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2022卡塔爾世界杯正式開幕，有業(yè)內(nèi)消息稱，抖音集團(tuán)為拿下比賽轉(zhuǎn)播權(quán)花費(fèi)了至少10億元的價格。
隔壁快手不甘示弱，在世界杯前夜搬出頂流周杰倫，開了場在線“哥友會”。
名字中帶有幾分中二的“哥”讓不少粉絲直呼是“周董熟悉的味道”，而當(dāng)直播間熟悉的《半島鐵盒》節(jié)奏響起，直播間瞬間被“爺青回”刷屏，也成功為快手奪得了全網(wǎng)的關(guān)注：超2800萬人預(yù)約，點(diǎn)贊破10.5億，直播最高在線人數(shù)1129萬人，微博相關(guān)話題閱讀量超過1.8億。
這次直播，是內(nèi)容平臺的注意力搶奪戰(zhàn)，也是周杰倫對自己IP的又一次運(yùn)營，展現(xiàn)出了他的元宇宙商業(yè)布局——雖然直播中沒有提及自己的數(shù)字藏品，但從快手的預(yù)約界面到預(yù)熱短視頻，都頻頻出現(xiàn)了周杰倫用Demo（歌曲正式出品前的音樂樣本）打造的數(shù)字藏品，快手在預(yù)約界面發(fā)放了相關(guān)藏品的限時體驗(yàn)券，周杰倫也在哥友會預(yù)熱視頻中表示“喜歡研究我歌的朋友，應(yīng)該去研究一下我的Demo。”
有粉絲在評論區(qū)表示，這些Demo“四舍五入就是新專輯”，還有粉絲從《紐約地鐵》的Demo中聽到了18年前的周杰倫，更有剛聽說這個數(shù)字藏品的粉絲在社交平臺詢問：體驗(yàn)券怎么用？這個數(shù)字藏品哪里購買？
當(dāng)周杰倫、王思聰、周星馳都開始押注元宇宙，拓展自己運(yùn)營IP的邊界時。我們不經(jīng)好奇，“名人+元宇宙”能帶來些什么？
“哥”的元宇宙
3年時間，周杰倫在快手進(jìn)行了6場直播。快手需要杰倫，周董也將快手作為自己商業(yè)營銷最重要的宣傳渠道。
2021年6月，周杰倫的快手賬號開啟了一場藝術(shù)拍賣直播，本人并未露面，但直播獲得了超過1800萬次的曝光；今年7月，在發(fā)布新專輯后，周杰倫在快手進(jìn)行了一場直播，宣傳了專輯和自己的綜藝《周游記2》，直播累計觀看人次超過了1.1億，最高在線人數(shù)也達(dá)到了654萬。
周杰倫在快手的6場直播
每一次的快手直播，都給周杰倫的商業(yè)營銷宣傳帶來了不錯的曝光。
這次的哥友會，快手的預(yù)約界面和周杰倫的預(yù)熱短視頻，都出現(xiàn)了數(shù)字藏品“Demo空間”的身影：這是周杰倫用歌曲Demo做成的元宇宙數(shù)字藏品，8月底在數(shù)字藏品社區(qū)薄盒發(fā)售。
對于大多數(shù)周杰倫的粉絲來說，元宇宙是個陌生的概念。元宇宙誕生于1992年的科幻小說《雪崩》，在商業(yè)層面，指的是人類運(yùn)用新技術(shù)構(gòu)建的，虛實(shí)相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會形態(tài)。
NFT是元宇宙的“基建”之一，NFT通過區(qū)塊鏈交易，具有唯一性和“代幣”的潛在交易屬性。
在元宇宙概念火爆的初期，不少藝術(shù)家用NFT為數(shù)字藝術(shù)品制作了數(shù)字版權(quán)和所有權(quán)證書，也讓這些藝術(shù)品成為元宇宙商品實(shí)現(xiàn)流通交易。數(shù)字收藏品則是中國特有的稱呼，指的是處于監(jiān)管下的NFT藏品。
粉絲調(diào)侃Demo數(shù)字藏品是“新專輯”
哥友會預(yù)熱階段時，周杰倫就通過短視頻屢屢提到數(shù)字藏品，表示“喜歡研究我歌的朋友，應(yīng)該研究一下我的Demo。”快手預(yù)約界面的“杰迷大挑戰(zhàn)”猜歌名活動，獎品就有Demo空間體驗(yàn)券，2800多萬預(yù)約的歌迷，大多是有一定忠誠度的粉絲，用漏斗的形式，將聽歌的老粉，篩選出最可能購買產(chǎn)品的一群用戶。
數(shù)字藏品玩家羅夏告訴「電商在線」，雖然周杰倫在8月底就已經(jīng)推出相關(guān)數(shù)字藏品，但并不算特別成功：“那次前期預(yù)熱不夠，知道的人也比較少，基本就是粉絲購買，如果宣傳營銷跟上了成績會更好。這次應(yīng)該就是為之后推出的產(chǎn)品做預(yù)熱引流，估計馬上就要推出第二波數(shù)字藏品了。”
