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隨著用戶對于影視、娛樂內(nèi)容喜好的明顯增強,影視內(nèi)容在快手上的吸引力也愈發(fā)強勁。
不僅影視賬號不斷涌現(xiàn)、數(shù)量整體增多,而且接連多條影視類短視頻播放量能達(dá)到2000w+,那他們?yōu)楹螘尸F(xiàn)出這樣的增長態(tài)勢?
最近,快手平臺一批影視剪輯、影視解說類賬號頻頻登上熱門。
@貓屎電影對電影情節(jié)進(jìn)行壓縮式講解,播放量也達(dá)到了2680.4w;@八點追劇解說電視劇《三悅有了新工作》片段,帶來了2518.2w的播放量……
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
而這些或靠濃縮影視劇解說,或靠剪輯精華片段,就能打造出播放量2000w+的爆款視頻。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
盡管影視行業(yè)遭遇寒冬,創(chuàng)作者仍如潮水一般涌入影視賽道,快手漲粉榜每每都能發(fā)現(xiàn)影視剪輯類賬號的身影。
△果集·飛瓜快數(shù)-漲粉排行榜
像@黑貓?zhí)接霸?0月14日發(fā)布了一條對電視劇《警花與警犬》剪輯的視頻,取得1828.8w播放量的同時,賬號單日迅速吸粉6.5w,之后一連幾天都有上萬的漲粉數(shù)量。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲趨勢
而一直以來,影視剪輯似乎都被看作入局短視頻門檻較低的賽道之一,在內(nèi)容創(chuàng)作上有著一定的共性。
觀察他們發(fā)布的作品,發(fā)現(xiàn)這類視頻為了讓觀眾看得更清楚方便,都會用一個直觀的視頻內(nèi)容封面。
比如說,分為三個視頻的剪輯,封面一般選擇做成拼圖,連成一張完整的圖片,在主頁占據(jù)一行的位置,這樣用戶就會對視頻內(nèi)容一目了然。
▲圖片來源-@貓屎電影、@船長電影解說視頻截圖
在標(biāo)題方面,通常會配上反轉(zhuǎn)性極強的文案吸引用戶注意,選取的也是影視劇中富于戲劇性的片段加以剪輯,這樣的內(nèi)容讓賬號的每支視頻都有著不錯的播放量。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
在表現(xiàn)風(fēng)格上,像@古惑電影會通過自己撰寫文案、配音,用精簡凝練、幽默搞笑的表達(dá)方式,將經(jīng)典的動畫電影,濃縮成幾分鐘的解說,為大家呈現(xiàn)一個有趣生動的觀影指南。
▲圖片來源-@古惑電影視頻截圖
我們發(fā)現(xiàn),這些影視號時常能夠登上熱門,并收獲可觀的點贊數(shù)量,那為何他們可以在流量的東風(fēng)中占據(jù)這么大的優(yōu)勢?
最主要的一點,在滿足大眾需求上,影視類短視頻有著其不容小覷的優(yōu)勢。自短視頻平臺發(fā)展以來,影視剪輯類就成為備受用戶青睞的內(nèi)容類型之一。
像@貓屎電影的粉絲畫像,不僅男女比例近乎持平,更是涵蓋了各個年齡圈層。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲畫像
不論是@八點追劇的電視劇高能片段剪輯,還是@黑貓?zhí)接暗碾娪熬式庹f,這類內(nèi)容都僅有幾分鐘的視頻時長,契合了短視頻時代“短平快”的特點。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻分析
這種方式讓人不必花費漫長時間看完整部影視劇,在適應(yīng)人們碎片化獲取信息習(xí)慣的同時,也滿足了用戶的精神娛樂需求,讓大家對內(nèi)容討論的熱情高漲。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻分析
另外,具備更高娛樂性的影視解說類內(nèi)容對長視頻的拉新效果尤為明顯。
在《2021中國?絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示,超六成用戶因短視頻?觀看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)?,這得益于賬號本身的粉絲畫像與影視劇目標(biāo)用戶的高重合度。
▲圖片來源-《2021中國?絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》
讓很多用戶在看完部分解說后,激起了對該電視劇或電影的興趣,在評論區(qū)追問影視劇名稱是什么。
▲圖片來源-快手評論
整體趨勢的向好代表了用戶對于影視類短視頻的需求與喜愛,正是影視號精簡化的內(nèi)容形式,與短視頻平臺碎片化的特點相互匹配,為其發(fā)展提供了土壤。
而有粉絲就是有商業(yè)價值,對于影視剪輯賬號來說,漲粉之后,就會考慮如何完成變現(xiàn)引流,而目前這類賬號的主要變現(xiàn)方式相對還是很多樣的。
比如@貓屎電影,在具備一定粉絲基礎(chǔ)后,選擇了開通快手小店來售賣相關(guān)商品和付費課程兩種方式進(jìn)行變現(xiàn)。
▲圖片來源-快手截圖
他的商品櫥窗中掛有7件好物鏈接,以日常生活用品為主,還有關(guān)于影視解說的付費課程。
▲圖片來源-@貓屎電影快手截圖
@穎兒說劇則采取直播的方式進(jìn)行引流賣課,平均每天都有直播,像賬號主頁介紹的那樣“一部手機就能學(xué)會剪輯”,售賣剪輯相關(guān)的付費課程。
△果集·飛瓜快數(shù)-直播信息
而很多影視剪輯賬號,都會在賬號主頁標(biāo)明與達(dá)人學(xué)剪輯的聯(lián)系渠道,像@ 晴軒影視剪輯(收徒),名稱后掛有“收徒”后綴,通過知識付費的方式教學(xué)。
▲圖片來源-快手截圖
還有像@古惑電影這樣,在視頻下方掛出電影鏈接,進(jìn)行影視宣傳的變現(xiàn)途徑。
▲圖片來源-@古惑電影視頻截圖
但總的來看,影視類短視頻需要依靠內(nèi)容吸引用戶流量才能實現(xiàn)商業(yè)化,因此提升變現(xiàn)能力的前提是要提升內(nèi)容質(zhì)量,就需要創(chuàng)作者們不斷創(chuàng)新和完善。
因此,針對內(nèi)容創(chuàng)作方面,飛瓜在這里總結(jié)以下兩點:
打造賬號自身風(fēng)格。影視類內(nèi)容本身就是對原有素材的二次加工,容易造成內(nèi)容同質(zhì)化、風(fēng)格千篇一律的局面,因此更加需要在表達(dá)手法、呈現(xiàn)方式、語言效果等方面,形成自己的風(fēng)格,加強用戶的差別化記憶,以此形成核心競爭力。
專注于內(nèi)容創(chuàng)作。如果只做內(nèi)容的搬運工和二次加工廠,無法給粉絲提供內(nèi)容的新鮮感和價值感。所以要回歸對內(nèi)容創(chuàng)作的專注。用更多精彩內(nèi)容的重新組合和提煉,在植入新觀點的情況下,帶給粉絲不一樣的價值體驗。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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