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銀行理財(cái)產(chǎn)品運(yùn)作(《2021銀行理財(cái)年度運(yùn)作報(bào)告》發(fā)布)
2022-10-19 18:12:10

?《2021銀行理財(cái)年度運(yùn)作報(bào)告》發(fā)布

銀行理財(cái)產(chǎn)品運(yùn)作(《2021銀行理財(cái)年度運(yùn)作報(bào)告》發(fā)布)
  編者按

  2022年4月25日,南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)、南財(cái)理財(cái)通、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道舉辦2022年首期銀行理財(cái)線上策略會(huì)。

  南財(cái)理財(cái)通重磅發(fā)布了由粵港澳大灣區(qū)(廣東)財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)中心獨(dú)家出品的《2021銀行理財(cái)年度運(yùn)作報(bào)告》,“南財(cái)理財(cái)通”課題組從行業(yè)宏觀、產(chǎn)品微觀并結(jié)合案例全方位分析理財(cái)產(chǎn)品2021年運(yùn)作表現(xiàn),根據(jù)南財(cái)理財(cái)通超9000萬(wàn)銀行理財(cái)獨(dú)家大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果,發(fā)布20萬(wàn)份銀行理財(cái)產(chǎn)品2021年的收益、風(fēng)險(xiǎn)排名。

  該報(bào)告內(nèi)容包括六個(gè)板塊,分別是大咖寄語(yǔ)、政策解讀、行業(yè)概覽、理財(cái)風(fēng)云榜、年度關(guān)鍵詞、未來(lái)趨勢(shì)。

  作 者丨丁盡勉,黃桂煊,薛茹云

  編 輯丨湯懿蘭

  銀行理財(cái)政策解讀

  回顧過(guò)去3年銀行理財(cái)行業(yè)的監(jiān)管政策,2018年4月出臺(tái)的“資管新規(guī)”為全行業(yè)確立了頂層監(jiān)管框架。“資管新規(guī)”發(fā)布以來(lái),多項(xiàng)“資管新規(guī)”的配套實(shí)施細(xì)則陸續(xù)出臺(tái),資管業(yè)務(wù)統(tǒng)一監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)基本建立。

  養(yǎng)老理財(cái)進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展的新階段

  2021年9月10日,中國(guó)銀保監(jiān)會(huì)發(fā)布《關(guān)于開展養(yǎng)老理財(cái)產(chǎn)品試點(diǎn)的通知》,選擇“四地四機(jī)構(gòu)”進(jìn)行試點(diǎn),即工銀理財(cái)在武漢和成都、建信理財(cái)和招銀理財(cái)在深圳、光大理財(cái)在青島開展養(yǎng)老理財(cái)產(chǎn)品試點(diǎn)。

  2022年2月25日,銀保監(jiān)會(huì)又發(fā)布《關(guān)于擴(kuò)大養(yǎng)老理財(cái)產(chǎn)品試點(diǎn)范圍的通知》,規(guī)定自2022年3月1日起,養(yǎng)老理財(cái)產(chǎn)品試點(diǎn)范圍由“四地四機(jī)構(gòu)”擴(kuò)展為“十地十機(jī)構(gòu)”。

  此外,對(duì)于已開展試點(diǎn)的4家理財(cái)公司,單家機(jī)構(gòu)養(yǎng)老理財(cái)產(chǎn)品募集資金總規(guī)模上限由100億元人民幣提高至500億元人民幣。

  南財(cái)理財(cái)通觀點(diǎn):此次監(jiān)管部門對(duì)養(yǎng)老理財(cái)產(chǎn)品采取試點(diǎn),標(biāo)志著我國(guó)養(yǎng)老理財(cái)?shù)陌l(fā)展進(jìn)入了規(guī)范化發(fā)展的新階段,名不符實(shí)的“養(yǎng)老”理財(cái)產(chǎn)品將被清理。

  養(yǎng)老理財(cái)產(chǎn)品的推出可以滿足人民群眾多樣化養(yǎng)老需求,豐富了第三支柱產(chǎn)品和服務(wù)形式,有利于促進(jìn)第三支柱養(yǎng)老金融產(chǎn)品發(fā)展。

