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有的時候，有的創(chuàng)業(yè)者不明白，說我為什么只服務(wù)一部分人群，明明我的產(chǎn)品所有的人都需要。對于品牌形象的設(shè)計，最終一個核心的原則是一定要符合整個品牌的定位和理念，尤其是一些要跟消費者頻繁接觸的品牌，最好能夠塑造出自己一個獨有的IP形象出來，這對你的品牌延展性，和跟顧客的親近度會有很大的幫助。
所有創(chuàng)業(yè)者都知道打造品牌的重要性，但是99%的人不知道如何開始；更有甚者認(rèn)為只要做個產(chǎn)品，取個名字，畫個logo就是品牌。這篇文章，就給你介紹一下，初創(chuàng)公司到底如何打造品牌。一個完整的品牌打造，大致要分為六個方面，分別是戰(zhàn)略定位、品牌定位、打磨產(chǎn)品、品牌視覺設(shè)計、品牌聽覺設(shè)計和顧客體驗設(shè)計。
一、戰(zhàn)略定位
說到戰(zhàn)略定位，大家可能會想到特勞特《定位》一書。但是這里的“定位”跟特勞特講的“定位”是兩件事。特勞特說到是品牌定位，這里說的是戰(zhàn)略定位。
什么是戰(zhàn)略定位呢？
簡單說，就是當(dāng)你有很多賽道可以選擇；當(dāng)你不知道哪個賽道，未來有更多的紅利；當(dāng)你不知道什么賽道更匹配你的能力。那通過我們對商業(yè)的洞察、市場趨勢判斷和行業(yè)調(diào)研，最終可以幫助你的企業(yè)做清晰的戰(zhàn)略定位。
二、品牌定位
賽道選好了，你的未來的方向找準(zhǔn)了；但是在這個賽道里面我不可能什么都去做，你需要在這個賽道里面找一個切入口，在這個口切開之后，未來你能夠在這個地盤里面占有一席之地，甚至做到老大。那就需要做品牌定位了。
什么是品牌定位？
簡單說就是我最先要服務(wù)哪一部分人群，我要給他們提供什么特別有差異化的價值，到底的價位應(yīng)該怎么去定，這些都屬于品牌定位的范疇。只有你把你的品牌定位開始想好之后，你才能在這個賽道里面真正能夠生根發(fā)芽。
有的時候，有的創(chuàng)業(yè)者不明白，說我為什么只服務(wù)一部分人群，明明我的產(chǎn)品所有的人都需要。實際上，品牌戰(zhàn)略STP理論，第一步就是市場細(xì)分，找到那群最需要你的人群。我們不是不賣給別人，而是先從一小部分我們認(rèn)為最有價值的人群開始，其他的人群只是摟草打兔子順帶的事情。
三、打磨產(chǎn)品
賽道選好了，定位做好了，那接下來其實你打造和打磨產(chǎn)品了。產(chǎn)品分為兩個部分：
第一個就是產(chǎn)品規(guī)劃，就是你要做一個很全局長遠(yuǎn)的規(guī)劃，我現(xiàn)在應(yīng)該要做什么樣產(chǎn)品，我未來要做什么樣產(chǎn)品，而且他們之間的推出的先后的次序也要有一個大致的規(guī)劃。
第二個你要落地你的核心產(chǎn)品，具體的某一款產(chǎn)品，尤其是明星產(chǎn)品，這一款產(chǎn)品應(yīng)該怎么去定義，產(chǎn)品的賣點是什么。我應(yīng)該怎么去開發(fā)它，這些都是產(chǎn)品打磨的板塊。
四、品牌形象設(shè)計
今天已經(jīng)不再是消費者只為產(chǎn)品功能買單的時代，產(chǎn)品的顏值對消費者的重要性已經(jīng)超過了以往任何時候了。不信你去看看那些網(wǎng)紅爆款，哪一個不是顏值爆表。所以，品牌形象對一個品牌來說，非常重要。
一個品牌就像一個人，一定要對自己的形象氣質(zhì)做包裝。這就像一本好書，再好，人們第一眼看到永遠(yuǎn)是封面。對于品牌形象的設(shè)計，最終一個核心的原則是一定要符合整個品牌的定位和理念，尤其是一些要跟消費者頻繁接觸的品牌，最好能夠塑造出自己一個獨有的IP形象出來，這對你的品牌延展性，和跟顧客的親近度會有很大的幫助。
五、品牌的話術(shù)設(shè)計
如果說品牌有兩大抓手，一個是形象系統(tǒng)，那另外一個就是話語系統(tǒng)。品牌形象是用視覺效果來告訴消費者，你是什么樣的；品牌話語系統(tǒng)則是用聽覺效果來告訴消費者，你如何好。這就像一個人說話的語氣語調(diào)文字內(nèi)容一樣，品牌的slogan，甚至銷售用語等等，都屬于品牌話語系統(tǒng)。
六、顧客體驗設(shè)計
一個消費者從知道你，接觸你，到最后購買你，使用你等等的整個過程，我們稱之為顧客體驗。在如今消費者越來越挑剔的情況下，顧客體驗設(shè)計對于品牌打造來說非常重要。比如，你是一家餐飲店，從一個顧客到你經(jīng)過你店門扣、到進入你店內(nèi)，坐下來點餐，到最后吃完飯結(jié)賬走人。整個顧客體驗的過程，對幫助你提升顧客的轉(zhuǎn)化率和滿意度都非常重要。
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百思咨詢是一家專注創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)和咨詢的公司，創(chuàng)立5年時間服務(wù)了100+創(chuàng)業(yè)公司。我們的使命是，“用科學(xué)方法，賦能創(chuàng)業(yè)者；讓創(chuàng)業(yè)變得更簡單”。現(xiàn)在專注企業(yè)頂層設(shè)計、新項目/產(chǎn)品決策、公司轉(zhuǎn)型變革、市場擴大、品牌營銷策劃、商業(yè)演講輔導(dǎo)和銷售團隊培訓(xùn)。
都說創(chuàng)業(yè)是一將功成萬骨枯；很多人都希望“一將功成”，卻不幸成為了“萬骨枯”。我們希望幫助每一個創(chuàng)業(yè)者，在九九死一生的創(chuàng)業(yè)道路上，不再赤身肉搏，而是手持“武器”；不再蠻干苦干，而是科學(xué)決策；不再單打獨斗，而是有人幫扶。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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