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“羅寶，答應我，直播那天不要喊我寶貝好嗎？”
10月24日晚八點，天貓雙11預售正式開啟，羅永浩也在這一天迎來了淘寶直播首秀。
和李佳琦女孩們完全不同的畫風，老羅的直播間顯得頗為硬核，捧場的男人們撐起了半邊天，開播前羅永浩淘寶直播賬號粉絲量在120—130萬左右，截至發(fā)稿前已經(jīng)漲粉100萬。
作為第一個跨平臺直播的頭部主播，行業(yè)內(nèi)對羅永浩的表現(xiàn)頗為關注，淘寶對其的扶持力度也肉眼可見。微博、豆瓣、手淘、點淘的開屏位、熱搜位，均出現(xiàn)了老羅首播的預告。
對比往年，淘寶直播今年呈現(xiàn)出幾點新的變化：1.將場觀人次封頂在1000萬，弱化了主播之間PK的硝煙味；2. 關閉第三方數(shù)據(jù)平臺的成交數(shù)據(jù)抓取，減少直播帶貨唯成績論的影響。但雙11依然是商家全年銷售的重要爆發(fā)場，主播們緊鑼密鼓地開播，直播間熱鬧不減。
「電商在線」留意到，當天早上8點，蜜蜂驚喜社率先開播，在下午5點左右場觀破千萬；中午12點，羅永浩淘寶直播賬號開啟預熱，羅永浩本人在當晚6點出現(xiàn)，8點左右場觀破千萬；下午3點，李佳琦比原先預告的時間提前一小時出現(xiàn)，50分鐘后場觀破千萬。
在過去幾年，李佳琦女孩曾是各大社交媒體上出沒的龐大消費群體，但這個雙11，羅永浩男孩的聲量也并不小。在微博，“交個朋友”官方賬號官宣羅永浩入淘的短視頻，自10月20日發(fā)布至現(xiàn)在播放次數(shù)已經(jīng)超過220萬。繼“所有女生”之后，羅永浩能填滿男人們的購物車嗎？
9塊9搶可樂，一塊錢秒殺三只松鼠小餅干、麥古德精釀、清風紙巾……男人們的快樂你想象不到。當晚6點，羅永浩出現(xiàn)后先發(fā)了一波福利。他一邊麻溜地安利“這價格是已經(jīng)有點變態(tài)的”，一邊說一下世界杯就應該配上啤酒，轉(zhuǎn)身還熟練地開啟一個airpods抽獎。
直播間的氛圍也在羅永浩到來后到達高潮。
有真愛粉評論：“別的啥也不說，兄弟幾個就是來支持羅哥的。”也有讓老羅給福利，自黑消費水平不行的：“399塊太貴了，39塊我就買”“考慮下男性消費者的水平！”在當晚的直播間，很容易就能察覺到李佳琦和羅永浩直播間的氛圍差異。男人們調(diào)侃著“他會喊我寶貝嗎”“堅果R1 yyds！”，而隔壁的李佳琦直播間，女生們則精打細算著心儀的化妝品價格。
從選品上來看，李佳琦延續(xù)了一貫的作風，將自己最擅長的美妝品類放到了預售夜，當晚開啟了“超級美妝節(jié)”，上架清單的330多個SKU中，只有20幾個SKU非美妝；而羅永浩直播間商品相對精簡，150多個SKU中，囊括家電數(shù)碼、食品保健、護膚護理、家居生活、服飾運動、酒飲等多個品類。其中，10000臺iPhone14 pro、3000瓶飛天茅臺、5000條50克黃金金塊，成為引流尖貨，被粉絲不斷催促趕緊上架。
除了各種硬通貨以外，羅永浩直播間勢要將“男人們的雙11”貫徹到底。
「電商在線」發(fā)現(xiàn)，“男款”、“男女同款”是羅永浩直播間商品關鍵詞。比如歐萊雅上架的是一款男士潔面乳，資深堂旗下的男士護膚新品牌SDK也上了一款潔面乳，蘭蔻上的是男士護膚套裝，曼秀雷敦則上架了和王者榮耀聯(lián)名的男士保濕水套裝；而理然、GXG等品牌也都是針對男士的，前者售賣男士香水及個護產(chǎn)品，后者則是成熟的男裝品牌。此外，99元9條的男士內(nèi)褲，各種情侶款的球鞋、沖鋒衣、羽絨服，則進一步將直播間的“含男量”拉滿。
作為曾經(jīng)的“抖音一哥”，羅永浩入淘，無法繞開和淘系頭部主播李佳琦的對比。
從當晚的直播間人氣上漲速度來看，李佳琦在爆發(fā)勢能上發(fā)揮穩(wěn)定，開播50分鐘直播間場觀就破了千萬，老羅則花了兩小時達到這一數(shù)值。但這也并不奇怪——李佳琦作為老牌淘系主播，在淘寶直播擁有6700多萬粉絲；而羅永浩直播間，于淘系平臺而言則是初來乍到，在粉絲量方面還需要爬坡積累，開播提醒的觸達率也需要長期運營。
截至發(fā)稿前，羅永浩淘寶直播賬號一天之內(nèi)漲粉超100萬，粉絲量累積達到230萬。盡管粉絲量還無法和千萬級的李佳琦相比，但增速很快，從10月20日開號算起，才僅過去5天。
不過，外界期待的“神仙打架”可能并不會出現(xiàn)。