  目前保險(xiǎn)、公募基金等均有布局養(yǎng)老金融產(chǎn)品,不同金融機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品各有千秋。

  保險(xiǎn)養(yǎng)老產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)在于穩(wěn)健、保守的投資風(fēng)格和較好的風(fēng)險(xiǎn)控制。公募基金具有成熟的投研體系,在權(quán)益投資方面擁有更豐富的經(jīng)驗(yàn)和人才積累,而銀行理財(cái)入局養(yǎng)老金融,應(yīng)持續(xù)優(yōu)化投研能力、風(fēng)險(xiǎn)管控、客戶服務(wù)等方面。

  “跨境理財(cái)通”豐富大灣區(qū)跨境金融投資產(chǎn)品類別和渠道

  2021年9月10日,由人民銀行廣州分行、深圳市中心支行牽頭,廣東、深圳銀保監(jiān)局及證監(jiān)局共同參與起草的《粵港澳大灣區(qū)“跨境理財(cái)通”業(yè)務(wù)試點(diǎn)實(shí)施細(xì)則》正式發(fā)布。

  跨境理財(cái)通業(yè)務(wù)試點(diǎn)實(shí)行總額度和單個(gè)投資者額度管理,“南向通”和“北向通”總額度各暫定為1500億元人民幣,單個(gè)投資者額度為100萬(wàn)元人民幣,均為資金流動(dòng)凈額概念。截至2022年1月27日,跨境理財(cái)通內(nèi)地已報(bào)備試點(diǎn)銀行增至27家,合資格香港銀行數(shù)目增至24家。

  南財(cái)理財(cái)通觀點(diǎn):粵港澳大灣區(qū)是我國(guó)開放程度最高、經(jīng)濟(jì)活力最強(qiáng)的區(qū)域之一,“跨境理財(cái)通”試點(diǎn)的推出滿足了投資者進(jìn)行跨境資產(chǎn)配置的需求。

  數(shù)據(jù)顯示,2021年,粵港澳大灣區(qū)參與“跨境理財(cái)通”個(gè)人投資者合計(jì)21707人,包括內(nèi)地投資者7751人,港澳投資者13956人,涉及相關(guān)資金跨境匯劃5855筆,金額4.86億元。

  出于確保試點(diǎn)業(yè)務(wù)穩(wěn)妥起步的考慮,目前《細(xì)則》在投資產(chǎn)品范圍、投資者資質(zhì)、試點(diǎn)銀行業(yè)務(wù)資格等內(nèi)容方面設(shè)置了相關(guān)“門檻”。比如試點(diǎn)業(yè)務(wù)開展初期,“南向通”僅向內(nèi)地投資者提供中低風(fēng)險(xiǎn)、非復(fù)雜的投資產(chǎn)品。

  此外,考慮到粵港澳三地法律制度不同,對(duì)于購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品發(fā)生的買賣糾紛解決等投資者權(quán)益保護(hù)工作,《細(xì)則》規(guī)定“跨境理財(cái)通”業(yè)務(wù)投資者保護(hù)工作按業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)發(fā)生地原則,分別遵循內(nèi)地和港澳有關(guān)法律制度。投資者需注意的是,《細(xì)則》規(guī)定金融機(jī)構(gòu)不得進(jìn)行跨境銷售,明確“不得主動(dòng)跨境邀請(qǐng)、招攬客戶和提供投資建議或前往港澳(內(nèi)地)開展‘跨境理財(cái)通’的實(shí)質(zhì)性銷售行為”。

  銀行理財(cái)行業(yè)概覽

  2021年是“資管新規(guī)”過(guò)渡期收官之年,在“資管新規(guī)”確立的主動(dòng)化、凈值化的監(jiān)管導(dǎo)向下,全行業(yè)市場(chǎng)機(jī)構(gòu)積極推進(jìn)轉(zhuǎn)型,大力發(fā)行凈值化產(chǎn)品,凈值型產(chǎn)品占比進(jìn)一步提升,截至2021年底,凈值型產(chǎn)品存續(xù)余額26.96萬(wàn)億元,占比92.97%,較“資管新規(guī)”發(fā)布前增加23.89萬(wàn)億元。保本理財(cái)產(chǎn)品規(guī)模已由“資管新規(guī)”發(fā)布時(shí)的4萬(wàn)億元壓降至零。存量整改任務(wù)基本完成,銀行理財(cái)整體市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展。

