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在過(guò)去原地過(guò)年已成為常態(tài)的三年里，“今年過(guò)年好安靜啊”、“好想念親朋好友歡聚一堂的感覺”、“年來(lái)了，但年味兒為什么越來(lái)越淡了”這樣的感慨時(shí)常充斥在我們耳邊。而2023的春節(jié)，是個(gè)全新的開始，街上人多起來(lái)了，歸鄉(xiāng)路上車多起來(lái)了，過(guò)去那些被漸漸淡忘的年味兒，也開始重新涌上心頭......
作為陪伴大家走過(guò)25年的國(guó)民品牌，優(yōu)酸乳洞察到大家想熱熱鬧鬧過(guò)新年的情緒，決定借此契機(jī)，通過(guò)與當(dāng)?shù)卣?lián)動(dòng)，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)的父老鄉(xiāng)親打造一次從南至云南、北至山西的「南來(lái)北往，喜樂(lè)同享」的年貨大街，帶大家回到記憶中充滿煙火氣的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市集。整場(chǎng)年貨大街的打造，真正將過(guò)年的煙火氣傳遞到了人們的心中，CCTV財(cái)經(jīng)頻道也重點(diǎn)報(bào)道了本次市集的活動(dòng)開展，肯定了本次趕大集帶給人們的價(jià)值情懷。
本次優(yōu)酸乳年貨大集線上線下同時(shí)聯(lián)動(dòng)，展開了年味三部曲，逐步引導(dǎo)人們走進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市集，走進(jìn)春節(jié)，并最終在春節(jié)臨近節(jié)點(diǎn)引爆傳播。
動(dòng)畫視頻搶先預(yù)告，提前揭秘年貨大街，貫穿南北兩大街道。人來(lái)人往、鑼鼓喧天、鞭炮齊鳴，種種熟悉的年味兒不斷喚醒人們體內(nèi)的新春基因，跨越次元壁，大家市集相見，只為奔赴一場(chǎng)有關(guān)年味兒的新春之約。
春節(jié)前夕，優(yōu)酸乳作為發(fā)起人，貫穿南北，借勢(shì)云南和山西當(dāng)?shù)刳s集習(xí)俗并聯(lián)合當(dāng)?shù)卣?，多地區(qū)開展多場(chǎng)年貨大街主題活動(dòng)，活動(dòng)期間同時(shí)采用「進(jìn)行消費(fèi)者派飲的飛虎隊(duì)」、「機(jī)動(dòng)售賣的蓬車」以及「囤有成百上千箱產(chǎn)品的精品蓬車」的三位一體策略進(jìn)行鄉(xiāng)鎮(zhèn)推廣，其中云南昭通、山西臨汾更是作為兩大主場(chǎng)，氣勢(shì)尤為盛大。
南北年貨大街現(xiàn)場(chǎng)各式市集攤位林立，花式演出和趣味互動(dòng)輪番上陣、精彩不斷，可謂是吃喝玩樂(lè)一應(yīng)俱全，濃濃年味兒包裹在每一個(gè)熱熱鬧鬧的場(chǎng)景里。
與此同時(shí)，為了讓無(wú)法到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的朋友們也能實(shí)時(shí)感受到熱鬧年味兒，優(yōu)酸乳年貨大街推廣大使也在官方小程序中開啟了同步直播，并有眾多達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行打卡，雙管齊下，跨越時(shí)空限制，讓年味兒突破時(shí)空邊界，來(lái)到你的身旁。
光有熱鬧的吃喝玩樂(lè)還不夠，優(yōu)酸乳同時(shí)推出了「紅運(yùn)兔優(yōu)（to you）」系列主題周邊，「福運(yùn)兔優(yōu)·背包」送上五福臨門，「財(cái)運(yùn)兔優(yōu)·紅包」送上財(cái)源滾滾，「吉運(yùn)兔優(yōu)·掛歷」送上大吉大利，「康運(yùn)兔優(yōu)·暖手套」送上健康美滿！讓每一個(gè)人在新的一年都可以鴻運(yùn)滿滿，萬(wàn)事勝意！
