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高增長品牌歸因：
1.Black Diamond以專業(yè)化的品牌形象、輕量化設(shè)計(jì)提升品牌溢價(jià)能力；
2.探路者以產(chǎn)品性價(jià)比及品牌口碑，借助戶外運(yùn)動(dòng)熱度快速增長；
3.杖一登山杖，專注產(chǎn)品實(shí)戰(zhàn)能力，努力打造杖一品牌忠實(shí)粉絲群，成就品牌。
未來趨勢：
1.登山杖需求人群大眾化；
2.需求更加專業(yè)化、輕量化、便攜，外形設(shè)計(jì)簡潔化；
3.碳纖維、鋁合金及其組合形式依舊是主要的杖桿材質(zhì)。
隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們對(duì)基本生活保障的需求轉(zhuǎn)變?yōu)槿找嬖鲩L的美好生活需要。面對(duì)這種轉(zhuǎn)變，體育產(chǎn)業(yè)有著不可替代的作用，除傳統(tǒng)籃球、排球、足球等體育項(xiàng)目外，戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展也被提上日程。2022年3月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》（下文簡稱《意見》）?！兑庖姟分兄赋鲆蛟炀G色便捷的全民健身新載體，拓展全民健身新空間。2022年11月，體育總局、文化和旅游部等八部門制定了《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》（下文簡稱《規(guī)劃》）?！兑?guī)劃》中指出我國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，市場潛力還需要進(jìn)一步釋放，到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，戶外運(yùn)動(dòng)場地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。
《意見》與《規(guī)劃》中明確指出，支持依法利用林業(yè)生產(chǎn)用地建設(shè)森林步道、登山步道等健身設(shè)施，鼓勵(lì)發(fā)展登山、徒步等健身運(yùn)動(dòng)；同時(shí)完善戶外運(yùn)動(dòng)配套設(shè)施，加強(qiáng)冰雪、山地等戶外運(yùn)動(dòng)營地及登山道、徒步道、騎行道等設(shè)施建設(shè)。同時(shí)《規(guī)劃》中強(qiáng)調(diào)，加快戶外運(yùn)動(dòng)用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加強(qiáng)新材料、先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備在戶外運(yùn)動(dòng)用品制造領(lǐng)域的應(yīng)用。登山杖作為登山、徒步重要裝備，也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。
目前國內(nèi)登山、徒步運(yùn)動(dòng)依舊比較小眾。據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2020年中國戶外運(yùn)動(dòng)滲透率約為13.6%，與發(fā)達(dá)國家還有一定差距；2019年登山、攀巖、徒步等戶外運(yùn)動(dòng)參與率約為4.4％，對(duì)比美國，滲透率仍有較大提升空間。
今天為大家盤點(diǎn)2022年11月天貓?zhí)詫殤敉?登山/野營/旅行用品>登山攀巖攀冰>登山杖/手杖（不包含老人、老年人、配件等關(guān)鍵詞）類目下增速超50%的品牌，看看有哪些品牌正在高速增長？
Black Diamond/黑鉆，是來自美國的戶外運(yùn)動(dòng)裝備品牌，2006年進(jìn)入中國市場，是第一個(gè)在中國國內(nèi)建立全方位生產(chǎn)運(yùn)營系統(tǒng)的攀登和滑雪裝備公司。據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，2022年11月黑鉆品牌戶外用品在天貓?zhí)詫毱脚_(tái)銷售額同樣集中在登山攀巖攀冰與滑雪兩個(gè)類目，其中登山攀巖攀冰類目銷售為386.6萬元，同比增長129.5%，占該品牌戶外/登山/野營/旅行用品類目下總銷售的78.8%；在登山攀巖攀冰類目下，登山杖銷售額為338.5萬元，占比達(dá)到87.5%，同比增長157.2%。
數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報(bào)
數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報(bào)
黑鉆登山杖系列產(chǎn)品能獲得消費(fèi)者青睞，黑鉆始終如一的研發(fā)投入有著不可替代的功勞，但是，品牌推廣上的努力也是幫助黑鉆取得如今成果的重要因素。黑鉆先后贊助多名中國戶外運(yùn)動(dòng)員，如劉永邦、劉峻甫，并且持續(xù)贊助國內(nèi)各地各類戶外運(yùn)動(dòng)賽事，如老君山傳統(tǒng)攀登交流大會(huì)、杭州西湖跑山賽等。通過對(duì)運(yùn)動(dòng)員的贊助、在各類賽事上的品牌露出，給消費(fèi)者留下專業(yè)的品牌形象。
作為專業(yè)的登山運(yùn)動(dòng)品牌，對(duì)于普通消費(fèi)來說，黑鉆登山杖價(jià)格顯得略貴，產(chǎn)品均價(jià)在800元左右。但隨著國內(nèi)收入的提升，消費(fèi)水平逐漸升級(jí)，黑鉆部分性價(jià)比較高的產(chǎn)品快速進(jìn)入消費(fèi)者視野，如單品112548，據(jù)魔鏡市場情報(bào)，2022年11月天貓?zhí)詫氫N售額為51.9萬元，同比增長237.4%。
數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報(bào)
圖片來源：black diamond天貓旗艦店
探路者，創(chuàng)立于1999年，創(chuàng)立之初主要產(chǎn)品為露營帳篷，后慢慢拓展睡袋、背包、登山杖、沖鋒衣、滑雪板等戶外運(yùn)動(dòng)各個(gè)品類，到如今覆蓋非常全面，可以說是國內(nèi)當(dāng)之無愧的“露營界鼻祖”。
