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每到冬天，羽絨服都會(huì)成為網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)。
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，在社媒平臺(tái)上，#羽絨服漲價(jià)##羽絨服越來越貴#等話題，已連續(xù)三個(gè)冬天沖上熱搜。
這兩天，一位網(wǎng)友和男友一起回東北老家，穿的羽絨服在嚴(yán)寒下發(fā)出“嘎嘣脆”的聲音，讓#女子吐槽波司登在東北應(yīng)改名波斯脆#引發(fā)全網(wǎng)熱議。
有網(wǎng)友發(fā)布視頻稱，春節(jié)期間和男友一起回東北老家，因?yàn)樘鞖夂?，特意穿了一件長(zhǎng)款波司登羽絨服。
不料，在極為嚴(yán)寒的戶外環(huán)境中，羽絨服沒有了蓬松柔軟的感覺。相反地，用手在衣服上隨便一捏，就會(huì)發(fā)出如同捏薯片般“咔嚓咔嚓作響”的聲音。
隨著#波司登在東北應(yīng)改名波斯脆#沖上熱搜，相關(guān)話題吸引了2億多網(wǎng)友瀏覽并紛紛留言。
有網(wǎng)友說這種咔嚓作響的狀況，是因?yàn)榻衲陽|北實(shí)在太冷，羽絨服的外層亮面PU涂層被凍住了。
并且，在低于零下20度的地方穿這類有厚PU涂層的外套，面料折痕深的地方容易不耐外應(yīng)力斷裂。
網(wǎng)友指出，東北不適合穿這種防水面料的外衣，會(huì)凍硬。此前有博主展示過，這種面料的羽絨服在特別冷的時(shí)候就是會(huì)響。
這下，一直被調(diào)侃“愛穿貂”的東北網(wǎng)友，可以站出來大聲說：知道我們?yōu)槭裁磹鄞趿税伞?/span>
究竟是不是面料問題有待考證。不過，網(wǎng)友對(duì)波司登羽絨服的質(zhì)量褒貶不一。
有網(wǎng)友認(rèn)為，越來越貴的波司登賣的是“營(yíng)銷費(fèi)”。
當(dāng)然，更多網(wǎng)友說自己買的波司登都挺好，“冬天的命是波司登極寒給的”。建議如果去零下20度的地方，一定要購(gòu)買 “極寒系列”。
剛開年就沖上熱搜，也讓波司登遭到網(wǎng)友調(diào)侃，“這是加拿大鵝買的熱搜吧”。
從2017年波司登重塑品牌形象，撕掉 “中老年品牌”標(biāo)簽，變身“時(shí)尚高端”之后，產(chǎn)品價(jià)格也隨之水漲船高。
網(wǎng)友評(píng)論中提到的“極寒系列”，在波司登天貓旗艦店上的售價(jià)位于1600元—5000元之間。
其中，銷量最高的易烊千璽同款情侶羽絨服，售價(jià)為2739元，一月賣出了2000+。
從眾多網(wǎng)友反復(fù)提到“買貴的款”似乎可以看出，在消費(fèi)者的普遍意識(shí)中，越貴的羽絨服，也就意味著保暖性能越強(qiáng)。
前不久，波司登因一款“使用了航空材質(zhì)技術(shù)”的羽絨服售價(jià)高達(dá)13900元，引發(fā)了一場(chǎng)“誰會(huì)為萬元一件的波司登羽絨服買單”的大討論。
我們看到，在波司登天貓旗艦店，凡是使用了航空材質(zhì)的羽絨服，定價(jià)均已超過萬元。
有網(wǎng)友質(zhì)疑，品牌在以“黑科技”為噱頭，實(shí)則盲目定價(jià)。
隨著輿論發(fā)酵，波司登做出回應(yīng)：產(chǎn)品價(jià)格的提升是建立在設(shè)計(jì)研發(fā)、科技功能、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌價(jià)值等多方面提升的綜合因素基礎(chǔ)上的。
因此，并不能單純的以羽絨服材質(zhì)價(jià)格、人工費(fèi)用等直接成本來評(píng)判定價(jià)。
必須一提的是，如今波司登在線上銷售的產(chǎn)品，有接近一半定價(jià)超過1800元。賣得越來越貴，也實(shí)現(xiàn)了毛利率的不斷飆升。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022財(cái)年，波司登的毛利率高達(dá)60.1%，創(chuàng)下歷史新高。
事實(shí)上，羽絨服越來越貴，已然成為行業(yè)趨勢(shì)。不少走親民路線的國(guó)產(chǎn)品牌，也相繼推出了輕奢、高端系列。
比如，鴨鴨推出對(duì)標(biāo)國(guó)際大牌的“GOOSE系列”；高梵推出了走輕奢精致風(fēng)的“黑金鵝絨系列”……
當(dāng)曾經(jīng)僅用于御寒保暖的羽絨服，搖身變?yōu)樽分鸪绷鞯臅r(shí)尚單品，不僅更新速度加快，價(jià)格更是隨便一件大幾千，日漸成為錢包不可承受之重。
