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百度扛住了三年沖擊，但是業(yè)績電話會上的重點似乎不在這里，而是“ChatGPT"含量嚴重超標。
北京時間2月22日，百度發(fā)布2022年第四季度及全年財務(wù)數(shù)據(jù)。去年全年百度核心收入為954億元，增速與去年大體持平。去年全年百度核心在線營銷收入為696億元，同比下滑6%。同期，百度智能云、自動駕駛以及小度所構(gòu)成的非在線營銷收入為259億元，同比增長22%，在營收中的占比為27%。
去年上半年MEG組織架構(gòu)調(diào)整，何俊杰在用好“池中人”，行業(yè)承壓的情況下基本維持住了基本盤的穩(wěn)定。何俊杰到任的年內(nèi)三個季度（Q2-Q4）內(nèi)，百度核心在線營銷收入增速止住了頹勢。業(yè)績電話會上，百度表示，整個MEG盈利能力也有明顯改善。
在智能云增速持續(xù)放緩，自動駕駛遲遲無法商業(yè)化以及IoT貢獻收入有限的情況下，MEG無法扛住寒冷周期，那么百度能否熬到自動駕駛天明將是一個大問號。
元宇宙、數(shù)字人、視頻化、AIGC以及ChatGPT，五個關(guān)鍵詞基本可以概述百度MEG從去年到今年年初的所有動作。而其中，除了視頻化之外，其余四個關(guān)鍵詞都曾熱到發(fā)紫。
這種行事風格，很不百度。
考慮到去年在線廣告市場挑戰(zhàn)頗大，MEG不斷折騰，追風逐浪也似乎說得過去，只是尚未直接在財務(wù)報表中國反映出來。第四季度，百度核心在線營銷收入181億元，同比微降6%。
去年，百度落地的第一個風口是元宇宙產(chǎn)品希壤。
我們此前在《大廠元宇宙，又菜又愛玩》一文中曾分析過大廠元宇宙產(chǎn)品頻頻翻車的原因，包括組織架構(gòu)未打通、缺乏游戲與社交基因、產(chǎn)品倉促上馬等，百度希壤幾乎集于一身。
過去一年多時間，百度希壤一直在迭代，從App Store更新情況不難發(fā)現(xiàn)，大多圍繞bug、流暢度、地圖進行較大幅度的更新。即便如此，穿模、交互不足、卡頓的現(xiàn)象依然層出不窮。
“可能團隊缺乏開發(fā)社交游戲產(chǎn)品經(jīng)驗，比如SDK與手機型號適配，堆砌UI素材，沒有考慮到網(wǎng)絡(luò)條件等原因，用戶體驗不佳，這樣的產(chǎn)品根本無法商業(yè)化，而且希壤缺乏沉淀用戶的有效手段。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，元宇宙是考察團隊綜合能力，靠AI單點無法突破，難以留住用戶。
目前國內(nèi)巨頭的元宇宙產(chǎn)品大多長板不長，短板明顯。騰訊與網(wǎng)易在游戲與娛樂方面積累較多，可是困于并行壓力與可靠的變現(xiàn)場景。《流浪地球2》中，阿里云強大的渲染能力，完全可以做好一款數(shù)字人，何況淘系也能承接商業(yè)化，可是內(nèi)部團隊沒有打通，所上線的元宇宙產(chǎn)品也不盡人意。
一位阿里云人士告訴光子星球，作為公共云資源提供方，阿里云同阿里其他部門協(xié)調(diào)時面臨層層阻隔。另一個問題在于，當下用戶大多通過H5訪問，高并行壓力無法完全發(fā)揮阿里云端算力，所以卡頓、崩潰頻發(fā)。
而凱撒文化、中青寶、即構(gòu)科技、VS·work等中小廠商，則在割裂的產(chǎn)業(yè)鏈中，缺乏SaaS能力，無法同時做產(chǎn)品，還要搭建商業(yè)模式，只能等待被集成。
