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作者|顧 韓
互聯(lián)網(wǎng)改變著人們的追劇習(xí)慣，也重塑著內(nèi)容行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)追劇的拖拽、暫停、截圖等功能令觀眾反饋得以精準(zhǔn)到點(diǎn)，打分網(wǎng)站、社交媒體也讓C端與B端的溝通更順暢、更即時(shí)。
在不到七年的時(shí)間里，視頻平臺(tái)將內(nèi)容付費(fèi)從不大敢想做到了習(xí)以為常，將粉絲經(jīng)濟(jì)在劇集上快速批量復(fù)制，更將互聯(lián)網(wǎng)用戶思維打入了影視創(chuàng)作上游。用戶則一方面反復(fù)覺察著自己的“韭菜”身份，一邊努力化被動(dòng)為主動(dòng)，拿出“甲方心態(tài)”向上游表達(dá)好惡，提出訴求。
寒冬之下，誰都希望自家項(xiàng)目是有效播劇，最好還能一魚多吃?，F(xiàn)如今還在端精英架子、搞作者創(chuàng)作、背離群眾顯然是不可取的。可是，直接從C端“抄作業(yè)”，無限滿足用戶要求（通常是熱衷發(fā)聲的那部分用戶），就一定會(huì)好嗎？
圍繞IP“抄作業(yè)”
從C端“抄作業(yè)”的情況有很多種，基本圍繞IP、CP這兩個(gè)核心關(guān)鍵詞。原因無他，唯有此二者能夠事先聚集起足夠大、也足夠有發(fā)聲意愿的群體。畢竟，“抄作業(yè)”的前提是有東西可“抄”。
圍繞IP的“抄作業(yè)”，其中非常典型的一種，就是“民推”選角。
在電視選秀初興的2006、2007年，古典名著《紅樓夢(mèng)》與瓊瑤翻拍《一簾幽夢(mèng)》都曾聯(lián)合電視臺(tái)海選演員，比賽過程直播，觀眾短信投票。另外，當(dāng)時(shí)貼吧論壇也已經(jīng)較為發(fā)達(dá)，楊冪在《仙劍奇?zhèn)b傳三》中出演唐雪見，也與網(wǎng)友的投票發(fā)聲有很大關(guān)系。
直到近幾年，還有大IP利用網(wǎng)絡(luò)投票造勢(shì)。劉亦菲以11w+票數(shù)（19.5w人參與）成為呼聲最高的“白淺”，一個(gè)月后就官宣出演影版《三生三世十里桃花》。
不過，官方正式發(fā)起就相當(dāng)于一種承諾，后面“毀約”會(huì)很麻煩?！都t樓夢(mèng)中人》選秀選得興師動(dòng)眾，真拍時(shí)卻空降好些新人，和選秀結(jié)果并不一致。當(dāng)時(shí)不僅輿論嘩然，還因投票涉及金額過大，被指商業(yè)欺詐。
后來出現(xiàn)了一種更加不落痕跡的選角調(diào)研方式，那就是從小說的同人視頻中汲取靈感。2017年，剪刀手久任以尹正為主角剪輯了一版《鬢邊不是海棠紅》的偽片花，最后IP正式影視化時(shí)，兩人仍是主演與編劇，十分勵(lì)志。從這個(gè)例子上也能看出，這種交流是雙向的，粉絲可以通過剪輯來向片方、平臺(tái)喊話，推舉自己心中的理想陣容。
當(dāng)然，也正因?yàn)檫@種方式不落痕跡，很多時(shí)候我們也無從分辨哪些是真正的民心所向，哪些是演員方面“舔餅”，或者劇方在炒作“埋線”。
除了選角聽取粉絲意見，在組建班底時(shí)吸納原著粉絲、同人大手，也是一種官方向民間示好打包票的方式。上文提到的久任不僅參與了《鬢邊》劇版，也因同樣的原因被邀請(qǐng)擔(dān)任網(wǎng)劇《古董局中局》的策劃，并被溫瑞安推薦參與《說英雄誰是英雄》的影視化（后因理念不合退出）。
片方做出這些決定的原因、或者說一旦成功的收效是顯而易見的。當(dāng)市面上大部分IP改編項(xiàng)目都無法保證選角契合與不魔改，能做到的那些至少能夠獲得一個(gè)比較順?biāo)斓拈_局，不至于被書粉怒踩一腳或者早早割席。
但與此同時(shí)，影視劇首先是一個(gè)整體，決定其上限的還是好不好看，選角只是其中一個(gè)方面。劉亦菲早年拖不動(dòng)唯美風(fēng)走魔怔了的《神雕俠侶》電視劇，后來也拖不動(dòng)中西結(jié)合的影版《三生三世十里桃花》。
更重要的是，術(shù)業(yè)有專攻。小說、同人、改編劇本的體裁介質(zhì)不同、受眾與標(biāo)準(zhǔn)不同、創(chuàng)作中需要權(quán)衡的東西不同，有時(shí)原著作者親自操刀都會(huì)翻車，更何況原著粉絲。
