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但一直以來國內市場監(jiān)管對于醫(yī)美的管控也在逐步加強，就在1月3日，原本早上10點左右醫(yī)療美容板塊指數(shù)還在不斷增長，漲幅達2%。但就在中午，受《新冠疫情時期整形美容醫(yī)療風險管控指導意見》（以下簡稱“意見”）發(fā)布消息影響，A股醫(yī)美概念股午后跳水下挫。
該意見稱，近期國內醫(yī)美行業(yè)陸續(xù)出現(xiàn)新冠感染后的患者在進行常規(guī)醫(yī)美治療時出現(xiàn)惡性事故的案例。所以，中華醫(yī)學會醫(yī)學美學與美容學分會提出，對于新冠陽性以及正在康復中的患者禁止實施任何醫(yī)美項目;新冠轉陰康復早期(4周內)患者，慎重實施中小醫(yī)美項目，原則上禁止開展全麻手術項目。
由此可見，新冠對于醫(yī)美技術的要求再次提升；協(xié)會組織以及相關政府單位也提升了相應的監(jiān)管機制?？偟膩碚f，監(jiān)管趨嚴、消費升級、顏值經濟、技術進步，共同推動醫(yī)療美容行業(yè)“四驅并行”。
那么中國醫(yī)美現(xiàn)在到底進入什么階段了呢？市場發(fā)展如何？哪些領域有機會同時又有著怎樣的危機呢？推動這一切發(fā)展的驅動因素又有哪些呢？我們將通過上下篇的方式深度分析。
說到醫(yī)美，一般人第一反應就只是美容養(yǎng)顏，但實際上，二者有著細微的差別。一般來說，美容分為兩大類，一個是生活美容，而另一個才是醫(yī)療美容；二者最大的區(qū)別在于是否運用了醫(yī)療手段。
生活美容是運用非醫(yī)療性手段對人體進行的非侵入性的美容護理；而我們常說的醫(yī)美，根據(jù)《醫(yī)療美容服務管理辦法》，指的是運用手術、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學技術方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進行的修復與再塑。有時候，人們會把二者混為一談。實際上有著本質的區(qū)別。二者之間的區(qū)別和要求也是有著鮮明的不同。
而醫(yī)療美容又有兩大分類，分為手術類和非手術類。雖然都是經由注冊的專業(yè)醫(yī)師及醫(yī)療專家進行操作，但手術類醫(yī)美屬于外科診療，操作難度大、要求更高。
相反，非手術類屬于非外科診療，也就是我們常說的“輕醫(yī)美”，主要指用無創(chuàng)或微創(chuàng)醫(yī)學療法滿足求美訴求，因其創(chuàng)傷小、恢復快、風險低廣受關注與推崇，主要包括注射填充、無創(chuàng)年輕化、激光美容等等。
但整體來說，我國醫(yī)美行業(yè)的起步還是較晚的，基本是在我國建國后才傳入。自改革開放之后開始興起發(fā)展迅速，醫(yī)美市場逐步從以矯正治療為主的單一市場逐漸發(fā)展成囊括醫(yī)療、治療以及美容美觀在內的多樣化市場。
早在1949年，北京大學第三醫(yī)院國內首次設立整形外科，標志著中國醫(yī)美行業(yè)的萌芽，但首個民營醫(yī)療機構開始布局整形美容市場卻是在1997年。可以說，中國的醫(yī)美起步真的很晚，并且在初期經歷了一段非常緩慢的成長期。
但此后，自2001年中國加入WTO之后，獲得了非常迅猛的發(fā)展，并且自2008年之后，迎來了一段質的飛躍，才讓我國醫(yī)美正式進入了飛躍階段。并且在2013/2014交界之際，乘著互聯(lián)網發(fā)展的東風，醫(yī)美也再度乘勢而起。
在接下來的幾年里（2014-2017年），受互聯(lián)網傳播與顏值經濟影響，中國醫(yī)療美容市場步入高速繁榮發(fā)展期。隨著大眾對美的追求不斷多元化和個性化，對醫(yī)美的接受程度也不斷提升，新氧、更美、悅美等互聯(lián)網醫(yī)美平臺崛起，大量民營醫(yī)美機構不斷涌現(xiàn)。