周杰倫的元宇宙，從投資到發(fā)行
周杰倫從2005年開始搭建自己的商業(yè)版圖，投資過餐飲、潮牌、電競，這兩年隨著刮起的元宇宙風(fēng)口，和周杰倫投資有關(guān)的新聞，也大多圍繞著元宇宙。
在元宇宙概念剛剛興起之時，周杰倫就已經(jīng)投資購買了無聊猿NFT頭像——這是當(dāng)時最為火爆的一個NFT項(xiàng)目，買家包含了NBA球星庫里、奧尼爾和音樂巨星埃米納姆、波茲·馬龍等，而周杰倫持有的無聊猿估值達(dá)到了50萬美元。
無聊猿和購買者們
投資持有NFT后，周杰倫還親自下場代言。今年1月，周杰倫把自己的ins頭像換成了幻象熊，表示“2022哥先換個幾個月的頭像，感受一下元宇宙的感覺。”
幻象熊由周杰倫和好友Ric Chiang創(chuàng)辦的潮牌PHANTACi推出，在周杰倫的宣傳造勢下，10000枚幻象熊NFT不到40分鐘就售罄，售出估值也達(dá)到了6200萬元人民幣。收益比發(fā)行新歌還賺錢，讓周杰倫背后的杰威爾音樂不得不緊急辟謠：周杰倫僅僅是收到了品牌贈送的禮物，從未參與該項(xiàng)目的任何策劃經(jīng)營，也未取得任何收益。
彼時，周杰倫還是對已經(jīng)發(fā)行的NFT進(jìn)行投資，但投資風(fēng)險大，要面臨市場的萬千變化：不少NFT項(xiàng)目在經(jīng)歷初期的火爆增長后開始下跌，投資者的資產(chǎn)開始縮水，周杰倫投資的無聊猿在今年5月就下跌了超過56%。
在嘗到幻象熊的成功后，周杰倫瞄準(zhǔn)了新的市場，做交易搬運(yùn)工不如做發(fā)行方：通過開發(fā)NFT，相比于投資更加低風(fēng)險，自己的流量效應(yīng)在NFT市場依舊可以跑通。
曾經(jīng)專注投資的周杰倫，逐漸和杰威爾音樂一起踏上了做發(fā)行方的道路。
今年6月，周杰倫和法國足球俱樂部巴黎圣日耳曼在海外平臺Crypto.com推出了10000個“Tiger champs”，但這一聯(lián)名NFT的銷售成績并不算好，四天僅售出不到1000個。
隨后，周杰倫又開始通過單獨(dú)運(yùn)營自己的IP推出國內(nèi)的數(shù)字藏品，首先就是在薄盒推出由歌曲Demo打造的數(shù)字藏品“Demo空間”。
“Demo空間”類似一個可互動的3D游戲，購買者用數(shù)字人形象進(jìn)入虛擬空間，邊聽Demo邊挖彩蛋。發(fā)售模式上，借鑒了盲盒形式，分為20元的普通盲盒以及499元的限量盲盒，20元的盲盒每個用戶限購30個，含有一把隨機(jī)鑰匙，而499元的盲盒限購2個，其中包含兩把鑰匙，一把是經(jīng)典鑰匙，另一把則是隨機(jī)的稀有鑰匙或者傳奇鑰匙。
不同鑰匙對應(yīng)的權(quán)益不同，經(jīng)典鑰匙可以無限次進(jìn)入這次的Demo空間；稀有鑰匙可以在未來訪問杰威爾音樂所有的空間，并獲得數(shù)字人動作；傳奇鑰匙涵蓋了前兩把鑰匙的內(nèi)容，還附贈了實(shí)體專輯簽名海報和杰威爾音樂數(shù)字藏品的優(yōu)先購買權(quán)。
盡管前期預(yù)熱不足，但這次的元宇宙商業(yè)嘗試還算成功：“Demo空間”上線一天就售出了近6萬個，以最低價格20元計算，銷售額也達(dá)到了120萬元左右。
一位數(shù)字藏品設(shè)計者向「電商在線」表示，隨著數(shù)字藏品技術(shù)成熟和進(jìn)步，現(xiàn)在開發(fā)成本在逐漸降低，“有些成本都不會超過1萬元，搭上一個概念就能賣出幾萬元甚至幾十萬元，周杰倫數(shù)字藏品的這個模式成本會比較高，形式上也算是比較良心的了，雖然銷售額不算夸張，但成本肯定是能賺回來的。”
做的還是個人IP的生意
之前，周杰倫的元宇宙布局更接近于商業(yè)投資，需要考驗(yàn)商業(yè)眼光和項(xiàng)目持有者的運(yùn)營，而現(xiàn)在，周杰倫的元宇宙布局更像是將個人IP和元宇宙模式強(qiáng)綁定，擴(kuò)展IP商業(yè)化的邊界，做到持續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)。