相對而言，依托百度NLP能力的數(shù)字人在過去一年業(yè)務(wù)邏輯和商業(yè)場景要清晰得多。希加加、度曉曉、林開開、葉悠悠、夏南嶼構(gòu)成了百度數(shù)字人家族。
其中，度曉曉問世最早，定位于虛擬助手，未來的前景可能是搭載于智能硬件，起擬人化搜索框的作用。而其余四個數(shù)字人偏重于構(gòu)筑人設(shè)，意欲借助百度功能性產(chǎn)品，或者綜藝節(jié)目打造IP。比如百度輸入法與林開開、葉悠悠，希加加加盟愛奇藝真人秀《元音大冒險》等。
不過工具屬性無助于打造IP，而是需要內(nèi)容與運營能力，這恰恰是百度數(shù)字人的短板。目前比較成功的案例是柳夜熙，其制作成本在百萬元級別，一年時間漲粉700萬，近30個視頻內(nèi)容獲贊超3500萬。
這組數(shù)據(jù)充分說明，大廠技術(shù)能力已經(jīng)足以做出好看、逼真、交互性強的數(shù)字人，通過運營能力積累IP資產(chǎn)，會更容易尋求在線廣告方面的轉(zhuǎn)化——聚攏C端用戶，找廣告主變現(xiàn)。
數(shù)字人會是很好的社交與內(nèi)容廣告載體，擬人化改變了傳統(tǒng)廣告過于生硬的植入，也比目前卷到無法再卷的短視頻廣告更容易吸引用戶。
某電商代運營公司人士曾提到，“電商數(shù)字人SaaS標品的成本雖然已經(jīng)降到幾萬元，但直播帶貨天花板肉眼可見，前景更好的是短視頻廣告，立好了人設(shè)，就能接單。”
李彥宏在內(nèi)部信中提到，百度即將在3月份推出新一代的大語言模型“文心一言”，計劃將多項主流業(yè)務(wù)與文心一言進行整合，包括搜索、百度智能云、Apollo智艙系列產(chǎn)品以及小度等IoT產(chǎn)品。
與此同時，有消息指出，百度在內(nèi)部協(xié)同辦公產(chǎn)品如流中發(fā)提問卡，開始眾測做標注訓練。
百度AI能力在國內(nèi)首屈一指不假，但在國內(nèi)開源環(huán)境與國外無法相提并論的情況下，百度要想做出一款接近于ChatGPT3.5版本還有很長的路要走。
國內(nèi)所能獲得的源代碼是2019年年末發(fā)布的ChatGPT2.0，該版本給AI提供了充足算力，讓其基于Attention機制（相當于一句話的關(guān)鍵詞）開啟大規(guī)模學習階段，然后通過小規(guī)模學習實現(xiàn)舉一反，數(shù)據(jù)和訓練規(guī)模約在40GB大小。
可惜2.0版本zero-shot（零次學習）不靠譜，因此最終結(jié)果不及預期。我們所看到出圈的3.0版本，過濾后的數(shù)據(jù)量在570GB，是前代的110倍。隨后的3.5版本中又進行了一輪微調(diào)（SFT Date），引入獎勵模型訓練學習模型（RM Data），最后基于人工反饋優(yōu)化（PRO Data）。
時至今日，ChatGPT3.0在標注人員（肯尼亞的sama公司）與用戶之間搭建了一個不斷優(yōu)化的平臺，為此后4.0版本積累數(shù)據(jù)勢能。眼下文心一言只能在問題重重的2.0版本上搭建樓閣。
唯一的好消息是，ChatGPT面臨合規(guī)性問題，國內(nèi)產(chǎn)品得以有時間發(fā)育。
文心一言倉促上馬的深層邏輯可能有別的考量，借國內(nèi)尚無成熟產(chǎn)品的時候，打入B端市場。過去，承擔此類的任務(wù)的大多是沒有流量的工具性產(chǎn)品，如百度地圖、百度輸入法、DuerOS。當大家都想蹭ChatGPT熱度時，渾水摸到B端廠商的營銷思維倒是非常MEG。
