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作者 | 楊陽
曾經(jīng)有人說在4A廣告公司，喜歡中文里面夾雜點(diǎn)英文。簡單來說就是4A腔，有人覺得這很酷，有人覺得這是裝逼。
不過恕我直言，這年頭，不會(huì)一點(diǎn)英文都不會(huì)沖浪了。。。尤其是現(xiàn)在的品牌，明明可以講母語，偏偏要加點(diǎn)舶來語。
最近在小紅書刷到肯德基的一條內(nèi)容，真的太有梗了。
有網(wǎng)友買肯德基安心大油條的時(shí)候，意外發(fā)現(xiàn)肯德基給油條的名字，備注了英文。
備注英文就算了，關(guān)鍵是備注得很內(nèi)涵，沒點(diǎn)英語水平都看不懂，把這網(wǎng)友給整不會(huì)了。
我還特地百度一下油條英文是fried bread stick，但這款名字叫做安心大油條LSM。
吃個(gè)油條而已，整得跟特務(wù)接暗號一樣。
熱心的小紅書網(wǎng)友前排吃瓜，居然翻譯上癮了。一時(shí)間不知道是說拼音博大精深，還是英文包羅萬象，第一個(gè)就很生猛。
色情版：老色迷老色魔，吃完變成老色瞇。要問為什么翻譯成這個(gè)，可能形似那玩意兒。
尺寸版：看完“老色瞇”版本，再看尺寸的翻譯——L碼S碼M碼，就會(huì)覺得更加內(nèi)涵了。
《陋室銘》版：你是懂劉禹錫的，英雄不問出處油條不問來出，好吃就完事。
李世民版：我原來只知道楊貴妃愛吃荔枝，沒想到李世民還愛吃油條。
本土化版：有沒有這樣一種可能，肯德基是在秀自己在中國本土化的誠意，畢竟油條也是肯德基本土化的產(chǎn)物。
翻起來就是LOCAL STORE MARETING，本土商店銷售，推出特別適合中國人口味的東西。
失眠版：敢情油條還加了安眠藥，可算是順便給我解惑為啥叫安心油條。
智商稅版：老傻帽，誰買誰就是大冤種？這個(gè)翻譯似乎挺接地氣，對比2塊一根油條，肯德基的只有巴掌大，定價(jià)算是豪華了。
念念不忘版：還有的人吃出了《三生三世十里油條》的內(nèi)味
拉S版：吃完拉屎變成噴射戰(zhàn)士嗎？難道肯德基要跟華萊士搶生意？
時(shí)尚版：老時(shí)髦，一根油條而已，它承受的KPI壓力也太大了。
還有其它神翻譯，看起來奇奇怪怪可可愛愛。比如“樓上買”、“羅生門”、還有“淚水沒”.......看完只能說翻譯高手在民間了。
一頓操作猛如虎，一看翻譯五毛五。評論區(qū)果然很有文化，看完詞匯量增長了。不像我只想到small large和middle。
當(dāng)然以上純屬娛樂，雖然目前這個(gè)油條翻譯，官方無解。但經(jīng)過網(wǎng)友一番玩梗，讓原本平平無奇的肯德基油條，可算是狠狠出圈了一把。
英文翻譯就像是一門玄學(xué)，只要品牌能夠自圓其說，不求標(biāo)準(zhǔn)答案。
就像我們熟知的旺旺，有多少人跟這位網(wǎng)友一樣，第一次知道旺仔英文名，居然是“hot-kid”，后知后覺啊~~這翻譯哪吒看了沉默。
這是想表達(dá)旺仔性感荷官在線發(fā)牌，還是理解為火辣小俏男、墊底辣孩、火娃、熱孩、性感小子、辣仔、紅孩兒
一旦代入這個(gè)設(shè)定，就走不出來了。旺仔小吊帶穿的，確實(shí)看起來很火辣，旺仔=hot kid倒是挑不出毛病。
這不，旺仔牛奶的翻譯曝光之后，還有網(wǎng)友建議旺仔牛仔，翻譯成good boy或者lucky kid、rich kid、red little boy
lucky kid看起來還挺旺仔的，既有發(fā)財(cái)內(nèi)涵又有好運(yùn)，還可以跟瑞幸咖啡原地組CP，簡直是簡單粗暴、朗朗上口。
更有意思的是，旺旺集團(tuán)的翻譯，被扒到是want want group，這讓我想起了旺仔很多魔性廣告最后，都會(huì)蹦出一句“旺旺”，看來取名都自帶bgm。
據(jù)說旺旺一開始翻譯不叫want want ，而是叫one one的，原來旺旺翻譯一直玩的就是諧音梗！
更離譜好笑的還有旺旺仙貝叫want wang senbei。
浪味仙lonely god，差點(diǎn)以為是寡王專屬。吃了這么多年的浪味仙，才知道吃的不是浪，而是個(gè)寂寞。
當(dāng)然也不是所有品牌翻譯，都能讓人一笑而過，而可能傷害到消費(fèi)者。
除了肯德基和旺旺，有些品牌陰陽怪氣的英文，著實(shí)讓人看不懂，可能還引起生理不適。
就看之前瑞幸推出的一款新品，就是直接叫做dirty，臟咖啡？沒咖啡文化的我，還一度懷疑瑞幸是想砸自家咖啡招牌？
無論是翻譯成“臟”和“污”咖啡，聽起來都是不太友好和有食欲的樣子。
據(jù)說名字靈感來于咖啡的視覺效果，因?yàn)檎Х缺籩spresso濃厚的油脂蓋住，顯得有點(diǎn)臟，所以得名dirty。
要是說瑞幸是因?yàn)槲幕斐烧`解，那茶顏悅色就似乎真翻車了，曾經(jīng)因?yàn)榉g有歧義上熱搜。你一定不知道，原來茶顏悅色的英文翻譯叫：Sexytea。
也就是說按照直譯，茶顏悅色英文名解釋起來就是——“性感的茶”，一個(gè)做茶飲的品牌，很難理解為啥營銷要拿性感說事。
對比之下，建議還不如叫“Enjoytea”，契合了茶顏悅色“悅色”內(nèi)涵，也更能傳遞愉悅的意思。
后來茶顏悅色因?yàn)闋幾h太大，只好撤下Sexytea標(biāo)識(shí)，也聲稱不再沿用該英文名。
品牌對于產(chǎn)品的翻譯，除了要簡單好記之外，還要考慮地域文化、隱藏的寓意等等。
就說幾個(gè)極端的例子，Coca-Cola入華之后成功翻譯為更好聽的“可口可樂”，而不是“蝌蚪啃蠟”；而科羅娜因?yàn)橛⑽拿鹿诮咏诜浅r(shí)期被嫌棄。
所以說起來，翻譯不僅是一門翻譯活，還是一門藝術(shù)活。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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