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當(dāng)雙十二遇上新冠，就如同這屆世界杯一樣，冷門又邪門。
在連花清瘟、布洛芬、抗原三大新晉“網(wǎng)紅”面前，一切雙十二促銷都黯然失色。
偏偏營銷鬼才TF不按常理出牌，在全民搶藥的路上硬是憑實力殺出了重圍。
這段時間，相信想在小紅書上刷買藥攻略的網(wǎng)友都收到了TF的“驚喜”。
準(zhǔn)確來說，沒有喜，全是驚。
為了渲染雙12氛圍，TF在小紅書上投放了開屏廣告，具體長這樣：
模特畫著濃妝，黑色煙熏眼影搭配烈焰紅唇，犀利的眼神直勾勾盯著屏幕，營造出強烈的視覺侵略感。
尤其在幽暗清冷的背景映襯下，廣告海報拉滿了恐怖氛圍，令人毛骨悚然。
可以想象，當(dāng)閑來無事刷著手機的網(wǎng)友和模特對上眼神的瞬間，還沒被陽了又陽嚇到，已經(jīng)被TF嚇得猝不及防。
如果剛好在聽靈異電臺，這波視覺沖擊頗有 “半夜鬼敲門”的既視感。
如此陰間的畫風(fēng)，甚至被網(wǎng)友認(rèn)為是第二個“陽敵”。擱這緊跟時事沖浪呢？
連鬼片影迷看了，都要說一句TF拍得比恐怖片還要嚇人。
事實上，TF將廣告拍成恐怖片，不僅僅是巧合。
從TF的官博宣傳中可以看出，這張開屏廣告海報的主角正是TF迷魂系列新品。
為了更直觀地讓消費者感受到TF新色的口紅質(zhì)地，TF將廣告鏡頭對準(zhǔn)了紅唇。
在奇怪的濾鏡布景下，原本在洗手間補妝的日常舉動變得十分瘆人。
整體廣告畫面不但沒有藝術(shù)美感，反而散發(fā)出一種詭異感，看上去比開屏廣告更加“陰間”。
結(jié)合TF的新品宣傳文案和廣告片風(fēng)格，不難看出，TF融入了經(jīng)典懸疑電影《迷魂記》的元素。
短片中營造出暈眩和放大的鏡面效果，正是借鑒電影中采用的大量變焦和移動鏡頭，使作品呈現(xiàn)更具有藝術(shù)性。
感謝TF讓我們見識到了恐怖與藝術(shù)的差距，是我不懂藝術(shù)了。
經(jīng)常關(guān)注TF的朋友表示見怪不怪，這是TF的基本操作。
一直以來，TF的廣告畫風(fēng)致力于追求藝術(shù)性，彰顯奢侈品牌的獨特審美。
即便是打情色“擦邊球”，TF也渾身散發(fā)著大藝術(shù)家的浪漫氣質(zhì)。
譬如TF為珍華烏木香水拍攝的廣告片，鏡頭聚焦淋浴場景，豆大的汗珠，棱角分明的輪廓，氤氳著欲望的窺探，溢滿性感曖昧氛圍。
再看文案，“縱情于克制的邊界”，將色氣感拿捏得恰到好處。
而TF為虎瞳眼影盤制作的宣傳片，則將藝術(shù)與性感詮釋得淋漓盡致。
瞳孔閉合間，將更衣與眼影上色動作流動呼應(yīng)，欲望呼之欲出，視覺上呈現(xiàn)極限拉扯感，性感而不失高級。
今年夏天，TF極致暗黑的廣告短片同樣引起不少關(guān)注。
短片中，西裝革履的帥氣男模和身穿內(nèi)衣的女模，穿過光源不斷關(guān)閉的走廊。
兩人進入私密空間，男模俯身向下，鏡頭戛然而止，給觀眾留下無限的遐想空間。
以及TF苦桃香水的廣告短片，將桃子隱喻為身體，撕開果皮間盡情釋放性張力。
可以看出，TF擅長游走在情與欲的邊緣，運用光影交疊的拍攝手法，處處詮釋克制的性感魅力。
在色欲氛圍中裝點藝術(shù)質(zhì)感，媚而不膩，艷而不俗，讓人賞心悅目。
雖然TF對廣告的藝術(shù)性表現(xiàn)早已爐火純青，但是陰間開屏廣告無疑是一次“小翻車”。
TF開屏廣告意外走紅的同時，釋放出一個信號，那就是恐懼營銷逐漸備受品牌青睞。
在大眾的印象中，恐懼營銷一般常見于恐怖片電影、電視劇作品的宣傳。
譬如日本漫改電影《約定的夢幻島》，把電影中最為驚悚的捉迷藏環(huán)節(jié)，在街道和地鐵站的角落高度還原。
路過的行人可以沉浸式體驗“發(fā)現(xiàn)和捉到”的氛圍，玩的就是心跳。
年初日劇《勿言推理》開播，同樣在地鐵站上演驚悚一幕。
地鐵站柱子換上了主角的衣服，齊刷刷一排巨人玩偶，看上去陰森又恐怖。
無獨有偶，《魷魚游戲》熱播時，Netflix網(wǎng)飛把鬼娃娃搬到了街頭。
提醒往來的路人注意交通規(guī)則，一旦違反就會鎖定，瞬間讓人聯(lián)想到劇中的恐怖片段。
除了影視劇宣傳，恐懼營銷常被品牌用于節(jié)日借勢。
今年萬圣節(jié)，宜家發(fā)布了一組節(jié)日海報，在光影的藝術(shù)下，熟悉的家具變成了幽靈怪物，勾起人們對于小時候把影子錯認(rèn)為鬼怪的“驚悚”經(jīng)歷。
必勝客推出萬圣節(jié)限定披薩，模仿《筆仙》陣法，講述了“看眼珠子 一顆兩顆三顆四顆連成線”的鬼故事，必勝客變身必勝“嚇”。
除此之外，品牌在戶外的巨型創(chuàng)意裝置，因為龐大的體型看上去也會有種詭異感。
還記得巴黎世家的“陰間”整活嗎？
意大利牛仔時裝品牌DIESEL照葫蘆畫瓢，在上?；春Ｂ稵X門口支起了巨型人偶，上演白天 “撞鬼”戲碼，引發(fā)廣泛熱議。
還有些時候，由于快遞包裝影響，品牌無意之間收獲了恐怖營銷的效果。
打開快遞盒子，INTOYOU廣告海報上的笑臉映入眼簾。
鮮紅的唇色看上去詭異十足，能把人嚇得三魂離了七竅，恐怕是這輩子最難忘的“開箱”經(jīng)歷。
品牌有意也好，無意也罷，不可否認(rèn)恐怖的事物在感官上具有巨大的視覺沖擊力，能夠迅速吸引眼球，將用戶的注意力轉(zhuǎn)移到品牌的產(chǎn)品賣點上，營造深刻的印象記憶。
況且，恐怖營銷打破了大眾的常規(guī)認(rèn)知，往往能在社交平臺上激起漣漪，助力品牌實現(xiàn)破圈。
像這次TF“陰間”開屏廣告，便在囤藥熱潮中成功引起了大眾的關(guān)注，一定程度上有利于打開新品的知名度和傳播聲量。
只是，品牌還需要掌握好尺度，萬一真的嚇走消費者就得不償失了。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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