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作者 | 李大為
隨著Nintendo switch步入第五個年頭，消費者新鮮感逐漸退卻，市場上的爭議之聲也越來越大。
▲ 圖源：Pexels
尤其在全球疫情和經(jīng)濟(jì)下行雙重因素的影響下，半導(dǎo)體零件短缺、消費者娛樂支出就降低、游戲行業(yè)增長疲軟。
更有甚者，有機(jī)構(gòu)研究預(yù)測，2022年我國游戲市場將面臨十年以來首次收縮，Nintendo Switch自然也無法獨善其身。
根據(jù)上一季度財報顯示，Nintendo Switch在日本銷量同比銳減了26%，雖然當(dāng)時任天堂的發(fā)言人表示：“銷量下滑僅僅是暫時的，不過是受到了半導(dǎo)體零件短缺的影響。”
但打“臉”總是來的很快。隨著新一季財報出爐，任天堂遭遇的危機(jī)繼續(xù)惡化，頹勢似乎遠(yuǎn)比想象中更嚴(yán)重。
超500萬臺閑置，
你的Switch吃灰多久了？
在知乎中搜索“最容易吃灰的數(shù)碼產(chǎn)品”，以Switch為代表掌上游戲機(jī)赫然在列。
玩家倩倩表示，自己是“買時新鮮3天，買后閑置半年”的典型例子。
她表示自己并不是游戲迷，購買Switch是因為聽了某位游戲博主的安利。最初的確沉迷了一段時間，馬里奧、塞爾達(dá)......吃飯肝、在床上肝，一發(fā)不可收拾。
▲ 圖源：Switch官方旗艦店
但她當(dāng)想要入手新版游戲時卻被價格勸退了，她調(diào)侃道：“沒有做好首付2000月供500的打算，入坑Switch還需要慎重。”
如今她已經(jīng)將Switch轉(zhuǎn)手賣給朋友，朋友覺得不好玩又在閑魚上處理掉，游戲卡相當(dāng)于直接白送。
有這樣經(jīng)歷的玩家其實并不在少數(shù)。玩家小宇透露，當(dāng)時自己購買Switch主要是因為對健身環(huán)大冒險的游戲方式感到新奇，連上電視就可以跟家人一起運動。
▲ 圖源：Switch官方旗艦店
剛開始覺得健身環(huán)很不錯，想要一直堅持下去。但有段時間因工作頻繁變動，加班越來越多，回到家已經(jīng)十一點多，實在沒有力氣運動。就這樣一段時間之后，就徹底不想再玩了，健身環(huán)也在角落里落了一層灰。
她也曾想過重拾Switch，繼續(xù)運動起來，但并沒有成功。當(dāng)結(jié)束了一天的工作之后，感覺身體被掏空的她總想躺著刷抖音，或者約朋友打兩把手游。
畢竟打開Switch連接電視機(jī)再開加速器等等一套流程下來估計要幾分鐘，對比其他娛樂選項并不是放松的第一選擇。
現(xiàn)在她只會在長途旅行時用Switch玩一玩單機(jī)游戲，偶爾有朋友們來家中做客也會拿出Switch增加氛圍，其他場景使用率并不高。
▲ 圖源：咸魚
有游戲博主明確表示，如果你只玩單機(jī)游戲或是時間并不充裕，Switch閑置率明顯會很高。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月底，Switch累計售出大概1.14億臺，其中超過500萬臺正在閑置。
增收不增利，
任天堂戴上“痛苦面具”
回顧近兩年財報數(shù)據(jù)，任天堂在營收、利潤等方面都經(jīng)歷了大起大落。
在2021財年，任天堂營收同比增長了37%，凈利潤更是同比暴漲98%，各項數(shù)據(jù)都再創(chuàng)巔峰，銷量增幅也是歷年之最。
但到了2022財年，任天堂在第一季度和第二季度銷售額呈現(xiàn)了不同幅度的下滑，二季度銷售額同比下跌18.9%，下滑至6243億日元；凈利潤同比下跌20.6%，下滑至2363億日元。
▲ 圖源：SWCH財報
在新一季財報中，各項業(yè)績較同期相比均出現(xiàn)了小幅度回暖。在第三季度中任天堂營收總額增長為6569億日元，同比增長5.2%；雖然小幅回升，但是巔峰期難再，Switch銷售的黃金期或許走向尾聲。
眾所周知，任天堂的營收來自于兩個方面：硬件設(shè)備和游戲開發(fā)，且就營收結(jié)構(gòu)而言兩者同等重要。
