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今年“雙11”，直播圈所有的看點似乎都集中在淘寶直播上，原因也很簡單，淘寶直播把抖音風(fēng)頭正勁的主播都挖過來，開啟了“直播首秀”。
昨日，粉絲量匹敵李佳琦的劉畊宏夫婦從抖音跳到了淘寶。與俞敏洪、羅永浩不同的是，劉畊宏夫婦在抖音爆火之前，就曾在淘寶直播賣過貨，這次回歸顯然有著更多的流量加持。
重回淘寶直播的劉畊宏夫婦顯然比兩年前低調(diào)了不少，雖然媒體在3天前就放出直播信息，但是在微博、小紅書等社交平臺上，兩人都沒有發(fā)布預(yù)告，更多是“畊宏女孩”們在自發(fā)安利。而且，和在抖音直播帶貨一樣，打頭陣的并非是劉畊宏，而是妻子vivi王婉霏。
10月31日下午5點，“vivi肥油咔咔掉”的直播間準(zhǔn)時直播，出場預(yù)熱的是劉畊宏旗下的主播團畊練團，一曲熟悉的《本草綱目》炒熱了直播間氣氛，隨后直接拉開了帶貨的序幕。
晚上7點，vivi準(zhǔn)時出現(xiàn)在直播間，又和畊練團跳了一次熟悉的《本草綱目》，隨后點明了今天是“帶資回淘”直播:“我們今天不是來跳操的，之前我和劉教練在淘寶直播過，不過這次回歸是不同的，我們帶了自己的品牌和好貨回來!”
和劉畊宏跳操離不開周杰倫的歌曲一樣，vivi直播帶貨也離不開“周杰倫”的保駕護航，這點在選品上就非常明顯。
首場帶貨中，直播間總共上線了34個鏈接，18個商品鏈接都直接與周杰倫有關(guān):糧全其美手抓餅由周杰倫代言，直播間的“畊練”裝備來自愛吃鮮摩人店鋪。其余則是劉畊宏夫婦自有品牌VIVI CYCLE的運動服裝產(chǎn)品，僅有一款九陽的產(chǎn)品為第三方品牌產(chǎn)品。
同樣，主播在介紹相關(guān)產(chǎn)品時的帶貨話術(shù)上，直播團的主播也多次提及周杰倫。比如，用來引流的9.9元6瓶的魔胴氣泡水，主播就多次喊話“這是周同學(xué)聯(lián)名哦!”“周同學(xué)的粉絲在哪里，讓我看到你們!”
此外，本場直播vivi從19點進入直播間到21點離開，僅出現(xiàn)了兩個小時，出現(xiàn)的時候也讓直播間瞬間回到了“云健身”時期，帶貨時間有限。
這樣的直播看上去氛圍還不錯，但漲粉和帶貨情況卻不算優(yōu)秀:一場直播下來，vivi賬號只漲粉了1.1萬。直到直播結(jié)束，所有帶貨商品銷量最高在100+，連9.9元的引流福利款氣泡水也只賣出了800多單，庫存依舊顯示充足。
值得一提的是，這場回歸秀劉畊宏并未現(xiàn)身，而是在11月9日才會開始直播。同時，劉畊宏夫婦此次開播的賬號和抖音的賬號并沒有簽約同一家MCN公司。
劉畊宏妻子ViVi的淘寶達人號“ViVi肥油咔咔掉”主頁顯示其MCN為麥空文化，劉畊宏在淘寶的達人號同樣簽約的是麥空文化。和劉畊宏在抖音的賬號并不屬于同一家MCN，劉畊宏在抖音的賬號一直由MCN無憂傳媒來運營。
作為一家MCN，麥空文化上次引發(fā)關(guān)注，還是劉畊宏曾經(jīng)帶貨的“假燕窩”事件上熱搜。今年8月，快手主播辛有志在直播時，實名舉報劉畊宏等主播銷售茗摯品牌燕窩，直指銷售內(nèi)容存在虛假宣傳以及夸大宣傳，建議市場監(jiān)督管理局介入。
隨后，迫于粉絲輿論壓力，劉畊宏淚灑直播間做出道歉，還要求運營公司對消費者進行賠付。
根據(jù)當(dāng)時的公告顯示，2020年，劉畊宏直播電商的合作MCN是杭州麥空文化創(chuàng)意有限公司，麥空文化在公告中表示，2020年9月至10月，麥空文化所選茗摯品牌燕窩在劉畊宏夫婦直播間銷售177單，同年11月，其他直播間爆發(fā)燕窩糾紛后，杭州麥空已第一時間組織消費者維權(quán)，一周內(nèi)退款25單。2021年4月劉畊宏已與麥空文化解除合作，但麥空文化將無期限代為賠付。
劉畊宏夫婦是昆山天賦星球文化傳媒有限公司旗下藝人。昆山天賦星球在公告中表示，劉畊宏夫婦并未在抖音中銷售過茗摯品牌燕窩，與麥空文化的合作是淘寶直播，合作中，麥空文化確實推薦了茗摯品牌燕窩在淘寶直播間銷售。
據(jù)麥空文化CEO江津津的公告，2021年初，麥空文化就已經(jīng)和劉畊宏解除合作。但目前劉畊宏和“ViVi肥油咔咔掉”這兩個淘寶主播賬號，對外顯示的MCN仍然是麥空文化。不知道這是淘寶直播顯示有誤，還是雙方回歸淘寶后再續(xù)前緣，或者當(dāng)初的一紙公告只是“公告”。
事實上，在直觀看來，劉畊宏的淘寶直播對于粉絲而言，其實噱頭大于實際意義。
今年3月至4月，一個月時間劉畊宏直播累計觀看人次超1億，單場直播最高達4476萬觀看，當(dāng)時創(chuàng)下了抖音直播2022年新紀(jì)錄。隨后，眾多媒體跟風(fēng)報道，劉畊宏一下從過氣藝人，變成了抖音頭部主播。
然而，與健身直播爆火相比，劉畊宏夫婦的變現(xiàn)之路卻動作謹慎。今年5月30日，劉畊宏開啟了爆紅之后的首次帶貨直播，不過是在其妻子王婉霏vivi的賬號進行“曲線帶貨”。
當(dāng)晚劉畊宏與妻子身著斐樂的衣服，與品牌方斐樂進行了直播連線，直播間的在線人數(shù)一直保持在5萬+的水準(zhǔn)，期間共上架三款斐樂旗下的商品并均銷售一空。
此后，劉畊宏夫婦7月23日、8月5日和8月27日的3場直播累計預(yù)估銷售額為2083.19萬元，其中，7月23日的直播觀看量為549.19萬人次，上架11款商品，預(yù)估銷售額889.51萬元。
不過，進入9月以來，他們的成交總額持續(xù)下滑。9月23日的直播觀看量為162.17萬，預(yù)估銷售額為250萬元-500萬元，相較7月23日的直播成交額近乎腰斬。
到了10月28日最新一場的帶貨直播，這場銷售額更是只有峰值的十分之一。數(shù)據(jù)顯示，該場直播上架商品27件，持續(xù)1個小時48分鐘，累計觀看量86.07萬人次，預(yù)估銷售額100萬元-250萬元，影響力已經(jīng)大不如前。
當(dāng)然，作為一個以夫妻檔出現(xiàn)的明星藝人，7000萬的粉絲還是有足夠的人氣積累的。這次重回淘寶，也許和羅永浩、俞敏洪一樣，趁著自身熱度還在，尋找一個新的流量轉(zhuǎn)化通路。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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