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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
雙11文案,看這四套就購了
2022-11-06 08:00:00

說實(shí)話,今年的雙11沒啥想買的,理由很充足,錢包不允許。

東西可以不買,文案還是要看。

雙11橫行霸道大中國這么多年,創(chuàng)意切入點(diǎn)、客群洞察點(diǎn),能講的都被商家們挖掘得差不多了,這個(gè)時(shí)候創(chuàng)意的銳度和角度就顯得很關(guān)鍵。

這里有四套文案,有最近的,也有去年的,都是從某個(gè)角度可以給予我們啟發(fā)的文案。

總有一些廣告在提醒你生活多美好,前提是下班得夠早??梢哉f,20多年的中國廣告,從這個(gè)傳播案例開始,已經(jīng)要精確到“時(shí)間點(diǎn)”了。

之前的這種節(jié)日促銷,都是圍繞在當(dāng)天的日期來展開創(chuàng)意,比如“理想生活,11實(shí)現(xiàn)”,保利地產(chǎn)根據(jù)5.1造了一個(gè)諧音節(jié)日叫“屋藝節(jié)”,還有520這種就更不用說了。

用日期已經(jīng)不能滿足創(chuàng)意的發(fā)想,天貓今年看重了“時(shí)間點(diǎn)”,而且是黃金時(shí)間“晚8點(diǎn)”。再加上三次預(yù)售的時(shí)間也在這個(gè)點(diǎn),于是這個(gè)創(chuàng)意就水到渠成。不得不說,角度很刁鉆,洞察很犀利,文案很治愈。

晚8點(diǎn)的你,在干什么?

如果已經(jīng)開始了自己的生活

恭喜恭喜

晚8點(diǎn)有時(shí)間跑起來,真好

能一起坐下來,也很好

見一個(gè)喜歡的人,是TA就好

或者

做一個(gè)喜歡的自己

只要開心就好

晚8點(diǎn)的小水花

和隨便什么花

希望有一朵開在你的生活

有人陪你回家,是浪漫的

而更浪漫的,是有人等你回家

看見這些廣告的人是幸運(yùn)的

因?yàn)樗麄兌荚谕?點(diǎn)

走進(jìn)了各自的理想生活

而那些忙碌的人

也一定是在忙著

早點(diǎn)找回屬于自己的夜晚吧

晚8點(diǎn)總有好事發(fā)生

10月24日,天貓雙11預(yù)售好事

晚8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開啟

視頻之外,照例還有一套海報(bào),文案的溝通欲望很強(qiáng)烈,對話感十足,就是奔著要跟你交心做朋友的念頭來的,以廣告的名義,行交友的權(quán)益。

這條晚8點(diǎn)廣告

真心恭喜你

終于能停下來

去開始自己的夜晚

這條晚8點(diǎn)廣告想對你說

不管幾歲

健康的夜生活萬歲

 

如果這條晚8點(diǎn)廣告

正好出現(xiàn)在你家陽臺,真好

有人在等你回家

 

在這里看見這條晚8點(diǎn)廣告

一定是幸福的

因?yàn)槊鎸γ娴牟辉偈请娔X

而是好朋友

 

你路過了一條晚8點(diǎn)廣告

你也帶走了一束春天

 

時(shí)間還早

這條晚8點(diǎn)廣告
陪你打最遠(yuǎn)的車

去見離心最近的人

 

這條晚8點(diǎn)廣告

真羨慕你
還有一整晚的時(shí)間

給生活好好開箱

 

這條晚8點(diǎn)廣告只是想告訴你

這個(gè)時(shí)間能跑步

不管是不是自律的

都是自由的

 

這條晚8點(diǎn)廣告

懂你著急趕路的心情

因?yàn)榻裢硪_的會

叫做朋友聚會

 

恭喜每個(gè)正要回家的社恐

從你看到這條晚8點(diǎn)廣告開始

沒有社交圈

只有舒適圈

 

當(dāng)你們看到這條晚8點(diǎn)的廣告

那些日子里的雞毛蒜皮

就讓風(fēng)通通吹散吧

 

 

雙11無非就是促銷嘛,促銷無非就是什么劃算啊、巨劃算啊、優(yōu)惠啊、鉅惠啊、省錢啊、超省錢啊...

話是這么說沒錯(cuò),但是老酒裝在新瓶子上會不會?這不,就有個(gè)品牌用“劃得來”搞了一次很oldschool的創(chuàng)意

這種創(chuàng)意方式真的很古老了。文案的字面上說的延伸含義,畫面則用原生含義去表達(dá),由此形成的戲劇性創(chuàng)意。但是能被執(zhí)行出來,還是應(yīng)該給予鼓勵的。

林氏家居雙11

真的劃得來

 

花錢不白花

真的劃得來

 

劃算不劃水

真的劃得來

 

促銷不畫餅

真的劃得來

 

省錢不費(fèi)力

真的劃得來

 

 

去年有個(gè)房地產(chǎn)的雙11廣告讓我印象非常深刻,現(xiàn)在想起來,還歷歷在目,仿佛發(fā)生在去年。

為什么說策略和洞察是文案的底層邏輯?在這個(gè)案例里體現(xiàn)得淋漓盡致。

這個(gè)案例的文案,說的都是大白話,沒有任何修飾,沒有任何文采,幾乎每個(gè)人都能寫,都能說,這是由策略和洞察決定的。

當(dāng)策略清晰,洞察精準(zhǔn),把這些事實(shí)大聲講出來就是了,越是樸實(shí),越是平和的語言,就會越讓人信任,越能引發(fā)共鳴。

我之所以買房

是希望百度地圖設(shè)置為家的那個(gè)地方

可以保持不變

 

我之所以買房

是希望可以在拼多多上

買到那么多喜歡的

為家而裝飾的家具家居

 

我之所以買房

是希望她不需要

每年雙11時(shí)更換送貨地址

 

最后這套是偶然看到的,有多偶然?在我正在吃藕的時(shí)候看到的,你說有多偶然?

這套倒不是說它的文案有多好,而是文案的形式感,很值得學(xué)習(xí)。

居然會想到把雙11的“11”拆解成兩個(gè)“1”,形成“1X1XX”的句式,一次來跟雙11形成巧妙關(guān)聯(lián)。集數(shù)學(xué)與語文于一體,也是個(gè)人才。

你別說,這種規(guī)整的文案,有時(shí)還反而不好寫,容易為了講究規(guī)整而整得不自然,就跟網(wǎng)紅臉一樣,但這套還行,手法熟練,毫無痕跡。

出眾國際范 1屋1世界

待客有腔調(diào) 1坐享1天

安靜舒適圈 1關(guān)1靜

 

 

狀態(tài)不掉線 1沖1身輕

全屋皆精品 1拍1大片

潮電新格局 1屋1整套

 

細(xì)節(jié)小心機(jī) 1天換1面

櫥柜有深度 1柜1高定

睡覺新姿勢 1覺1整夜

 

以上就是雙11四個(gè)可以給你啟發(fā)的創(chuàng)意角度和寫文案的角度,一個(gè)是從日期到時(shí)間點(diǎn)的精細(xì)化,一個(gè)是文案表達(dá)延伸意思,畫面表達(dá)原生意思的古早創(chuàng)意,一個(gè)是洞察洞察還是洞察,一個(gè)是數(shù)字和文案的形式感。

文案怪談
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文案怪談
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    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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