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其中的“人就應(yīng)該待在沒有天花板的地方”、“露營是成年人的過家家”等文案，都很巧妙的使用了隱喻。是啊，“人就應(yīng)該待在，沒有天花板的地方”，“別趕時(shí)間，就坐在那里等著時(shí)間”，“在大自然面前，永遠(yuǎn)未成年”。
每到年末，我們都會(huì)對(duì)本年度表現(xiàn)優(yōu)異的廣告文案進(jìn)行梳理，評(píng)選出年度廣告文案TOP10。今年我們從文案創(chuàng)意、文字呈現(xiàn)力、情緒指數(shù)、故事性、傳播度等5個(gè)維度進(jìn)行篩選，精選出2022年度十大廣告文案。
話不多說，直接上文案！
TOP1
人就應(yīng)該待在，
沒有天花板的地方。
——小紅書“露營是成年人的過家家”
2022年，無數(shù)文案人撰寫了無數(shù)優(yōu)秀的文案，而我們認(rèn)為排名榜首的，應(yīng)該是小紅書的這組“露營”海報(bào)文案。
在新冠疫情期間，長途旅游成了奢望，露營成為越來越多的人短途旅行，或周末休閑放松的最佳選擇。洞察到這樣的趨勢(shì)，作為露營指南針， 2022 年 5 月，小紅書順勢(shì)推出露營季活動(dòng)，同時(shí)發(fā)布了系列海報(bào)。其中的 “人就應(yīng)該待在沒有天花板的地方”、“露營是成年人的過家家”等文案，都很巧妙的使用了隱喻。很多年輕人都說，看了小紅書的這組海報(bào)文案，想去露營了！
是啊，“人就應(yīng)該待在，沒有天花板的地方”，“別趕時(shí)間，就坐在那里等著時(shí)間”，“在大自然面前，永遠(yuǎn)未成年”。一頂帳篷，一輛汽車，甚至只需要一個(gè)睡袋，就可以讓我們遠(yuǎn)離城市的喧囂和繁雜，親近大自然，釋放壓力。
TOP2
當(dāng)我們提到家鄉(xiāng)，
流的眼淚，
遠(yuǎn)沒有咽的口水多。
——京東618“尋老味 喚新廚”TVC
好文案就像電影一樣，縮影我們?nèi)松哪硞€(gè)時(shí)刻，成為一個(gè)時(shí)代的映射。
每個(gè)人的一生，其實(shí)都走在離開家的路上。當(dāng)我們離開家時(shí)，帶不走年邁的父母，帶不走幼時(shí)的伙伴，帶不走熟悉的街道，有時(shí)甚至帶不走地道的鄉(xiāng)音，唯一能夠被我們帶走的，似乎只有家的味道。
廚房，對(duì)每個(gè)中國人來說，不僅意味著鍋碗瓢盆，更代表了一個(gè)家獨(dú)一無二的味道，尤其是疫情期間，居家做飯的人越來越多，大家對(duì)廚房的需求也逐漸上升。這個(gè)618，京東廚房大家電想通過一次活動(dòng)，喚起用戶對(duì)味道的回憶和對(duì)廚房的向往，進(jìn)而產(chǎn)生品牌好感度。
于是，就誕生了這組TOP2的“尋老味，煥新廚”TVC文案：
當(dāng)我們提到家鄉(xiāng)
流的眼淚，遠(yuǎn)沒有咽的口水多
家的味道，難以抵擋
雖然偶爾苦澀
但仍然會(huì)在平淡的歲月中
沉淀成漫長的牽掛
愛在恰好的火候里
不加任何點(diǎn)綴，卻值得反復(fù)咀嚼
直到那天，帶著家的老味道告別
帶不走家鄉(xiāng)，就帶走了廚房
這種老味道
經(jīng)過時(shí)間的魔法
重新在新家的廚房里發(fā)酵
它就像風(fēng)箏線般
看似飄渺卻又牢固地
將我們與故鄉(xiāng)的家緊緊相連
又從新家的廚房里
綿延到生活的每個(gè)角落
……
TOP3
小孩說話，
大人別插嘴。
——童裝品牌幼嵐
