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當(dāng)我們線上看秀時(shí)，到底在看什么？
維密超模大KK走秀時(shí)掉落鞋子后霸氣應(yīng)變，一腳踢在了82.1萬(wàn)人的心尖上；迪奧在上個(gè)世紀(jì)的高定大秀，至今每天還有數(shù)萬(wàn)人去線上回顧海盜爺時(shí)期的名場(chǎng)面，一秒穿越到紙醉金迷、燈紅酒綠的民國(guó)上海。
時(shí)裝秀作為奢侈品牌每年投入最多的營(yíng)銷活動(dòng)之一，是各大奢侈品牌的象征，戲劇性的場(chǎng)布、絕美精致的華服、閃爍耀目的燈光串聯(lián)起時(shí)裝秀場(chǎng)，品牌通過(guò)打造夢(mèng)幻般的視覺(jué)盛宴來(lái)展示服裝細(xì)節(jié)、傳遞時(shí)尚理念，滿足宣傳與采購(gòu)為目標(biāo)的商業(yè)導(dǎo)向。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起和人們觀念的進(jìn)步，看秀已不再是少數(shù)財(cái)富精英和時(shí)尚媒體人的權(quán)利，在萬(wàn)物皆可直播和消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，越來(lái)越多的奢侈品牌嘗試將營(yíng)銷重心從線下服務(wù)向線上場(chǎng)景遷移。在中國(guó)，奢侈品品牌也在不斷尋找適合的數(shù)字生態(tài)以提升大秀的曝光，同時(shí)借此長(zhǎng)期傳遞品牌價(jià)值和精神內(nèi)核。
于奢品而言，品牌亟需一個(gè)高流量、強(qiáng)影響力、多曝光度的平臺(tái)。正是在這種背景之下，騰訊廣告推出了針對(duì)奢侈品行業(yè)的整合營(yíng)銷產(chǎn)品——T-Live Maison（騰訊大秀營(yíng)銷解決方案），以“社交+時(shí)尚”雙陣地覆蓋大秀全階段，在線上演繹品牌大秀的極致美學(xué)。
奢侈品牌作為具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品，兜售的不只是產(chǎn)品，更意味著一種特定的生活方式與生活態(tài)度。當(dāng)消費(fèi)者烙上奢侈品的印痕時(shí)，表達(dá)其對(duì)品質(zhì)和珍貴的無(wú)止境追求。因此，品牌需要一個(gè)支點(diǎn)，以沉浸式的視覺(jué)體驗(yàn)去傳達(dá)品牌自身的文化內(nèi)涵、精神靈感與超然品位，刺激消費(fèi)者的每一根神經(jīng)，完成品牌價(jià)值認(rèn)同，激發(fā)其內(nèi)心的購(gòu)買欲望。
不同于國(guó)外的奢品消費(fèi)人群主要集中在40-70歲，我國(guó)的奢品消費(fèi)多以40歲以下的年輕人為主，消費(fèi)客群的明顯差別表明：品牌若要占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)，就必須要吸引年輕消費(fèi)群體。
而在疫情的影響下，奢侈品牌也在加速?gòu)膫鹘y(tǒng)線下向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字營(yíng)銷的陣地經(jīng)營(yíng)包括元宇宙、KOL營(yíng)銷、線上直播和線上發(fā)布秀等，總體來(lái)看，奢侈品的商業(yè)模式正在重塑，奢侈品渠道線上化程度不斷加深，借著這一趨勢(shì)，T-Live Masion有望賦能奢侈品牌向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過(guò)線上大秀打造差異化、個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，吸引年輕客群。