令人不禁要問，國(guó)產(chǎn)羽絨服紛紛蹦到千元以上的價(jià)格，真的能實(shí)現(xiàn)“高端化”的市場(chǎng)突圍嗎？
在業(yè)內(nèi)分析師看來，國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌想要在中高端領(lǐng)域與國(guó)際主流品牌同臺(tái)競(jìng)技，還有很長(zhǎng)的路要走。
近幾年來， 隨著加拿大鵝、Moncler等品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的款式、面料、質(zhì)量、時(shí)尚等有了追求多元和品質(zhì)的需求。
在進(jìn)口羽絨服品牌的影響下，消費(fèi)者對(duì)中高端產(chǎn)品的接納度越來越高。這似乎成為國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌高端化的基礎(chǔ)，也催生了更多品牌跟風(fēng)提價(jià)。
盡管從產(chǎn)品質(zhì)量來講，國(guó)產(chǎn)品牌的生產(chǎn)制造能力、工藝水平或不遜于國(guó)外大牌，并且還有一些國(guó)內(nèi)企業(yè)在做海外品牌的代工。
但在實(shí)際購(gòu)買過程中，消費(fèi)者仍會(huì)從時(shí)尚設(shè)計(jì)、質(zhì)量提升、科技創(chuàng)新等方面綜合考量。
眾所周知，羽絨服本身并沒有太多“故事”可講，無非就是一件在面料和里料之間包裹著羽絨，起到保暖效果的衣服。
衡量一件羽絨服好不好，也只是含絨量、充絨量和蓬松度三大指標(biāo)。
近年來羽絨服賣得越來越貴，除了強(qiáng)調(diào)將以往填充的鴨絨，改為更加輕盈保暖的鵝絨外，也在科技感提升、款式更加時(shí)尚等方面做足了功夫。
然而長(zhǎng)久以來，國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌主要集中在中低端市場(chǎng)，導(dǎo)致了毛利率低、品牌發(fā)展空間小。
因此，為了改變這一現(xiàn)狀，國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌相繼開啟了從研發(fā)設(shè)計(jì)到產(chǎn)生工藝，再到進(jìn)行IP聯(lián)名、與知名設(shè)計(jì)師合作等全方位的“高端”改變。
這種改變產(chǎn)生的效果是顯著的。
以波司登為例，高端化的戰(zhàn)略為品牌在兩年內(nèi)創(chuàng)造了超過百億的營(yíng)收。
值得一提的是，從銷量來看，高端產(chǎn)品仍然無法替代中低端產(chǎn)品成為營(yíng)收的主要來源。
這是因?yàn)?，能夠成為消費(fèi)者心目中高端品牌的，都有著原創(chuàng)性和差異性較顯著的品牌故事和淵源。
所謂的高端，是卓越的品牌形象、質(zhì)量上乘的產(chǎn)品力以及品牌專屬文化的有機(jī)融合，才共同構(gòu)建了適用于高端生活場(chǎng)景的品牌力。
只有以此為前提，消費(fèi)者才會(huì)更愿意為品牌溢價(jià)和加價(jià)倍率買單。
總的來說， “高端化”并不是沖著提高價(jià)格的“為高而高”，而應(yīng)該以對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)能力和市場(chǎng)分層需求的持續(xù)了解為方向，不斷優(yōu)化迭代。
否則，在消費(fèi)者看來，若高高在上的價(jià)格與品牌力不成正比，仍然很難找到穩(wěn)定的市場(chǎng)需求位置。
有數(shù)據(jù)顯示，到2024年，中國(guó)羽絨行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到1950億元。
面對(duì)千億的消費(fèi)市場(chǎng)，品牌只有通過產(chǎn)品力的提升，改變“不是做好質(zhì)量，而是花大錢做營(yíng)銷”的刻板印象，才不會(huì)讓消費(fèi)者在試穿滿意后被價(jià)格勸退，或是轉(zhuǎn)身選擇加拿大鵝等國(guó)外品牌。
不然，如果只是為了御寒保暖，曾經(jīng)家家戶戶都有的軍大衣，也能夠滿足基本需求了。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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