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Apple Ads能夠快速且便捷地讓用戶在App Store搜索結(jié)果頂部發(fā)現(xiàn)你的App。成功投放廣告系列需要開發(fā)者或營(yíng)銷人員有專業(yè)的知識(shí)和充足的時(shí)間去管理賬戶，并且掌握以下關(guān)鍵內(nèi)容有助于幫助企業(yè)降本提效！
關(guān)鍵詞是用戶在App Store上搜索App時(shí)可能使用的相關(guān)字詞或短語。
假設(shè)：您App的主要功能是幫助用戶編輯照片，那么可以設(shè)置一些App功能詞，如：
照片編輯
濾鏡
美化照片
如果您不確定哪些關(guān)鍵詞最適合使用，可以查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在使用哪些關(guān)鍵詞。
此外，由于Apple Search Ads涉及3種不同類型的關(guān)鍵詞匹配，秦點(diǎn)整理了3種優(yōu)化關(guān)鍵詞的方法，幫助您投放廣告時(shí)獲得良好的覆蓋率和效果。
1、廣泛匹配
廣泛匹配是默認(rèn)的關(guān)鍵詞匹配類型。通過選擇廣泛匹配：
可以節(jié)省構(gòu)建關(guān)鍵詞列表時(shí)間，無需將每一種關(guān)鍵詞組合考慮得面面俱到
能夠幫你發(fā)現(xiàn)意想不到的相關(guān)詞語或短語
*注意：拼寫錯(cuò)誤、復(fù)數(shù)、密切相關(guān)的單詞、同義詞、相關(guān)搜索、相關(guān)短語和翻譯都包含在廣泛匹配中。例如：當(dāng)您輸入“朋友們”時(shí)，蘋果還將搜索匹配“朋友”、“好友”和其他變體。
2、匹配
使用完全匹配時(shí)，觸發(fā)廣告展示的搜索條件最為嚴(yán)格，但他能幫助您縮小廣告出價(jià)差。
你可以選擇特定的字詞及其緊密變體，如常見的拼寫錯(cuò)誤和復(fù)數(shù)形式等。由于搜索條件嚴(yán)格，你的廣告可能會(huì)錯(cuò)失一些展示機(jī)會(huì)，但一經(jīng)展示，點(diǎn)擊率 (TTR) 和轉(zhuǎn)化率都會(huì)更高，因?yàn)檫@些展示會(huì)觸達(dá)到對(duì)該App 某些功能最感興趣的用戶。
3、搜索匹配關(guān)鍵詞
搜索匹配最適合用于發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞。通過選擇搜索匹配，允許蘋果自動(dòng)將您的App（使用其元數(shù)據(jù)）與相關(guān)關(guān)鍵詞和搜索詞進(jìn)行匹配。
為了使搜索匹配更加有效，您需要進(jìn)一步更新或優(yōu)化App的元數(shù)據(jù)，從而幫助蘋果輕松地提取有關(guān)App信息并生成最相關(guān)的關(guān)鍵詞。
4、關(guān)鍵詞應(yīng)用不同匹配類型時(shí)的示例
以下是搜索詞“照片編輯免費(fèi)”在不同匹配類型條件下的示例。完全匹配和廣泛匹配均適用：
文字按順序排列：照片編輯免費(fèi)
緊密變體：照片編輯器免費(fèi)、照片編輯免費(fèi)、免費(fèi)編輯照片
注意：緊密變體可能不適用于某些語言
僅適用于廣泛匹配：
文字不按順序排列：編輯照片免費(fèi)
僅包括部分內(nèi)容：照片編輯、編輯免
增添其他內(nèi)容：照片編輯拼貼免費(fèi)、免費(fèi)裁剪照片編輯
同義詞/相關(guān)詞：圖片編輯、圖片編輯文本
為了保證關(guān)鍵詞更具有競(jìng)爭(zhēng)力，開發(fā)者或營(yíng)銷人員需要根據(jù)更充足的信息做出出價(jià)決策，并優(yōu)化您的搜索結(jié)果廣告系列。
