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中國第一女rapper劉學坤抖音走紅!硬核說唱刷新三農(nóng)賽道
2022-10-25 13:43:00

劉學坤,乍一聽這個名字,很多人絕對以為是電視劇《鄉(xiāng)村愛情》的某位演員。其實不然,她是抖音上最近突然爆火的“中國第一女rapper”。

第一女rapper?是不是有點懵?以前不說VAVA、萬妮達嗎?劉學坤又是誰?或許看完這位極具反差的三農(nóng)主播表演,大家就能給知道答案了。

1、鄉(xiāng)村大姐在抖音重新定義說唱

讓劉學坤爆火的視頻,就是這段她身穿花襖在田間唱美國說唱女歌手Nicki Minaj的歌曲《Plain Jane》的視頻。

視頻中,這位鄉(xiāng)村大姐的說唱極為流暢,英文發(fā)音也十分標準,無論是節(jié)奏感或是腔調,以及嘴皮子的輸出速度和唱功甚至達到了rapper的標準,視覺和聽覺沖擊一下打破了大家對這位鄉(xiāng)村大姐的刻板印象。

視頻火到現(xiàn)在,已經(jīng)獲得了超300萬的點贊量,同時也引發(fā)眾多網(wǎng)友參與討論,不少網(wǎng)友調侃她是“拖拉機的外表,法拉利的內(nèi)飾”,還稱贊她是“中國鄉(xiāng)村麻辣雞”。

更有抖音網(wǎng)友直接喊話中國新說唱的導演@車澈,請他趕緊看看下,這里有位唱的還不錯,而且和他撞臉的女rapper。于是,她專門錄了一個李雪琴式的視頻,直接喊話車導。而導演車澈也現(xiàn)身評論區(qū)和她互動,車澈的老婆李嘉格也跟著叫上了小姑子。

其實,“劉學坤”并不是視頻中的大姐,而是她奶奶。她的名字叫鐵缸,最早注冊這個賬號也是怕老人家在村里沒事做,鐵缸想要拉著她一起玩玩短視頻,活躍活躍生活。

于是,奶奶就成了視頻里鐵缸最忠實的聽眾。和她一起唱《聽媽媽的話》,一開始是陌生的年輕人歌曲,后來也能跟著輕聲地和。

此外,在這個賬號中,還能看到一個東北人的喜劇天賦。鐵缸的表哥老五偶爾會出現(xiàn)在鐵缸的直播中,一起扮演搖滾明星。紅色的水桶做架子鼓,一雙布鞋當作鼓槌,一幅黑框眼鏡用來???,硬紙板裁成電吉他,背景是農(nóng)村的自建房。

事實上,鐵缸真的是科班出身的歌手,有網(wǎng)友就爆料她是沈陽音樂學院畢業(yè),曾在酒吧駐唱。而且早在2020年或者更早,她就以“小鐵缸”在抖音上發(fā)布內(nèi)容,其中第一條就是“回村前vs回村后”主題,展示了年輕女性在回村前后形象上的巨大反差,只不過“劉學坤”的爆火,讓這個賬號從關注人數(shù)到發(fā)布頻率都更高。

2、三農(nóng)爆火流量公式屢試不爽

目前,劉學坤翻唱《Plain Jane》的視頻已經(jīng)獲得了超300萬的點贊量,話題#音樂人集體應戰(zhàn)鄉(xiāng)村說唱歌手更是有257.8萬人在看,劉學坤的粉絲數(shù)量也從30萬出頭漲到了160萬。

劉學坤的走紅,看上去是一次偶然的土味翻唱走紅,其實更多遵從了三農(nóng)主播利用短視頻走紅的定律,即三農(nóng)大環(huán)境+主播一技之長+強反差。

在鄉(xiāng)村大背景的襯托下,劉學坤顯得更具特殊性和個性,尤其是當她將自己出色的音樂實力套在“鄉(xiāng)村大姐”的外殼下,更能引發(fā)大眾對她的好奇心和好感度,不斷引發(fā)觀眾收藏點贊評論,從一個小流量池不斷進入到一個又一個更大的流量池,繼而達到大眾化出圈的效果。

回看過去幾個月,每個月都有三農(nóng)主播在利用同樣的模型在抖音走紅。

8月全網(wǎng)都在追的“假背景”梗,就出自一位新疆的養(yǎng)蜂人。疆域阿力木本身發(fā)布短視頻的目的是為了推銷自己的蜂蜜,與劉學坤相似的是,在憑借“假背景”走紅之前,疆域阿力木已經(jīng)拍攝了一年多的視頻,視頻內(nèi)容也聚焦于蜜蜂和蜂蜜本身。沒想到無心插柳的直播背景,被網(wǎng)友質疑是假照片,由此引起與網(wǎng)友的質疑拉鋸戰(zhàn),能成為爆紅網(wǎng)絡的因素。

隨后,9月走紅的“灰太狼的羊”也無一例外。“8分鐘噶羊”不是什么新奇的事情,但一個長相姣好的妙齡少女8分鐘噶羊,卻足以在短視頻中產(chǎn)生爆炸般的吸睛效果。主播利落的手法,與不俗的美貌形成巨大反差,不少慕名而來的網(wǎng)友,一面成為“灰太狼的羊”的顏值粉,一面被迅速調動起了玩梗的熱情。

不得不說,隨著短視頻賽道的飽和,想要成為一個有影響力的主播,不僅要有過硬的才藝,還要有吸睛的環(huán)境,視頻的每一幀內(nèi)容更要精細計劃,沒點意想不到的東西就無法讓粉絲駐足。

3、結語

下沉這幾年短視頻平臺嘗試的方向,而短視頻中不斷涌現(xiàn)的鄉(xiāng)村內(nèi)容創(chuàng)作者,也不過是跟著這輪下沉不斷地進行再進化。

早期的三農(nóng)內(nèi)容多繞不開低俗的坑,有人表演喝醬油,有人表演吞雞蛋,甚至還會把耍酒瘋大老婆等自取其辱的內(nèi)容當做表演,以求播網(wǎng)友一笑。

再到后來,李子柒依靠悠然自得的世外桃源生活,幫網(wǎng)友們實現(xiàn)了“農(nóng)夫山泉有點田”的情懷。張同學則用寫實的農(nóng)村生活,將網(wǎng)友拉回到現(xiàn)實,展現(xiàn)新農(nóng)人的點點滴滴。

而現(xiàn)在,劉學坤、阿力木等人的出現(xiàn),則用有趣的表演,和優(yōu)美的環(huán)境,讓網(wǎng)友感受到了農(nóng)村生活的別樣精彩。

當然,每個三農(nóng)博主在用意想不到的方式出圈時,也給從業(yè)者提供了一些不一樣的思路。可惜,這些內(nèi)容創(chuàng)意更像一個獵奇的故事,而不是真實的生活。

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