T-Live Maison將如何幫助品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營(yíng)銷的破圈呢？
騰訊生態(tài)擁有兩大核心直播陣地：視頻號(hào)直播場(chǎng)與騰訊視頻直播場(chǎng)。一方面，在視頻號(hào)界域，微信社交生態(tài)優(yōu)勢(shì)引動(dòng)裂變分發(fā)；另一方面，在騰訊視頻中，騰訊時(shí)尚直播場(chǎng)域?qū)崿F(xiàn)優(yōu)質(zhì)曝光。騰訊生態(tài)舉辦大秀是奢侈品牌與年輕一代消費(fèi)者的重要觸點(diǎn)，能夠強(qiáng)化二者之間的溝通與交流，多方優(yōu)勢(shì)滿足品牌透?jìng)黝A(yù)熱、多棲曝光和長(zhǎng)效傳播等需求。
下面，本文將結(jié)合行業(yè)洞察與具體案例，從預(yù)熱、曝光、長(zhǎng)效三方面分析T- Live Maison如何幫助奢侈品牌領(lǐng)先線上大秀潮流。
連續(xù)創(chuàng)業(yè)者、新銳作家孟醒（雕爺）曾發(fā)表這樣的觀點(diǎn)：“新消費(fèi)時(shí)代下，消費(fèi)者從1億用戶變成了賬戶概念上的10億消費(fèi)者，這是一個(gè)量級(jí)上的變化，而且是一個(gè)世界級(jí)的變化。”人民生活水平不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，也就是說(shuō)，奢侈品面向的目標(biāo)消費(fèi)人群正在不斷擴(kuò)散，每一個(gè)C端用戶都可能是奢侈品的潛在消費(fèi)者，這對(duì)奢侈品行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的互聯(lián)網(wǎng)紅利。
廣撒網(wǎng)多斂魚，擇優(yōu)而從之。時(shí)至今日，我們都處在一個(gè)存量博弈的時(shí)代，奢品行業(yè)要在流量池中大規(guī)模打撈，多點(diǎn)觸達(dá)留住消費(fèi)者。那么，如何在海量的互聯(lián)網(wǎng)信息中，搶先捕捉到用戶呢？
在眾多線上平臺(tái)中，騰訊生態(tài)借助微信及騰訊視頻雙陣地資源，在奢侈品大秀預(yù)熱期以多元的產(chǎn)品矩陣全場(chǎng)景揭秘秀場(chǎng)精彩預(yù)告。無(wú)論是公域內(nèi)朋友圈廣告一鍵預(yù)約直播、搜一搜超級(jí)品專引流預(yù)約，還是私域里品牌公眾號(hào)多方位披露、視頻號(hào)主頁(yè)直播預(yù)約按鈕置頂，都能夠揭秘秀場(chǎng)預(yù)告，為時(shí)尚奧德賽之旅提前預(yù)熱。
以GUCCI為例，在2023春夏系列大秀前，品牌通過(guò)投放朋友圈廣告、視頻號(hào)主頁(yè)置頂?shù)确绞捷p松吸引用戶點(diǎn)擊并一鍵預(yù)約視頻號(hào)直播，實(shí)現(xiàn)向直播陣地的高效引流。不止如此，為確保用戶及時(shí)觀看大秀直播，騰訊還會(huì)在大秀開始前自動(dòng)發(fā)送直播提醒，實(shí)現(xiàn)二次觸達(dá)。
與此同時(shí)，騰訊視頻多元廣告位也為大秀提供了強(qiáng)大的預(yù)熱陣地。路易威登2023春夏男裝阿那亞大秀前夕，品牌選擇將預(yù)熱主場(chǎng)放置在騰訊視頻平臺(tái)，精美的視覺(jué)沖擊效果綻放在騰訊視頻開屏廣告與焦點(diǎn)圖位置。騰訊視頻火力全開，沖刺流量頂峰，從Mobile端到PAD端、PC端再到OTT端，全鏈路聯(lián)動(dòng)助力大秀預(yù)熱曝光，最終幫助品牌在騰訊視頻實(shí)現(xiàn)1300w+的直播在線場(chǎng)觀。
我認(rèn)為，在數(shù)字營(yíng)銷的底層邏輯中，曝光度是絕對(duì)真理。
