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2022年，可被視作短劇爆發(fā)大年。
今年上半年，在廣電總局系統(tǒng)進(jìn)行規(guī)劃備案的短劇超過2800部。2021年，這一數(shù)量不到400部。
快節(jié)奏、更適應(yīng)各類碎片化場(chǎng)景的短劇，已然成為內(nèi)容用戶的熱門之選。今天舉辦的2022第三屆金劇獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，一組高光數(shù)據(jù)再度驗(yàn)證了用戶對(duì)“短劇”的偏愛。
星芒短劇是快手的頭部精品短劇廠牌，在過去的一年，星芒短劇也屢出爆款，全年播放量破億的項(xiàng)目超100個(gè)，總播放量更是超過500億。再一次坐實(shí)了行業(yè)頂尖短劇廠牌的稱號(hào)。
哪里聚集人群熱愛，哪里就有品牌營(yíng)銷機(jī)遇。伴隨著用戶數(shù)據(jù)高漲，快手短劇商業(yè)化也加快步伐，以短劇內(nèi)容為品牌營(yíng)銷賦能。例如與快手短劇進(jìn)行多次合作的唯品會(huì)，通過十余部快手短劇植入，已贏得5.3億潛在人群的有效觸達(dá)。
一系列亮眼數(shù)據(jù)背后，快手短劇正憑借優(yōu)質(zhì)、多元的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和完善、高效的營(yíng)銷鏈路，在內(nèi)容營(yíng)銷新領(lǐng)域，為品牌們找到增長(zhǎng)新路徑，打開了“短劇的黃金時(shí)代”。
2.6億的快手短劇用戶，為品牌們展開一片浩瀚的流量藍(lán)海。這片海域里多是具有高忠誠(chéng)度、高消費(fèi)意愿的高價(jià)值用戶。
數(shù)據(jù)顯示，超過50%的短劇日活用戶日均觀看短劇10集以上，并且平臺(tái)社區(qū)氛圍更佳——快手用戶有著強(qiáng)互動(dòng)的特點(diǎn)，對(duì)商業(yè)化植入的接受程度高，更易被拉入消費(fèi)鏈路。
而 “好內(nèi)容”正是這些優(yōu)質(zhì)流量來源，也是所有短劇營(yíng)銷的基點(diǎn)。
有平臺(tái)數(shù)據(jù)做支撐的快手短劇擅長(zhǎng)洞察圈層人群喜好，并以此打造優(yōu)質(zhì)、多元的內(nèi)容。同時(shí)又因其其體量較小，更能靈活順應(yīng)市場(chǎng)風(fēng)向造爆款。
但如何才能讓好內(nèi)容充分賦能品牌，將內(nèi)容流量導(dǎo)入品牌流量池？快手短劇在內(nèi)容植入上，提供了“以效果保障為導(dǎo)向”的植入模式。
快手短劇自去年開始大力提倡多元題材以來，一年間，其內(nèi)容豐富度已產(chǎn)生了翻天覆地的變化，數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔，快手短劇家庭共情類的內(nèi)容供給量增長(zhǎng)了2倍，校園青春類的內(nèi)容增長(zhǎng)了6倍。多元的題材帶來了多樣化的場(chǎng)景和主角人設(shè)，相對(duì)應(yīng)的，也可滿足不同類型品牌主的營(yíng)銷需求。
據(jù)了解，僅今年，磁力引擎就與快手短劇成功合作了30+部精品短劇，品牌主來自電商、視頻、飲料、生活服務(wù)、美妝、保險(xiǎn)、汽車、日化、運(yùn)營(yíng)商等眾多行業(yè)，產(chǎn)品覆蓋諸多品類。
不同行業(yè)、不同品類的品牌，都能在快手找到適配的短劇IP，并以此鏈接精準(zhǔn)目標(biāo)人群。換言之，快手短劇不僅能幫助品牌“找到”流量，更能“找準(zhǔn)”流量。
選準(zhǔn)觸達(dá)人群和劇集后，在具體的植入實(shí)踐里，快手短劇又以自然、靈活的模式，保障著品牌引流效果。