  理財(cái)公司開業(yè)圖譜

  截至2021年12月末,共22家理財(cái)公司正式開業(yè),其中包括6家國(guó)有行理財(cái)公司,7家股份行理財(cái)公司,6家城商行理財(cái)公司、1家農(nóng)商行理財(cái)公司和2家合資理財(cái)公司。

  2021全年,有5家理財(cái)公司獲批籌建,分別為施羅德交銀理財(cái)、渤銀理財(cái)、高盛工銀理財(cái)、恒豐理財(cái)和上銀理財(cái),其中渤銀理財(cái)、高盛工銀理財(cái)、恒豐理財(cái)正等待開業(yè);施羅德交銀理財(cái)已于2022年2月28日正式揭牌并在3月發(fā)行首只理財(cái)產(chǎn)品;上銀理財(cái)于2022年3月正式成立。

  2021年有2家理財(cái)公司獲批開業(yè),分別為貝萊德建信理財(cái)和廣銀理財(cái)。截至2022年一季度貝萊德建信理財(cái)已發(fā)行2只理財(cái)產(chǎn)品,均為權(quán)益類理財(cái);廣銀理財(cái)則分別發(fā)行一只固定收益類理財(cái)和混合類理財(cái)。

  2022年以來(lái),先后共3家理財(cái)公司獲批開業(yè),分別為浦銀理財(cái)、施羅德交銀理財(cái)和上銀理財(cái)。目前,這三家公司已正式成立。

  截至2022年一季度,29家已獲批籌建的理財(cái)公司中共有25家已開業(yè)。

  2021年銀行理財(cái)產(chǎn)品到期情況

  南財(cái)理財(cái)通數(shù)據(jù)顯示,2021年全年,城商行到期產(chǎn)品數(shù)量最多。分機(jī)構(gòu)類型來(lái)看,大型銀行理財(cái)產(chǎn)品到期產(chǎn)品數(shù)量占全市場(chǎng)的比例為19.55%,股份制銀行到期產(chǎn)品占比15.19%,城商行到期產(chǎn)品占比39.10%,農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)到期產(chǎn)品占比23.42%,理財(cái)公司到期產(chǎn)品占比1.81%,外資銀行到期產(chǎn)品占比0.92%。從到期數(shù)量來(lái)看,城商行是到期產(chǎn)品數(shù)量最多的機(jī)構(gòu)類型,理財(cái)公司到期產(chǎn)品數(shù)量較少。

  2021年銀行理財(cái)產(chǎn)品收益情況

  南財(cái)理財(cái)通數(shù)據(jù)顯示,2021年全年,商品及金融衍生品類理財(cái)產(chǎn)品平均收益率最高,達(dá)9.80%。按照產(chǎn)品投資性質(zhì)分類,全市場(chǎng)固定收益類理財(cái)產(chǎn)品平均收益率為4.02%,混合類產(chǎn)品平均收益率為8.74%,權(quán)益類產(chǎn)品平均收益率為3.78%,商品及金融衍生品類平均收益率為9.80%。從產(chǎn)品收益來(lái)看,2021年商品及金融衍生品類理財(cái)產(chǎn)品平均收益率最高,同時(shí)權(quán)益類理財(cái)產(chǎn)品平均收益率最低。

  南財(cái)理財(cái)通數(shù)據(jù)顯示,2021年全年,全市場(chǎng)理財(cái)產(chǎn)品平均兌付收益率為4.334%。分機(jī)構(gòu)類型來(lái)看,大型銀行理財(cái)產(chǎn)品平均兌付收益率為3.577%,股份制銀行為4.303%,城商行為4.378%,農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)為4.269%,理財(cái)公司為4.571%。從平均兌付收益率來(lái)看,理財(cái)公司理財(cái)產(chǎn)品平均兌付收益率最高,大型銀行理財(cái)產(chǎn)品平均兌付收益率最低。