粉絲分享的“Demo空間”體驗(yàn)視頻
不可否認(rèn)的是，對于想要布局元宇宙商業(yè)的周杰倫來說，發(fā)行NFT是一個不錯的選擇。全球研究和咨詢公司 Verified Market Research (VMR) 發(fā)布報告表示，NFT市場規(guī)模在2030年將達(dá)到2310億美元，在未來八年的復(fù)合年增長率為33.7%。
周杰倫通過各個渠道布陣，不斷將粉絲引流到自己的元宇宙中，但現(xiàn)行的情況下還存在不少問題。
首先，就是粉絲購買意向。
羅羅是一位購買了周杰倫數(shù)字藏品的粉絲，她向「電商在線」表示，她購買了20元的盲盒，但體驗(yàn)時遇到了不少問題：“有幾次進(jìn)入空間后只有畫面沒有聲音，需要重新退出再進(jìn)去才能聽到聲音，整個體驗(yàn)不是很好。”
同時，元宇宙去中心化的屬性，相關(guān)法律還不完善，安全手段也不夠完善等都讓粉絲有幾分擔(dān)憂，就連周杰倫本人的無聊猿NFT也在今年被盜后賣出300萬元，而本人卻無法維權(quán)。
周杰倫吐槽自己的無聊猿被盜
其次，元宇宙的持續(xù)變現(xiàn)和商業(yè)閉環(huán)問題。
羅夏表示，對他而言，周杰倫的數(shù)字藏品投資價值不算很大，“薄盒會限制海外IP購買，本來NFT交易流動性就不高，國內(nèi)數(shù)字藏品流動性更差?，F(xiàn)在國內(nèi)監(jiān)管變嚴(yán)，數(shù)字藏品波動也很大，不少玩家都在虧，投資都比較謹(jǐn)慎了。”
今年，不少NFT藏品都經(jīng)歷了大起大落，周杰倫此前幫忙宣傳的幻象熊就是其中一個，有數(shù)字藏品玩家統(tǒng)計，今年2月，相比于最高點(diǎn)，幻象熊跌幅達(dá)到了86%，最近的跌幅更是達(dá)到了98%。
在一些二手交易平臺上，周杰倫Demo空間開出的稀有鑰匙和傳奇鑰匙被標(biāo)上了9999元甚至20000元的價格，但留言的買家表示愿意出2000元，還有買家表示“和20塊的有什么區(qū)別嗎”。羅夏也表示，周杰倫的數(shù)字藏品目前是“有價無市”，反而是盲盒附贈的實(shí)體周邊還有粉絲購買收藏。
目前看來，周杰倫的元宇宙版圖，主要還是在瞄準(zhǔn)粉絲群體，更像是“粉絲經(jīng)濟(jì)”，但粉絲也大多不是為了投資，不少粉絲都表示，純粹“為情懷買單”，不會購買499元的盲盒，更多還是選擇20元的盲盒“體驗(yàn)一把”。
想要在元宇宙賽道進(jìn)行IP持續(xù)變現(xiàn)的名人并不在少數(shù)，今年10月，一個名為“名堂MintTown”的元宇宙社區(qū)平臺被發(fā)現(xiàn)背后有王思聰間接持股，也因此被稱為“思聰?shù)钠脚_”，在開放申購8小時就已經(jīng)有了46萬個申購名額。周星馳也在今年10月底發(fā)布帖子，表示“在漆黑中找尋鮮明出眾的Web3.0人才”，同樣意在入局元宇宙一級市場。
周杰倫的流量可以帶來一波熱度的爆發(fā)，但還不完善并且擁擠的元宇宙賽道，想要持續(xù)走下去，還需要更強(qiáng)的基礎(chǔ)和運(yùn)營。
對于周杰倫來說，目前他的元宇宙商業(yè)還是依賴別的平臺和開發(fā)團(tuán)隊(duì)。想要把握主動權(quán)，就需要組建自己的團(tuán)隊(duì)和平臺去擴(kuò)展運(yùn)營，完善數(shù)字藏品體驗(yàn)，根據(jù)粉絲需求增加互動，實(shí)現(xiàn)“虛實(shí)交融”。
歸根結(jié)底，元宇宙商業(yè)背后考驗(yàn)的還是技術(shù)和持續(xù)的商業(yè)價值。周杰倫的元宇宙，現(xiàn)在還是在依靠本人的IP價值和持續(xù)的宣傳攻勢來吸引消費(fèi)者，粉絲也愿意為情懷去買上一單，但想要真正在元宇宙實(shí)現(xiàn)商業(yè)，不能只靠情懷買單，想要讓IP在跌宕的元宇宙中持續(xù)變現(xiàn)，周杰倫還需要讓粉絲愿意為IP背后的產(chǎn)品去買單。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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