但隨著新冠疫情的來臨，受疫情影響，從2019年開始醫(yī)美行業(yè)擴張速度放緩，甚至自2020年起中國美容用戶的醫(yī)美行為也開始有所減少。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2020年中國醫(yī)美行業(yè)增速極度放緩至9.9%。從近30%跌破10%，可見疫情影響之嚴重。
隨著疫情的好轉及輕醫(yī)美的發(fā)展，市場逐步回暖，預計截至2022年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模將達到2479億元，增長率將回升至13.8%。并且隨著現(xiàn)有疫情防控政策的放寬，預計到2025年中國醫(yī)美市場規(guī)模將達到4108億元。整體醫(yī)美市場預計將進入穩(wěn)定發(fā)展階段，2021年至2025年CAGR為17.2%。
其中，輕醫(yī)美細分領域可以說是整個市場的強心針。對于非手術類的輕醫(yī)美行業(yè)規(guī)模來說，可以說是直線上升。2021年輕醫(yī)美市場規(guī)模達到了752億元，預計2025年市場規(guī)模將上升至2279億元（21年至25年CAGR為31.9%）?？梢娖湓鲩L率之高，并且輕醫(yī)美市場規(guī)模占整體醫(yī)美市場規(guī)模比也從2021年的34.5%飛躍至55.5%。
因此可以說，輕醫(yī)美將有望以過半比例成為未來醫(yī)美的主力市場。
盡管輕醫(yī)美在未來發(fā)展前景如此之廣，但還是有需要注意的地方。其中最需要關注的就是約半數(shù)用戶對輕醫(yī)美項目認知模糊，會讓一些黑心醫(yī)美機構容易有機可乘。
為什么這么說呢？艾瑞調研顯示在2022年，仍有5成用戶錯把臉部手術整形、抽脂、隆胸豐臀、植發(fā)等手術類項目當作輕醫(yī)美項目。
這種認知的錯位容易給黑醫(yī)美機構可乘之機，他們會利用信息差給消費者推薦一些不必要的項目或者不合規(guī)的產品，結果還不符合顧客的心理預期，甚至會導致行業(yè)混亂、事故頻發(fā)。所以這就是前面為什么要反復提到醫(yī)美的分類的重要性。
雖然這一認知數(shù)據(jù)相較于2020年（6成）已經有所好轉，但如今仍然過半的比例還是令人擔憂。
很多用戶可能以為像臉部手術整形、抽脂、植發(fā)等都僅僅是輕醫(yī)美，不需要太多時間和金錢，甚至認為技術很成熟，輕易相信機構的推薦。最終做后才發(fā)現(xiàn)是手術類醫(yī)療美容，不出意外還好，但仍然會花很長時間來恢復術后狀態(tài)和調整。而在黑心機構做后一旦出現(xiàn)意外，就不僅僅是毀容，甚至有生命危險。
所以選對機構，不要輕信黑心機構，要自己做好功課，提前減少信息差也至關重要。如今，在我國醫(yī)美機構在疫情前一段時間發(fā)展可謂是“百家爭鳴”，眾多機構如雨后春筍般不斷冒出。但主要的醫(yī)療美容機構類別還是分為三大類，主要是醫(yī)療美容醫(yī)院、醫(yī)療美容門診部和醫(yī)療美容診所。
你可以在生活中隨處可見醫(yī)美的廣告，但有沒有資質，你卻很少注意到。根據(jù)艾瑞咨詢的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年中國具備醫(yī)療美容資質的機構約17000家，其中醫(yī)院類占21%、門診部類占36%、診所類占43%，其中私立機構占占據(jù)了約90%的市場份額。
為什么有這么多私立涌入，卻少見標準規(guī)范化的龍頭企業(yè)誕生呢？主要由于我國中游醫(yī)美機構市場準入門檻低，但醫(yī)美利潤率高，吸引了很多競爭者涌入想分一杯羹，因此才會有如此激烈的競爭。
但相信在未來，隨著出臺的監(jiān)管政策趨嚴，醫(yī)美行業(yè)將更加透明、規(guī)范、標準。龍頭企業(yè)也將誕生形成主導地位，帶領中國醫(yī)美蓬勃發(fā)展。
那么，到底是什么因素驅動了疫情前后醫(yī)美市場的蓬勃發(fā)展呢？社區(qū)研究院將在下篇繼續(xù)分析。
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