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說實話，今年的雙11沒啥想買的，理由很充足，錢包不允許。
東西可以不買，文案還是要看。
雙11橫行霸道大中國這么多年，創(chuàng)意切入點、客群洞察點，能講的都被商家們挖掘得差不多了，這個時候創(chuàng)意的銳度和角度就顯得很關(guān)鍵。
這里有四套文案，有最近的，也有去年的，都是從某個角度可以給予我們啟發(fā)的文案。
總有一些廣告在提醒你生活多美好，前提是下班得夠早?？梢哉f，20多年的中國廣告，從這個傳播案例開始，已經(jīng)要精確到“時間點”了。
之前的這種節(jié)日促銷，都是圍繞在當天的日期來展開創(chuàng)意，比如“理想生活，11實現(xiàn)”，保利地產(chǎn)根據(jù)5.1造了一個諧音節(jié)日叫“屋藝節(jié)”，還有520這種就更不用說了。
用日期已經(jīng)不能滿足創(chuàng)意的發(fā)想，天貓今年看重了“時間點”，而且是黃金時間“晚8點”。再加上三次預售的時間也在這個點，于是這個創(chuàng)意就水到渠成。不得不說，角度很刁鉆，洞察很犀利，文案很治愈。
晚8點的你，在干什么？
如果已經(jīng)開始了自己的生活
恭喜恭喜
晚8點有時間跑起來，真好
能一起坐下來，也很好
見一個喜歡的人，是TA就好
或者
做一個喜歡的自己
只要開心就好
晚8點的小水花
和隨便什么花
希望有一朵開在你的生活
有人陪你回家，是浪漫的
而更浪漫的，是有人等你回家
看見這些廣告的人是幸運的
因為他們都在晚8點
走進了各自的理想生活
而那些忙碌的人
也一定是在忙著
早點找回屬于自己的夜晚吧
晚8點總有好事發(fā)生
10月24日，天貓雙11預售好事
晚8點準時開啟
視頻之外，照例還有一套海報，文案的溝通欲望很強烈，對話感十足，就是奔著要跟你交心做朋友的念頭來的，以廣告的名義，行交友的權(quán)益。
這條晚8點廣告
真心恭喜你
終于能停下來
去開始自己的夜晚
這條晚8點廣告想對你說
不管幾歲
健康的夜生活萬歲
如果這條晚8點廣告
正好出現(xiàn)在你家陽臺，真好
有人在等你回家
在這里看見這條晚8點廣告
一定是幸福的
因為面對面的不再是電腦
而是好朋友
你路過了一條晚8點廣告
你也帶走了一束春天
時間還早
這條晚8點廣告
陪你打最遠的車
去見離心最近的人
這條晚8點廣告
真羨慕你
還有一整晚的時間
給生活好好開箱
這條晚8點廣告只是想告訴你
這個時間能跑步
不管是不是自律的
都是自由的
這條晚8點廣告
懂你著急趕路的心情
因為今晚要開的會
叫做朋友聚會
恭喜每個正要回家的社恐
從你看到這條晚8點廣告開始
沒有社交圈
只有舒適圈
當你們看到這條晚8點的廣告
那些日子里的雞毛蒜皮
就讓風通通吹散吧
雙11無非就是促銷嘛，促銷無非就是什么劃算啊、巨劃算啊、優(yōu)惠啊、鉅惠啊、省錢啊、超省錢啊...
話是這么說沒錯，但是老酒裝在新瓶子上會不會？這不，就有個品牌用“劃得來”搞了一次很oldschool的創(chuàng)意。
這種創(chuàng)意方式真的很古老了。文案的字面上說的延伸含義，畫面則用原生含義去表達，由此形成的戲劇性創(chuàng)意。但是能被執(zhí)行出來，還是應該給予鼓勵的。
林氏家居雙11
真的劃得來
花錢不白花
真的劃得來
劃算不劃水
真的劃得來
促銷不畫餅
真的劃得來
省錢不費力
真的劃得來
去年有個房地產(chǎn)的雙11廣告讓我印象非常深刻，現(xiàn)在想起來，還歷歷在目，仿佛發(fā)生在去年。
為什么說策略和洞察是文案的底層邏輯？在這個案例里體現(xiàn)得淋漓盡致。
這個案例的文案，說的都是大白話，沒有任何修飾，沒有任何文采，幾乎每個人都能寫，都能說，這是由策略和洞察決定的。
當策略清晰，洞察精準，把這些事實大聲講出來就是了，越是樸實，越是平和的語言，就會越讓人信任，越能引發(fā)共鳴。
我之所以買房
是希望百度地圖設置為家的那個地方
可以保持不變
我之所以買房
是希望可以在拼多多上
買到那么多喜歡的
為家而裝飾的家具家居
我之所以買房
是希望她不需要
每年雙11時更換送貨地址
最后這套是偶然看到的，有多偶然？在我正在吃藕的時候看到的，你說有多偶然？
這套倒不是說它的文案有多好，而是文案的形式感，很值得學習。
居然會想到把雙11的“11”拆解成兩個“1”，形成“1X1XX”的句式，一次來跟雙11形成巧妙關(guān)聯(lián)。集數(shù)學與語文于一體，也是個人才。
你別說，這種規(guī)整的文案，有時還反而不好寫，容易為了講究規(guī)整而整得不自然，就跟網(wǎng)紅臉一樣，但這套還行，手法熟練，毫無痕跡。
出眾國際范 1屋1世界
待客有腔調(diào) 1坐享1天
安靜舒適圈 1關(guān)1靜界
狀態(tài)不掉線 1沖1身輕
全屋皆精品 1拍1大片
潮電新格局 1屋1整套
細節(jié)小心機 1天換1面
櫥柜有深度 1柜1高定
睡覺新姿勢 1覺1整夜
以上就是雙11四個可以給你啟發(fā)的創(chuàng)意角度和寫文案的角度，一個是從日期到時間點的精細化，一個是文案表達延伸意思，畫面表達原生意思的古早創(chuàng)意，一個是洞察洞察還是洞察，一個是數(shù)字和文案的形式感。
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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