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演出市場(chǎng)正上演“冰與火之歌”。
據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)主要票務(wù)平臺(tái)的演出票房數(shù)據(jù)測(cè)算，2023年春節(jié)假期全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出9400余場(chǎng)，與2022年同比增長(zhǎng)40.92%，與2019年同比增長(zhǎng)22.5%；票房收入3.78億元，與2022年同比增長(zhǎng)3.85%，觀演人數(shù)323.80萬(wàn)，與2022年同比增長(zhǎng)5.56%，2023年春節(jié)期間票房和觀演人數(shù)均恢復(fù)至2019年的八成左右。市場(chǎng)在迅速回溫，第二季度表現(xiàn)會(huì)更加明顯。
反饋到更具青年浪潮號(hào)召力的音樂(lè)市場(chǎng)，當(dāng)全球頭部音樂(lè)節(jié)科切拉Coachella、Fuji Rock、西南偏南、Summer Sonic、Glastonbury等對(duì)于國(guó)內(nèi)觀眾而言不再止于線上歡聚勝地之時(shí)，國(guó)內(nèi)線下演出市場(chǎng)需要面臨的是與復(fù)蘇一同來(lái)到的競(jìng)爭(zhēng)壓力，而迅猛發(fā)育了三年的線上演出市場(chǎng)也將迎來(lái)拐點(diǎn)。
摩天輪票務(wù)CEO劉斅曾表示，“今年元旦兩天時(shí)間，開演場(chǎng)次達(dá)到 700 多場(chǎng)，數(shù)量甚至超過(guò)此前的2019年同期。”相較于預(yù)排周期較長(zhǎng)的演唱會(huì)，小型Livehouse更能體現(xiàn)出演出的集中爆發(fā)態(tài)勢(shì)。在2023年第一季度，已經(jīng)有超過(guò)700場(chǎng)Livehouse演出開演及定檔，除了過(guò)往的主力城市上海及北京外，成都、深圳、廣州、杭州也榜上有名，均有超過(guò)40場(chǎng)演出定檔。
據(jù)北京市文化和旅游局：春節(jié)假期，北京市87個(gè)劇場(chǎng)舉辦線下營(yíng)業(yè)性演出共計(jì)174臺(tái)1061場(chǎng)，吸引觀眾21.7萬(wàn)人次，票房收入3363.5萬(wàn)元，演出場(chǎng)次、觀眾人數(shù)、票房收入同比分別增加38.2%、64.4%、27.1%。
2月10日，歷年集結(jié)搖滾大咖的成都仙人掌音樂(lè)節(jié)開票，早鳥票秒售罄，單日票迅速售罄；黃牛們的朋友圈內(nèi)，失業(yè)論、代排隊(duì)購(gòu)物、搶疫苗等訊息逐漸被體育館選座優(yōu)惠等內(nèi)容覆蓋；閑魚交易界面被開售不久即售罄的演出票交易信息覆蓋，最多想要人數(shù)超過(guò)600……一切似乎都預(yù)示演出市場(chǎng)的春季即將來(lái)臨。
回顧過(guò)去三年，演出市場(chǎng)幾度浮沉。
2020年，當(dāng)市場(chǎng)開始出現(xiàn)負(fù)面反饋，不少企業(yè)面臨生死難關(guān)，大批Livehouse、ktv在這一年關(guān)停倒閉。據(jù)演出信息服務(wù)商Pollstar年終報(bào)告：受疫情影響，全球現(xiàn)場(chǎng)演出行業(yè)損失將超過(guò)300億美元。全球數(shù)百名藝術(shù)家宣布因疫情推遲或取消巡演。截至當(dāng)年8月，國(guó)內(nèi)共有339736家演藝、演出業(yè)務(wù)相關(guān)的公司，在7個(gè)月內(nèi)有13198家公司注銷或吊銷。上座率限制也為劇場(chǎng)劃下了一道“生死線”。
平臺(tái)們迅速作出反應(yīng)，線上演出成為不同賽道里不得不爭(zhēng)搶的蛋糕，京東、小紅書、微博、公司均對(duì)云演出拋出橄欖枝。同時(shí)，云演出、云蹦迪的出現(xiàn)，不僅為電商提供了切入音樂(lè)演出的好時(shí)機(jī)，還以高包容度，讓任意行業(yè)的頭部玩家都能來(lái)搭把手。這樣的迅速反應(yīng)缺乏根基支撐，質(zhì)量參差不齊，大部分未收獲良性市場(chǎng)反應(yīng)。
2021年，演出市場(chǎng)逆勢(shì)求生，線上演出開始由粗放走向精品化、優(yōu)勝劣汰。外部環(huán)境下，世界電音節(jié)Tomorrowland面臨第二年取消舉辦；日本富士音樂(lè)節(jié)因一系列安全規(guī)定被稱作“最詭異的一屆”；藝術(shù)音樂(lè)節(jié)科切拉面臨第三次被取消。國(guó)內(nèi)疫情后的票價(jià)反彈熱潮仍未褪去，文旅項(xiàng)目的景區(qū)式“音樂(lè)節(jié)”此起彼伏，給盈利模式飽受質(zhì)疑的國(guó)產(chǎn)音樂(lè)節(jié)IP帶來(lái)一絲信心，與直播、文旅及游戲結(jié)合的“音樂(lè)節(jié)＋”開始迸發(fā)。最終音樂(lè)節(jié)下沉、分流至二三線城市，并在山東、四川等旅游省市獲得不錯(cuò)反饋。
線上方面，冠名商的增加，品牌方主辦音樂(lè)演出正在成為一大趨勢(shì)。包括抖音、快手、小紅書、淘寶等批平臺(tái)相繼主辦線上音樂(lè)演出，并已經(jīng)初具雛形。