沒(méi)有曝光度的時(shí)尚便不稱其為時(shí)尚，這早已是時(shí)尚界和營(yíng)銷圈的人人心知肚明的法則。
當(dāng)然，流量曝光之外，數(shù)字營(yíng)銷也應(yīng)滿足奢侈品牌“向大眾傳遞品牌特有的美學(xué)藝術(shù)和前瞻理念，提升大眾對(duì)品牌的認(rèn)同感”的需求。
一直以來(lái)，奢侈品牌的廣告投放都集中在高端雜志和刊物上，營(yíng)銷渠道往往是“代言人+公關(guān)活動(dòng)”，營(yíng)銷模式較為傳統(tǒng)，克制的線上投放導(dǎo)致消費(fèi)群體的斷層，年輕一代無(wú)法通過(guò)慣用的渠道去了解這些奢侈品大牌并產(chǎn)生興趣，奢侈品牌便多以流量明星擔(dān)任代言人、大使的形式嘗試貼近Z世代。然而，流量明星為奢侈品牌帶來(lái)的熱度往往是學(xué)生和追星群體，與品牌的目標(biāo)消費(fèi)人群有所出入，難以轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品購(gòu)買力。在當(dāng)今飽和的數(shù)字生態(tài)中，奢品的滲透程度和生命周期受到挑戰(zhàn)。
數(shù)字營(yíng)銷是開放的，線上投放面向所有人群；奢侈品是神秘的，奢侈品牌只供給少數(shù)人群，二者看似對(duì)立不可調(diào)和，但運(yùn)用得當(dāng)，卻能夠碰撞出意想不到的效果。在我看來(lái)，當(dāng)今奢侈品需要做的是“去高冷化”，這里并非指抹除奢侈品的高端調(diào)性，而是通過(guò)多樣化的營(yíng)銷玩法連接品牌與受眾，發(fā)揮流量曝光+品牌認(rèn)同的雙向作用，增強(qiáng)品牌認(rèn)同、提升品牌格調(diào)。
每一次的T臺(tái)大秀都是奢侈品品牌的高光時(shí)刻，秀場(chǎng)匯集了品牌在本季度的藝術(shù)理念、創(chuàng)作方向和流行預(yù)測(cè)。立足于這個(gè)最重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，騰訊會(huì)在直播當(dāng)天通過(guò)核心技術(shù)力和高勢(shì)能媒介助力品牌實(shí)現(xiàn)曝光最大化。
騰訊生態(tài)為品牌提供包括微信視頻號(hào)、騰訊視頻Mobile+PC+PAD+OTT四端直播場(chǎng)景支持，打出社交+時(shí)尚的營(yíng)銷組合拳，多產(chǎn)品短時(shí)聚焦曝光，形成合力傳遞一種“大秀語(yǔ)言”，讓奢侈品大秀風(fēng)格影像瞬時(shí)登陸云端新秀場(chǎng)。
作為行業(yè)內(nèi)首個(gè)使用視頻號(hào)合約信息流的奢侈品品牌，PRADA在2023春夏女裝時(shí)裝秀直播當(dāng)天，通過(guò)微信視頻號(hào)信息流廣告引流大秀視頻號(hào)直播間，成功實(shí)現(xiàn)短時(shí)大曝光。
而Balenciaga則是在第51季高級(jí)定制系列發(fā)布會(huì)當(dāng)天，選擇在騰訊視頻內(nèi)多點(diǎn)位投放大秀引流廣告，引流用戶進(jìn)入騰訊視頻直播間；值得一提的是，Balenciaga還聯(lián)合騰訊時(shí)尚邀請(qǐng)多位KOL與用戶一起在騰訊視頻云端看秀，吸引大量粉絲進(jìn)入大秀直播間。未來(lái)，騰訊還計(jì)劃將騰訊新聞、騰訊QQ、QQ瀏覽器等八大核心APP打通，實(shí)現(xiàn)全域信息流大曝光，通過(guò)APP信息流引流騰訊視頻直播間。
在《增長(zhǎng)法則——巧用數(shù)字營(yíng)銷，突破企業(yè)困局》一書中，作者提到：“品牌營(yíng)銷本質(zhì)上是需求創(chuàng)造和需求留存的過(guò)程。效果營(yíng)銷本質(zhì)上是流量獲取和流量轉(zhuǎn)化的過(guò)程。”
