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有的時候，有的創(chuàng)業(yè)者不明白，說我為什么只服務一部分人群，明明我的產品所有的人都需要。對于品牌形象的設計，最終一個核心的原則是一定要符合整個品牌的定位和理念，尤其是一些要跟消費者頻繁接觸的品牌，最好能夠塑造出自己一個獨有的IP形象出來，這對你的品牌延展性，和跟顧客的親近度會有很大的幫助。
所有創(chuàng)業(yè)者都知道打造品牌的重要性，但是99%的人不知道如何開始；更有甚者認為只要做個產品，取個名字，畫個logo就是品牌。這篇文章，就給你介紹一下，初創(chuàng)公司到底如何打造品牌。一個完整的品牌打造，大致要分為六個方面，分別是戰(zhàn)略定位、品牌定位、打磨產品、品牌視覺設計、品牌聽覺設計和顧客體驗設計。
一、戰(zhàn)略定位
說到戰(zhàn)略定位，大家可能會想到特勞特《定位》一書。但是這里的“定位”跟特勞特講的“定位”是兩件事。特勞特說到是品牌定位，這里說的是戰(zhàn)略定位。
什么是戰(zhàn)略定位呢？
簡單說，就是當你有很多賽道可以選擇；當你不知道哪個賽道，未來有更多的紅利；當你不知道什么賽道更匹配你的能力。那通過我們對商業(yè)的洞察、市場趨勢判斷和行業(yè)調研，最終可以幫助你的企業(yè)做清晰的戰(zhàn)略定位。
二、品牌定位
賽道選好了，你的未來的方向找準了；但是在這個賽道里面我不可能什么都去做，你需要在這個賽道里面找一個切入口，在這個口切開之后，未來你能夠在這個地盤里面占有一席之地，甚至做到老大。那就需要做品牌定位了。
什么是品牌定位？
簡單說就是我最先要服務哪一部分人群，我要給他們提供什么特別有差異化的價值，到底的價位應該怎么去定，這些都屬于品牌定位的范疇。只有你把你的品牌定位開始想好之后，你才能在這個賽道里面真正能夠生根發(fā)芽。
有的時候，有的創(chuàng)業(yè)者不明白，說我為什么只服務一部分人群，明明我的產品所有的人都需要。實際上，品牌戰(zhàn)略STP理論，第一步就是市場細分，找到那群最需要你的人群。我們不是不賣給別人，而是先從一小部分我們認為最有價值的人群開始，其他的人群只是摟草打兔子順帶的事情。
三、打磨產品
賽道選好了，定位做好了，那接下來其實你打造和打磨產品了。產品分為兩個部分：
第一個就是產品規(guī)劃，就是你要做一個很全局長遠的規(guī)劃，我現在應該要做什么樣產品，我未來要做什么樣產品，而且他們之間的推出的先后的次序也要有一個大致的規(guī)劃。
第二個你要落地你的核心產品，具體的某一款產品，尤其是明星產品，這一款產品應該怎么去定義，產品的賣點是什么。我應該怎么去開發(fā)它，這些都是產品打磨的板塊。
四、品牌形象設計
今天已經不再是消費者只為產品功能買單的時代，產品的顏值對消費者的重要性已經超過了以往任何時候了。不信你去看看那些網紅爆款，哪一個不是顏值爆表。所以，品牌形象對一個品牌來說，非常重要。
一個品牌就像一個人，一定要對自己的形象氣質做包裝。這就像一本好書，再好，人們第一眼看到永遠是封面。對于品牌形象的設計，最終一個核心的原則是一定要符合整個品牌的定位和理念，尤其是一些要跟消費者頻繁接觸的品牌，最好能夠塑造出自己一個獨有的IP形象出來，這對你的品牌延展性，和跟顧客的親近度會有很大的幫助。
五、品牌的話術設計
如果說品牌有兩大抓手，一個是形象系統(tǒng)，那另外一個就是話語系統(tǒng)。品牌形象是用視覺效果來告訴消費者，你是什么樣的；品牌話語系統(tǒng)則是用聽覺效果來告訴消費者，你如何好。這就像一個人說話的語氣語調文字內容一樣，品牌的slogan，甚至銷售用語等等，都屬于品牌話語系統(tǒng)。
六、顧客體驗設計
一個消費者從知道你，接觸你，到最后購買你，使用你等等的整個過程，我們稱之為顧客體驗。在如今消費者越來越挑剔的情況下，顧客體驗設計對于品牌打造來說非常重要。比如，你是一家餐飲店，從一個顧客到你經過你店門扣、到進入你店內，坐下來點餐，到最后吃完飯結賬走人。整個顧客體驗的過程，對幫助你提升顧客的轉化率和滿意度都非常重要。
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百思咨詢是一家專注創(chuàng)業(yè)培訓和咨詢的公司，創(chuàng)立5年時間服務了100+創(chuàng)業(yè)公司。我們的使命是，“用科學方法，賦能創(chuàng)業(yè)者；讓創(chuàng)業(yè)變得更簡單”?，F在專注企業(yè)頂層設計、新項目/產品決策、公司轉型變革、市場擴大、品牌營銷策劃、商業(yè)演講輔導和銷售團隊培訓。
都說創(chuàng)業(yè)是一將功成萬骨枯；很多人都希望“一將功成”，卻不幸成為了“萬骨枯”。我們希望幫助每一個創(chuàng)業(yè)者，在九九死一生的創(chuàng)業(yè)道路上，不再赤身肉搏，而是手持“武器”；不再蠻干苦干，而是科學決策；不再單打獨斗，而是有人幫扶。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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二、違規(guī)處罰
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