  2021年度理財(cái)風(fēng)云榜解析

  現(xiàn)金管理類:興銀理財(cái)、青銀理財(cái)、南銀理財(cái)上榜

  南財(cái)理財(cái)通數(shù)據(jù)顯示,2021年全市場(chǎng)現(xiàn)金管理類產(chǎn)品平均七日年化收益率為3.029%??v觀市場(chǎng)各類機(jī)構(gòu),來(lái)自城商行和農(nóng)村合作金融機(jī)構(gòu)的現(xiàn)金管理類產(chǎn)品收益表現(xiàn)較為突出,收益水平分別為3.273%和3.159%,超越行業(yè)平均水平。

  從2021年理財(cái)公司現(xiàn)金管理類產(chǎn)品收益表現(xiàn)來(lái)看,排名前十的產(chǎn)品平均七日年化收益率均超3%。

  股份行理財(cái)公司成最大贏家,有3家公司產(chǎn)品上榜,分別為平安理財(cái)、興銀理財(cái)、光大理財(cái),其中平安理財(cái)產(chǎn)品“天天成長(zhǎng)1號(hào)”位居榜單首位,全年平均七日年化收益率達(dá)3.29%。國(guó)有行理財(cái)公司中,僅中銀理財(cái)一家上榜。

  本次榜單中,城商行理財(cái)公司成收益“黑馬”,青銀理財(cái)跑進(jìn)榜單第二位,南銀理財(cái)、徽銀理財(cái)、寧銀理財(cái)也有上榜。

  純固收:平安理財(cái)“周周成長(zhǎng)”年化收益達(dá)3.40%

  從2021年純固收產(chǎn)品收益排行榜來(lái)看,冠軍產(chǎn)品為“幸福99豐裕3號(hào)固收類20022期”。這只年度“黑馬”并非由大行發(fā)行,而是來(lái)自城商行理財(cái)公司杭銀理財(cái),其全年凈值增長(zhǎng)率為9.677%,年化波動(dòng)率為2.875%。

  此次上榜產(chǎn)品多為中長(zhǎng)投資期限的純固收產(chǎn)品,值得關(guān)注的是,不少超短期限純固收產(chǎn)品在2021年也交出了不錯(cuò)的成績(jī)。

  以平安理財(cái)2只7天投資周期的產(chǎn)品“周周成長(zhǎng)”和“7天成長(zhǎng)”為例,截至2021年12月31日,“周周成長(zhǎng)”成立以來(lái)年化收益3.40%,其間年化收益一度達(dá)到3.7%以上;“7天成長(zhǎng)”成立以來(lái)年化收益則為3.26%。

  在投資策略上,平安理財(cái)表示,在2021年4季度,“周周成長(zhǎng)”和“7天成長(zhǎng)”均保持中低久期,同時(shí)把握寬貨幣預(yù)期帶來(lái)的操作機(jī)會(huì),力爭(zhēng)為組合增厚收益。在寬貨幣向?qū)捫庞脗鲗?dǎo)的過(guò)程中,預(yù)期政策有進(jìn)一步寬松空間,2022年1季度產(chǎn)品投資運(yùn)作策略相對(duì)積極,同時(shí)緊密跟蹤穩(wěn)增長(zhǎng)政策的效果,做好產(chǎn)品策略調(diào)整準(zhǔn)備。

  “固收+期權(quán)”:招銀理財(cái)霸榜,指數(shù)為第一大熱門掛鉤標(biāo)的

  “固收+期權(quán)”產(chǎn)品2021年度收益榜上共有16只產(chǎn)品。招銀理財(cái)“招睿全球資產(chǎn)動(dòng)量”系列包攬榜單前8名。工銀理財(cái)“全球輪動(dòng)固定收益封閉凈值型”系列上榜6只產(chǎn)品,分別位于榜單第9以及第12-16名。中郵理財(cái)上榜一只產(chǎn)品,排名第10。