短劇的制作模式，自帶“自然植入”的優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)劇集因制作周期長(zhǎng)，受限于“長(zhǎng)故事有完整敘事邏輯”，植入時(shí)往往先出劇本、大綱，再根據(jù)品牌需求加場(chǎng)景。而快手短劇卻能憑借短平快的創(chuàng)作，更便捷地讓品牌信息“高度融合”到短劇敘事中。
例如奇幻愛情短劇《你的眼睛我的世界》中，唯品會(huì)就多次借助女主改變?cè)煨?、置裝出行等生活場(chǎng)景自然露出，并展示其在美妝、衣飾等領(lǐng)域的品類優(yōu)勢(shì)和價(jià)格福利后，通過主角引導(dǎo)將觀眾直接導(dǎo)流至平臺(tái)。
這些植入中，快手短劇在對(duì)品牌、產(chǎn)品的賣點(diǎn)、精神、情感內(nèi)涵充分解構(gòu)后，再將其與短劇劇情、主角人設(shè)融合，從而保證了每一個(gè)品牌露出，都成為推動(dòng)劇情的必要情節(jié)。如此，品牌信息不會(huì)中斷觀看體驗(yàn)，更易拉升觀眾好感度。觀眾們記住的也不只有賣點(diǎn)信息，更有品牌想要植入的核心心智。
此外，快手短劇還開創(chuàng)了更多靈活植入玩法，例如劇目后標(biāo)版、AR后植入等，不斷向長(zhǎng)視頻商業(yè)化模式靠攏。
中國(guó)移動(dòng)就曾在冬奧期間，借助AR植入熱播劇《暗影女保鏢》，推廣其“移起助力中國(guó)冰雪”的理念；主要面向女性人群的都市家庭教育劇《成鳳》，同樣在雙11節(jié)點(diǎn)上，借劇目后標(biāo)版為淘特APP實(shí)現(xiàn)權(quán)益體現(xiàn)；快手星芒短劇《胡同兒》則嘗試了在下期預(yù)告部分植入品牌貼片。
這類植入不只在劇情故事外，開放更多品牌場(chǎng)景露出點(diǎn)位，還在一定程度上規(guī)避了風(fēng)險(xiǎn)——傳統(tǒng)劇集植入招商多數(shù)在播放后或播放初期，播放影響力不確定，因此每一次投放都是一次豪賭。但在快手上，品牌可直接尋找爆款短劇或爆款單集，再借助AR后植等形式隨時(shí)介入，保障品牌爆發(fā)勢(shì)能。
總結(jié)起來，快手短劇內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)屬性，保障了“大流量”；內(nèi)容的多元性，保障了品牌能夠找到“精流量”；最后自然、靈活植入模式進(jìn)一步保障了品牌對(duì)精準(zhǔn)流量的導(dǎo)入效果——層層遞進(jìn)下，快手短劇為品牌們找到了流量爆發(fā)和效果增長(zhǎng)的確定性。
由此不少品牌也成為了快手短劇的忠實(shí)合作伙伴。比如快手短劇MCN機(jī)構(gòu)古麥嘉禾旗下的短劇，就吸引了支付寶、Swisse、淘特App、東風(fēng)本田等諸多品牌的多次復(fù)投。
再比如，前文提及的唯品會(huì)也是快手短劇“高復(fù)投率”的一個(gè)例證。其接連投放了《cp大作戰(zhàn)》、《甜蜜陷阱》、《超時(shí)空愛戀》、《偷心小狐貍》、《你的眼睛我的世界》、《再婚》、《育兒大作戰(zhàn)》等十余部短劇，并與專注成熟女性短劇賽道的制作方冬漫社達(dá)成長(zhǎng)期合作。合作中，通過搭建邊看邊買的商業(yè)化鏈路，短劇給品牌帶來超高曝光的同時(shí)，也高效地將觀看用戶直接轉(zhuǎn)化為了唯品會(huì)的購(gòu)買人群。在播放量近10億的現(xiàn)象級(jí)爆款劇《再婚》中，兩者還聯(lián)合打造出“爆款中的最爆單集”，將拉新、引流效果最大化。截至目前，唯品會(huì)通過快手短劇植入，已贏得5.3億潛在人群的有效觸達(dá)。
