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2022年已經(jīng)進(jìn)入尾聲，回顧仍然被疫情陰影籠罩的這一年，上半年廣告行業(yè)幾近停擺，項(xiàng)目時(shí)常停滯不前，“廣告寒冬論”愈發(fā)甚囂塵上。然而，越是處在艱難困境，越需要廣告力量撫慰人心。
今年，不少品牌仍舊嘗試用歡笑治愈大眾，“沙雕廣告”層出不窮。品牌紛紛用鬼畜、惡搞、沙雕式的社交語(yǔ)言與年輕受眾溝通對(duì)話(huà)，充分激發(fā)傳播力，為品牌營(yíng)造更多的可能性。
歲末已至，筆者精選出這一年十大沙雕廣告與你分享，愿能在片刻的閱讀時(shí)光，將萬(wàn)千煩惱與愁思橫掃而空，不妨一起來(lái)重溫2022年品牌創(chuàng)造的歡樂(lè)回憶吧。
《馬上快樂(lè)》
2022開(kāi)年之初，寶馬就以一支十足洗腦的動(dòng)畫(huà)片打響了虎年沙雕廣告的戰(zhàn)役。廣告中，寶馬的“馬”和虎年的“虎”元素巧妙結(jié)合，魔性洗腦的拼貼畫(huà)，伴隨著饒有節(jié)奏的bgm，將兩種動(dòng)物的動(dòng)態(tài)和特性趣味性詮釋得淋漓盡致。
大膽鮮明的色彩、鬼畜式的呈現(xiàn)方式與洗腦的視聽(tīng)效果，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的時(shí)尚感，也給觀眾帶來(lái)了關(guān)于中國(guó)新年的全新視聽(tīng)體驗(yàn)，讓人忍不住跟隨著節(jié)奏擺動(dòng)抖腿。歡樂(lè)新春氛圍溢滿(mǎn)屏幕，可以說(shuō)徹底顛覆了寶馬過(guò)去高冷商務(wù)范的品牌形象人設(shè)，營(yíng)造出強(qiáng)烈的反差感，給觀眾留下深刻的印象記憶。
值得一提的是，寶馬這支魔性的新春動(dòng)畫(huà)短片不僅撩動(dòng)年輕人的笑點(diǎn)，還斬獲了戛納金獅獎(jiǎng)。以奇葩另類(lèi)的新風(fēng)格，成功在眾多CNY廣告大片中里強(qiáng)勢(shì)出圈。
《一吻難求》
7月6日世界接吻日，凱迪拉克借勢(shì)推出一支特別的擬人化節(jié)日短片，在全世界沉浸在親吻的甜蜜氛圍中之時(shí)，凱迪拉克來(lái)了一波反向操作，將汽車(chē)和路邊的障礙物擬人化，拒絕路邊障礙物的「求吻」，只留浪漫，不留吻痕。
短片以路邊的障礙物也想要“接吻”來(lái)比喻駕駛的碰撞事件，無(wú)論障礙物如何努力，凱迪拉克都拒絕“接吻”，凸顯了其ABE自動(dòng)剎車(chē)系統(tǒng)的安全性。在“熱情”和“冷漠”兩極的對(duì)比下，描繪出凱迪拉克車(chē)的“冷酷”與路邊障礙物的“心酸”，既兼具浪漫與幽默，又能完美地映襯凱迪拉克帶來(lái)的滿(mǎn)滿(mǎn)安全感，沒(méi)有吻，只有穩(wěn)！
凱迪拉克用實(shí)力說(shuō)明，即便是冷門(mén)節(jié)日，在品牌的創(chuàng)意腦洞下也能成為大“熱門(mén)”。
《來(lái)福建 享福味》
經(jīng)常光顧“沙縣大酒店”的朋友估計(jì)想不到，沙縣小吃竟然聯(lián)合福建省文化和旅游出廣告片了。短片以沙縣小吃為引，分為四個(gè)篇幅向網(wǎng)友介紹了福建各地的美味佳肴，從福建最廣為人知的沙縣小吃到閩菜代表佛跳墻，再到市民喜歡的福建小食都囊括片中，堪稱(chēng)迷你版“福建美食大賞”。
