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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
日本慘敗哥斯達黎加 、比利時不敵摩洛哥、阿根廷擊敗墨西哥、丹麥完敗法國。卡塔爾世界杯小組賽已經(jīng)開始了第二輪較量，那些借勢世界杯營銷的App表現(xiàn)如何？
每一次營銷活動都會改變用戶的行為，進而體現(xiàn)App Store內(nèi)數(shù)據(jù)指標的變化。以卡塔爾世界杯為主題的營銷活動已持續(xù)一周，如何衡量產(chǎn)品在App Store中的表現(xiàn)？我們整理了3個維度8項指標，以幫助開發(fā)者和增長營銷人員更全面的了解App營銷活動效果。
通過了解用戶是如何發(fā)現(xiàn)您的App并與其進行互動，有助于打造更好的App體驗，從而擴大業(yè)務。
App下載次數(shù)包含「首次下載次數(shù)」和「重新下載次數(shù)」。在App分析中支持按「地區(qū)」、「時間」和「來源」進行劃分，并深入了解用戶下載來源。
用戶每點擊一次App產(chǎn)品頁鏈接，就會為該來源計數(shù)一次。共有五種類型的來源：
App Store 瀏覽
App Store 搜索
App 推薦來源
網(wǎng)頁推薦來源
輕 App
通過下載次數(shù)能夠查看世界杯期間用戶下載總量和此次營銷帶來的拉新用戶和活躍的舊用戶。
轉化率可以幫助您了解用戶在App Store上發(fā)現(xiàn)您 App后的下載頻率。當用戶在“Today”、“游戲”、“App”、“搜索”標簽頁或產(chǎn)品頁上查看您的App時，就會計為一次獨立展示次數(shù)。例如：如果您的App 的獨立展示次數(shù)為100，App的總下載次數(shù)為50，那么轉化率就是50%。
此外轉化率可按「來源類型」查看詳細數(shù)據(jù)，以此來衡量世界杯營銷第一周（11月21-27日）的App表現(xiàn)，并了解精心設計的世界杯元素產(chǎn)品頁對App轉化率的影響。
用戶點按營銷活動鏈接后，會自動跳轉到您的App Store產(chǎn)品頁，借此可以衡量每個營銷渠道 (例如網(wǎng)站、社交媒體、付費廣告、其他App中的交叉促銷) 的營銷效果。
衡量不同版本的營銷創(chuàng)意如文案、截圖、搜索廣告等，看看哪個版本帶來的下載次數(shù)、轉化率、銷售額和App使用次數(shù)更多，從而考慮將這些元素添加到App Store產(chǎn)品頁上，以獲得更好的成績。
當App被使用達到兩秒鐘，便會計為一次App使用次數(shù)；處于活動狀態(tài)的設備是指在給定時間段內(nèi)至少有一次App使用次數(shù)的設備。
通過查看處于活動狀態(tài)的設備和App使用次數(shù)，可以幫助您了解用戶與App之間的互動特征，并衡量實現(xiàn)使用量目標的進度。此外還可以「按營銷活動」、「地區(qū)」、「設備」不同維度篩選數(shù)據(jù)，了解世界杯活動是否有效的吸引更多用戶使用App。
想要了解世界杯營銷活動的「首次安裝用戶」持續(xù)使用App的百分比？可選擇「來源類型」或「營銷活動」進行篩選查看「每日持續(xù)使用情況」表，了解詳細的使用數(shù)據(jù)。如數(shù)據(jù)高，則表明該App滿足用戶需求，如數(shù)據(jù)較低，可嘗試更改新手教程指引或產(chǎn)看「App 版本」了解持續(xù)使用率自先前版本以來是否有所提高。
付費用戶是指為某個App或App內(nèi)購買項目付費的唯一用戶身份 (Apple ID)。通過「來源類型」進行篩選 (例如“App 推薦來源”)了解特定來源是否比其他來源為App帶來了更多付費用戶。
用于衡量免費或付費以及相關 App 內(nèi)購買項目的銷售額和銷量數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)一般于次日提供。
App內(nèi)購買項目包括：消耗型項目、非消耗型項目、自動續(xù)期訂閱和非自動續(xù)期訂閱。您可以查看在所選日期之前的30天內(nèi)，用戶在您的所有App中進行App內(nèi)購買的次數(shù)。被恢復的App內(nèi)購買項目都不計入其中。
使用Apple ID購買App、App內(nèi)購買項目以及App套裝的銷售總額。按「內(nèi)容類型」進行篩選，能夠查看哪些App和App內(nèi)購買項目的銷售額最高，如查看此次世界杯營銷活動。
特定App的銷售額數(shù)據(jù)包括這個App中提供的所有消耗型項目的銷售額。此外您還可以按「地區(qū)」和所選時間范圍查看詳細數(shù)據(jù)。
卡塔爾世界杯賽事正酣，球迷們熱情高漲。開發(fā)者和增長營銷人員應充分衡量App當前表現(xiàn)，及時對App營銷效果做出最優(yōu)策略調整。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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