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“組局”陸虎蘇醒張遠,QQ音樂和蘇格登的這個派對太炸了!
2023-01-12 15:42:37

撰文:書童

 

每一代人都有屬于自己的聽歌方式,而在數(shù)字音樂無處不在、耳機成為享受音樂固定搭配的當下,和三五好友一起親歷一場沉浸式的潮音party,成了不少年輕人釋放情緒、享受節(jié)奏和音浪的最佳選擇。
 
最近由蘇格登QQ音樂BOOM PARTY共同打造的一場新年音樂會,就成為不少樂迷線上“組局”PARTY的首選——在1月8日的晚上,陸虎、蘇醒、張遠齊聚在一起,和全網(wǎng)樂迷一起共度了一場邊唱邊聊的心動派對,聯(lián)手品牌和平臺提前向大家送上“新年好禮”,并引發(fā)大量網(wǎng)友討論與好評。

“組局”陸虎蘇醒張遠,QQ音樂和蘇格登的這個派對太BOOM了

在營銷圈中,以音樂活動為載體的品牌動作已衍生出很多樣的玩法,不少品牌正是通過成功的音樂營銷吸粉以提升品牌曝光度、滿足品牌年輕化感知。此次蘇格登和QQ音樂從中“突圍”,通過這場音樂會達成品牌和樂迷的雙贏格局,也為我們提供了一個用音樂與年輕受眾玩在一起的新思路。

01.組局“非常規(guī)”音樂會 用老友+唱聊激發(fā)觀眾共鳴

對于音樂現(xiàn)場來說,它的許多內(nèi)容是大家在耳機里聽不到的。
 
比如演出間隙的talking環(huán)節(jié)、歌手和觀眾們的聊天玩梗,這些只能在現(xiàn)場感受到的“福利”,是不少人樂于打卡音樂現(xiàn)場的理由,特別是線下演出重新“噴涌”的當下,更讓人“欲罷不能”。
 
洞察到這一點的QQ音樂BOOM PARTY,就精準抓住了“老友”和“唱聊”這兩個營造代入感的關(guān)鍵元素,通過放大音樂現(xiàn)場帶來的感官體驗,同時借助藝人間的“化學(xué)反應(yīng)”激發(fā)演出“節(jié)目效果”,組局了一場“非典型”的新年音樂會,也為蘇格登品牌和產(chǎn)品的自然露出構(gòu)建了差異化的溝通場景——一場歡笑不斷的新年聚會的組局者、見證者、參與者。

“組局”陸虎蘇醒張遠,QQ音樂和蘇格登的這個派對太BOOM了

具體來說,QQ音樂BOOM PARTY將這場新年音樂會定義為暖心氛圍拉滿的“老友歌會”,通過邀請陸虎、蘇醒、張遠3位“國民bro”作為嘉賓,為樂迷奉上一場精彩的代表作演出之余,更將三人“湊局”現(xiàn)場暢聊年俗年味話題,將老友相聚、閑談碰杯的美好瞬間,記錄、展示在大家面前。于觀眾而言,他們與三人共歷了一場有歌有梗的新年聚會,QQ音樂與蘇格登,則是不可或缺的“組局者”,是好友暢聊碰杯的見證與參與者。
 
“組局”陸虎蘇醒張遠,QQ音樂和蘇格登的這個派對太BOOM了
 
這場音樂性與綜藝性兼具的音樂會,也收獲了音樂行業(yè)大V和線上樂迷的討論與好評:陸虎、蘇醒、張遠穩(wěn)定發(fā)揮的舞臺實力讓粉絲直呼“穩(wěn)穩(wěn)的幸福”,現(xiàn)場三位“老北北”的相互調(diào)侃彼此接梗話題度不斷…“果醬音樂”點評道,“音樂、煙花、朋友、美酒…氛圍感滿滿,是誰還沒BOOM BOOM心動!”
 
“組局”陸虎蘇醒張遠,QQ音樂和蘇格登的這個派對太BOOM了

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藝人自身也“玩”得非常開心,不僅在現(xiàn)場不斷地用蘇格登“舉杯”、趣味介紹產(chǎn)品的“互動”舉措,在結(jié)束后也主動發(fā)布音樂會感想,成功吸引不少粉絲表示“看得很開心!謝謝品牌安排的音樂會,新年過年送禮要試試蘇格登”。

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演出當晚引發(fā)大批樂迷及觀眾線上圍觀討論,相關(guān)話題更沖上累計13個全網(wǎng)熱搜,可謂觀賞性與話題度拉滿。

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這種區(qū)別于常規(guī)音樂現(xiàn)場的體驗與熱度背后,是QQ音樂BOOM PARTY對內(nèi)容呈現(xiàn)的高度重視、對潮流趨勢的精準把控,不僅圈住樂迷們,更抓住了大批年輕受眾,讓活動本身自帶傳播流量。

