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最近，出海四小龍里最火的就是AliExpress速賣通了。
前幾天晚上，來自全球24萬年輕人沖進AliExpress速賣通直播間，蹲點搶購Labubu等多款熱門IP，各種國家的語言刷爆了直播間的彈幕，把主播和工作人員都震驚了。
泡泡瑪特出海的線上渠道非常集中，除了官網(wǎng)，就是AliExpress速賣通上的旗艦店了。所以喜歡泡泡瑪特的老外們，手機里幾乎都有AliExpress App。
在這一波Labubu浪潮里，速賣通毫無疑問成為“出海四小龍”里的最大贏家：有官方旗艦店、海外618有專門補貨、有海外網(wǎng)紅專場直播......
這背后，也說明速賣通正在形成自己獨特的平臺優(yōu)勢：品牌出海主陣地。
泡泡瑪特并不是第一個選擇速賣通深度合作的品牌。過去1年來，宇樹科技、安克創(chuàng)新、智能眼鏡Rokid等當紅品牌，都選擇了加入速賣通，甚至開展獨家合作。
過去兩年，以Temu、速賣通、SHEIN、TikTok Shop“跨境四小龍”為代表的中國電商APP在海外快速擴張，尤其是一批輕小件商品，憑借各平臺的“全托管”模式，快速實現(xiàn)了規(guī)?；龊?，滲透到了全球各大市場。
低價策略，過去一直是我們最擅長的。但在今年終止800美元以下小額包裹免稅政策下，疊加此前加征的關(guān)稅，以托管“輕小件”為主的“低價模式”受到了強烈沖擊。
中國制造轉(zhuǎn)向品牌升級的壓力還是來了。
“四小龍”里，有人在不斷調(diào)整業(yè)務(wù)，希望繼續(xù)維持“低價優(yōu)勢”；有人放棄“美國夢”尋找其他市場。只有洞察了這個趨勢的速賣通打了個提前量，早早便開始培育品牌與商品供給的附加值，通過更多優(yōu)質(zhì)品牌和IP的加入，走上了一條更有價值的道路。
這一輪品牌出海的大趨勢，只有速賣通接住了。
今年3月，杭州宇樹科技有限公司(宇樹科技)在跨境電商平臺阿里速賣通開設(shè)官方店鋪,上架了多款商品,并打上了“Big Save”百億補貼的標志。
4月，安克機器人宣布入駐了速賣通AliExpress。通過海外托管及本地POP模式銷售，新品在德國單個國家，只用了一周，便突破1萬美金銷售額。
6月，杭州人工智能公司也Rokid宣布，其消費級AR Spatial眼鏡將在阿里旗下跨境電商平臺速賣通全球獨家首發(fā)，并加入百億補貼品牌出海計劃。
草蛇灰線，伏脈千里。各大品牌紛紛加入速賣通背后，一個神秘關(guān)鍵詞也浮出水面：在速賣通商品頁面上，品牌商品都打了一個標簽——“Big Save”（百億補貼）這個被視作速賣通內(nèi)部“重要工程”的項目，也值得我們說一說。
百億補貼不是平臺砸錢，而是包含了產(chǎn)業(yè)投資、整合營銷策劃、各種網(wǎng)紅廣告投入的一整套出海方案。
2024年初，一條不起眼的朋友圈被記者發(fā)現(xiàn)：速賣通首次上線了“百億補貼品牌出海”，并將其視為2024年重要項目。
2025年，速賣通透露了 “百億補貼”品牌出海計劃的進展：過去一年，有95%的合作品牌躍升至年銷百萬美金俱樂部，因此速賣通計劃再幫助1000個新品牌實現(xiàn)百萬美金的突破。
這些品牌里，就有深圳的投影儀品牌Magcubic。
這是一個很特別的案例，Magcubic是在速賣通上從0到1長出來的，從無名白牌沖進全球出貨量Top10，靠“百億補貼”Magcubic在速賣通平臺上實現(xiàn)單天單品銷量2萬臺，單月做到了狂攬近千萬美金。
初期Magcubic因缺乏市場基礎(chǔ)和供應(yīng)鏈議價能力受限，一直打不開局面。
直到通過速賣通“百億補貼”，Magcubic獲得了京東方、漢影的合作，去年，搭載京東方技術(shù)的Magcubic新品投影儀通過速賣通“Big Save”推廣，年出貨量達120萬臺，躋身全球前十。
最近Labubu在全球爆火，速賣通也沒少發(fā)力。不僅為泡泡瑪特在英國、澳大利亞、日本、西班牙等國家投放了公交站、地鐵廣告、快閃等廣告資源，累計實現(xiàn)千萬級的曝光。
作為一個在歐美市場深耕多年的電商玩家，速賣通很懂“網(wǎng)紅”的價值。除了真金白銀的資金補貼以及各種供應(yīng)鏈資源，經(jīng)常策劃海外網(wǎng)紅聯(lián)動等線下大型營銷。
如果將品牌出海的過程比作馬拉松，速賣通就是這場長跑比賽中，又遞水，又引路的貼心陪跑員。
業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的智能眼鏡品牌Rokid，也在今年選擇了在速賣通上做新品首發(fā)，品牌國際事業(yè)負責人邵華強坦言道，Rokid在出海找了很多合作伙伴：“ 速賣通幫我們找了很多大網(wǎng)紅，在營銷投入和品牌支持方面，是做得最實在的。”
這還不夠。今年“海外618”期間，速賣通走了個新路子：邀請海外大網(wǎng)紅，來中國“反向直播”。
不久前，全球爆火的全球頂流網(wǎng)紅“甲亢哥”就通過一場中國行，讓世界看到了前所未見的中國科技產(chǎn)品。
今年速賣通也將“反向直播”作為品牌出海的重要通道，通過邀請海外大網(wǎng)紅來到中國走進產(chǎn)品源頭，讓全球消費者能實時感受到品牌和制造它們的故鄉(xiāng)背后的故事，通過生動拉近了全球粉絲與中國品牌、中國IP的距離，更容易產(chǎn)生情感聯(lián)系。
這次海外618泡泡瑪特的直播間爆火后，速賣通還透露，近期還將為泡泡瑪特品牌加播一場，并持續(xù)補充Labubu庫存。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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