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vivo一個新突破,照亮3000萬座無聲孤島
2022-11-22 11:30:00
作者 | 楊陽 
 
在消費者對健康、環(huán)保、社會問題等日益關(guān)注的背景下, ESG 議題逐漸成為品牌發(fā)聲的優(yōu)先選擇。
 
不僅在產(chǎn)品端、營銷端不斷革新凸顯自身的環(huán)保理念,在公益端全力踐行社會責(zé)任,持續(xù)圍繞特定小眾群體進行針對性溝通,在營銷新時代、新語境下打造品牌差異化優(yōu)勢。
 
最近,一直致力于推動營造信息無障礙環(huán)境的vivo,在2022開發(fā)者大會上以人文精神和關(guān)懷為訴求,從聽障群體的困境入手,帶來了一項全新的技術(shù)突破,用關(guān)愛照亮“無聲世界”,實現(xiàn)與所有人的情感共振。
 
vivo一個新突破,照亮3000萬座無聲孤島

01

一支生活向情感短片
為灰白畫布溫暖著色
 
邁入互聯(lián)網(wǎng)時代,手機成為我們的生活必需品,承載著通訊交通、社交娛樂以及掃碼支付等涵蓋生活方方面面的需求和功能。
 
但被隔絕在藩籬之外的聽障群體,他們無法享受便利流暢的科技體驗,甚至連日常的交流溝通都存在困難,仿佛被圍困在啞寂孤獨的島嶼,加劇了和常人的生活鴻溝。
 
如何讓世界聽見他們的心聲?vivo將鏡頭對準了生活在無聲世界的人群,以“有愛,無礙”為主題推出一支情感大片,通過科技力量跨越聲音障礙,在無聲之處,聽見愛的回應(yīng)。
 
短片講述了一名聽障父親的心酸故事。女兒婚禮在即,聽障父親想在賓客宴席上親自給女兒送上祝福。原來稀松平常的需求,卻成為困擾父親的人生煩惱。
 
他苦練語言修復(fù),不厭其煩地照著書本一遍遍練習(xí)。甚至用玩具“收買”小朋友為師,可惜效果微乎其微。

vivo一個新突破,照亮3000萬座無聲孤島

偶然間,父親發(fā)現(xiàn)了vivo。通過手語識別和語音轉(zhuǎn)換功能,父親把多年的心里話以及對新人的叮嚀和祝福一一說出,讓在場賓客都聽到一位聽障父親的告白心聲,給女兒一個圓滿的婚禮儀式。

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短片選取了一個重要的人生時刻為切入口,以點帶面揭露了大部分聽障群體的生存現(xiàn)狀和困境。
 
相信觀眾僅從父親為婚禮致辭而努力的一個小片段,也能感知到聽障人士在溝通上存在的重重障礙和困難。真實入微的生活化場景刻畫,直抵我們的柔軟內(nèi)心。
 
即便有了vivo助力,父親最后仍然用盡力氣逐字發(fā)言,巍然如山的父愛在此刻盡情流露,氣氛渲染推至極點,觀眾從中體會到父愛的沉重。

vivo一個新突破,照亮3000萬座無聲孤島

動人一幕,使冰冷的科技籠罩著溫暖的愛意。vivo化身聽障人士的生活小幫手,陪伴和見證著特殊群體用戶的人生時刻,展現(xiàn)出品牌的人文關(guān)懷精神,獲得消費者心靈上的共鳴。

02

構(gòu)筑萬物智聯(lián)數(shù)字橋梁
共創(chuàng)無障礙友好型社會
 
美國營銷大師艾爾?里斯曾說過,“你不可能強行進入潛在消費者的心中。而推銷的越厲害,風(fēng)吹得越猛烈,消費者就越抵制這種推銷信息。”
在新消費時代,消費者越發(fā)反感強硬式品牌植入,更鐘情于能和自己的心靈和情感有所溝通交流的情感營銷方式。
 
即便如此,并不代表著情感營銷是品牌營銷的“萬能公式”。多數(shù)品牌只注重情感上的表達,一味煽情堆疊氛圍,而忽視了消費者的真正訴求,容易造成“品牌自嗨,受眾尷尬”的局面。
 