2015年左右，某互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)高層曾在行業(yè)論壇上大談今后不再聘請(qǐng)專業(yè)編劇，而是改請(qǐng)IP的貼吧吧主與同人作者來搞集體創(chuàng)作，因?yàn)檫@樣更容易提取出粉絲嗨點(diǎn)。這是完全互聯(lián)網(wǎng)思維的推論，可惜一出來便成為笑柄，點(diǎn)燃了專業(yè)編劇們的怒火，最后不了了之。
圍繞CP“抄作業(yè)”
圍繞CP的“抄作業(yè)”非常好理解，即促成人氣CP的再合作，或者讓民間的“拉郎配”照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
先說拉郎配。隨著影視寒冬到來，加上片酬管控，一度表現(xiàn)為雙頂流項(xiàng)目增多（現(xiàn)在由于持續(xù)降本增效和平臺(tái)扶持新人，一拖一的情況又變多了），85生花集體回流，很多之前只能YY一下的組合竟然成了真。比如楊洋、迪麗熱巴的顏霸組合，劉亦菲、陳曉的錯(cuò)位龍過。在《你是我的榮耀》《夢(mèng)華錄》之前，他們?cè)缇驮贐站剪輯里合作過一次又一次。
拉郎屆還有一個(gè)史詩級(jí)案例——“嚴(yán)喬”。當(dāng)年天涯四美中，鐘漢良與霍建華都自帶熱門CP，嚴(yán)寬、喬振宇就不知不覺被湊成了一對(duì)，涌現(xiàn)出不少神剪輯，盡管兩人現(xiàn)實(shí)中交集并不多。哪知當(dāng)兩位哥哥走入40代，突然合作了電視劇《昆侖·絲路寶藏》與綜藝《牛氣滿滿的哥哥》，令許多網(wǎng)友直呼“爺青回”。
促成人氣CP再度合作、以此制造噱頭引流的做法，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前早已有之。有些是因?yàn)橄盗袆?，主演即門臉，不換人才能收益最大化。比如《康熙微服私訪記》，宜妃娘娘死了都得再重生回來。
有些是通過衍生劇實(shí)現(xiàn)演員二搭。如熱巴、高偉光在《三生三世枕上書》中再次出演她們?cè)瓉淼慕巧?。早年俞飛鴻、楊玏在《大丈夫》中飾演一對(duì)姐弟戀的副CP，后來原班人馬又開發(fā)了一部二人主演的《小丈夫》。
互聯(lián)網(wǎng)流量時(shí)代到來后，逐漸有了“捆綁”、“蹭熱度”等概念，真人CP的解綁提純更是流程化作業(yè)。像“陸地夫婦”“博君一肖”這樣的大熱CP往往以粉絲結(jié)仇、王不見王收?qǐng)?，二搭話題變得前所未有敏感。
不過2019年之后，影視寒冬、清朗行動(dòng)同步作用，流量快餐化的同時(shí)含金量也大大下降，既然唯粉有限，那還真得罪不了CP粉。
如今劇劇要炒真人,CP不再是什么稀罕物，紅利也就隨之稀釋。一部劇、短短幾個(gè)月給藝人帶來的咖位、話語權(quán)提升遠(yuǎn)不如以前。因而CP粉也更有底氣來到陽光下，大方向平臺(tái)、片方要求二搭。已實(shí)現(xiàn)的二搭、多搭，則不斷為其嗑糖提供新論據(jù)。
理論上說，CP多搭是增加項(xiàng)目確定性的一種方式。首先，兩個(gè)演員之間的化學(xué)反應(yīng)經(jīng)過了市場(chǎng)認(rèn)證；其次，能夠預(yù)訂一波CP粉的關(guān)注支持；此外，能夠制造更多宣傳噱頭，幫助項(xiàng)目在同類作品中打出差異化。
那些有能力召回前作觀眾、打出情懷牌的CP，往往都存在一些“意難平”：《來不及說我愛你》BE收?qǐng)?、小何以琛與小趙默笙戲份太少、《陽光之下》刪減到男主降為男二……都給新作留下了聯(lián)動(dòng)、玩梗的空間。比如《不期而至》的“上輩子背了半部刑法來傷害你，這輩子背了整部刑法來喜歡你”。
但還是那句話，影視劇是一個(gè)整體，播到后邊越見全貌，概念的作用、粉絲的貢獻(xiàn)就越有限。另外，二搭劇如果粗制濫造、或者演員狀態(tài)不如前作，也容易令賣情懷變成毀情懷，相見還不如懷念。
一個(gè)更現(xiàn)實(shí)的情況是，畫餅二搭也可以是上游刺激下游追加投入的一種方式。棣欣引力頭號(hào)CP粉頭王一栩，天天積極與CP粉互動(dòng)并許諾“現(xiàn)代劇”?！饵c(diǎn)燃我，溫暖你》制片人甚至直接在直播中放話“熱度破萬，團(tuán)隊(duì)就考慮二搭”，鼓勵(lì)粉絲沖數(shù)據(jù)。現(xiàn)炒現(xiàn)賺，二搭未必成真，熱度卻已到手。
