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時間是玫瑰
盛開過鮮艷,也穿越過荊棘
【春天文案欄目】
一年一度,如約而至
文案人,是時間的旅人
也是生活與人性的觀察者
那些曖昧的、隱晦的、模糊的道理
經(jīng)過文案人的消化、洞見與表達(dá)
化成了賞心悅目的文字
也應(yīng)該化成你我的養(yǎng)分
曾幾何時
文案人的使命重大
或者說是抱負(fù)遠(yuǎn)大
給社會以啟示,給時代以前瞻
給每個人以發(fā)省和深思
應(yīng)該是每句文案的向往
“我渴望被看見
但討厭被凝視”
“請用我的感受丈量世界
別用世界的眼光裁剪自己”
“我和你一起
拿回雕塑自己的權(quán)力”
訴求女性主義的廣告頗多
從立意的確定,到角度的切入
從創(chuàng)意的形式,到觀點的表達(dá)
若不具有一定引領(lǐng)性
只不過又多了一些信息垃圾
▼
從什么時候開始,
你不再以我的感受為準(zhǔn)
我是你的身體啊
我,是微不足道的嗎?
via 內(nèi)外
越來越發(fā)現(xiàn),
不要寫“死”文案
或者說
不要把文案寫“死”
去想象更多的可能性
去挖掘更多的表達(dá)方式
比如,澆水是請花喝水
比如,春天是一朵花給你的
▼
請那朵花
喝了半瓶水
它沒有說謝謝
卻悄悄給了
一個春天
via CHENTY
共鳴時代的情緒
是文案的宿命
時代變了,文案也得變
因為人群也變了
社會情緒也變了
你不能脫離時代環(huán)境
埋頭做一只鴕鳥
▼
海邊的人
知道潮水有漲有落
他們懂得在不能出海的日子里
就退而結(jié)網(wǎng)
靜候下一次逆流而上
via 巨量引擎
文案是一種創(chuàng)作
文案是你的作品
文案是觀點的重塑
文案是思想的火種
文案是雁
雁過留聲
文案是風(fēng)
風(fēng)過留痕
創(chuàng)造價值
是文案唯一的價值
▼
TO create is to live twice.
via 西西弗書店
想像讀者就站在面前
讀你的文案
想像眼前的媒介、載體
是讀者站立的地方
想像一些文字
與創(chuàng)意形式的結(jié)合
把這些想像
化成思考的源泉
讓文案更具有對話感
讓文案更具有溝通力
▼
你看這“自由”二字
就是在條條框框里探出頭
via 華潤×網(wǎng)易云音樂
這可能是第一次
有人用大白話
定義或解釋了“文明”一詞
雖然只是其中一個角度
但在某種特定語境下是成立的
那它就是對的
▼
文明 就是本來每個人
都有他該待的地方
但是我們靠著一種
簡單的粗暴的邏輯
把所有人成功都擠到了一個地方
然后灌輸一個價值觀
一個標(biāo)準(zhǔn)
一種生活方式
via 竇文濤
什么是虛和實?
愛情是虛的,面包是實的
希望是虛的,星星是實的
青春是虛的,歌曲是實的
有時候
需要把虛的詞
換成實的
有時候
又需要反過來
把實的,換成虛的
何時虛,何時實
看立意、看語境,看畫面...
甚至還可以看心情
▼
裝在口袋里的
300首青春
不賣
via 閑魚
當(dāng)一件事情你很認(rèn)可
不妨任性一點
堅定一點
很多時候
文案是偏執(zhí)狂的產(chǎn)物
你相信光
你就去相信光的力量
你堅信世上有奧特曼
你就堅信你的堅信
▼
你們成熟點吧,
世界上怎么可能沒有奧特曼。
via 網(wǎng)易云音樂×人民日報出版社
有前輩說
要在文案里放入一個“蘋果”
這個蘋果不是真的蘋果
是指加入和蘋果一樣
生動鮮活有靈性的事物
加入形象,加入靈氣
加入故事,加入個人特質(zhì)
加入趣味,加入口語化表達(dá)
比如,給“勇氣”加個油
比如,給“漂亮”化個妝
比如,給“自信”打個底
▼
給自信打了底
就無所謂今天去哪里
via 小紅書will商業(yè)大會
當(dāng)要讓觀點更高級
或者營造一種高級感
不妨放入一些哲思
也就是,哲學(xué)性的思考
往里走
往人性里走
往自己內(nèi)心里走
一個人徒步
可以走近自己
兩個人跳舞
也可以接近自己
▼
一步 接著一步
就會 越來越接近自己
via 7or9高跟鞋
似乎是句廢話
文案不是文字的
還能是啥
應(yīng)該是說
文案有時候是文字的創(chuàng)意
空間的“間”里有“日”
“日”是時間的單位
把“日”改成“月”
時間的單位被拉長
給空間多一點時間
觀點不言而喻
▼
永遠(yuǎn)記得
留一點時間,留一點空間
安放你的心
via FOCUS WAGON
是的,很多時候
文案其實一點都不重要
因為創(chuàng)意已經(jīng)很清晰
因為畫面已經(jīng)很具體
因為目的已經(jīng)很明確
但不是說完全不需要文案
這個時候
一些說明性的、介紹性的文字
反而更加重要
▼
在寬闊的世界
做依然熱愛閱讀的人
via DOOGHOOD×單讀
在品牌初創(chuàng)階段
文案要有連接性
連接,是文案的底層思維
是初創(chuàng)品牌的被認(rèn)知能力
把觀點和賣點連接
把洞察和品牌連接
把人和商品連接
把處世的態(tài)度,和衣服連接
▼
不說話
不做事的時候
衣服就是
我們面對世界的態(tài)度
via 遠(yuǎn)家
文案要向現(xiàn)代詩學(xué)習(xí)
學(xué)習(xí)表達(dá)方式
學(xué)習(xí)思維的跳躍
學(xué)習(xí)天馬行空
發(fā)芽的,不一定只是植物
發(fā)芽的,不一定只是春天
發(fā)芽的,還可以是你自己
文案人也要迭代自己
文案人也永遠(yuǎn)不要
失去發(fā)芽的心情
▼
跨過去
春天不遠(yuǎn)了
我永遠(yuǎn)也不要失去發(fā)芽的心情
via 林清玄
第十五案
文案是自由的
春天會離開嗎
現(xiàn)實中一定會
花開花落,四季更迭
春天可以不離開嗎
理論上也可以
春天留心里,花落春仍在
有另一位詩人說過
因為你要做一朵花,才會覺得春天離開你
如果你是春天,就沒有離開,就永遠(yuǎn)有花
成為春天
與把春天留在心里
是一樣的道理
▼
要把春天留在你心里
而不是一味向外追求
via 葉嘉瑩
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4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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