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視頻號(hào)具有能夠與公眾號(hào)、社群打通的天然特性，因此眾多商家分分在視頻號(hào)進(jìn)行布局，但從目前內(nèi)容上來(lái)看，視頻號(hào)上許多賬號(hào)都是平行搬運(yùn)了自己在其他平臺(tái)上的內(nèi)容，并沒(méi)有針對(duì)視頻號(hào)進(jìn)行量身定做，但背靠微信這棵大樹，視頻號(hào)仍然很有潛力值得我們?nèi)ヌ剿鳌＝裉煳覀儊?lái)聊一下如何利用視頻號(hào)的推薦機(jī)制來(lái)實(shí)現(xiàn)私域引流。
用一句話來(lái)概括這件事事我們就是在借助視頻號(hào)的推薦功能來(lái)實(shí)現(xiàn)曝光，從而使更多的用戶可以關(guān)注到我們的視頻號(hào)，按照我們給與的引導(dǎo)進(jìn)入到社群或者公眾號(hào)。
我們先來(lái)了解一下視頻號(hào)的推薦邏輯。目前視頻號(hào)有兩套推薦邏輯。一套是給予社交屬性的推薦；另一套是基于算法邏輯的推薦。
先說(shuō)第一套基于好友推薦的邏輯，在視頻號(hào)界面頂部會(huì)有三個(gè)可選項(xiàng)，分別為關(guān)注、好友點(diǎn)贊、推薦。通常打開視頻號(hào)，第一條視頻會(huì)默認(rèn)展示好友點(diǎn)贊內(nèi)容，同時(shí)在“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面，視頻號(hào)也會(huì)提醒“你的好友點(diǎn)贊了xx”。
好友點(diǎn)贊推薦的邏輯，其實(shí)是默認(rèn)了你和好友的喜好是相同的，而推薦過(guò)來(lái)的視頻是已經(jīng)經(jīng)過(guò)好友“篩選”的高質(zhì)量視頻。
與轉(zhuǎn)介紹邏輯相同，我們認(rèn)為用戶身邊的好友有相同需求的可能性比較大，所以讓用戶邀請(qǐng)身邊的好友，更容易接觸到高質(zhì)量用戶，并且，由于有用戶的信任背書，我們的產(chǎn)品也更容易被新用戶認(rèn)可。但對(duì)于短視頻運(yùn)營(yíng)的小伙伴來(lái)說(shuō)，這是一把雙刃劍，雖然我們距離“潛在用戶”又近了，但是用戶的點(diǎn)贊行為更謹(jǐn)慎了，因此你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在視頻號(hào)上關(guān)注度最高的都是做做經(jīng)濟(jì)、政治、理財(cái)、管理類的賬號(hào)。
第二套是個(gè)性化推薦，視頻號(hào)系統(tǒng)會(huì)根據(jù)“地理位置、興趣、熱點(diǎn)”對(duì)內(nèi)容進(jìn)行隨機(jī)推送，如果用戶對(duì)視頻進(jìn)行了調(diào)研、平均轉(zhuǎn)發(fā)等行為，就會(huì)觸發(fā)推薦機(jī)制，那么這個(gè)視頻就會(huì)流入更大的池子里，被更多人看到。
將社交關(guān)系融入到短視頻運(yùn)營(yíng)中區(qū)，并行兩套推薦邏輯，理論上能夠篩選出更優(yōu)質(zhì)的視頻，同時(shí)也給予了創(chuàng)作者更多的流量曝光機(jī)會(huì)。面對(duì)過(guò)5億的日活誰(shuí)都不想錯(cuò)過(guò)，從目前各家的玩法來(lái)看，配合私域打造個(gè)人ip；通過(guò)公域向私域沉淀用戶，是最核心的玩法。
好內(nèi)容是抓住新用戶的第一步，那么我們?nèi)绾尾拍芡ㄟ^(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，來(lái)制造用戶的記憶點(diǎn)呢？
做內(nèi)容想要讓用戶記住，最重要的就是要在一個(gè)垂直領(lǐng)域持續(xù)穩(wěn)定的輸出，當(dāng)你在某一領(lǐng)域有一定內(nèi)容積累，用戶偶爾通過(guò)一個(gè)視頻點(diǎn)開你頭像的時(shí)候，才能去持續(xù)瀏覽你的內(nèi)容，用戶在你賬號(hào)上停留時(shí)間越長(zhǎng)，對(duì)賬號(hào)的認(rèn)識(shí)也就越立體。會(huì)更容易進(jìn)一步了解，如果你已經(jīng)設(shè)置了關(guān)注公號(hào)或者添加微信的按鈕，用戶點(diǎn)擊的概率會(huì)大大增加。
有的賬號(hào)出圈是通過(guò)一個(gè)視頻爆火，有的賬號(hào)被關(guān)注是因?yàn)樽约河刑厣膬?nèi)容，比如我特別喜歡的一個(gè)搞笑領(lǐng)域的號(hào)主“冷淡熊”通過(guò)對(duì)于三國(guó)動(dòng)畫進(jìn)行剪輯并配上搞笑的對(duì)話，特別是一句“諸葛村夫，你XX”，讓我瞬間就記住了這個(gè)賬號(hào)，那點(diǎn)關(guān)注當(dāng)然是水到渠成的事情了。
像前面說(shuō)的，賬號(hào)的出圈和爆火有時(shí)候是通過(guò)一個(gè)視頻來(lái)實(shí)現(xiàn)的，但是這個(gè)是不可預(yù)期的事情，只能通過(guò)提高視頻的發(fā)布量，來(lái)增加曝光的機(jī)會(huì)。
視頻號(hào)本身還是設(shè)置了許多向私域引流的接觸點(diǎn)的，比如，當(dāng)把公眾號(hào)和企業(yè)微信與視頻號(hào)進(jìn)行綁定后，用戶可以在視頻號(hào)實(shí)現(xiàn)一鍵關(guān)注公眾號(hào)或者添加個(gè)人號(hào)的動(dòng)作。除此之外，賬號(hào)資料、評(píng)論區(qū)、私信也可以將用戶向私域進(jìn)行引導(dǎo)。
在這個(gè)地方，最好用的就是給用戶設(shè)置利益點(diǎn)，比如關(guān)注公眾號(hào)，回復(fù)關(guān)鍵詞領(lǐng)取某某資料；添加微信領(lǐng)取優(yōu)惠券等等。在正當(dāng)用戶對(duì)于我們賬號(hào)感興趣的時(shí)候，臨門一腳，完成用戶進(jìn)入私域的最后一步。
因?yàn)樵谝龑?dǎo)用戶進(jìn)入私域是一個(gè)快速的決策，因此在這個(gè)過(guò)程中我們的行為要對(duì)用戶有強(qiáng)刺激，并且不需要用戶進(jìn)行過(guò)多的思考，比如當(dāng)用戶看到你發(fā)布的excel小技巧視頻，正在贊嘆這個(gè)技巧的高效時(shí)，在評(píng)論區(qū)看到你的置頂留言”搜索微信號(hào)XXXX添加好友，回復(fù)excel，領(lǐng)取60個(gè)excel表格常用小技巧視頻”我相信一定會(huì)有大量有需要的用戶添加你的微信。
用戶習(xí)慣的培養(yǎng)是一個(gè)過(guò)程，記得微信開通支付功能的一段時(shí)間我還一直在使用支付寶，但不知道從什么時(shí)候開始，我的生活主要開銷已經(jīng)轉(zhuǎn)移到微信完成了。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)