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最近，一組魔性的扭腰躲閃動作在互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)一場國際模仿秀。
前有藍發(fā)小哥一邊扭腰躲避攻擊，一邊邪魅一笑；
后有搞怪面具人對著空氣，進行一段自然流暢的無實物表演。
這組令人上頭的魔性動作源自劇情博主“王七葉”視頻中的5秒片段。
視頻中，“王七葉”身著一襲性感紅裙，自信靈活地搖曳腰肢，躲避前方襲來的攻擊。雖然沒有只言片語的講解，但視頻畫面也足夠洗腦。
今年7月，新榜編輯曾對話過“王七葉”主創(chuàng)團隊及其所屬MCN蜂群文化，了解他們是如何將“王七葉”打造成自信又油膩的女霸總形象。時隔數(shù)月，“王七葉”借助躲閃搖的勢頭火到了海外。
對于這樣的出海效果，“王七葉”主創(chuàng)團隊感到驚喜又意外。在他們看來，內(nèi)容出海的玩法正在逐漸多元化，不管是李子柒分享的田園牧歌生活，還是躲閃搖的魔性片段，長短視頻體裁都有走紅的潛力空間。
近期，我們循著躲閃搖走紅國內(nèi)外的蹤跡，再次對話“王七葉”主創(chuàng)團隊，了解他們怎樣在劇情賽道持續(xù)進行內(nèi)容創(chuàng)新，又是如何平衡內(nèi)容與商業(yè)之間的關(guān)系。
躲閃搖的誕生，源自“王七葉”主創(chuàng)團隊在拍攝現(xiàn)場的靈光一閃。
當(dāng)天的拍攝主題是《一個自信女人如何乘風(fēng)破浪拯救愛情》，“王七葉”需要過五關(guān)斬六將營救自己的心動男孩，其中一關(guān)是蒙面男手持棒球棒向她發(fā)起攻擊。
為了營造出其不意的喜劇效果，主創(chuàng)團隊沒有采用常規(guī)的攻擊跟躲避姿勢，而是給“王七葉”設(shè)計出一套靈活的扭腰躲閃姿勢，配合BGM節(jié)奏卡點，巧妙地避開了蒙面男從左右兩側(cè)發(fā)動的攻擊。
7月5日，該條視頻發(fā)布，但這套躲閃動作并沒有立刻成為關(guān)注焦點。直至9月上旬，原視頻被搬運到外網(wǎng)后，有網(wǎng)友配上歌曲《forget》降速版本作為新的BGM，使得視頻節(jié)奏更加鮮明，動作更加洗腦，引起國外網(wǎng)友們的爭相模仿。
擁有15萬粉絲的TikTok博主“rj_hooks”以一人分飾兩角的形式，重新演繹躲閃搖，并在評論區(qū)感嘆：“我一共換了5次衣服，花了1小時45分鐘完成拍攝。”
有國外網(wǎng)友將拍攝場地設(shè)置在醫(yī)院檢查室，配合躲閃搖的節(jié)奏繞過檢查機器。
還有國外網(wǎng)友擺出一臉不屑的面部表情，讓整個躲閃場景更加魔性。
回想起第一次看到國外網(wǎng)友表演躲閃搖的時候，“王七葉”內(nèi)容負責(zé)人王珺瑤連用了兩個“意外”來描述當(dāng)時的心情：“很意外，非常意外，從來沒想過會在TikTok上看到別人模仿‘王七葉’！”
躲閃搖的傳播度不僅限于互聯(lián)網(wǎng)，還包括線下社交場景，某位在英國留學(xué)的抖音粉絲給“王七葉”留言：“誰能想到我在英國上體育課看到同學(xué)在做這個。”
有國外網(wǎng)友還順著網(wǎng)線找到了“王七葉”的TikTok賬號，在評論區(qū)留言“這里是原創(chuàng)”。截至目前，“王七葉”的TikTok粉絲量達到29.5萬。
與此同時，還有國內(nèi)網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)“王七葉”火到海外，便將模仿躲閃搖的海外視頻整理成集錦發(fā)布，引發(fā)國內(nèi)熱議。“王七葉”主創(chuàng)團隊也趁熱打鐵，接連發(fā)布了多條相關(guān)衍生視頻。
9月24日，“王七葉”將躲閃搖與卡點變裝相結(jié)合，卡著17秒的BGM節(jié)奏換了6套造型，獲得119萬次抖音點贊。
其他博主也借鑒了“躲閃搖+變裝”的思路。