到了2022年，來(lái)之不易的演出以相對(duì)高昂的價(jià)格將“演出刺客”推向大眾話題探討。同時(shí)，線上演出也終于從量產(chǎn)走向質(zhì)變，在演出市場(chǎng)擁有一席之地。以騰訊視頻號(hào)、抖快為首的線上演唱會(huì)層出不窮，包括周杰倫、劉德華、羅大佑、崔健等標(biāo)桿性的人物都陸續(xù)參與到線上演唱會(huì)來(lái)。
在飛速發(fā)展的時(shí)代被迫低迷三年的演出行業(yè)，通過(guò)線上的形式不斷自我進(jìn)化。不僅讓線上演出的陣容趨向于成熟。隨著周杰倫、崔健、五月天等音樂(lè)人的視頻號(hào)演唱會(huì)，孫燕姿等的抖音歌會(huì)在朋友圈不斷刷屏，短視頻平臺(tái)的流量爭(zhēng)奪越發(fā)白熱化，越來(lái)越多的頭部音樂(lè)人開始參與其中，形成良性循環(huán)。
線上演出也擁有了相對(duì)成熟的商業(yè)模式。發(fā)力線上演出的視頻號(hào)，也終于用崔健演唱會(huì)打響了商業(yè)化“頭槍”，給線上音樂(lè)內(nèi)容＋直播的形式帶來(lái)信心，線上演出的商業(yè)化道路似乎一片光明。如今，越來(lái)越多的內(nèi)容平臺(tái)及社區(qū)正在對(duì)線上內(nèi)容加大投入，而音樂(lè)內(nèi)容無(wú)疑是無(wú)法繞開的“捷徑”，而在線下演出相繼復(fù)興后，2023年留給“線上直播+音樂(lè)內(nèi)容”的布局，將來(lái)到另外的課題。
現(xiàn)下演出開年走勢(shì)一片欣欣向榮，線上演出的走向又將如何？
如果說(shuō)一再延期、開盲盒式的購(gòu)票體驗(yàn)等系列“卷運(yùn)氣”操作，以及地方文旅的助力是近年來(lái)線下演出的關(guān)鍵字，那么線上演出的關(guān)鍵字則是適者生存、遞進(jìn)的技術(shù)革新與產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)。
近兩年來(lái)，“科技與狠活”不再限于網(wǎng)友對(duì)于食品行業(yè)的調(diào)侃，與元宇宙、數(shù)字人相距甚密的線上演出行業(yè)也開始頻繁“上科技”。在線下演出寂寥的三年時(shí)間里，虛擬演出、數(shù)字藏品NFT、元宇宙等要素及概念，成為“演出伴侶”，虛擬偶像等表演形式也從2022的江蘇衛(wèi)視跨年舞臺(tái)來(lái)到2023的春晚。兩個(gè)月前的2022跨年之夜，以江蘇衛(wèi)視為首的六家衛(wèi)視都舉辦了VR跨年晚會(huì)直播，演唱會(huì)、展會(huì)、晚會(huì)都和VR頭呈現(xiàn)。
元宇宙演出也從Travis Scott在《堡壘之夜》的虛擬演唱會(huì)成為開端，有數(shù)據(jù)顯示其在不足10分鐘的內(nèi)容中獲得了約2000萬(wàn)美元的收入，約占到其四個(gè)月巡演收入的37%。今年1月，演唱會(huì)、跨年晚會(huì)已經(jīng)出現(xiàn)了多個(gè)新的VR頭顯的應(yīng)用場(chǎng)景。隨后騰訊《和平精英》與歌手華晨宇合作虛擬演唱會(huì)、鄧麗君隔空合唱、今年剛剛結(jié)束的PICO CoCo李玟“千禧之境”全虛擬vr演出等等。
相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2022年前三季度，沉浸式、互動(dòng)體驗(yàn)類項(xiàng)目已覆蓋兒童劇、話劇、戲曲、魔術(shù)等多種藝術(shù)類型，在演出場(chǎng)次中的占比達(dá)8.18%，較2021年同期上升40.3%。這一趨勢(shì)也將為線上演出添磚加瓦。
線上演出與線下演出各有利弊，觀眾喜聞樂(lè)見的是其能相輔相成構(gòu)建完整的現(xiàn)場(chǎng)演出體驗(yàn)。就體驗(yàn)層面而言，覆蓋更大人群量、數(shù)字基礎(chǔ)上的線上互動(dòng)形式、跨時(shí)空合唱等體驗(yàn)是線上演出無(wú)法被替代的部分。產(chǎn)業(yè)層面上，線上演出已經(jīng)脫離了與線下演出內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的范疇，成為各大平臺(tái)博弈音樂(lè)生態(tài)的重要籌碼。
綜合來(lái)看，線上演出聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)可能性更為豐富，經(jīng)濟(jì)效益也脫離單純的票務(wù)系統(tǒng)范疇。疫情是催生現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出加速線上化的重要因素之一，當(dāng)回歸線下，線上演出與線下演出正式結(jié)束競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，線上線下的有機(jī)結(jié)合似乎是市場(chǎng)公認(rèn)的共贏。
然而在這個(gè)搶奪注意力的時(shí)代，時(shí)代的步履不會(huì)停歇，唯有不斷吸納新內(nèi)容成為先鋒內(nèi)容締造者，向著精益求精、迭代進(jìn)化前行，才能不被時(shí)代洪流甩在旁側(cè)，穩(wěn)穩(wěn)抵岸。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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