好內(nèi)容和巧植入吸引而來的價(jià)值用戶們，如何才能進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為 “品牌消費(fèi)者”乃至“品牌粉絲”？
豐富的達(dá)人資源、創(chuàng)新的營(yíng)銷玩法，以及完善的轉(zhuǎn)化鏈路是快手短劇在“內(nèi)容”之外的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是為品牌達(dá)成“強(qiáng)轉(zhuǎn)化”的基礎(chǔ)。
作為短劇要素的“短劇達(dá)人”，是快手短劇為品牌們開拓營(yíng)銷想象的重要落點(diǎn)。
除了劇中“內(nèi)容植入”外，品牌還能在劇外與達(dá)人展開花式共創(chuàng)：例如與短劇主創(chuàng)合作定制番外品牌視頻，豐富品牌內(nèi)容表達(dá)，快速擴(kuò)散品牌認(rèn)知；邀請(qǐng)短劇主創(chuàng)進(jìn)行微代言，激活粉絲效應(yīng)；邀主創(chuàng)達(dá)人進(jìn)行電商直播帶貨等等。
快手短劇甚至還為品牌們準(zhǔn)備了聚合達(dá)人資源的共創(chuàng)營(yíng)銷玩法——王者榮耀就曾聯(lián)動(dòng)快手短劇發(fā)起#王者峽谷劇星大賽，吸引數(shù)千位優(yōu)質(zhì)劇情達(dá)人參與內(nèi)容共創(chuàng)，活動(dòng)總曝光高達(dá)10億。
快手平臺(tái)本就擁有豐富的達(dá)人生態(tài)，當(dāng)下更與眾多知名機(jī)構(gòu)合作引入不少頭部達(dá)人資源。基于這一優(yōu)勢(shì)，在“共創(chuàng)”合作中，快手拓寬了劇集外的引流通道，并助力品牌通過達(dá)人搭建起了由“內(nèi)容場(chǎng)引流”，走向“營(yíng)銷場(chǎng)轉(zhuǎn)化”的高效路徑。
快手短劇不僅發(fā)揮達(dá)人優(yōu)勢(shì)，還將品牌主播也聯(lián)動(dòng)起來。
國(guó)產(chǎn)美妝品牌韓熙貞?yīng)毤夜诿月殘?chǎng)劇《破浪》后，其品牌創(chuàng)始人“妮姐”還參演到了相關(guān)劇集中；丸美獨(dú)家冠名的甜寵劇《靠近雙子星》里，品牌官方旗艦店主播“藝姐”也精彩出鏡，形成“品牌產(chǎn)品+品牌主播+劇目”的深度聯(lián)動(dòng)。
主播參演的創(chuàng)新合作模式除了完成產(chǎn)品宣推之外，也將通過劇情進(jìn)一步滲透目標(biāo)人群對(duì)品牌的新認(rèn)知，并為品牌主播增加了更有魅力的“新人設(shè)”。例如“妮姐”在劇中介紹品牌發(fā)展史之際，品牌及其自身蘊(yùn)藏的“女性力量”也感染了屏幕前的觀眾。由此，“短劇粉”可直接轉(zhuǎn)化為“主播粉”和品牌粉絲，完成更高效的用戶沉淀。
自然、靈活的植入，達(dá)人、主播的創(chuàng)新合作，均是快手短劇提效營(yíng)銷效果的關(guān)鍵點(diǎn)。事實(shí)上，在眾多短劇合作中，快手已然通過“以點(diǎn)穿線，聚合多重優(yōu)勢(shì)”，打造出全鏈路整合營(yíng)銷模板。今年雙11中，淘特與快手短劇打造的#追劇也免單整合營(yíng)銷活動(dòng)就是一例。
配合大促節(jié)點(diǎn)，淘特率先創(chuàng)新植入了10部爆款快手星芒短劇，其內(nèi)容題材覆蓋家庭、職場(chǎng)、都市等類別，全場(chǎng)景覆蓋平臺(tái)關(guān)鍵目標(biāo)用戶，集中打爆了“搜索「追劇免單」，贏百萬分免單福利”的優(yōu)惠心智。