值得一提的是，在業(yè)績電話會上，李彥宏為此著墨很多，文心一言能否全面激活百度業(yè)務(wù)，3月就能見分曉。
從業(yè)務(wù)邏輯上看，ChatGPT的出現(xiàn)打亂了百度MEG原本的AIGC布局。去年由自動文本生成、TTV（文本轉(zhuǎn)視頻）、文心一格大模型，初步構(gòu)筑了一條內(nèi)容工具生態(tài)，而文心一言的出現(xiàn)勢必改變內(nèi)部資源分配的優(yōu)先度。
百家號、微信公眾號、今日頭條三大內(nèi)容平臺，隨著相繼視頻化與服務(wù)化，如今已形成各自特性。百家號+好看視頻形成了以快訊、熱點、套路化的內(nèi)容生態(tài)，為垂類沉淀知識、商業(yè)化廣告引流。
光子星球了解到，百家號推薦機制作用下，內(nèi)容創(chuàng)作基本形成了五段式，甚至還能精確到字數(shù)。“開頭要提到關(guān)鍵詞，這關(guān)系到推薦，然后按照165、195、160、130、40的字數(shù)撰文，每段間配一張圖，某一段兩張圖連著，最后結(jié)尾簡短，以‘你怎么看’結(jié)尾。”
事實上，AIGC為創(chuàng)作者提供更多高效內(nèi)容生產(chǎn)工具的同時，無形之中降低了創(chuàng)作者門檻，流水線化的生產(chǎn)方式，能保證量，卻無助于提質(zhì)。
此外，對標ChatGPT與介入AIGC尚有一個不為人知的目的，即強化和豐富百度的to B能力。根據(jù)此前IDC報告顯示，對話式AI與NLP是AI公有云市場增量最大的兩個細分領(lǐng)域，百度在其中握優(yōu)勢較為突出。
AIGC與文心一言能否成為刺激百度智能云的第二包“藥”，用戶說了不算，還得看B端客戶的臉色。
在三大業(yè)務(wù)板塊中，自動駕駛與智能IoT增速延續(xù)了高增長趨勢，考慮到消費電子行業(yè)下行壓力巨大，有理由相信其中增量主要自于自動駕駛業(yè)務(wù)。
百度在今年走上了降維量產(chǎn)的道路，在L3、L4缺乏法規(guī)落地的情況下，百度扮演L2的一、二級供應商顯然更切實際。可惜的是，我們從知情人士處了解到，哪怕是降維，“只要蘿卜商業(yè)化數(shù)據(jù)繼續(xù)高速增長”，L2在內(nèi)部的優(yōu)先度絕對不可能拔高。
財報數(shù)據(jù)顯示，第四季度，蘿卜快跑已提供了56.1萬次出行服務(wù)，同比增長162%，截至2023年1月底，蘿卜快跑累計訂單量超過200萬單。
另一端，如果明年百度第六代無人車RT6順利量產(chǎn)，成本的確會繼續(xù)降低。不過按照目前單量增長情況看，有限規(guī)模化無法完全釋放RT6的低成本，何況一些主機廠與自動駕駛玩家也在聯(lián)手爭奪市場。
Robotaxi短期很難依憑全國幾十個城市的小塊區(qū)域，接過商業(yè)化的重任。上一個“第二條曲線”尚且還需要文心一言等熱點加持才有些許重回高增長的通道。一個不太積極的事情是，在線廣告營收增長下滑的情況下，百度非廣告營收占比才剛剛在去年第四季度首次達到30%。
換句話說，蹭著各種熱點的情況下，翻開百度的“賬簿”，還是那個依賴在線廣告的百度。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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