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為了增加自身的潮流時尚感、定期制造話題與熱點，Chanel開過CocoCafé快閃咖啡店、向品牌標(biāo)志色彩致敬的“Chanel紅色工廠”，YSL則熱衷于辦美妝派對，去年的主題是游輪派對、今年變成了美妝快閃酒店。
“快閃店就像是實體的網(wǎng)頁彈窗?！币晃幻绹骷以@樣說過。
在社交媒體時代，品牌商們都在挖空心思制造更新奇、潮流的快閃形式，試圖讓這一“彈窗”更具話題性與傳播度。
高端美妝品牌更是如此。為了增加自身的潮流時尚感、定期制造話題與熱點，Chanel開過Coco Café快閃咖啡店、向品牌標(biāo)志色彩致敬的“Chanel紅色工廠”，YSL則熱衷于辦美妝派對，去年的主題是游輪派對、今年變成了美妝快閃酒店。
YSL美妝快閃酒店“YSL Beauty Hotel”結(jié)合了美妝和音樂，是一間不能住，但能拍照、試妝、聽Live的快閃酒店。繼巴黎、東京、馬德里、首爾、香港之后，12月13日，這家快閃酒店又登陸了黃浦江邊的上海藝倉美術(shù)館。開幕當(dāng)晚只對媒體和明星、網(wǎng)紅KOL開放，此后7天是公眾開放日。
為了讓“房客”有更多代入感，YSL美妝快閃酒店的入場券被制成了印有YSL字樣的鑰匙環(huán)，拿著它在門口簽到便可進(jìn)入酒店。
盡管有保安站在入口不停疏通觀眾，但一進(jìn)門就遇到適合凹造型的照片墻，網(wǎng)紅小姐姐們還是輪番擺起了Pose。
沿著地面紅色“#WALKTHELINE”地標(biāo)指引，可以到達(dá)6個主題房間。每個房間的號碼，都是對YSL品牌具有歷史意義的年份，里面分別陳列著2019年將要上市的新品。比起房間中的產(chǎn)品體驗區(qū)，人們似乎更樂意在這個有設(shè)計感的空間里多拍幾張美照發(fā)到社交媒體上。
作為提升YSL美妝快閃酒店互動性和潮流氣氛的方式之一，ROOM 1977被設(shè)計成了一間“音樂酒吧“。這里也是開幕當(dāng)晚新品發(fā)布儀式的舉辦地，YSL美妝全球彩妝創(chuàng)意總監(jiān)Tom Pecheux到場用全新SLIM細(xì)管啞光口紅為模特上了妝，也有不少人擠在里面等待當(dāng)晚要演出的歌手。
對美妝品牌來說，貼合潮流元素的快閃營銷更多在新品發(fā)布的時間點舉辦，其目的不只是推廣新品、實現(xiàn)帶貨，最重要的，是想辦法制造出更大的聲量，強化品牌形象。
“舉辦這樣的活動，我們不一定要求即刻看到產(chǎn)品銷量變化的效果?！盰SL美妝品牌總監(jiān)邢夏淳告訴界面新聞，“YSL更關(guān)注的是活動本身在消費群體中的影響力。比如有多少消費者參加這場活動、粉絲創(chuàng)造了多大的話題量，又或者活動現(xiàn)場的內(nèi)容是否具備很好的傳播性。這些才是我們評判活動是否成功的要點。”
除了數(shù)量有限的普通觀眾可以通過網(wǎng)上預(yù)約到場參與活動，更多消費者會通過明星、網(wǎng)紅的社交媒體傳播“參與“其中。這也是為什么品牌快閃店的視覺與燈光設(shè)計永遠(yuǎn)要強調(diào)適合拍照的原因。
與此同時，與電商平臺深入合作也是YSL此次快閃活動的特點之一。在快閃酒店里展示的新品，通過天貓新品首發(fā)頻道“天貓小黑盒”發(fā)布，天貓不僅通過直播將活動呈現(xiàn)給消費者，還可以獲取消費者對活動偏好的數(shù)據(jù)，監(jiān)測活動的聲量與反饋。此外，YSL還與天貓獨家推出了黑鴉片香水味的口紅。
從2015年開始，美妝圈的快閃風(fēng)已經(jīng)持續(xù)了數(shù)年，這種幫助品牌推廣、引流或試水的體驗式營銷活動之所以仍在流行，也與眼下年輕消費者消費體驗需求增加、習(xí)慣用社交媒體分享生活方式有關(guān)。
英敏特在近日發(fā)布的2019年中國和北亞消費者趨勢中提到，從商場的體驗式消費場景，到消費品牌更具體驗感的營銷方式，消費者越來越熱衷體驗式消費。據(jù)該機構(gòu)調(diào)研，80%的中國消費者認(rèn)為休閑活動應(yīng)為自己的生活增添“奇遇”色彩。同時，社交媒體是體驗式消費的一個主要推動力，因為體驗式場景更容易成為個人社交媒體呈現(xiàn)的素材。美妝品牌提供線下互動體驗的“快閃店”正符合這樣的體驗需求。
在天貓美妝總經(jīng)理激云看來，那些無法在每個商場都開設(shè)專柜的國際品牌，更適合通過快閃的形式在線下、線上加強與消費者的溝通，“快閃店在未來可能會成為零售行業(yè)的標(biāo)配?！?/p>
不過，隨著快閃店營銷方式的應(yīng)用越來越多，美妝娃娃機、AR試妝工具、自動販賣機等互動設(shè)施已經(jīng)不再能給消費者更多驚喜，品牌們不得不思考如何保持創(chuàng)新，持續(xù)調(diào)動消費者的熱情。
“從行業(yè)來看，現(xiàn)在的快閃店不斷在加強消費者的參與和互動，以后這種趨勢會更明顯。”激云認(rèn)為，未來的快閃店會有越來越多的表達(dá)形式，比如加入更多的虛擬場景、提升線上預(yù)約線下體驗的便捷性、邀請更多明星以及加入更多的娛樂演出形式。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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