隨著二胎政策的放行，中國迎來了不少新生兒的誕生，童裝行業(yè)也迎來了它的春天。80后、90后年輕一代父母整體受教育程度高，且身處良好的社會(huì)環(huán)境，自然對(duì)生活品質(zhì)有所要求，注重孩子的消費(fèi)質(zhì)量。
童裝要圈粉年輕一代父母，就要打通自己的品牌之路，在原創(chuàng)品牌中，幼嵐就做側(cè)比較出色，幼嵐善于從孩子角度出發(fā)進(jìn)行洞察，提醒我們成人傾聽孩子，理解孩子。教育家烏申斯基說過：“如果教育者希望從一切方面去教育人，就必須從一切方面去了解人。我們常說：大人說話，小孩別插嘴。其實(shí)小孩說話，大人也別插嘴。聽孩子把話說完，則是為人父母最基本的素養(yǎng)。
小孩雖小，也有自己的思想。父母要懂得尊重孩子的“表現(xiàn)欲”，鍛煉孩子的參與意識(shí)，就會(huì)對(duì)將來孩子走上社會(huì)，適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)有莫大的幫助。
在這之前，幼嵐還與公益機(jī)構(gòu)“是光詩歌”發(fā)起了與孩子們一起讀書的活動(dòng)。通過分享深山孩子們所寫的詩集，為讀詩的孩子們帶去一場(chǎng)“春天與自然”的對(duì)話。同樣從孩子的角度出發(fā)，增加了品牌溫度。
我們把幼嵐的“小孩說話，大人別插嘴”列為TOP3，我們認(rèn)為一則文案，如果能打動(dòng)孩子，自然也就能打動(dòng)孩子的父母，爺爺奶奶和哥哥姐姐。你覺得呢？
TOP4
就這樣慢慢等月亮出現(xiàn)吧，
反正我和這杯酒，
都不趕時(shí)間。
——RIO“微醺，就是把自己還給自己”
RIO一直都有好的文案輸出，2022年，RIO宣布張子楓成為其亞太區(qū)品牌代言人，并出街了一組屬于張子楓的"微醺"主題文案。
在海報(bào)里，張子楓化身滿腹心事的小女生：她與酒分享心事，羨慕只有7秒記憶的金魚，想在陽光曬一曬心情，在屋頂喝酒坐等月亮出現(xiàn)，道出了那些成長過程中，無法對(duì)他人訴說的輕盈哀愁。
在張子楓妹妹之前，RIO微醺的代言人是周冬雨，同樣是靈氣逼人。不過相比之下，我們更喜歡周冬雨版的微醺文案。
TOP5
跳出舒適圈，值得羨慕，
找到舒適圈，也值得欣賞。
——韓束3.8婦女節(jié)“致同齡人”
每年38節(jié)，都會(huì)有很多品牌站出來，呼吁去關(guān)注女性，喚醒女性去認(rèn)識(shí)自己。今年美妝品牌韓束的38節(jié)“致同齡人”系列海報(bào)，倡導(dǎo)“擁有敢比的勇氣，愿你更有不比的底氣”。
很多人對(duì)女性的要求是，找個(gè)安穩(wěn)的工作，在舒適圈呆著。這當(dāng)然是一種偏見，我們看到有很多女生勇于打破這種偏見，去遠(yuǎn)方闖蕩，迎接更大的挑戰(zhàn)。
但韓束提出，無論男女，你可以跳出舒適圈，也可以進(jìn)入舒適圈。這個(gè)態(tài)度就很好，每個(gè)人對(duì)生活的理解不同，我們應(yīng)該尊重每種選擇。
跳出舒適圈，值得羨慕，找到舒適圈，同樣也值得欣賞。文案不止是洞察人心，更要有品牌態(tài)度。
TOP6
城里的問題，
城外都有答案。
——JEEP
汽車品牌的文案，總在誘惑我們?cè)姾瓦h(yuǎn)方。讀“城里的問題，城外都有答案”這句文案時(shí)，你是不是第一時(shí)間想起錢鐘書老先生的《圍城》？
《天堂電影院》里有一句臺(tái)詞：如果你不出去走走，你就會(huì)以為這就是世界。當(dāng)我們?cè)诔抢锉簧钏r(shí)，不妨換個(gè)視角，去城外找找答案，而Jeep就在主張人們?cè)跇O致環(huán)境中馳騁，去遠(yuǎn)方尋找未知的答案。
TOP7
沒熟的香蕉