千萬粉絲的抖音博主“阿星and阿奇”在課堂、酒席、門衛(wèi)室等不同場景，分飾不同角色演繹躲閃搖，連“王七葉”都在評論區(qū)感嘆：“學(xué)會這招躲閃，據(jù)說可以躲避導(dǎo)彈。”
截至目前，“王七葉躲閃搖”相關(guān)抖音話題播放量已經(jīng)超過3.8億次。
在B站，“王七葉”成為了鬼畜區(qū)的新星。
在UP主“旅冰”發(fā)布的主題為《躲閃進了鬼畜區(qū)》的視頻中，“王七葉”化身穿越時空的奇異博士，分別進入劉強買瓜、復(fù)仇者聯(lián)盟、奧特曼的世界，施展各種意想不到的技能，有彈幕飄過：“留給鬼畜區(qū)的素材越來越多了。”
對于躲閃搖從國外火到國內(nèi)的流向，“王七葉”在視頻中調(diào)侃回應(yīng)道：“這招是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。”
主創(chuàng)團隊認為，躲閃搖之所以能“通吃”海內(nèi)外，是因為肢體語言可以打破不同地域之間的文化差異。為了發(fā)揮這個優(yōu)勢，他們在“王七葉”的近期視頻中加強了魔性肢體動作的存在感，“說不定可以做出下一個火到海外的爆款”。
躲閃搖在國內(nèi)的快速回流走紅，與“王七葉”主創(chuàng)團隊捕捉熱點的敏銳度，以及對內(nèi)容持續(xù)創(chuàng)新息息相關(guān)。
今年9月，網(wǎng)友爭相模仿躲閃搖的時候，“王七葉”主創(chuàng)團隊迅速察覺，在同期視頻中加入新動作，重新演繹了一次躲閃搖，并將其命名為“王七葉式躲閃搖”，加強IP辨識度。
其他互聯(lián)網(wǎng)熱點刷屏?xí)r，“王七葉”主創(chuàng)團隊也秉持著“當(dāng)天拍當(dāng)天發(fā)”的效率。
比如9月中旬游戲“羊了個羊”一炮而紅的時候，主創(chuàng)團隊當(dāng)即決定將魔性BGM與手指不斷點擊的動作相結(jié)合，創(chuàng)作了一期主題為《羊了個羊后遺癥》的短視頻。
視頻中，“王七葉”無論何時何地都在不斷重復(fù)點擊手機屏幕，呈現(xiàn)出無限洗腦的效果，截至目前獲得115.1萬次抖音點贊。
與此同時，主創(chuàng)團隊也在不斷嘗試內(nèi)容創(chuàng)新，給“王七葉”的劇情內(nèi)容加入更多新元素。
7月上旬，“王七葉”的賬號漲粉率和視頻完播率相繼出現(xiàn)走低情況，有粉絲留言表示自己對“王七葉”的劇情套路出現(xiàn)審美疲勞。
對此，主創(chuàng)團隊嘗試通過更換BGM、與不同領(lǐng)域博主聯(lián)動合作、發(fā)布新系列視頻等方式進行內(nèi)容更新。
比如事先向粉絲征集意愿，以《有求必應(yīng)》為主題創(chuàng)作粉絲想看到的內(nèi)容，不僅包括有趣的幕后花絮，還有千呼萬喚始出來的“尥蹶子”教程……
為了讓故事線更加豐富，主創(chuàng)團隊在“王七葉”的劇情故事中加入新角色，將視角從女追男的CP感情線，拓展到她如何幫助閨蜜處理感情問題，打造更加立體飽滿的人物形象。
考慮盡量減少觀眾的審美疲勞，主創(chuàng)團隊會實時關(guān)注評論和彈幕，“當(dāng)評論沒有那么密集地cue梗的時候，我們就會覺得該嘗試新東西了”。
看“王七葉”如何拯救戀愛腦閨蜜
這些內(nèi)容創(chuàng)新方面的舉措，幫助“王七葉”順利度過了瓶頸期，近4個月全網(wǎng)粉絲量增長354萬，目前達到780萬。
對此，王珺瑤直言：“抖音迭代的速度很快，牛人也層出不窮，我們只能不斷地和自己做斗爭，觀眾的快樂是建立在我們主創(chuàng)團隊的痛苦之上。”
雖然內(nèi)容形式會不斷創(chuàng)新，但主創(chuàng)團隊堅持“王七葉”的人設(shè)不會改變：“她不會突然變成一個嬌羞的小女生形象，也不會做出與女霸總價值觀相反的事情。”
在他們看來，“王七葉”身上最關(guān)鍵的特點就是自信，其次再在“自信”的基礎(chǔ)上，疊加霸氣、直爽、潑辣、油膩等性格特點。
最終，一個打破常規(guī)，不走尋常路的女性形象躍然于屏幕，她敢于直面鏡頭展示自己的美麗。這種帶有戲劇效果的反轉(zhuǎn)人設(shè)，或許也是躲閃搖風(fēng)靡海外的原因之一。