正所謂,情感營銷的要義是真情實意,唯有以消費者的體驗為最終導(dǎo)向,將品牌關(guān)懷落在實處,讓消費者切實感受到品牌的誠意,才能擊穿營銷隔閡,培養(yǎng)消費者的情感依賴。
 
這和vivo在開發(fā)者大會上所倡導(dǎo)的“萬物可以被看見、被聽見、被理解;讓人與人、人與環(huán)境、人與設(shè)備都能無障礙溝通”的品牌初心和使命愿景不謀而合。
 
正如視頻短片所呈現(xiàn),聽障父親依靠vivo聲音識別、手語識別、vivo 聽說和無障礙通話等多個功能,解決了在語音、視頻通話、文字和聲音互轉(zhuǎn)等場景下的困擾,實現(xiàn)和家人的無障礙溝通。
 

vivo一個新突破,照亮3000萬座無聲孤島

 
對普通的中老年群體來說,繁瑣的軟件程序尚且讓人抓頭撓腮,尤其于中老年聽障群體而言,困難指數(shù)無疑直線上升。
 
vivo洞察到這一現(xiàn)實需求,聚焦特殊用戶的核心使用場景,融合化繁為簡理念,持續(xù)共建萬物智聯(lián)生態(tài),提升特殊用戶的使用體驗。
 
因此,我們得以看到,視頻中不管是和女兒視頻通話,還是和不會手語的親家聚會、照顧哭鬧的外孫女,在vivo萬物智聯(lián)生態(tài)的支持下,父親也能應(yīng)對自如,從此不再缺席家庭生活的重要時刻。

vivo一個新突破,照亮3000萬座無聲孤島

在迎接數(shù)字未來的路上,vivo將品牌關(guān)懷寄于科技研發(fā),為共創(chuàng)無障礙友好型社會添磚加瓦,向受眾傳達品牌溫度。

03

將科技力量化為人文關(guān)懷
vivo以長期主義理念突圍
 
不止一位產(chǎn)品大師說過,設(shè)計的本質(zhì)是一種語言。vivo以人文驅(qū)動設(shè)計,給科技以文明,獻給用戶一封封動人的技術(shù)情書。
 
面對聽障群體,vivo長久以來從科技創(chuàng)新角度出發(fā),不斷加大產(chǎn)品功能研發(fā)與體驗優(yōu)化,致力于滿足聽障群體的多方面使用需求。
 
譬如,為了彌合橫垣在聽障人士和普通大眾之間的數(shù)字鴻溝,vivo推出了業(yè)內(nèi)首個具備手語識別能力的虛擬人,目前算法覆蓋1255個詞匯,已達到漢語四級的理解水平,能夠幫助聽障人士實現(xiàn)基礎(chǔ)交流的訴求。
 
vivo一個新突破,照亮3000萬座無聲孤島
 

再以“聲音識別”為例,vivo最新版功能增加了煙霧警報聲和汽車喇叭聲的識別能力,有助于降低他們居家和出行的風(fēng)險,為他們提供更貼心的安全守護。

vivo用心洞察特殊用戶的使用習(xí)慣,不斷用科技創(chuàng)新提升聽障人士的生活便利度,通過軟件開發(fā)給予他們社會關(guān)愛,真正讓科技發(fā)展成果惠及弱勢群體,為美好生活創(chuàng)造更多可能性,可以說“以人為本”的設(shè)計思維貫穿于vivo的科技創(chuàng)新之路。

從vivo“聲聲有息”公益計劃的落地,到如今實現(xiàn)手語識別方向的突破,攻克聽障人群溝通四大基礎(chǔ)的最后一塊短板,vivo在長期主義理念指引下,為我們樹立了一個有溫度的人文科技范式。

04

結(jié) 語
 
vivo以改善聽障人群的生活現(xiàn)狀為出發(fā)點,通過構(gòu)筑數(shù)字橋梁與特殊用戶的需求接軌,用科技打破外界藩籬,重新點亮聽障人群的灰白世界,打通了與特殊用戶深層的情感鏈接和共鳴,讓科技的煦風(fēng)吹拂每一處被遺忘的角落。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
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    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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