就像項(xiàng)目，
放一放
就黃了。
——大潤發(fā)“煙火文學(xué)”
最近兩年，大潤發(fā)憑借持續(xù)的優(yōu)質(zhì)文案輸出，樹立起幽默風(fēng)趣的品牌形象，與年輕群體實(shí)現(xiàn)了有效溝通。
比如去年“我在大潤發(fā)殺了10年魚”“冷宮蔬菜”，今年大潤發(fā)化身互聯(lián)網(wǎng)嘴替，在高溫天氣下創(chuàng)作了“大潤發(fā)燒烤文學(xué)41℃版”系列文案，再度讓品牌走紅。國慶假期結(jié)束后，大潤發(fā)又為產(chǎn)品寫了一組“煙火文學(xué)”文案，成功引發(fā)無數(shù)人的共鳴。
TOP8
哪里都有故事，
等著變成有溫度的文字。
——《深圳特區(qū)報(bào)》40周年TVC
每一段鐫刻時(shí)代印記的歲月都注定不凡。5月24日，《深圳特區(qū)報(bào)》迎來創(chuàng)刊40周年，這份在改革開放熱土的一間鐵皮房里橫空出世的報(bào)刊，40年來與深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)同呼吸、共命運(yùn)。
在自媒體時(shí)代，無論是人民大會(huì)堂，還是普通的大街小巷，人人都在記錄，人人都是文案。因此，“哪里都有故事，等著變成有溫度的文字”，就顯得格外動(dòng)情。
TOP9
生活的可愛，
到生活里愛。
——天貓雙11品牌片《到生活里去》
今年的天貓雙11，沿用了618時(shí)提出的品牌主張——“生活就該這么愛”，希望能夠在這樣一場(chǎng)狂歡之中，喚起大家對(duì)理想生活的向往。
疫情這兩年，我們或許少了一些對(duì)于理想和遠(yuǎn)方的追逐，卻離身邊的人和事更近了。大家開始在空置了很久的陽臺(tái)上養(yǎng)花種菜、學(xué)習(xí)給自己和所愛的人做一頓飯，會(huì)更花時(shí)間陪自己的寵物、主動(dòng)從生活里獲取治愈力和繼續(xù)向前的動(dòng)力，找回生活的主動(dòng)權(quán)。
生活應(yīng)該怎么愛？或許就是能夠從不安和焦慮的情緒中解脫出來，回歸到具體的人和確定的事，和那種踏實(shí)和滿足里去。
TOP10
營養(yǎng)世界的
每一份要強(qiáng)。
——蒙牛2022卡塔爾世界杯
2022年底最讓全世界球迷勁嗨的事，那一定就是卡塔爾世界杯了！多少球迷熬夜觀戰(zhàn)，與賽場(chǎng)同頻，跟隨球員的步伐，揮灑著對(duì)足球的熱愛與激情。
世界杯除了是足球競(jìng)技的舞臺(tái)，也是最好的營銷賽場(chǎng)。本屆世界杯期間，各大品牌各出奇招，貢獻(xiàn)了不少亮眼文案。而其中，我們認(rèn)為最精彩的，還是蒙牛的“營養(yǎng)世界的每一份要強(qiáng)”。
作為卡塔爾世界杯全球官方贊助商，蒙牛以品牌“要強(qiáng)精神”為核心紐帶，巧用真實(shí)感、創(chuàng)意性、差異化，層層遞進(jìn)，由淺入深，與全球用戶在體育和營銷兩個(gè)層面實(shí)現(xiàn)“要強(qiáng)精神”的共鳴。
好的文案，不只是能打動(dòng)人們的心，還能打開人們的錢包。
以上，就是我們精選出來的2022年度廣告文案TOP10。2022年，你有撰寫了，或是讀到了哪些好的文案，歡迎在評(píng)論區(qū)告訴我們，一起推動(dòng)文案事業(yè)的進(jìn)步的繁榮。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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