02.入局“新年聚會”營銷場景 助力蘇格登搶占用戶心智

相比于生硬的內(nèi)容嫁接,在這場音樂會中,QQ音樂BOOM PARTY找到了蘇格登產(chǎn)品、品牌理念和舞臺呈現(xiàn)的契合點,用兩“大招”助力品牌深度參與到音樂會現(xiàn)場的內(nèi)容輸出,潤物細無聲地打動著消費者的心。

瞄準好友歡聚場景,助力品牌與用戶有效連接

不管是QQ音樂BOOM PARTY這場“老友歌會”有歌有酒有好友的場內(nèi)風(fēng)格,還是觀眾叫上身邊的朋友一起圍觀線上直播的場外姿勢,都是在充分結(jié)合“新年歡聚”場景的基礎(chǔ)之上,激發(fā)大眾對輕松趣味聚會氛圍的共同回憶。

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背靠外灘江景,現(xiàn)場設(shè)置為“演出舞臺+小會客廳”的仿清吧場景,邀約三位公認好友邊聊邊唱,隨手碰杯,這具象化的場景為所有觀演的觀眾提供清晰明確的品牌及產(chǎn)品感知:過年好友相聚小酌,就是蘇格登該“閃亮登場”的場合,QQ音樂BOOM PARTY,旨在為大家打造各種BOOM BOOM心動的快樂時刻。

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這場景化的設(shè)定,無形中牢固了蘇格登產(chǎn)品和歡聚、年味場景的綁定,讓大家在產(chǎn)生新年聚會的需求時,第一時間聯(lián)想到蘇格登,實現(xiàn)了產(chǎn)品的有效安利。

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緊貼藝人話題定制音樂會內(nèi)容,實現(xiàn)品牌與用戶共情共振

QQ音樂BOOM PARTY不僅把蘇格登品牌角色和具象口感融入再就業(yè)男團的聊天話題中,還與嘉賓們的舞臺表演相互承接,以軟性串詞的形式參與到節(jié)目內(nèi)容共建中。

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比如談及“具有紀念意義的新年禮物”話題時,陸虎“送禮送好酒”的答案與蘇格登的特寫鏡頭巧妙承接,讓觀眾在被聊天內(nèi)容牽動的過程中,get到蘇格登產(chǎn)品從工藝到風(fēng)味的多個賣點,種草得毫無違和感。

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03.局外不忘提前造勢 借互動熱度反哺品牌聲量

作為QQ音樂首個潮流生活I(lǐng)P,BOOM PARTY首場音樂會的外圍傳播也充分發(fā)揮了平臺的宣發(fā)優(yōu)勢,在提升IP曝光感知之余,成功助力合作伙伴蘇格登從預(yù)熱到演出收官全程品牌與產(chǎn)品聲量大幅提升。
 
一方面,在音樂會正式開始前,QQ音樂攜手蘇格登提前將產(chǎn)品禮盒送到藝人手中,并定制趣味拆箱體驗vlog,借助藝人互動ID、節(jié)目單預(yù)告等預(yù)熱手段,自演出開始前既提升了活動的關(guān)注度,又提前借VLOG向粉絲及潛在的消費者進行品牌及產(chǎn)品教育,深化蘇格登“新年好禮”的感知。

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另一方面,QQ音樂依托自身完善的宣推資源,在演出期間及后續(xù),持續(xù)釋放現(xiàn)場視頻片段,吸引粉絲及網(wǎng)友自發(fā)討論關(guān)注,在#陸虎張遠蘇醒合唱雪落下的聲音#、#蘇醒張遠陸虎清唱新年好#等社媒話題之下,品牌及產(chǎn)品也獲得了大量曝光與討論,成功將關(guān)注演出的受眾從粉絲拓展到更廣泛的網(wǎng)友圈層,成功觸達到更多潛在用戶。

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結(jié)語

整體來看,蘇格登XQQ音樂BOOM PARTY的這場新年音樂會潮音現(xiàn)場,在敏銳捕捉樂迷喜好的基礎(chǔ)上,通過聯(lián)動有故事、有話題、且與品牌調(diào)性相契合的國民bro,呈現(xiàn)了一場邊唱邊聊的音樂現(xiàn)場,打造了一場品牌與樂迷同頻“心動“的派對,打破大家對音樂會常規(guī)印象的同時,完成了一個品牌合力塑造潮流音樂生活方式的營銷案例。

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其中,借助藝人本身的話題熱度,定制與蘇格登品牌價值相契合的情景內(nèi)容,實現(xiàn)品牌、明星、IP三方價值共振的呈現(xiàn)效果,也體現(xiàn)著QQ音樂對“潮流音樂+”營銷模式的持續(xù)探索。總而言之,這既是與品牌伙伴攜手“組局”的一個定制潮流PARTY,也是一場為年輕樂迷打造的BOOM BOOM心動之旅。
 
期待BOOM PARTY的“下一站”。
 

 

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    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
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