復(fù)旦大學(xué)社會學(xué)博士沈奕斐在解構(gòu)“王七葉”人物形象的視頻中表達了認同，她提到，“王七葉更像是霸道總裁的性別反轉(zhuǎn)版……這種反轉(zhuǎn)之所以讓我們覺得很爽，是因為我們今天在尋找一種新的平等的愛情模式，我們不再滿足于男性保護女性這種傳統(tǒng)模式”。
早在躲閃搖一炮而紅之前，已經(jīng)有不少品牌都向“王七葉”拋出橄欖枝。
蜂群文化抖音經(jīng)紀(jì)部負責(zé)人UU表示，從9月底至今，每天關(guān)于“王七葉”的商單咨詢量至少5條打底，“王七葉”主創(chuàng)團隊的拍攝日程也被塞得滿滿當(dāng)當(dāng)。
據(jù)了解，“王七葉”的抖音粉絲中女性占比達70%，因此會傾向于合作美妝護膚類型的品牌，也會嘗試服裝穿搭類。
截至目前，“王七葉”已經(jīng)發(fā)布了15條商單短視頻，占整體發(fā)布量的23%。但考慮盡可能減少對觀看體驗的影響，以及把握視頻的創(chuàng)作質(zhì)量，主創(chuàng)團隊將每月的商單量控制在5條左右。
相較于純種草類視頻，劇情號不僅需要扎實的創(chuàng)意內(nèi)容，還需要配合場景、道具、劇本、群演等多種要素，整體制作成本更高，也導(dǎo)致行業(yè)對于劇情號有著“變現(xiàn)難”的共識。
為了解決這個難題，主創(chuàng)團隊將商業(yè)廣告融入劇情之中，比如將產(chǎn)品作為一個關(guān)鍵的拍攝道具，串聯(lián)在劇情之中，并在劇情中加入多重反轉(zhuǎn)，確保在融梗的同時提高完播率。
對于品牌方要求的廣告口播，主創(chuàng)團隊盡量將時間控制在12-15秒之間，不超過整體時長的四分之一，“雖然表面看起來只有十幾秒的口播，但實際上整條視頻的起承轉(zhuǎn)合都是為產(chǎn)品在服務(wù)，讓植入效果更軟一些”。
比如“王七葉”與青梅酒品牌梅見的合作案例，當(dāng)天的拍攝場地設(shè)定在梅見的線下活動，“王七葉”身著一襲旗袍，與品牌倡導(dǎo)的傳統(tǒng)文化調(diào)性相呼應(yīng)。由于現(xiàn)場還有其他顧客，主創(chuàng)團隊在拍攝過程中需要隨機應(yīng)變，應(yīng)對可能出現(xiàn)的突發(fā)情況。
該條視頻發(fā)布之時，“王七葉”的抖音粉絲量還未達到300萬，播放量卻在一周內(nèi)達到970萬次。主創(chuàng)團隊表示，如果品牌方給予了更高的自由度，也更方便劇本的發(fā)揮創(chuàng)作。
“當(dāng)賬號處于初期成長階段，可能很難單獨與品牌建立商業(yè)合作關(guān)系，也沒有渠道讓品牌看到自己”，在UU看來，蜂群文化能夠以MCN身份，引導(dǎo)新手賬號與潛在客戶建立聯(lián)系，更好地發(fā)揮商業(yè)集聚效果，待賬號步入成熟階段，MCN能夠幫助其創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。
據(jù)了解，蜂群文化已經(jīng)在部署小號“王七葉mini”，專注美妝垂類，記錄王七葉本人的日常生活，比如分享拍攝妝造、體態(tài)管理技巧等專業(yè)內(nèi)容，進一步拓展其商業(yè)合作渠道。據(jù)悉，已有品牌咨詢“王七葉mini”的合作機會。
對于如何平衡內(nèi)容和商業(yè)，王珺瑤表示劇情號的核心競爭力是內(nèi)容，如果商業(yè)成分過重，可能會造成粉絲大量流失。目前，蜂群文化已經(jīng)以“王七葉”為IP中心搭建人物宇宙，建立更多相關(guān)支線賬號，承載更多故事情節(jié)。
就像度過那段瓶頸期一樣，“王七葉”主創(chuàng)團隊并沒有急于一時，而是選擇將目光投射到更遠的遠方。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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