劇集之外，淘特一方面借助劇情達(dá)人短視頻創(chuàng)意引入轉(zhuǎn)化產(chǎn)品，完成劇目plc掛載，直接將粉絲導(dǎo)入品牌活動(dòng)；另一方面，達(dá)人主創(chuàng)劇宣直播加持下，快手短劇又以直播直接拉動(dòng)效果轉(zhuǎn)化。不止如此，大促周期內(nèi)，淘特還在站內(nèi)發(fā)起征稿活動(dòng)，借助與短劇達(dá)人共創(chuàng)的方式，取得“以小搏大”的效果。站內(nèi)共有6萬+達(dá)人參與活動(dòng)，產(chǎn)出9萬條作品，獲得了178億+的站內(nèi)總播放量，相關(guān)內(nèi)容在快手登上28次熱榜。
通過劇目植入，品牌活動(dòng)引流，達(dá)人共創(chuàng)、IP直播這一套組合拳，快手短劇在大促期間為淘特帶來持續(xù)性的流量高峰外，更助力其搭建起了“內(nèi)容聚流-品牌認(rèn)知激活-營(yíng)銷后鏈路轉(zhuǎn)化-用戶沉淀”的完整路徑，讓品牌真正達(dá)成“品效同增”。
一路看下來，快手短劇在“堅(jiān)持產(chǎn)出好內(nèi)容”和“助力品牌強(qiáng)轉(zhuǎn)化”的商業(yè)化故事里，也清晰標(biāo)示出短劇營(yíng)銷未來。
短劇營(yíng)銷歸根結(jié)底依舊是一種正在爆發(fā)的“內(nèi)容營(yíng)銷”形式。
從圖文、長(zhǎng)視頻到短視頻，任何內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域的興起，都遵循同一規(guī)律——品牌們?cè)诒l(fā)式增長(zhǎng)中“逐熱”后，最終都將進(jìn)入理性、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
短劇也是如此，爆發(fā)大年之后，品牌必須具備精細(xì)化營(yíng)銷思維：
一是品牌必須聚焦到更精致的內(nèi)容制作。“量變終會(huì)引發(fā)質(zhì)變”，短劇用戶終將流向高質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品。因此，品牌在挑選合作IP之前，不妨先瞄準(zhǔn)快手這類對(duì)內(nèi)容品質(zhì)一貫有著高要求，且聚集了眾多優(yōu)質(zhì)制作公司的平臺(tái)。
二是品牌必須具備更高效的營(yíng)銷力。短劇營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)在短劇之外，品牌對(duì)短劇IP的挖掘能力、全盤運(yùn)營(yíng)能力才是取勝關(guān)鍵。顯然，通過搭建“靈活植入模式+創(chuàng)新達(dá)人合作玩法+整合營(yíng)銷全鏈路”的一體化短劇內(nèi)容營(yíng)銷矩陣，幫助品牌主充分地發(fā)掘IP價(jià)值的快手，足以成為品牌首選。
隨著消費(fèi)者內(nèi)容需求的持續(xù)上升，各大行業(yè)品牌巨頭都已經(jīng)確立了“內(nèi)容戰(zhàn)略”，并將內(nèi)容開發(fā)提升為與產(chǎn)品研發(fā)、渠道開拓同等地位。
在這一戰(zhàn)略下，越來越多頭部的廣告主開始關(guān)注短劇，包括像支付寶、中國(guó)移動(dòng)、唯品會(huì)、捷達(dá)、天貓等。短劇正被越來越多的頭部廣告主所認(rèn)可，并在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代展示出高效促增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)能。
毫無疑問，一個(gè)內(nèi)容風(fēng)口正在開啟，品牌只有不因循守舊，才能在變革中抓住先機(jī)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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