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作者 | 楊陽
今年的央視春晚都看了嗎？
覺得無聊的看一眼春晚現(xiàn)場觀眾，不就是在演自己嗎？當然觀眾表情管理不到位，不排除是因為沒戴口罩哈哈哈。
直到沈馬組合出場，大家都笑了。沈騰馬麗一口氣包攬幾個熱搜，還有人總結(jié)最大贏家是沈馬，拯救了春晚的語言類節(jié)目。
不過要說我，今年春晚的最大頂流和贏家，遠遠不止馬麗沈騰，還有“春晚吃燒雞第一人”張若昀、理工男華為....
沈騰、馬麗、艾倫主演的小品《坑》，沈騰飾演的“躺平式干部”郝主任，PUA下屬要業(yè)績，卻放著路面大坑不管，讓新來的馬局長踩坑。
全程笑點密集，現(xiàn)實批判性拉滿，其中最經(jīng)典的一幕就是羽絨服。
沈騰拍馬麗的羽絨服滿天飛毛的時候，真的憋不住了，像極了孔雀開屏。
更沒想到這一拍，反向種草自帶笑點的羽絨服，讓小品直接變成冬季棉服種草大會。
有在線求品牌名想要避雷，但也有迎“爛”而上求同款，嗯畢竟有事它是真飄毛。
說個題外話，春晚演員的羽絨服不是第一次出圈。早在今年年初，網(wǎng)友就扒到春晚彩排途中，沈騰馬麗等人穿的同款羽絨服，據(jù)說贊助的品牌方就是A BIG THANKS。
除了羽絨服，馬局長舉起手機，想要記錄郝主任的丑陋嘴臉時，眼尖網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)馬麗用的手機是華為 Mate Xs 2。
其實華為在春晚小品出現(xiàn)頻率不低，沈騰、楊紫、秦嵐分別就用的華為 Mate 50 Pro，華為Pocket S，華為MatePad Pro 11，敢情春晚最忙道具頂流是華為？
既然說到華為，就不得不提秦嵐春晚的小品《上熱搜了》，事實上華為在小品中植入華為手機和平板。
只是有心栽花花不開，無心插柳柳成蔭，火上熱搜的居然是Ganni綠色混紡針織開衫。
雖然秦嵐穿綠色毛衣像仙女，我穿綠色毛衣像妖精。但據(jù)說秦嵐同款毛衣S碼5分鐘內(nèi)售罄，12分鐘后所有尺碼斷貨，難怪有人戲稱淘寶要給華為打廣告費了。
不得不說，這屆春晚帶貨方式奇奇怪怪，有品牌靠明星穿搭帶貨，還有的蹭主持人名字出圈，比如“五糧液”。
必須承認，五糧液貢獻的春晚段子，比岳云鵬相聲還好笑。
媽：這位女主持叫什么名字呀
爸：那不寫著呢？五糧液（那撒貝寧叫大國濃香唄）
春晚當天的女主持人，似乎都有個統(tǒng)一的名字，那就是五糧液。
只因為五糧液植入的牛皮癬廣告，恰好出現(xiàn)在主持人位置的正下方，差點以為五糧液冠名了春晚主持人。
明星的名字被借勢，明星的表情包也不能幸免，這樣的事情就發(fā)生在張若昀身上。
岳云鵬用手絹變出一只燒雞，張若昀當場吃起道具燒雞，與王思聰那些年吃熱狗如出一轍，吃出了表情包的樣子。
我隔著屏幕嗅到了燒雞香味，華強北的商家們卻嗅到了商機，連夜做出吃雞表情包手機殼，一上架就賣瘋 。
太快了，估計張若昀也不知道，自己的表情已經(jīng)被做成了手機殼。所以有沒有這樣一種可能，接下來有燒雞公司要跟張若昀簽代言。
比起華為、五糧液、舍得酒、極兔速遞等品牌一本正經(jīng)的植入，百事和可口可樂算是躺贏式出圈。
這些被春晚帶火的春晚產(chǎn)品，好不好看好不好用見仁見智。
正如網(wǎng)友懷疑綠色毛衣，是不是去年包貝爾留給秦嵐的。如今明星一換，又成爆款。
不過在春晚面前，所有品牌都得認慫。看似夢回1999的單品，在春晚搖身一變都能成為最in的潮品。
早有品牌開啟春晚時尚圈的文藝復(fù)興，告訴你“時尚是個輪回”。
如果說沈騰馬麗的小品，有趙本山即視感；那么lululemon的新年款，就有春晚內(nèi)味了。
還記得宋丹丹在春晚小品《昨天今天明天》中曾演過的白云，就是穿著紅色棉服。
lululemon趕在新年偷偷與春晚小品，進行跨時代聯(lián)動，匠心打造價值1280元的男士馬甲。
看看這設(shè)計，上下左右里里外外，都在致敬宋丹丹老師，我愿稱之為：Lululemon X Dandan Song。
還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)lululemon門店將其擺在了C位展示，討好中國人心機不言而喻。
一時之間，不知道是說lululemon審美倒退，把春節(jié)過成了“村節(jié)”，還是說它想做好本土化營銷，讓國人每天都能過把春晚癮：
只要買對了小品同款衣服，每天都是春節(jié)。
但無論如何，lululemon確實把春節(jié)同款玩出圈，這款新年限定馬甲一出，就引發(fā)了熱議。
Lululemon讓我們看到，春晚話題早已不局限于春節(jié)，還活躍在設(shè)計圈，成為大牌營銷的噱頭。
這也是有跡可循的，春晚作為一檔國民度較高的晚會，陪伴觀眾走了40年。無論大家對節(jié)目期不期待，看春晚都是過年必備的項目。
今年春晚平均收視率達20.23%，峰值更是突破27%。可見春晚是很多品牌眼里的“超級流量池”，每個品牌都想上去露個臉。
還有人總結(jié)出每屆春晚廣告商陣營，經(jīng)歷了從地產(chǎn)商、BAT公司、短視頻平臺到白酒品牌的變化：
另外，明星本身就是潮流風(fēng)向標。
一些消費者認為明星走在潮流尖端，出于“明星同款=很潮好用”先入為主的認知，也會想要入手明星同款。
每年春晚節(jié)目方幾乎會請來半個娛樂圈站臺，春晚自然還是各路明星演員的秀場，一衣一物、一言一行都能成為流行。
明星是行走的種草機，穿什么火什么，很容易帶動觀眾下單同款。
就看去年春晚，張小斐的藍綠色大衣，沈騰的速寫毛衣，還有李思思的口紅色等，無一例外地成為熱門話題，印證了春晚強大的帶貨能力。
而且，碎片化的春晚觀看模式正在興起，網(wǎng)友逐漸養(yǎng)成在看節(jié)目、刷微博和買東西之間切換。
據(jù)說今年有超過4.3億用戶通過手機看春晚直播，僅僅是視頻號就吸引1.9億用戶，而抖音、快手分別吸引人數(shù)達到1.3億和1.1億。
在短視頻營造的沉浸感氛圍包圍下，邊看邊買搜同款也就變得理所當然。
所以現(xiàn)在的春晚，已經(jīng)不只是聊創(chuàng)意，更是跟大眾在談生意了。當然還有一種可能，那就是大家對節(jié)目越來越不期待，只好把注意力轉(zhuǎn)向明星穿搭上了。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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