整支短片最大的亮點(diǎn)，莫過(guò)于糅合了諧音梗、無(wú)厘頭、偶像劇、王家衛(wèi)四種風(fēng)格，在沙縣小吃的沙雕魔改下，福建地道風(fēng)味美食的特色被詮釋得淋漓盡致，營(yíng)造濃厚的“福”文化氛圍。不得不說(shuō)，官方整活最為致命！
《你以為我會(huì)在乎》
“你以為我會(huì)在乎嗎?我在大潤(rùn)發(fā)殺了十年的魚(yú),我的心早已像我的殺魚(yú)刀一樣冷了”。一個(gè)爆紅全網(wǎng)的段子，成為大潤(rùn)發(fā)打廣告的最佳創(chuàng)意素材。
大潤(rùn)發(fā)聯(lián)合張小泉發(fā)布首支品牌片，為殺魚(yú)師傅拍了支有格調(diào)有逼格的MV，官方認(rèn)領(lǐng)“大潤(rùn)發(fā)殺魚(yú)梗”，并對(duì)此進(jìn)行二次創(chuàng)作，重新定義“不在乎”態(tài)度。
為了讓短片充滿(mǎn)高級(jí)感，大潤(rùn)發(fā)運(yùn)用了多種拍攝手法，疊加迷霧升逼格，以自嘲的方式為廣告增添了更多的“黑色幽默”。殺魚(yú)師傅一頓操作猛如虎，故事的結(jié)局卻迎來(lái)逆天反轉(zhuǎn)，原來(lái)張小泉的殺魚(yú)刀才是廣告的真正主角，著實(shí)讓人眼前一亮。
大潤(rùn)發(fā)迎合網(wǎng)友的調(diào)侃，主動(dòng)自黑玩梗，果真是賣(mài)貨創(chuàng)意兩不誤。
《來(lái)咬我鴨》
沒(méi)有人能拒絕啃著鴨脖追劇的快樂(lè)。美團(tuán)外賣(mài)洞察大眾的消費(fèi)需求，開(kāi)展“鹵味專(zhuān)場(chǎng)”活動(dòng)，并拍了一支創(chuàng)意短片造勢(shì)。
和傳統(tǒng)的美食廣告不同，美團(tuán)外賣(mài)的廣告片由一只“凡爾賽”鴨子出演。它不用工作，瀟灑自由，陽(yáng)光沙灘和美食應(yīng)有盡有，過(guò)著宛如神仙般的生活。然而，畫(huà)風(fēng)一轉(zhuǎn)，得瑟的鴨子最終成為了餐盤(pán)上的美味佳肴。戲劇性的轉(zhuǎn)折，讓觀看者有種“大仇已報(bào)”的快感。
美團(tuán)外賣(mài)拿捏“凡爾賽文學(xué)”的精髓，上演戲精鴨子的一生，通過(guò)生動(dòng)形象的趣味化表達(dá)，向消費(fèi)者發(fā)出“挑釁”，唯有點(diǎn)上一盤(pán)美味鹵鴨才能解除打工人的心頭之恨。
佛系過(guò)十一
衛(wèi)龍的美工同樣引起了萬(wàn)千打工人的羨慕妒忌恨。雙十一期間，在所有品牌卯足勁吆喝賣(mài)貨沖銷(xiāo)量的時(shí)候，沒(méi)曾想，衛(wèi)龍的美工運(yùn)營(yíng)選擇了擺爛，直接把自己做成表情包掛上店鋪首頁(yè)。
運(yùn)營(yíng)小哥四眼放空的傳神小表情，絲毫沒(méi)有任何安利的欲望，屬于是沒(méi)有技巧全是感情，渾身上下散發(fā)出對(duì)工作的絕望之情，堪比打工人的真實(shí)寫(xiě)照。
眾人內(nèi)卷我躺平，衛(wèi)龍作妖整活，成功在一眾品牌促銷(xiāo)廣告中脫穎而出，名副其實(shí)“躺贏”了。
《啥是好東西2》
去年，網(wǎng)易嚴(yán)選與羅永浩的雙十一反套路廣告大受歡迎。今年雙十一，實(shí)話(huà)組合再次出擊，在反廣告套路的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步破除帶貨套路。