還能怎么“抄作業(yè)”
近些年還出現(xiàn)了一種比較新穎的“抄作業(yè)”方式，即購(gòu)買翻拍網(wǎng)友腦洞。早在2012年，《逆水寒》編劇溫豪杰便在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了戚顧衍生文《雙城》的偽片花（作者正是上文提到的久任），表示想根據(jù)視頻來搞一部戲，可惜后面不了了之。
2018年，網(wǎng)友“SUM不二”制作的《淑女的品格》偽預(yù)告片被陳數(shù)、曾黎翻牌，之后版權(quán)被陳數(shù)當(dāng)時(shí)所在的壹心娛樂拿下，立項(xiàng)了同名電視劇，引發(fā)行業(yè)熱議。雖然直到陳數(shù)離開壹心，該項(xiàng)目都沒有什么進(jìn)展，但原視頻的熱烈反響，直接促成了之后小熒幕上的女性群像潮流。
網(wǎng)紅導(dǎo)演知竹的新劇《古相思曲》也源自同名B站視頻，該劇還邀請(qǐng)了原作者三千魚參與編劇，以及另一UP主鶴唳云端參與執(zhí)導(dǎo)，屆時(shí)將在B站播出。
不過該劇制片人蔡雨潮坦言，這不是為了讓項(xiàng)目降低風(fēng)險(xiǎn)、屆時(shí)更能賺人情分，反而是作為創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的另起爐灶、不破不立。而且，鶴唳云端本身也有影視專業(yè)的背景。
互聯(lián)網(wǎng)上每天都是海量信息，能夠脫穎而出、成為熱門、被上游看到的，往往都經(jīng)歷過幾輪民推民選，確實(shí)能夠一定程度上體現(xiàn)出C端的流行與需求。反過來說，除了直接翻拍，還有在創(chuàng)作中主動(dòng)貼合C端趣味這種方式，只不過段位有高有低，效果有好有壞。
“（就算是）影視行業(yè)最鼎盛的時(shí)候，也應(yīng)該聽觀眾的心聲。”蔡雨潮十分肯定，“大多數(shù)人如果都說你這個(gè)東西不好，你哪怕自嗨的特別強(qiáng)，它也是個(gè)不好的東西。”
小熒幕上“姐系”力量的崛起，很大程度上就是受到了C端的驅(qū)動(dòng)。從整體看，國(guó)劇中出現(xiàn)了更多元化的女性角色，許多中生代女演員也因此獲得了更多機(jī)會(huì)與資源。
但是在具體探索過程中，也出現(xiàn)了拿性別議題當(dāng)流量密碼、為蹭而蹭的情況。再加上追求短平快的傳播環(huán)境，許多話題劇都陷入了金句癌，搶脫口秀的活兒，爭(zhēng)當(dāng)觀眾的互聯(lián)網(wǎng)嘴替，字里行間都寫著“快來截圖”。
這是在全力追求沖突的，此外還有刻意回避沖突的，注重甜度、爽度與舒心程度。對(duì)癥下藥無可厚非，畢竟這屆觀眾是真的有苦有壓力，但具體執(zhí)行中也涌現(xiàn)出許多畸形現(xiàn)象。比如甜寵劇不能真拍大尺度情欲戲，可還要不停給觀眾發(fā)糖，最終走向了性騷擾與奇葩吻戲大賞。
又比如不顧IP本身的質(zhì)感立意，只求不觸觀眾雷點(diǎn)。改編《救風(fēng)塵》卻不敢正視妓女的相關(guān)話題，特意在對(duì)話中強(qiáng)調(diào)主角“雙潔”?；蛘咭晃端茉旖忝没ブ⒉恍寄腥说?ldquo;進(jìn)步”空間，回避環(huán)境與人性的復(fù)雜。所謂真善美，沒有真，美也美得無力，善也善得蒼白。
說了這么多，其實(shí)可以總結(jié)出一點(diǎn)，“抄作業(yè)”這件事越具體、越僵化，越容易不幸。一來觀眾也分層，而且越來越分層，一類人的high點(diǎn)可能是另一類人的雷點(diǎn)。
二來項(xiàng)目從發(fā)起到播出有個(gè)時(shí)間差，越具體越容易淪為跟風(fēng)?！妒缗钠犯瘛肪退氵€有人想撿起來繼續(xù)拍，四女群像也已經(jīng)不能激起觀眾熱情了。最后，專業(yè)，專業(yè)，還XX是專業(yè)。噱頭蓋過內(nèi)容，除非只指望在短視頻和社交網(wǎng)絡(luò)博君一笑。否則觀眾一旦面對(duì)全片，終歸有公平的審判。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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