但由于全球半導(dǎo)體短缺的沖擊以及過于依賴第三方企業(yè)的生產(chǎn)模式，都為這家巨頭的營收開啟了困難模式。
從數(shù)據(jù)上看，任天堂的硬件業(yè)務(wù)從2022財年第二季度開始由盛轉(zhuǎn)衰，此后一路下行。且從去年第二季度開始，Switch銷量已同比下降21.7%，并下調(diào)了全年出貨預(yù)期。
雖然目前任天堂方面已明確表示自己已加強(qiáng)采購，并聯(lián)系富士康等代工廠擴(kuò)充產(chǎn)線，預(yù)計產(chǎn)能很快便能得到改善。
但受全球疫情以及半導(dǎo)體元件缺貨的影響，供應(yīng)商、代工廠早已自顧不暇，供應(yīng)鏈危機(jī)恐怕一時半會兒難以解決，Switch硬件前景依然陰霾密布。
▲ 圖源：Pexels
其次，從游戲結(jié)構(gòu)來看，依然是舊IP支撐起了企業(yè)的生命線。
仔細(xì)分析單個游戲銷量不難發(fā)現(xiàn)，Switch仍在靠《馬力歐卡丁車8 豪華版》、《集合啦！動物森友會》、《任天堂明星大亂斗 特別版》等老IP支撐，三款游戲占據(jù)了銷量的半壁江山。
今年9月新發(fā)行的游戲銷售并沒有太大水花。各種挑戰(zhàn)接踵而至，任天堂該如何才能再現(xiàn)昔日輝煌？
國行版不香，
主機(jī)游戲為何難破小眾？
報告顯示，長久以來，泛太平洋區(qū)始終是全球游戲市場的重要增長引擎。
尤其是近兩年，中國游戲市場迅猛發(fā)展，更成為各大游戲巨頭們的必爭之地。但Switch進(jìn)入中國市場5年依舊表現(xiàn)平平，僅像是部分小眾玩家的圈內(nèi)狂歡。
究其原因，首先是國內(nèi)游戲玩家的付費意愿仍然較低。在“網(wǎng)絡(luò)成癮要戒”理念影響下長大的年輕人，很多人心中或多或少甚至存有“沉迷不對，花錢有罪”的陰影。
▲ 圖源：蘇寧易購
要知道，游戲想要出圈就必須符合大眾玩家的期待，緊緊依靠小眾玩家是難以取得大的突破，這也是王者榮耀等手游為什么能夠取得成功的關(guān)鍵要素。
對于Switch玩家來說，雖然隨著時代進(jìn)步游戲市場逐漸打開，但花額外的資金購買主機(jī)、游戲手柄以及長期購買售價昂貴的游戲卡等其他裝備并非易事。
其次，任天堂聯(lián)合騰訊出版的國行版Switch遭到了小眾玩家的一致吐槽，購買國行版Switch的玩家甚至一度被網(wǎng)友調(diào)侃為：“國行勇士”、“國行烈士”。
▲ 圖源：Switch官方旗艦店
一方面在Switch入華早期，恰好碰上工信部開始收緊游戲版權(quán)的審核，以致于在國行版開售很長一段時間之內(nèi)，Switch僅有《新超級馬力歐兄弟 豪華版》一款首發(fā)游戲勉強(qiáng)支撐場面，這一狀況直至2020年才得以改善。
除此之外，游戲發(fā)行相對較晚也是一大槽點。許多游戲國外早已發(fā)售，但很長時間后國行版本才開始推，游戲吸引力早已大打折扣。
▲ 圖源：Pexels
另一方面，由于目前國行版Switch鎖區(qū)信息不明朗，導(dǎo)致了一部分玩家的不滿。以國行版PS4為例，內(nèi)地玩家可以登錄國內(nèi)的游戲商店，卻登錄不了海外商店，同樣也無法購買海外游戲，但海外游戲光盤卻能在國行版主機(jī)上運行。
當(dāng)然從另一個維度來講，任天堂Switch也在中國埋下了主機(jī)游戲的種子。
Switch入華5年，激起了部分玩家對主機(jī)游戲的向往，而在2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上，張毅君表示中國主機(jī)游戲市場規(guī)模呈現(xiàn)出逆市增長的態(tài)勢，整體增長了22.3%，是全球游戲市場萎縮大背景下難得的亮點。
但不可否認(rèn)的是，當(dāng)主機(jī)游戲市場蛋糕越來越大，Switch如何挖掘更多潛在用戶，才是未來長久發(fā)展的關(guān)鍵。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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