賣(mài)鵝絨被需要上升到人類(lèi)取暖史，賣(mài)醋需要編纂一部初戀史，買(mǎi)椅子需要躺平與內(nèi)卷的哲理......短片中，羅永浩吐槽廣告以及帶貨套路，反襯網(wǎng)易嚴(yán)選淳樸的賣(mài)貨風(fēng)格，形成巨大的鮮明對(duì)比。
實(shí)實(shí)在在的反諷話(huà)術(shù)，吻合羅永浩“打直球”的直男人設(shè)，不禁讓人會(huì)心一笑。
《當(dāng)代和尚的精神狀況怎么了？》
當(dāng)廣告遇上經(jīng)典，會(huì)碰撞出什么火花？螞蟻財(cái)富新編四大名著之一《西游記》，用開(kāi)出宇宙天際的腦洞，帶我們認(rèn)識(shí)從未見(jiàn)過(guò)的“新西游記”世界。
大眾耳熟能詳?shù)奶粕?、八戒、沙僧現(xiàn)身說(shuō)法，紛紛化身“反詐”代言人。短片將唐僧師徒在西天取經(jīng)路上的不良行為習(xí)慣與偏聽(tīng)偏信、孤注一擲、追漲殺跌的理財(cái)行為掛鉤，魔性無(wú)厘頭的劇情，讓人忍俊不禁，極具品牌記憶點(diǎn)
《萬(wàn)物皆可折疊》
今年，iPhone 14發(fā)布，老對(duì)手三星也沒(méi)閑著，推出了一支內(nèi)涵意味十足的廣告片，這出大型相愛(ài)相殺的連續(xù)劇再次更新。
短片中，作為蘋(píng)果忠實(shí)用戶(hù)的女主角自從見(jiàn)過(guò)閨蜜的三星折疊手機(jī)后，仿佛陷入了折疊的魔咒，眼中所見(jiàn)，一切皆可折疊。為了走出陰影，女主換上了最新款的三星折疊手機(jī)。
三星以無(wú)厘頭的腦洞，暗諷蘋(píng)果長(zhǎng)年累月造型不變，缺乏創(chuàng)新力，充滿(mǎn)拉踩意味。
《暖暖的冬天》
美團(tuán)跑腿迎著雙旦節(jié)點(diǎn)，發(fā)布了一部集神反轉(zhuǎn)、沙雕和搞笑于一身的“微連續(xù)劇”,重新打開(kāi)與用戶(hù)的溝通模式。
短片從圍繞主角小冬身上的各種奇葩事件開(kāi)展，從入職與到老板千金喜結(jié)連理的過(guò)程中，抓馬狀況層出不窮，萬(wàn)能的跑腿小哥及時(shí)出現(xiàn)排憂(yōu)解難。
在一聲聲“XX不能涼”的幽默臺(tái)詞中，透露出中二的日式熱血既視感。這出愛(ài)情+倫理+商戰(zhàn)的狗血?jiǎng)?，為寒冷的年末貢獻(xiàn)了溫暖的笑點(diǎn)。
自2018開(kāi)啟沙雕廣告元年起，在品牌廣告中沙雕風(fēng)層出不窮，“沙雕”二字儼然也成為了新的流量擔(dān)當(dāng)。
品牌利用無(wú)厘頭、諧音梗、鬼畜等元素，解構(gòu)傳播語(yǔ)境，以反差路線(xiàn)重塑品牌形象認(rèn)知，能夠迅速拉近與受眾的距離，搶占年輕人的心智。
回顧2022年，這些沙雕廣告或多或少給我們帶來(lái)了短暫的快樂(lè)，既凸顯了品牌的核心訴求，又能讓觀眾在會(huì)心一笑的同時(shí)，記住會(huì)玩會(huì)整活的品牌，實(shí)現(xiàn)年輕化升級(jí)。
2022進(jìn)度條已滿(mǎn)，不禁讓人翹首期待2023年的沙雕廣告了。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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