實，淘特、閑魚、盒馬等App已經(jīng)申請接入微信支付。
可以看到，阿里拿出的底牌是“支付”。多年來，隨著阿里電商帝國的不斷擴大，支付寶成為不可或缺的支付工具，涵蓋阿里整個生態(tài)的各個角落。對于騰訊來說，在電商APP開放微信支付，這的確足夠有吸引力。
一個有趣的細節(jié)是，對于外界更關(guān)心的王牌產(chǎn)品淘寶、天貓的支付問題，淘寶相關(guān)負責(zé)人對外表示“將以用戶體驗為導(dǎo)向，以安全為底線，分階段、分步驟實現(xiàn)接入多種支付方式。”
換句話說，這場世紀大和解中，騰訊與阿里都小心翼翼，且有所保留。開放外鏈、接入支付只是互聯(lián)互通的前奏，由于阿里騰訊的生態(tài)龐大復(fù)雜，想要實現(xiàn)全面的互聯(lián)互通，還需要時間。
正如浙江大學(xué)社會治理研究院首席專家、互聯(lián)網(wǎng)實驗室創(chuàng)始人方興東向人民網(wǎng)所言，開放需要對所有企業(yè)全面的、無差別、無歧視地開放，而不是選擇性的開放。
破冰已經(jīng)是兩大巨頭邁出的重要一步，也是互聯(lián)網(wǎng)歷史上跨時代的一步。
在這段看似“雙向奔赴”的關(guān)系上，阿里是更積極的一個。
去年二季度財報會議上，阿里CEO張勇表示，“互聯(lián)網(wǎng)顧名思義就應(yīng)該互聯(lián)”“相信互聯(lián)互通具備積極意義”“我們愿意和其他互聯(lián)網(wǎng)平臺一起共同面向未來，相向而行。”
一個月后，在談及旗下應(yīng)用接入微信支付時，阿里再次強調(diào)“與其他平臺一起面向未來，相向而行”。
直截了當(dāng)?shù)膽B(tài)度，表明了阿里想要互聯(lián)互通的心思。阿里積極的背后，有著更深層的意義。
一個不爭的事實是，阿里是中國最賺錢的電商平臺，但也是流量焦慮最大的平臺。
東吳證券在研報中表示，2019財年阿里新增年度活躍買家1.02億，同比增長18.5%；2021財年阿里新增年度活躍買家0.85億，增長11.7%，增速下降明顯。
在最新一季度的財報中，阿里首次沒有公布國內(nèi)零售業(yè)務(wù)的活躍買家數(shù)，開始強調(diào)存量用戶的“錢包份額”。
今年5月，阿里公布2022年財年業(yè)績時，張勇還在特別強調(diào)，阿里中國市場已經(jīng)完成了10億年度活躍消費者的既定目標。
相比之下，據(jù)49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年底，我國網(wǎng)民數(shù)量也不過10.32億，這意味著，阿里的用戶規(guī)模已經(jīng)見頂，很難有以往的增長。
更重要的是，阿里正處于群狼環(huán)伺的局面中，競爭前所未有的激烈。不僅有熟悉的對手京東、拼多多，還有抖音、快手這類跨界玩家。張勇去年年底也直言，現(xiàn)在的電商行業(yè)已經(jīng)演化到了新階段，因為支付和物流可以社會化獲取，所以只要擁有流量和用戶，任何人都可以開展電商業(yè)務(wù)。
多重考驗反映到財報上，阿里交上了一份不理想的成績單。阿里2023年第一財季（2022年4-6月）營收2055.6億元，相較去年同期的2057.4億元微降了1.8億元，這是上市以來首次出現(xiàn)營收下滑的情況。
焦灼的戰(zhàn)場上，阿里的增長壓力越來越大，騰訊的流量便是一個令其艷羨的金礦，更是阿里的突破口。
要知道，坐擁12億月活，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司都將微信視為重要流量入口，包括京東、美團、拼多多在內(nèi)。如果阿里能將其與微信綁定，淘系電商接入微信生態(tài)，無論是外鏈，還是小程序，都將為其導(dǎo)入新的用戶，并分流其他電商平臺的訂單。
對于平臺來說，阿里與微信的聯(lián)手始終是一把雙刃劍。盡管阿里的態(tài)度積極，但進入騰訊生態(tài)僅靠支付這一底牌顯然不夠。想要解決流量難題，未來阿里可能還需要遞出更多橄欖枝。
（題圖來源于阿里巴巴和騰訊官網(wǎng)。）
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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