有需求，就有流量；有了流量，通過(guò)正確的運(yùn)營(yíng)，流量又會(huì)變成長(zhǎng)效的需求。然而，一般大秀結(jié)束后，因?yàn)槿鄙俪掷m(xù)的營(yíng)銷管理，奢侈品的熱度會(huì)在短暫的高點(diǎn)后散落，為了彌補(bǔ)這一缺漏，T-Live Maison在秀后加強(qiáng)品牌影響力建設(shè)，采取精心運(yùn)營(yíng)策略實(shí)現(xiàn)有效客戶的熱度積累。
騰訊廣告將會(huì)借助微信朋友圈廣告、微信搜一搜超級(jí)品牌專區(qū)、視頻號(hào)主頁(yè)展示以及騰訊時(shí)尚全媒體宣發(fā)等全域傳播點(diǎn)位，為奢侈品品牌規(guī)劃秀后復(fù)盤重現(xiàn)的多元鏈路。
不僅如此，騰訊視頻也為奢侈品品牌在秀后提供了全鏈路引流路徑，從開屏廣告到焦點(diǎn)圖一鍵引流秀后回放，高效傳遞大秀精神；秀后私域多方式承接，聯(lián)動(dòng)騰訊時(shí)尚在官方視頻號(hào)、公眾號(hào)、微博賬號(hào)發(fā)布大秀解讀文章/視頻內(nèi)容，通過(guò)全媒體矩陣針對(duì)垂類時(shí)尚受眾實(shí)現(xiàn)秀后二次觸達(dá)。公域+私域同步發(fā)力，長(zhǎng)時(shí)段沉淀品牌美學(xué)藝術(shù)故事，充分實(shí)現(xiàn)社交裂變發(fā)酵。
以愛(ài)馬仕2023春夏女裝秀為例，在秀后品牌通過(guò)騰訊視頻互動(dòng)開屏廣告及騰訊視頻內(nèi)各頁(yè)卡焦點(diǎn)圖的廣告形式，第一視覺(jué)引流大秀回放，再次全面觸達(dá)時(shí)尚受眾，加深用戶對(duì)大秀的觀感印象。
如今，數(shù)字化營(yíng)銷已成為奢侈品行業(yè)共識(shí)，越來(lái)越多的奢侈品牌開始嘗試開展“云看秀”，如 Louis Vuitton、Gucci、Prada 等都已投入視頻號(hào)直播，走在未來(lái)線上大秀成為流行趨勢(shì)的前沿，誰(shuí)先邁出第一步，誰(shuí)就會(huì)領(lǐng)跑潮流。
正如騰訊視頻生活運(yùn)營(yíng)中心&在線視頻商業(yè)化部總監(jiān)江浩所言：“騰訊時(shí)尚不僅是一個(gè)直播平臺(tái)，而是可以做到將獨(dú)有的藝人資源、達(dá)人資源、內(nèi)部視頻平臺(tái)資源整合在一起，為用戶提供最全、最快、最豐富的直播衍生內(nèi)容，同時(shí)騰訊時(shí)尚兼具媒體屬性，還可以承擔(dān)媒體發(fā)聲的角色。這些決定了騰訊時(shí)尚擅長(zhǎng)與品牌合作打造整合營(yíng)銷事件。”騰訊具有前→中→后、社交+時(shí)尚、公域、私域的四大優(yōu)勢(shì)，在騰訊全生態(tài)的能力加持下，品牌將從超級(jí)流量入口激活海量數(shù)字營(yíng)銷價(jià)值。
我始終相信，好的合作是品牌與平臺(tái)雙向奔赴、多方共贏的結(jié)果。對(duì)于品牌而言，T-Live Maison將用創(chuàng)意傳遞品牌前瞻理念，以生態(tài)呈現(xiàn)品牌美學(xué)藝術(shù)；對(duì)于平臺(tái)而言，奢品也會(huì)助推騰訊的資源整合，增強(qiáng)其媒體影響力，展現(xiàn)自身的高水準(zhǔn)站位；對(duì)于用戶而言，他們會(huì)擁有隨時(shí)觀賞視覺(jué)盛宴的權(quán)利，做到“足不出戶就能頭排看秀”，彌補(bǔ)因?yàn)楦鞣N原因無(wú)法走進(jìn)秀場(chǎng)的遺憾。
時(shí)尚永不謝幕，這場(chǎng)云端之上的奢品美學(xué)大秀，你期待了嗎？
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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