很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
最初的brand是指牲畜上的烙印，用以表明其所有者或出處，而現(xiàn)代，品牌可以稱得上是產(chǎn)品在消費者心靈中的烙印。品牌是個市場概念，它不僅僅包括商標這種視覺標識，而是整體形象、個性、文化等內(nèi)涵在消費者大腦中的映射。
企業(yè)無論大小，品牌建設都不可或缺，品牌具有極大的溢出價值，能讓消費者愿意為其支付更多，但究竟什么是品牌呢?什么樣的品牌才是好品牌呢?品牌就是商標嗎?品牌就是品質(zhì)嗎?品牌就是名牌的意思嗎?金泰東鼎今天為大家詳細介紹一下。
品牌(brand)這個詞語最早出現(xiàn)于古挪威，意思是指烙印。最初的brand是指牲畜上的烙印，用以表明其所有者或出處，而現(xiàn)代，品牌可以稱得上是產(chǎn)品在消費者心靈中的烙印。烙印是美是丑、是深是淺取決于品牌經(jīng)營者的智慧。
營銷大師菲利普·科特勒指出品牌是一個用來識別產(chǎn)品的制造商和銷售商的標志，是一種產(chǎn)品的功能和特色所能給予消費者利益的承諾和保證。品牌是用以和其他競爭對手的產(chǎn)品和服務相區(qū)分的名稱、商標、象征或設計及其組合在消費者心智中形成的印象。
品牌不是商標，商標是個法律概念，是產(chǎn)品的標簽，便于消費者識別。品牌是個市場概念，它不僅僅包括商標這種視覺標識，而是整體形象、個性、文化等內(nèi)涵在消費者大腦中的映射。品牌是通過名稱、符號或設計以及一系列市場活動給消費者的一種形象認知度、感覺、品質(zhì)認知以及由此產(chǎn)生的客戶忠誠度。
品牌不能簡單的和品質(zhì)劃等號，質(zhì)量是品牌創(chuàng)立、發(fā)展的根本，是品牌的生命;但品質(zhì)不等于品牌。品牌之所以能夠從市場競爭中脫穎而出，得到社會公眾的認可，不僅僅是具有卓越的品質(zhì)，能夠滿足功能需要，更重要的是其擁有的內(nèi)涵能夠給人們帶來精神上的滿足。同樣的產(chǎn)品，貼不貼品牌的標簽，對消費者而言意義完全不一樣。
品牌也不能簡單的理解為名牌，名牌是具有較高知名度的品牌名，但品牌的內(nèi)涵遠高于名牌。你可以通過一次大型的活動、強勢的廣告推廣在短時間內(nèi)鑄造一個名牌，但品牌的建設卻是一個長期的過程。用一夜成功的神話來打造品牌，勢必將品牌的短期銷售利潤與長期價值的發(fā)展前途對立起來。由此也可推理得知，樹品牌≠做廣告。
品牌塑造不只是營銷管理的組成部分，并且是企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，應該從企業(yè)戰(zhàn)略的高度進行品牌塑造和管理。品牌需要有靈魂，才能傳遞給消費者情感層面的認同。這是很多偽名牌所缺失的，也是達芬奇這樣的品牌瞬間被市場唾棄的根本原因。品牌的塑造需要企業(yè)由內(nèi)而外的文化、價值觀的傳遞，需要一貫的堅持，企業(yè)各個部門間的合作一致。
通過樹立品牌積累客戶忠誠度，也為企業(yè)帶來更高的溢價和未來穩(wěn)定的收益，這構成了企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，擁有巨大的價值。那么企業(yè)如何建設屬于自己的品牌呢?與專業(yè)的品牌策劃與推廣公司合作，是打造企業(yè)品牌正確、高效的選擇。
在企業(yè)品牌推廣、企業(yè)品牌策劃、媒體推送等方面，金泰東鼎(北京)國際科技服務有限公司憑借多年資源的積累和客戶良好的口碑，已經(jīng)和騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐、鳳凰、今日頭條、中國日報、光明網(wǎng)等多家主流媒體、自媒體建立合作，已為多家企業(yè)提供了專業(yè)化品牌營銷服務，協(xié)助客戶建立品牌聲譽，更好地實現(xiàn)其商業(yè)和社會價值。
金泰東鼎以專業(yè)的創(chuàng)意策劃團隊、實戰(zhàn)的媒體推送團隊為基礎，擁有一套成熟的企業(yè)品牌推廣方案，保證能夠能夠成功地對品牌進行推廣。金泰東鼎還有專業(yè)的技術團隊，可以為企業(yè)提供合理有效的推廣策劃，提高品牌的知名度，幫助企業(yè)完善項目，保證品牌推廣等相關工作的順利執(zhí)行，用創(chuàng)新為客戶帶來更好的服務體驗，努力為客戶提供更有效、更理想的服務。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)