很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
藍哥智洋國際行銷顧問機構(gòu)于斐當下，企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新：流量經(jīng)營品牌生態(tài)增量價值鏈！根據(jù)對年輕人需求了解與把握，品牌開啟了年輕化戰(zhàn)略。著名品牌營銷專家于斐老師指出——首先傳統(tǒng)理念要變，學習新的營銷理念如體驗、內(nèi)容、交互、場景、生態(tài)、人格感知等，洞察消費者行為并用他們的語言；
藍哥智洋國際行銷顧問機構(gòu) 于斐
當下，企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新：流量經(jīng)營 + 品牌生態(tài) + 增量價值鏈！
在一個認知當?shù)赖臅r代，許多商業(yè)模式都在創(chuàng)新和變革中，
頂層設(shè)計、營銷訴求、消費培育和情感體驗也要轉(zhuǎn)型了，
否則，光靠以往經(jīng)驗主導的做法和手段就out了。
因此，對消費者進行精準畫像，
洞悉他們的欲望、情緒和行為軌跡，
精準連接，內(nèi)容觸達，構(gòu)建全新的品牌生態(tài)，
服務產(chǎn)品化將是重要的趨勢，
通過技術(shù)化、產(chǎn)品化的工作，
提升營銷管理的效率，
是提升企業(yè)商業(yè)價值的基礎(chǔ)。
盡管市場千變?nèi)f化，
但企業(yè)以最高利益為追求目標的本質(zhì)不會變；
顧客消費心理不斷變化，
但人性追求滿足、享樂、名利、自尊、虛榮、貪婪等本質(zhì)不會變。
市場營銷的成功，在于抓住事物運動變化的規(guī)律，
抓住變化中的不變及本質(zhì)，
從流量運營升級到用戶運營，
并不斷地重復訴求，
才能激發(fā)出市場認知的強大力量。
為此，不妨走以下3大步策略：
1、概念造勢：借助生動故事，提煉個性賣點，引爆消費需求新概念；
2、心理造勢：提升利益主張，讓消費者對品類產(chǎn)生強烈的期待心理；
3、需求造勢：增量服務內(nèi)涵，打造“情感+互動+體驗+功能”差異化訴求，開拓出龐大的潛在市場需求。
很多時候，
企業(yè)的沒落和衰亡，
并不是由于老板的無能和懶怠，
而僅僅是因為你不在歷史的趨勢里！
基于此，
在藍哥智洋團隊指導下，
有些產(chǎn)品品牌改變了相應策略，
通過電競、二次元等多個代表年輕世代的典型圈層，
逐漸建立起與年輕人的溝通。
根據(jù)對年輕人需求了解與把握，
品牌開啟了年輕化戰(zhàn)略。
具體靠什么來成交？
正在崛起的80后、90后、00后等消費者，
對品牌的認知與理解可能是顛覆性。
他們憑著自己的感覺、情趣及氣氛來消費商品及服務；
他們選擇產(chǎn)品或品牌的準則，
不再基于“好”與“不好”，
“需要”與“不需要”，
而是基于“喜歡”與“不喜歡”，
“想要”與“不想要”……
著名品牌營銷專家于斐老師指出——
首先傳統(tǒng)理念要變，
學習新的營銷理念如體驗、內(nèi)容、交互、場景、生態(tài)、人格感知等，
洞察消費者行為并用他們的語言；
內(nèi)容生產(chǎn)和流量運營保持融合 ，
媒體選擇應該集中在主流平臺，
不該過于分散。
不少客戶已經(jīng)學會采用先進的營銷方式：
比如價值鏈營銷、UGC和PGC生產(chǎn)來武裝自己……
如今，內(nèi)容電商崛起，
靠的就是好內(nèi)容成交。
只要能讓粉絲走心，
你就能走單。
近日，中國青年報，
向全國高校998名大學生展開問卷調(diào)查，
結(jié)果顯示，79.83%受訪大學生愿意支持國貨。
同時，在購買產(chǎn)品時，
有41.42%的學生會優(yōu)先考慮國貨。
李寧在2018年三次踏上頂級時裝周秀場，
在美妝領(lǐng)域，完美日記、瑪麗黛佳等已然收獲不少年輕擁躉，
百雀羚和故宮文創(chuàng)等開啟了跨界營銷，
實現(xiàn)了完美轉(zhuǎn)型。
顯然，打造品牌年輕化非常關(guān)鍵。
“Z世代”（1995—2012年出生的人）的消費行為值得研究，
年輕族群、Z世代，
正逐漸成為產(chǎn)業(yè)市場消費力，
企業(yè)想轉(zhuǎn)型首先要改變思維，
然后進行模式的改造。
產(chǎn)品要嵌入夢想，
組織也要嵌入夢想。
如果不能把夢想嵌入產(chǎn)品，
就沒有辦法跟年輕人在一起。
Z世代更愿意為自己的興趣和愛好付費，
重視產(chǎn)品體驗、內(nèi)容與社交，
國貨、性價比、顏值、個性等，
都是他們的消費關(guān)鍵詞。
很好地闡釋了新消費主義的3大趨勢：
從擁有更多到擁有更好，
從物理高價到心理溢價，
從功能滿足到情感滿足。
他們愈發(fā)熱衷于尋找自我認同，
告訴品牌要從根源出發(fā)，
為消費者帶來滿足感、真實感、幸福感、認同感、獨特感。
有趣、有粘性的內(nèi)容，
是鏈接用戶流量的重要內(nèi)核，
品牌和流量的對接，
形成了消費者認知的決策鏈路，
也形成了過去商品交易的主要場景。
因此，要想做好Z世代年輕人生意，
就有3個指標 ：
1、簡單有趣；
2、態(tài)度鮮明；
3、感性貼心。
著名品牌營銷專家于斐老師在南昌實戰(zhàn)授課時指出，
“顏值經(jīng)濟”時代，
打造品牌年輕化非常關(guān)鍵，
今后的企業(yè)會逐步走向媒體化生存，
從產(chǎn)品和消費者需求為中心，
轉(zhuǎn)向以消費者的情感共鳴和體驗為中心……
當前，平臺通過視頻、直播電商等形式，
推動新型商業(yè)模式、消費習慣、生產(chǎn)鏈條和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的發(fā)展，
成為一種經(jīng)濟新常態(tài)，
即“V經(jīng)濟”，包括Visualization（視覺化）、Volume（流量優(yōu)化）、Vitalization（產(chǎn)業(yè)激活）三個方面之間的聯(lián)動與融合，
對應著前臺、中臺、后臺三個環(huán)節(jié)相互關(guān)聯(lián)的生態(tài)體系。
為此，企業(yè)的新產(chǎn)品推廣，
就需要顛覆行業(yè)常規(guī)的勇氣；
掌握6種技能：
設(shè)計感、講故事的能力、整合事物的能力、共情能力，
還有你需要會玩，
找到意義感和人格化……
在品牌傳播中，
投放符合年輕人特定生活場景；
場景化的背后是可聯(lián)想的故事，
人格化的背后是可感知的溫度。
請在體驗故事化上下功夫，
通過錯位經(jīng)營把消費者與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)和體驗，
用生動故事表達出來……
通過跨圈合作，
實現(xiàn)兩個目標：
一是要讓品牌傳播的內(nèi)容可被消費者參與；
二是要讓品牌營銷內(nèi)容易于被社交媒體分享……
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)