  掛鉤標(biāo)的方面,2021年理財(cái)公司發(fā)行的“固收+期權(quán)”產(chǎn)品以掛鉤指數(shù)為主。經(jīng)統(tǒng)計(jì),2021年理財(cái)公司發(fā)行的95只“固收+期權(quán)”產(chǎn)品中,掛鉤指數(shù)、大宗商品、公募基金的“固收+期權(quán)”產(chǎn)品數(shù)量分別為74只、7只、4只,占比依次為77.89%、7.37%、4.21%。其中,指數(shù)標(biāo)的包括滬深300、中證500此類寬基指數(shù),以及招銀理財(cái)全球資產(chǎn)動(dòng)量指數(shù)(MMA指數(shù))、中信證券全球大類資產(chǎn)趨勢(shì)策略2.0版指數(shù)(GMAT2)等金融機(jī)構(gòu)自行研發(fā)的指數(shù)。

  “固收+權(quán)益”:建信理財(cái)收益包攬行業(yè)前三名

  在理財(cái)公司“固收+權(quán)益”公募型產(chǎn)品2021年度榜單中,有7家理財(cái)公司上榜,國(guó)有行理財(cái)子公司2家,股份行理財(cái)子公司3家,城商行理財(cái)子公司2家。從凈值增長(zhǎng)率看,上榜的10款產(chǎn)品2021年凈值增長(zhǎng)率均超過(guò)5%,算術(shù)平均凈值增長(zhǎng)率為7.04%。建信理財(cái)產(chǎn)品表現(xiàn)較為突出,包攬榜單前三?!罢\(chéng)益定增主題固收類封閉式2020年第5期”位列首位,前十大持倉(cāng)主要投向新能源產(chǎn)業(yè)。

  混合類:中銀理財(cái)、農(nóng)銀理財(cái)大行領(lǐng)跑產(chǎn)品收益

  本次榜單中,中銀理財(cái)“智富”系列上榜7只產(chǎn)品,建信理財(cái)“誠(chéng)鑫”系列上榜2只產(chǎn)品,農(nóng)銀理財(cái)“農(nóng)銀同心”系列上榜1只產(chǎn)品。

  收益率方面,建信理財(cái)“誠(chéng)鑫多元配置混合類封閉式2020年第9期”高居榜首,近1年凈值增長(zhǎng)率達(dá)12.78%。

  波動(dòng)率方面,中銀理財(cái)“(健康生活)-智富(封閉式)2020年08期”年化波動(dòng)率最高,達(dá)8.93%。

  權(quán)益類:光大理財(cái)、信銀理財(cái)權(quán)益投資能力突出

  截至2021年12月31日,存續(xù)時(shí)間超過(guò)1年的權(quán)益類公募產(chǎn)品共6只。本次榜單,光大理財(cái)、信銀理財(cái)、招銀理財(cái)產(chǎn)品包攬前三名。

  受A股行業(yè)輪動(dòng)影響,權(quán)益類產(chǎn)品業(yè)績(jī)分化較大。

  例如:受益于重倉(cāng)鋰電池產(chǎn)業(yè)鏈,“陽(yáng)光紅ESG行業(yè)精選”近一年凈值漲幅達(dá)17.51%,收益率位居榜首。

  而受醫(yī)藥板塊高位回撤影響,“陽(yáng)光紅衛(wèi)生安全主題精選”近一年虧損14.48%,位居榜單末尾。

  截至2021年12月31日,存續(xù)的權(quán)益類公募產(chǎn)品有19只。據(jù)最新數(shù)據(jù),存續(xù)規(guī)模最大的權(quán)益類公募產(chǎn)品為貝萊德建信理財(cái)發(fā)行的“貝盈A股新機(jī)遇私行專享權(quán)益類1期”,資產(chǎn)規(guī)模達(dá)26.17億。

  按機(jī)構(gòu)進(jìn)行分類加總計(jì)算,就權(quán)益類公募產(chǎn)品,貝萊德建信理財(cái)?shù)拇胬m(xù)規(guī)模約30.2億;招銀理財(cái)存續(xù)規(guī)模約26.5億;寧銀理財(cái)存續(xù)規(guī)模約8.9億;信銀理財(cái)存續(xù)規(guī)模約4.1億;光大理財(cái)存續(xù)規(guī)模約3.9億;華夏理財(cái)存續(xù)規(guī)模約1.7億。

  本期編輯 劉巷 實(shí)習(xí)生 李凱琳
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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