如果廣告獲得的曝光率不足，則需要提高出價(jià)，尤其是當(dāng)您選擇熱度較高的關(guān)鍵詞時(shí)
如果廣告獲得了大量點(diǎn)擊，但轉(zhuǎn)換很少，可以減少此部分預(yù)算，以控制支出和/或CPI
有了高轉(zhuǎn)換率，可以增加出價(jià)，以最大限度地提高安裝次數(shù)，以得到更高的回報(bào)率
在使用Apple Search Ads Advanced時(shí)，可以選擇創(chuàng)建自定義產(chǎn)品頁素材：
截屏
應(yīng)用程序預(yù)覽
宣傳文本
選擇以下任意展示方式：
使用創(chuàng)意素材優(yōu)化您的產(chǎn)品頁面
為不同的廣告系列創(chuàng)建不同素材的產(chǎn)品自定義頁面
通過創(chuàng)建更個(gè)性化的產(chǎn)品頁，您有更多機(jī)會(huì)吸引更廣泛或更具體的受眾群體。用戶能夠通過產(chǎn)品頁展示App內(nèi)容、功能、設(shè)計(jì)等元素增加轉(zhuǎn)換和安裝的可能性。您還可以使用A/B測(cè)試，找出哪種視覺效果和文本組合最適合特定受眾。
來源：Apple官網(wǎng)
為了順利地通過審核，請(qǐng)確保自定義產(chǎn)品頁中的截屏、App預(yù)覽、元數(shù)據(jù)均符合Apple規(guī)范和要求。
截屏：最多展示10個(gè)截屏。第一到第三張截屏 (具體數(shù)量取決于截屏的顯示方向) 將顯示在搜索結(jié)果中，因此請(qǐng)確保這幾張圖像能突顯出App的精髓。后面的每一張截屏應(yīng)分別突顯App的一個(gè)主要優(yōu)勢(shì)或功能，以便充分闡釋App的價(jià)值。
App預(yù)覽：App預(yù)覽以簡(jiǎn)短的視頻形式，演示App的特性、功能和用戶界面，其長(zhǎng)度可達(dá)30秒。因視頻常在靜音模式下播放，因此請(qǐng)務(wù)必確保視頻的前幾秒內(nèi)容極具視覺吸引力。
宣傳文本：每一次更新應(yīng)用程序上的新功能和即將推出的功能、最新消息以及您希望用戶了解的主要好處，都需要同步更新宣傳文本。
除了各種設(shè)置外，高級(jí)廣告系列還支持隨時(shí)分析和優(yōu)化廣告系列。Apple為App營(yíng)銷人員提供了3個(gè)不同的報(bào)告類型：
廣告系列信息中心
圖表信息中心
自定義報(bào)告
根據(jù)所選的選項(xiàng)，您可以一目了然地輕松查看最具價(jià)值的指標(biāo)。在搜索結(jié)果廣告系列中，每個(gè)元素的對(duì)應(yīng)標(biāo)簽下也在廣告組級(jí)別提供了關(guān)鍵詞、搜索詞和廣告變體對(duì)應(yīng)的效果數(shù)據(jù)。
以下是一些在優(yōu)化漏斗時(shí)應(yīng)考慮的總體建議：
ASO對(duì)App Store廣告至關(guān)重要，因此首先優(yōu)化您的App Store列表
創(chuàng)建一個(gè)有效關(guān)鍵詞列表，并繼續(xù)研究新的關(guān)鍵詞
優(yōu)化Apple Ads出價(jià)策略
保持Apple廣告系列的清晰結(jié)構(gòu)
Apple Search Ads是一個(gè)強(qiáng)大且易于訪問的廣告渠道，這是目前直接在Apple App Store中推廣App提高品牌知名度和推動(dòng)下載量最有效的方法之一。
無論您選擇Apple Search Ads Basic還是Apple Search Ads Advanced促進(jìn)App增長(zhǎng)，請(qǐng)務(wù)必提前做好決策分析，否則，您將冒著浪費(fèi)預(yù)算的風(fēng)險(xiǎn)，無法獲得預(yù)期的結(jié)果。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)