一方面，聚焦“男人們雙11”的羅永浩，在用戶畫像上和李佳琦有著鮮明的區(qū)別。以抖音平臺為例，蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，交個朋友直播間的粉絲中超過73%是男性，27%是女性；而李佳琦的粉絲量分布則恰恰相反，90.5%是女性，9.5%是男性。不同的用戶畫像造就了帶貨品類的差異，酒水、3C等類目是羅永浩帶貨強勢品類，而李佳琦則更聚焦在美妝、日化等領域。
另一方面，此次入淘，無論是主打“男人們的雙11”，還是在宣發(fā)節(jié)奏上的緊湊安排，都能感受到“交個朋友“并不欲和李佳琦打擂臺——10月20日，交個朋友官宣老羅入淘的直播預告，此時距離雙11預售開始僅剩下4天。而李佳琦從9月27日就開始播放《所有女生的offer2》，截至發(fā)稿，8期節(jié)目在B站播放超過2400萬，相應的筆記、攻略也一應俱全。
此外，此次老羅開播不僅預熱時期較短，在招商環(huán)節(jié)也保持了相對低調(diào)的開展節(jié)奏。
“大約兩個星期前，我們接到了老羅要入淘直播的消息。”一品牌相關負責人告訴我們，老羅團隊對產(chǎn)品品質(zhì)比較看重。“這次能合作的條件大體有3條，一是會優(yōu)先考慮過往直播合作中，表現(xiàn)不錯的一些品牌合作伙伴；二是在某些垂直細分的賽道里，排名前3或是月銷數(shù)據(jù)較好的口碑爆品；三是會看公司的實力背景和供應鏈，比如產(chǎn)品的質(zhì)量交付。”
今年以來，直播電商格局變幻，各個平臺都在尋求新的增量機會。
曾和平臺高度綁定的主播、MCN機構，都開始往外看，考慮起“多棲”——既是為了新的增量，也是為了對抗風險。今年9月，淘寶直播新生態(tài)事業(yè)線負責人虛羅在接受《最話FunTalk》采訪時表示，淘寶直播正在洽談更多主播，“你們能想到的，我們基本上都聊過。”「電商在線」也發(fā)現(xiàn)，今年雙11除了羅永浩和交個朋友，快手頭部MCN機構遙望也已經(jīng)入駐淘寶直播。
據(jù)36氪，2022年5—9月淘寶直播中腰部主播每月GMV保持50%以上增長，1—9月累計產(chǎn)生近200個破億直播間；李佳琦自9月20日復播以來每日觀看人次均超2500萬人。而伴隨著平臺主動出擊、主播們開始接受多平臺棲息，品牌方也對此抱有更高的期待。
在整個雙11期間，羅永浩還將在淘寶天貓直播兩場。
根據(jù)“交個朋友“社群的預告，10月24日至11月10日，多位脫口秀演員還將到直播間為老羅站臺，其中包含李誕、徐志勝、何廣智、鳥鳥等人氣選手?！鸽娚淘诰€」還了解到，“交個朋友”旗下中腰部主播，也會來到羅永浩淘寶直播間開播——本質(zhì)上，這樣的直播矩陣和嘉賓陣容，都是為了打出“交個朋友”的金字招牌，讓渠道品牌得到更多的曝光、更高的影響力。
從早期的明星主播、達人主播，到后來的品牌自播、店鋪，再到如今誕生出更專業(yè)的直播機構、更獨立的衍生新IP，直播電商正在融入越來越多消費者的生活。
多元的主播風格和差異化服務，也能帶來更豐富的粉絲和人群結構，讓品牌方的直播更為穩(wěn)定。老羅帶來了“男人們的直播間”，但也許，90后的直播間、媽媽們的直播間……不同年齡段、不同社會身份角色的直播間，都會在生態(tài)不斷繁榮后，悄無聲息地出現(xiàn)。
天貓雙11預售在今晚8點正式開啟，淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運營中心總裁吹雪在下午的發(fā)布會上表示，過去一年中，有超過800個新品牌的增速超過了100%，淘寶天貓上共增加了120萬新商家，淘寶直播新增了超過50萬新主播。上個月舉行的淘寶直播盛典上，作為應對抖快等平臺的舉措，淘寶推出了“新內(nèi)容時代”的概念，全面開啟淘寶直播2.0時代。對于平臺上的電商主播來說，最關鍵的轉(zhuǎn)變是淘寶直播的流量分發(fā)機制發(fā)生了變化，從以前的“成交為主”改成了“成交+內(nèi)容”雙指標。
更完善的機制和生態(tài)下，羅永浩是第一個跨平臺“吃螃蟹”的，但不會是最后一個。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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