2022年戶外露營火爆各大社交平臺(tái)，探路者在全網(wǎng)發(fā)起“精致露營”倡議，推動(dòng)露營等戶外活動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)然探路者也抓住機(jī)遇推出更多品牌聯(lián)名帳篷及卡通IP系列帳篷。短時(shí)間內(nèi)，帳篷銷量大漲，同時(shí)也展示了探路者在戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的產(chǎn)品布局，也帶動(dòng)了登山杖的銷量增長，之后的幾個(gè)月份銷售額穩(wěn)步上升，2022年11月達(dá)到峰值。據(jù)魔鏡市場情報(bào)，2022年11月天貓?zhí)詫毺铰氛叩巧秸蠕N售額為158.7萬元，同比增長172.9%，銷量為9576件。
數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報(bào)
值得注意的是，2021年9月探路者公司收購北京芯能60%股權(quán)切入LED顯示領(lǐng)域，進(jìn)入雙主業(yè)階段。在遍地都是智能設(shè)備的今天，這一次收購，是否會(huì)給登山杖行業(yè)帶來顛覆性的產(chǎn)品呢，我們拭目以待。
寧波仗一戶外用品有限公司，成立于2019年，專業(yè)從事登山杖、拐杖、滑雪杖、健行杖、越野跑步杖等手杖和相關(guān)配件產(chǎn)品的生產(chǎn)與研發(fā)。杖一前身是杭州山羊戶外用品有限公司，有著豐富的戶外產(chǎn)品行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，并且，自2018年以來分別與國內(nèi)外數(shù)十家越野賽事展開合作，其中包括亞洲殿堂級(jí)越野賽事VIBRAMI香港100、廣州100、杭州100、莫干山100等知名賽事，通過社群化運(yùn)營，組建杖一聯(lián)合戰(zhàn)隊(duì)等方式，旨在為越野跑愛好者提供更適合的越野跑手杖及更專業(yè)的定制化服務(wù)，同時(shí)也為杖一登山杖上線天貓?zhí)詫氉龊们捌跍?zhǔn)備工作。
圖片來源：杖一天貓旗艦店
正是有了公司成立之前的一系列準(zhǔn)備及經(jīng)驗(yàn)，杖一登山杖在2020年5月上線天貓?zhí)詫?，便獲得不少粉絲追捧。2020年、2021年兩年的疫情阻擋了杖一發(fā)展勢頭。2022年，隨著戶外運(yùn)動(dòng)的興起，杖一在各大賽事頻頻露出，在聯(lián)合戰(zhàn)隊(duì)的影響下，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)杖一的認(rèn)可度快速提升，品牌銷售額也快速增長。據(jù)魔鏡市場情報(bào)，2022年11月天貓?zhí)詫氄纫坏巧秸蠕N售額為33.1萬，同比增長75.2%。
數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報(bào)
杖一登山杖目前還偏小眾，在定價(jià)策略方面也與探路者、駱駝等國產(chǎn)品牌不同。杖一放棄性價(jià)比路線，產(chǎn)品均價(jià)在500元左右，同時(shí)也與black diamond、leki登山杖形成價(jià)格段差別競爭。杖一雖然上市時(shí)間短，但在賽場上的時(shí)間并不少，這也給杖一提供了很好的實(shí)戰(zhàn)機(jī)會(huì)，讓自身品牌能在專業(yè)路線上走的更遠(yuǎn)。另外，杖一登山杖外形設(shè)計(jì)對(duì)采用直柄折疊設(shè)計(jì)，看起來會(huì)更加精致；同時(shí)也支持客戶定制，提供更加個(gè)性化的產(chǎn)品。
圖片來源：杖一天貓旗艦店
國家整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐步提升，居民收入不斷增加，消費(fèi)水平逐漸升級(jí)，消費(fèi)形式也在向健康靠攏。隨著疫情管控的放開，戶外活動(dòng)及相關(guān)賽事在國內(nèi)關(guān)注度越來越高，登上、徒步等運(yùn)動(dòng)正在從小眾興趣走向大眾戶外運(yùn)動(dòng)，登山杖等戶外運(yùn)動(dòng)裝備自然也成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，行業(yè)發(fā)展進(jìn)一步加速。
Black diamond作為專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌，歷史悠久，有著豐富產(chǎn)品運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，定價(jià)較高，但其贊助專業(yè)的運(yùn)動(dòng)員來影響更多消費(fèi)者，以較低單價(jià)（500元以下）產(chǎn)品引流，培養(yǎng)高凈值用戶；探路者，堅(jiān)持走性價(jià)比路線，目前走出戶外運(yùn)動(dòng)+led顯示雙主路線，期待產(chǎn)品有新的科技突破；杖一堅(jiān)持以實(shí)戰(zhàn)打造產(chǎn)品，目前國內(nèi)較為年輕的登山杖品牌，同時(shí)也是國產(chǎn)中極少數(shù)均價(jià)能超500元的品牌。
無論各大品牌是以何種方式實(shí)現(xiàn)快速增長，消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品才能長遠(yuǎn)發(fā)展。登山杖消費(fèi)者本就偏年輕化，當(dāng)代年輕人除了關(guān)注品牌知名度，對(duì)于品牌品質(zhì)要求也是越來越高，同時(shí)產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)也成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要依據(jù)。未來，隨著登山、徒步等戶外運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)熱度持續(xù)高漲，相信登山杖行業(yè)發(fā)展也會(huì)扶搖直上。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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