除了線下熱鬧的南北年貨大街現(xiàn)場(chǎng)外，優(yōu)酸乳在線上也進(jìn)行了一個(gè)「南北年貨大街紀(jì)實(shí)二重奏」。
「01-《尋找年味》紀(jì)實(shí)視頻」
在這個(gè)特別的新春，一部穿越之旅視頻，帶你層層找尋、層層解密，走過(guò)南北年貨大街，穿過(guò)大街小巷，南來(lái)北往，喜樂(lè)同享，找尋那抹熟悉的濃濃新年味！
「02-《年味推薦官》紀(jì)實(shí)海報(bào)」
人間煙火氣，最撫凡人心，年味，也是那抹最濃郁、最溫暖的煙火氣。四位來(lái)自云南昭通、山西臨汾年貨大街的年味推薦官，為你安利那平凡但不平淡的煙火人生，帶你體味最純正的年味煙火氣！
不同于優(yōu)酸乳以往的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷推廣形式，本次項(xiàng)目革新了品牌節(jié)慶消費(fèi)模式，深入下沉市場(chǎng)，在云南及山西開展了90+場(chǎng)年貨大街市場(chǎng)推廣活動(dòng)，覆蓋47+城鎮(zhèn)，真正做到讓消費(fèi)者看得到、買得到，更是樂(lè)得買。
優(yōu)酸乳通過(guò)本次南北年貨大街的活動(dòng)助推產(chǎn)品銷量提升，同時(shí)也促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，占據(jù)了天時(shí)地利人和。天時(shí)在于隨著疫情的放開，人們出門購(gòu)物的消費(fèi)習(xí)慣逐漸恢復(fù)，返鄉(xiāng)熱潮也加劇了春節(jié)期間鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口的提升；地利則在于趕集市場(chǎng)是為鄉(xiāng)鎮(zhèn)量身定制聚集人口的消費(fèi)場(chǎng)景，有利于進(jìn)一步增強(qiáng)人口聚集程度，便于集中展開銷售；人和方面則是性價(jià)比極高的優(yōu)酸乳對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)者是優(yōu)選，成為家家戶戶采買的首選。優(yōu)酸乳南北年貨大街實(shí)現(xiàn)了“人貨場(chǎng)”全方位融合，創(chuàng)新開拓了鄉(xiāng)鎮(zhèn)市集新消費(fèi)場(chǎng)景，有利于助推鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
此番革新嘗試也受到了CCTV財(cái)經(jīng)頻道、當(dāng)?shù)厝诿襟w的多方報(bào)道與收錄，當(dāng)?shù)鼐用窀亲园l(fā)開始傳播年貨大街的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌聲量的同時(shí)，也奠定了品牌未來(lái)不斷嘗試突破的信心與勇氣。
濃濃煙火氣，最撫凡人心，從年味兒都去哪兒了，到百轉(zhuǎn)千回尋找年味兒，再到樂(lè)在其中享受年味兒，這不止是一個(gè)人探尋回味年味兒的過(guò)程，更是優(yōu)酸乳不斷嘗試與消費(fèi)者同頻對(duì)話的探索路徑。喜樂(lè)同分享營(yíng)養(yǎng)好滋味，年味兒的形態(tài)千千萬(wàn)萬(wàn)種，幸福的定義千千萬(wàn)萬(wàn)類，25年來(lái)，變的是時(shí)間，不變的是優(yōu)酸乳25年如一日的營(yíng)養(yǎng)酸甜陪伴，期待未來(lái)每一個(gè)年味兒十足的新春、每一個(gè)充滿歡聲笑語(yǔ)的日子、每一個(gè)好運(yùn)無(wú)限加優(yōu)的美好時(shí)光！
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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